12 führende Marktforschungsunternehmen im Vereinigten Königreich für detaillierte Verbrauchereinblicke

Veröffentlicht: 2023-09-15

Wenn Sie dies lesen, haben Sie wahrscheinlich eine Vorstellung davon, was Marktforschungsunternehmen in Großbritannien tun und wie Forschung der Raketentreibstoff ist, der Ihre effektivsten Kampagnen, Produktentwicklungen und Marketingstrategien antreibt.

Aber um Zweifel auszuschließen und sicherzustellen, dass wir alle auf dem gleichen Stand sind: Bei der Marktforschung geht es um das Sammeln und Analysieren von Daten über Kunden, Wettbewerber, Händler und andere Akteure und Kräfte auf dem Markt.

Das ist wichtig, weil Marktforschungsunternehmen das Rätselraten bei der Zielgruppendurchdringung überflüssig machen. Durch die Untersuchung der Verbraucher und das Sammeln von Informationen über ihre Vorlieben, Abneigungen usw. kann eine Marke evidenzbasierte Entscheidungen treffen, anstatt sich auf Instinkt oder Erfahrung zu verlassen.

Wenn ein Unternehmen wissen möchte – wirklich wissen –, welche Art von Produkten oder Dienstleistungen Verbraucher kaufen möchten, wo, wann und wie diese Produkte und Dienstleistungen vermarktet werden sollen, dann ist es absolut sinnvoll, die potenzielle Zielgruppe zu befragen.

Ohne die Gewissheit, die Marktforschungsunternehmen bieten, hofft ein Unternehmen im Grunde auf das Beste, und obwohl wir ihren Optimismus begrüßen, ist das nicht gerade eine verlässliche Erfolgsstrategie.

Der Punkt ist: Forschung ist wichtig . Damit Sie davon profitieren können, erfahren Sie in diesem Blog Folgendes:

So wählen Sie das richtige Marktforschungsunternehmen für Sie aus
Treffen Sie die Hauptakteure: Marktforschungsunternehmen im Vereinigten Königreich
Letzte Worte
Häufig gestellte Fragen zur Marktforschung

So wählen Sie das richtige Marktforschungsunternehmen für Sie aus

Verschiedene Marktforschungsunternehmen sind nicht gleich. Hinter den schicken Websites und dem überzeugenden Pitching können sich die einzelnen Forschungsunternehmen hinsichtlich ihrer Tätigkeiten und der Art und Weise, wie sie diese tun, erheblich unterscheiden – und all das kann den Nutzen, den ihr Service bietet, radikal verändern. Wie wählen Sie den richtigen Forschungspartner für sich aus? Einige wichtige Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, sind:

Arbeitet das Marktforschungsunternehmen, mit dem Sie in Betracht ziehen, zusammen oder kennt es Ihre Zielgruppe?
Verfügt das Unternehmen über Fachwissen in Ihrer Branche und Kategorie?
Haben sie eine Erfolgsgeschichte mit Unternehmen wie Ihrem?
Was ist ihre Kapazität? Können sie tatsächlich die Arbeit erledigen, die Sie erledigen müssen?
Führt das Unternehmen die richtige Art von Recherche durch, um Ihre Fragen zu beantworten?
Sind sie transparent darüber, woher ihre Daten stammen und wie sie die Qualität sicherstellen?
Verfügt das Unternehmen über eine Erfolgsbilanz bei der Bereitstellung umsetzbarer Erkenntnisse?
Wie erfolgt die Erhebung und Analyse von Daten?
Wie kommunizieren sie mit ihren Kunden?
Wird das Marktforschungsunternehmen zeitnah Ergebnisse liefern?
Wird ihre Arbeit einen Mehrwert für Ihr Unternehmen schaffen?

Obwohl es in London Hunderte von Marktforschungsunternehmen gibt, sollten Ihnen diese Fragen dabei helfen, das Feld auf eine Handvoll vielversprechender Kandidaten einzugrenzen. Lassen Sie uns zu diesem Thema zwölf der wichtigsten Akteure des Vereinigten Königreichs treffen, beginnend – ohne Scham – mit uns, GWI, aber ansonsten in keiner bestimmten Reihenfolge.

