All das Marketing, das ich beim Laufen des New York City Marathons gesehen habe

Jeder, der bei Hawke Media arbeitet, weiß, dass ich viel laufe. Ich laufe vor der Arbeit, nach der Arbeit und in der Mittagspause. Laufen ist meine Leidenschaft seit der Mitte der High School und während des gesamten Studiums, wo ich ein Stipendium erhielt, um an Cross Country- und Leichtathletik-Wettkämpfen teilzunehmen.

Nach dem College wollte ich einen Weg finden, um weiterhin in dem Sport anzutreten, den ich am meisten liebte. Ich wollte nicht gerade ein professioneller Läufer werden, aber ich war auch nicht gerade ein Freizeitläufer, was mich dazu bringt, wie ich zum Marathonlauf kam. Ich trainiere, um den Weltrekord für die jüngste und schnellste Frau zu brechen, die alle sechs World Marathon Majors gelaufen ist, während ich gleichzeitig schneller werde und mich für die US Olympic Marathon Trials im Jahr 2024 qualifizieren möchte.

Unnötig zu erwähnen, dass ich einige Marathons gelaufen bin. Der New York City Marathon letzten Monat war der vierte Marathon, den ich in den letzten Jahren beendet habe, aber es ist mein erster, seit ich bei Hawke Media arbeite. Daher ist es mein erster Marathon, bei dem ich auf etwas anderes geachtet habe als auf die Menge, die Landschaft und mein schnelles Finish: das Marketing .

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Vor dem Rennen: Die Expo

Es gibt so viel Marketing bei einem Marathon, ganz zu schweigen von einem der sechs World Marathon Majors. Es fing schon vor der Startlinie an, als du deine Startnummer auf der Rennmesse abholen wolltest. Nachdem Sie Ihre Nummer genommen haben, werden Sie in Reihen von Ständen mit Verkäufern geführt, die Produkte verkaufen.

Von NormaTec-Erholungsstiefeln über Rübensäfte bis hin zu Honey Stinger-Energiewaffeln können Läufer und Teilnehmer gleichermaßen (Ausstellungen sind kostenlos und für die Öffentlichkeit zugänglich!) durch die Reihen gehen, die Produkte probieren oder ausprobieren und mit Unternehmensvertretern sprechen. Jeder Repräsentant versucht, Ihnen sein Produkt zu verkaufen und Sie davon zu überzeugen, dass das, was er verkauft, Ihnen helfen wird, schneller zu laufen, Ihre Erholungszeit zu verkürzen, Sie mit Energie für das Rennen zu versorgen usw.

Der Marathon gibt Ihnen sogar Coupons in Ihrer Paketabholtasche für einige der Produkte auf der Messe sowie Massagen und Rabatte für lokale Restaurants in NYC. Da die Zielgruppen dieser Marken hauptsächlich Ausdauersportler sind, sind sie der perfekte Ort, um Geschäfte zu machen.

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Der große Tanz

Genug von der Messe – kommen wir zum eigentlichen Rennen. Es ist Marathonmorgen und alle Läufer werden durch verschiedene farblich abgestimmte Zonen zur Startlinie auf der Verrazzano-Brücke geleitet. Nachdem sie sich aus ihren Trainingsanzügen in die Kleidung ausgezogen haben, in der sie 26,2 Meilen laufen werden, beginnt das Markenmarketing wirklich.

Die Nationalhymne wird geschmettert, die Waffe wird abgefeuert, und die Läufer rennen los und klettern die Brücke hinauf. Auf den 42,2 km und in allen fünf Bezirken von New York City vertreten die Teilnehmer ihre Lieblingssportmarke, ihr lokales Laufteam oder ihre Laufgruppe oder die Wohltätigkeitsorganisation, für die sie im Austausch gegen eine Teilnahme am Rennen Geld gesammelt haben.

Ich persönlich vertrete selbst ein paar verschiedene Marken: Central Park Track Club (mein Team in NYC und mein aktueller Trainer), Janes Elite Racing (mein Team in Los Angeles und die Frauen, mit denen ich hier trainiere), Nike (meine Schuhe und Race-Kit), Garmin (meine Uhr) und Stance (meine Socken). Über 50.000 Marathonläufer, die durch die Straßen von NYC rennen, vor Zuschauern von über 2,5 Millionen Zuschauern, könnten die beste kostenlose Werbung sein, die es je gab.