Treffen Sie die wichtigsten Player

GWI

Die weltweit größte laufende Studie zum Online-Publikum mit einer leistungsstarken, intuitiven Plattform, die Ihnen wirkungsvolle Erkenntnisse sofort zur Verfügung stellt.

Standorte: London, Großbritannien (mit zusätzlichen Niederlassungen in den USA, Griechenland, der Tschechischen Republik und Singapur)

Fachgebiete: Jedes Unternehmen hat Fragen zu seinen Zielgruppen; GWI hat die Antworten. Basierend auf konsistenter, globaler Forschung ist unsere Marktforschungsplattform ein On-Demand-Fenster in ihre Welt und bietet GWI-Kunden On-Demand-Einblicke in das Leben von Milliarden digitaler Verbraucher in 52 Weltmärkten. Neben unserem Flaggschiff-Kerndatensatz haben wir ebenso überzeugende zusätzliche Datensätze und Add-ons, die sich auf die USA, Kinder, Spiele, Sport, Alkohol, B2B-Einkauf und -Arbeit, Verbrauchertechnologie und Reisen konzentrieren. Benötigen Sie noch tiefere Einblicke in Ihre Zielgruppen? Wir geben dir Deckung. Stellen Sie mit unseren individuellen Umfragen, Analysen und Lösungen jede beliebige Frage, die alle genau auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Was auch immer das Thema ist, was auch immer die Frage ist, GWI hat die Antwort.

Kunden: Publicis, Google, Spotify, Microsoft, WPP, Amazon, LinkedIn und The Guardian.

Anwendungsfälle: Diese lassen sich in drei intuitive Bereiche einteilen: Marketingstrategie, einschließlich Mediaplanung, Content-Marketing, Markengesundheit und Anzeigenausrichtung; Produktentwicklung, einschließlich Produkterweiterungen und -verbesserungen sowie Möglichkeiten für Partnerschaften und Zusammenarbeit, und Wettbewerbsvorteile, einschließlich Marktdifferenzierung, Gewinnung von Pitches und Bindung von Kunden, Sponsoring-Oppositionen und Marktgröße/-expansion.

Wenn Sie auf der Suche nach einem Marktforschungsunternehmen im Vereinigten Königreich sind und herausfinden möchten, wie GWI Ihnen dabei helfen kann, Chancen aufzudecken und zu maximieren, buchen Sie ein Entdeckungsgespräch.

Kantar TGI-Verbraucherdaten

Relevante und belastbare Daten über globale und lokale Zielgruppen in einer zunehmend vernetzten Welt.

Standorte: London, Großbritannien (mit weiteren globalen Standorten als Teil der Kantar Group)

Spezialgebiete: TGI Consumer Data ist auf den Medienkonsum (in Printmedien, TV, Radio und Online) sowie auf Produkt- und Markennutzung, Einstellungen, Motivationen und Überzeugungen spezialisiert, alles unter dem Motto „Connected Consumer Intelligence“. TGI nutzt die Daten von Kantar – schließlich handelt es sich um eine Tochtergesellschaft – basierend auf einer repräsentativen Stichprobe von über 700.000 Verbrauchern in 50 Märkten. Die Daten werden online gesammelt, während Offline-Verbraucherpanels Einzelheiten darüber liefern, was jeder Verbraucher tut und wie diese Aktivitäten miteinander verbunden sind.

Anwendungsfälle: TGI ermöglicht Marketing- und Forschungsteams, die strategische Planung durch die Segmentierung von Kunden und die Identifizierung von Marktlücken zu verbessern. Sie unterstützen Medienagenturen bei der Optimierung ihrer Medienplanung, indem sie die relevantesten Zielgruppen anhand der richtigen Werbeaktivierungsoptionen identifizieren. TGI arbeitet mit den Vertriebsteams von Medieninhabern zusammen, um deren Zielgruppe in Bezug auf Lebensstil, Einstellung oder Verbraucherbegriffe zu verstehen, und nutzt dies, um Wettbewerbswert zu schaffen.

Nielsen

Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Zielgruppenmessungen, Daten und Analysen und versorgt seine Kunden mit vertrauenswürdigen Informationen.

Standorte: London, Großbritannien (mit weiteren weltweiten Niederlassungen)

Spezialgebiete: Für Nielsen ist „das Publikum alles“. Sie beschreiben sich selbst als „Kunden mit Zielgruppen, Wachstum und neuen Möglichkeiten verbinden“ und gleichzeitig „die Zukunft der Medien gestalten“, damit ihre Kunden „mit unseren zeitnahen Erkenntnissen der Entwicklung der Medien immer einen Schritt voraus sein“ können, indem sie das Verhalten auf verschiedenen Kanälen und Plattformen messen. Sie sind vielleicht am besten für ihre Nielsen-Bewertungen bekannt, ein System zur Messung der Fernsehzuschauerzahl, das seit vielen Jahren den Ausschlag für die Absetzung oder Verlängerung von Fernsehsendungen gibt.

Anwendungsfälle: Spezifische Dienste umfassen Publikumsmessung (einschließlich Cross-Media, Digital, Streaming und TV), Medienplanung (einschließlich Zielgruppensegmentierung, Wettbewerbsinformationen und Szenarioplanung), Marktoptimierung (einschließlich Marketingergebnisse und Sport/Spiele) und Inhaltsmetadaten ( einschließlich Audio, Sport und Video).

YouGov

Eine globale Online-Community mit 24 Millionen Menschen, die täglich ihre Ansichten teilen. Kunden können die öffentliche Meinung „über alles und jeden“ erkunden.

Standorte: London, Großbritannien (mit weiteren weltweiten Niederlassungen)

Fachgebiete: Die Mission von YouGov besteht darin, einen kontinuierlichen Strom präziser Daten und Einblicke in die Denkweise der Welt bereitzustellen, damit Unternehmen, Regierungen und Institutionen fundierte Entscheidungen treffen können. YouGov beschreibt seine Tätigkeit als „Living Consumer Intelligence“ und ermöglicht es einigen der weltweit bekanntesten Marken, Medieninhaber und Agenturen, ihre Kunden anhand von Verbraucherdaten von über 24 Millionen registrierten Panel-Mitgliedern in über 55 Märkten zu verstehen.

Anwendungsfälle: Diese lassen sich in vier Bereiche einteilen: Durch die kontinuierliche Beobachtung, was ein Publikum über Marken, Kampagnen und die Konkurrenz denkt, entsteht eine leistungsstarke Feedbackschleife für Kunden. Planung mit über einer Million Datenpunkten, die Benutzern dabei helfen, das umfassendste Profil ihrer Zielgruppe zu ermitteln und es für die Planung von Marketingkampagnen zu nutzen. Erkundung, indem Kunden mithilfe syndizierter Datenprodukte oder maßgeschneiderter Umfragen Antworten von ihrer ausgewählten Zielgruppe erhalten. Aktivieren, wodurch Werbetreibende ihre Werbeausgaben optimieren können, indem sie forschungsbasierte Zielgruppen zur Aktivierung von Werbekampagnen nutzen.

Bezeugen

Attest kombiniert das Fachwissen einer Forschungsagentur mit der Geschwindigkeit (und dem Preis) eines Selbstbedienungstools und bietet das Beste aus beiden Welten.

Standorte: London, Großbritannien

Spezialgebiete: Attest ist eine Verbraucherforschungsplattform, die vertrauenswürdige Erkenntnisse in die Hände von mehr Menschen legt, um Risiken zu minimieren, die Entscheidungssicherheit zu erhöhen und ohne Vermutungen zu wachsen. Basierend auf den Ansichten von 125 Millionen Menschen in 58 Ländern und der Kombination der besten Forschungstechnologien und menschlichen Fachkenntnisse macht es Attest für jeden einfach, Chancen mit Verbraucherdaten kontinuierlich und auf globaler Ebene zu entdecken. Sie nennen es „Wachstum ohne Vermutungen“.