Es ist verrückt, wie viel Gewicht eine Marke tragen kann. Zum Beispiel bin ich den größten Teil des Rennens mit einer Frau aus Osteuropa gelaufen, und die Rennausrüstung, die sie angezogen hat, war Tracksmith, eine aufstrebende Marke, die in der Laufszene Wellen schlägt. Anstatt dass die Leute schreien: „Du gehst, Mädchen!“ (was wir oft bekommen, weil wir alle Männer schlagen) sie schrien: „Los Tracksmith!“

Es ist auch verrückt, wie viel kostenloses Marketing für Ihr Laufteam während eines Marathons anfällt. Während des Rennens kam ein Mann auf mich zu und sagte: „Du läufst für die Janes? Ich kenne Ihren Mannschaftskapitän, und sie sind eine großartige Gruppe von Frauen!“ Viele Leute haben mich angefeuert, als ich sagte: „Go Central Park!“ bei diesem Marathon und auch beim London Marathon, einem weiteren World Marathon Major.

Das Gleiche gilt für Wohltätigkeitsorganisationen wie die Leukemia and Lymphoma Society, eine der beliebtesten gemeinnützigen Organisationen, für die Sie im Austausch für Rennteilnahmen Geld sammeln können. Es gibt keinen besseren Weg, das Bewusstsein für Ihre Organisation zu schärfen, als 2,5 Millionen Menschen dabei zuzusehen, wie Läufer, die Ihre Marke auf der Brust tragen, eine unglaubliche Leistung vollbringen.

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‍ Der Nike-Effekt

Eine der größten Marketing-Erkenntnisse, die ich beim Laufen des New York City Marathons hatte, war, wie sehr Nike wirklich ein Mogul ist. Ich meine, ich weiß, dass Nike wahrscheinlich der größte bekannte Name aller Zeiten in der Sportwelt ist, aber das Ausmaß der Reichweite ihrer Marke ist tatsächlich Wahnsinn. Vor ein paar Jahren und dann wieder in diesem Jahr, als sie Eliud Kipchoges Versuch sponserten, zwei Stunden im Marathon zu brechen, vermarkteten sie schnell die speziellen (und manchmal umstrittenen) Schuhe, die er trug, mit drei verschiedenen Arten von einzigartigem Schaumstoff darin.

Diese Schuhe sollen Ihnen helfen, Ihren schnellsten Marathon aller Zeiten zu laufen, und dieser Marketing-Pitch funktionierte sofort. Welcher Läufer möchte nicht jeden Weg (neben der Verbesserung der Trainingsqualität) finden, um schneller zu laufen? Seit die New York Times ihre Erkenntnisse veröffentlichte, dass das Marketing von Nike vielleicht einen Wert hat und diese Schuhe den Menschen wirklich helfen könnten, schneller zu laufen, sind die Schuhe in die Luft gesprengt worden.

Ich kann für die Spitze des Rennens sprechen, und fast jede andere Person an der Spitze, einschließlich mir selbst, trug die oben erwähnten Nike 4% oder Next % (das neuere Modell) Schuhe. Fast alle Profisportler trugen sie ebenfalls, und Profisportler, die Ihre Marke tragen, bringen eine ganz andere Ebene des Marketings mit sich als die durchschnittliche Person, die Ihre Marke trägt. Sie wollen das tragen, was die Besten der Besten tragen.

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Glückseligkeit nach dem Marathon

Obwohl Nike den Schuhmarkt im Marathon besitzt, besitzt New Balance den Tag als offizieller Markensponsor des NYC-Marathons. Sie stellen alle offiziellen kostenlosen und käuflichen Ausrüstungsgegenstände her, die Läufer erhalten und beim Rennen kaufen können.

Ganz zu schweigen davon, dass TCS das Rennen sponsert und seinen Namen in den Titel eines der sechs größten Marathons der Welt einträgt. Sie können sich also vorstellen, was diese Anerkennung für ihr Geschäft bedeutet. Abbott sponsert die World Marathon Majors-Serie, in der NYC eines von sechs ist (die anderen sind Chicago, Boston, London, Berlin und Tokio), und die Situation ist in Bezug auf Anerkennung und Anerkennung für ihr Unternehmen gleich.

Wenn ich als Läufer die Ziellinie des NYC-Marathons überquere, nachdem meine mentalen und körperlichen Tests während 26,2 Meilen abgeschlossen sind und ich alles überstanden habe, fühlt es sich so verdammt großartig an. Ich bin mir ziemlich sicher, dass fast alle der 50.000 Läufer mir zustimmen würden. Da ich positive Assoziationen damit habe, den NYC Marathon zu beenden und gut abzuschneiden, werde ich positive Assoziationen mit allen Marken haben, die ihn umgeben und die in meiner Erfahrung beim Rennen präsent waren.

Einen Fuß vor den anderen setzen, nichts anderes als die eigenen zwei Füße brauchen, Laufen ist so real wie es nur geht. Das Erfolgserlebnis nach einem Marathon ist so real wie es nur geht. Jetzt, da ich die ganze Zeit wie ein Vermarkter denke, kann ich Ihnen auch sagen, dass Marketing überall ist, sogar bei Marathons, und Marketing ist so real wie es nur geht. ‍

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