Anwendungsfälle: Markenverfolgung (einschließlich Markengesundheit und -leistung), Verbraucherprofilierung (z. B. Zielgruppensuche und Erstellung von Personas), Kreativtests (im Hinblick auf die Validierung der kreativen Wirkung und die Qualifizierung des Kampagnen-Uplifts), Marktanalyse (z. B. Identifizierung neuer Märkte und (Risiko einer Expansion) und Produktentwicklung (einschließlich Innovation und Uplift).

GfK

Durch die Förderung mutigen nachhaltigen Handelns gewinnt GfK das Vertrauen von Kunden auf der ganzen Welt, indem es kritische Fragen in ihrem Entscheidungsprozess löst.

Standorte: London, Großbritannien (mit weiteren weltweiten Niederlassungen)

Spezialisierungen: Wie GfK es ausdrückt: „Wir sind darauf spezialisiert, kritische Fragen im Entscheidungsprozess unserer Kunden zu lösen. Wir fördern ihr Wachstum, indem wir ein umfassendes Verständnis des Kaufverhaltens ihrer Verbraucher und der Dynamik bieten, die sich auf ihre Märkte, Marken und Medientrends auswirkt.“ Mit einer ganzheitlichen Einzelhandelsanalyse und den umfassendsten Verbrauchereinblicken – bereitgestellt mit fortschrittlichen Analysen über hochmoderne Plattformen – treibt GfK „Wachstum aus Wissen“ voran.

Anwendungsfälle: GfK unterteilt diese in fünf Bereiche: Marken- und Marketingleistung (einschließlich Verbesserung der Markenstärke, Optimierung des Marketings und Steigerung des ROI), Vertriebs- und Marketingwachstum, Verbraucher- und Käuferintelligenz (im Sinne von Verbraucher- und Käuferintelligenz und wie Kunden denken). , Handeln und Kaufen), Medienmessung (Abdeckung des Medienkonsums und -verhaltens eines Publikums und Verständnis, wer welche Medien wann, wie oft und auf welchen Plattformen und Geräten konsumiert).

Feldforschungszentrum

FieldworkHub ist Experte für Teilnehmeranwerbung und Projektmanagement und bietet Marktforschungsdienstleistungen in Großbritannien, Europa und darüber hinaus an.

Standorte: London, Großbritannien

Spezialisierungen: FieldworkHub ist auf qualitative und quantitative Feldforschung spezialisiert. Ihr qualitatives Fachwissen umfasst Fokusgruppen, ausführliche Interviews, Ethnografien, Online-Bulletin-Boards, Marktforschungs-Online-Communities und User-Experience-Tests. Die quantitativen Spezialgebiete von FieldworkHub umfassen Online-Umfragen, Telefoninterviews und persönliche Interviews. Wie der Name schon sagt, liegt ihre Spezialisierung in der Bereitstellung hochwertiger Fokusgruppenrekrutierung als Teil des gesamten Spektrums qualitativer und quantitativer Feldforschungsdienste.

Anwendungsfälle: Rekrutierung von Zielgruppen zum Verständnis der Verbraucher (um Meinungen, Verhaltensweisen und Vorlieben in Bezug auf einen Markt, ein Produkt oder eine Dienstleistung hervorzuheben), B2B-Marktforschung (unter Verwendung einer Kombination aus eigenem Panel, Fachdatenbanken, sozialen Netzwerken und Personalvermittlern) , Technikexperten und -anwender (mit Schwerpunkt auf Verbrauchern, die bestimmte Apps oder Hardware verwenden, und Entscheidungsträger im B2B-Technologiebereich) sowie Gesundheitsexperten und Patienten (um Einblicke in alles von der Markenbildung bis hin zum Testen neuer Produkte zu bieten).

Statista

Statista ist ein führender Anbieter von Markt- und Verbraucherdaten und entwickelt kontinuierlich erfolgreiche neue Produkte und Geschäftsmodelle.

Standorte: London, Großbritannien (mit weiteren weltweiten Niederlassungen)

Spezialisierungen: Statista unterteilt sein Angebot in vier Spezialisierungen: Content & Design konzentriert sich auf Forschung und Informationsdesign, eCommerce Insights bietet Marktanalysen, Benchmarking und Lead-Generierung, Consumer Insights analysiert Verbraucherverhalten und Mediennutzung on- und offline, basierend auf den Daten von 1.700.000 Verbraucher aus 56 Ländern, während Market Insights Marktgrößen und Prognosen abdeckt.

Anwendungsfälle: Markteinblicke (die ein breites Themenspektrum abdecken, von Konsumgütern über Technologie bis hin zu Automobilen), Verbrauchereinblicke (Hervorhebung der Einstellungen und Verhaltensweisen von Verbrauchern weltweit), Unternehmenseinblicke (Bereitstellung von Geschäftsinformationen zu über 70 Millionen öffentlichen und privaten Unternehmen) und E-Commerce-Einblicke (bietet detaillierte Informationen für mehr als 39.000 Online-Shops und Marktplätze).

Gärtner

Bereitstellung umsetzbarer, objektiver Erkenntnisse für Führungskräfte und ihre Teams, um ihnen zu helfen, schnellere und intelligentere Entscheidungen zu treffen.

Standorte: London, Großbritannien (mit weiteren weltweiten Niederlassungen)

Spezialisierungen: Von Benchmarks über Frameworks bis hin zu Rankings bietet Gartner praktische Lösungen, die geschäftskritische Prioritäten in messbare Geschäftsergebnisse umwandeln. Benchmarking nutzt ihre erstklassigen Diagnosefunktionen, um dort zu glänzen, wo es am wichtigsten ist, das Budget intelligenter zu gestalten und die Funktion effektiver zu gestalten. Die Kostenoptimierung identifiziert, wo Einsparungen, Schutzmaßnahmen und Investitionen erforderlich sind, um Wachstum und Effizienz voranzutreiben, während die strategische Planung einen klaren und optimierten Fahrplan zur Erreichung der Geschäftsziele erstellt.

Anwendungsfälle: Audit und Risiko, Kundenservice und Support, Finanzen, Personalwesen, Informationstechnologie, Recht und Compliance, Marketing und Kommunikation, Produktmanagement, Vertrieb, Strategie und Lieferkette.

Dynata

Das weltweit größte First-Party-Datenunternehmen, das 70 Millionen Verbraucher und Fachleute abdeckt und über Milliarden verifizierter Datenpunkte verfügt.

Standorte: London, Großbritannien (mit weiteren weltweiten Niederlassungen)

Spezialisierungen: Dynata unterteilt seine Spezialisierungen in zwei große Kategorien: Daten- und Erkenntnislösungen, die genaue und umsetzbare Erkenntnisse aufdecken, um eine intelligentere Entscheidungsfindung zu ermöglichen, und Werbelösungen, die darauf ausgelegt sind, Ihre kanalübergreifenden Kampagnen zu messen und zu optimieren, um Ihren Marketing-ROI zu verbessern.

Anwendungsfälle: Die Anwendungsfälle von Dynata decken ein breites Spektrum an Marktforschungsaufgaben ab, darunter das Finden und Auswählen Ihrer idealen Zielgruppe, die Erstellung von Umfragen, um Sie Ihren Verbrauchern näher zu bringen, die Verknüpfung von Daten über Silos hinweg, die Aktivierung von Zielgruppen und Kampagnen, um bessere Kampagnenergebnisse zu erzielen, sowie kreative Tests um einprägsame Anzeigen zu erstellen, die den ROI maximieren, und um Berichte und Analysen zu teilen.

Comscore

Ein bahnbrechendes Unternehmen zur Zielgruppenmessung, das Zielgruppen in einer zunehmend plattformübergreifenden Welt genau misst.

Standorte: London, Großbritannien (mit weiteren weltweiten Niederlassungen)

Spezialisierungen: Automobil, FMCG, Einzelhandel und Reisen (Plattformübergreifende Planung, Abwicklung und Auswertung von Werbung zur Steigerung von Engagement und ROI), Digital (genaue Messung auf allen Plattformen), Finanzen (umfassende Berichterstattung über die Wettbewerbsleistung anhand von Akquise- und Kundenbindungs-KPIs), Pharma (datenschutzorientierte, ganzheitliche Messung der Kampagnenergebnisse) und Technologie (Verstehen neuer Verbrauchertrends, Gerätenutzung und Plattformen).

Anwendungsfälle: Werbung (Plattformübergreifende Messung und Bewertung der Effektivität), Marketingwirkung (Maximierung der Effektivität), programmatisches Targeting (für plattformübergreifende Zielgruppen), TV-Publikum (Messung von Größe und Zusammensetzung), digitales Publikum (Messung aller Inhaltstypen), Filme (Messung). globale Einspielergebnisse), sozial (Verständnis für den Wert des sozialen Publikums).

Straßenbienen

Streetbees ist die weltweit erste „Human-Intelligence-Plattform“ und fängt reale Momente im großen Maßstab und in den eigenen Worten der Menschen ein.

Standorte: London und Lissabon

Spezialisierungen: Streetbees verfügt derzeit über zwei Flaggschifflösungen, die ihr Spezialgebiet widerspiegeln. Streetbees GO erfasst und kommuniziert den Kontext und die Emotionen von 4,5 Millionen Leben, damit Marken die richtigen Wachstumsentscheidungen in Bezug auf Nachfrageräume, Kategorieentwicklung, Markttrends und Markenwachstum treffen können. Der Cost of Living Monitor hilft Marken dabei, erfolgreiche Strategien zur Bekämpfung der Inflation zu entwickeln, indem er beobachtet, wie sich die Ausgaben der Verbraucher in ihrer Kategorie verändern.

Anwendungsfälle: Den Moment der Wahrheit beobachten, indem das reale Verhalten in dem Moment erfasst wird, in dem ein Verbraucher eine Entscheidung trifft. Verlassen Sie sich nie wieder auf Ansprüche. Nähern Sie sich den Verbrauchern im großen Maßstab, indem Sie auf umfangreiche Daten mit Fotos und Videos von Millionen von Verbrauchern auf der ganzen Welt zugreifen. Wachstum durch KI ermöglicht es Ihnen auch, verborgene Wachstumschancen zu erkennen, indem Sie KI auf Millionen realer Beobachtungen von echten Verbrauchern anwenden.

Letzte Worte

Zwölf verschiedene Marktforschungsunternehmen mit zwölf verschiedenen Möglichkeiten, Marken zu helfen, indem sie bei der Entscheidungsfindung das Bauchgefühl berücksichtigen.

Häufig gestellte Fragen zur Marktforschung

Wie viel kostet es, Marktforschungsunternehmen zu beauftragen?

Die Kosten für den Zugriff auf die Plattform eines Marktforschungsunternehmens – sofern es eine solche anbietet – variieren erheblich zwischen den Anbietern. LinkedIn schlägt einige Standardzahlen für individuelle Forschungsprojekte vor, obwohl diese natürlich erheblich variieren können.

Wie verstehen Sie das Verbraucher-/Kundenverhalten?

Mithilfe von Marktforschung, einem Prozess, der mit dem Sammeln von Daten über Ihre Kunden beginnt, gefolgt von qualitativen und quantitativen Methoden wie Fokusgruppen, Umfragen und Kundenverhaltensdaten. Ziel ist es, die Daten zu analysieren, um nach Trends und Mustern zu suchen.

Was bringt Marketingforschung einem Unternehmen?

Marktforschung liefert wichtige Informationen über Ihren Markt und Ihre Geschäftslandschaft. Dadurch erfahren Sie, wie Ihr Unternehmen von den Zielkunden und Kunden, die Sie erreichen möchten, wahrgenommen wird. Es kann Ihnen auch die Verbrauchereinblicke liefern, die Sie benötigen, um Ihr Produkt zu verfeinern, Ihre Marketingpläne zu verbessern und neue Märkte zu erschließen.