Performance-Marketing-Automatisierung im Post-Cookie-Zeitalter

Was ist der Traum eines jeden Vermarkters?

Ich schätze, es wird nicht möglich sein, es auf einen einzigen Traum einzugrenzen. Wir alle Vermarkter sind einzigartige Geschöpfe, da bin ich mir sicher.

Aber es gibt etwas, das ich definitiv von der Technologie erhalten möchte.

Um öfter Platz zu haben, um kreativ zu sein.

Marketingberufe sind sehr kreativ, sie erfordern ständige Innovation und einen permanenten Zustand, die Dinge aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten. Aber Marketing ist auch mit verrückten Saisonalitäten, Fristen, Zahlen, Tabellen und Tabellenkalkulationen verbunden. Und viel Druck.

Das ruiniert wirklich all die Leichtigkeit und Kreativität, die mit solch einem großartigen Job einhergeht.

Und das ist der Grund, warum für mich persönlich und für die Community, mit der ich in Kontakt bleibe, JEDES Automatisierungstool wirklich den Tag rettet.

Und heute werden wir über Marketing-Automatisierung für Performance-Vermarkter sprechen. Wenn Sie Anzeigen auf mehreren Anzeigenkanälen schalten und hohe Werbeausgaben haben, benötigen Sie diese Automatisierungstaktiken, um Ihre kostbare Zeit zu sparen und den Umsatz zu steigern.

Agenda:

• Was ist Marketing-Automatisierung?
• Ist Marketing Automation ohne Cookies möglich?
• Wie können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg automatisieren?
• Was sind Aktualisierungen der Kampagnenkosten?
• So verhindern Sie Werbeverluste und skalieren den Umsatz mithilfe von Automatisierung.

Und jetzt fangen wir an!

Was ist Performance-Marketing-Automatisierung?

Wie viele Marketingkanäle nutzen Sie? (Denken Sie an die Antwort) Facebook, Google, E-Mail, Affiliates, SMM? Das werden Sie wahrscheinlich zählen können.

Wie viele Kampagnen führen Sie auf jedem Kanal durch? (Dies wird schwieriger sein, schnell zu berechnen)

Und wie viele Anzeigen haben Sie? Wie viele Creatives befinden sich in Rotation? (Je größer Ihr Marketing ist, desto komplizierter wird es, hier eine Zahl zu finden).

Stellen Sie sich vor, es gibt ein magisches Feenwesen, das auf all das eine Antwort hat. In Sekundenschnelle.

Normalerweise ist das Ihr Analytics-Tool.

Wenn Sie sich weise entschieden haben, enthält dieses Tracking-System die Daten zu all Ihren Marketingkanälen, Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen. Nicht nur die Anzahl, sondern auch alle Leistungsstatistiken: CRs, CTRs, AOVs, LTVs, Add-to-Carts … und diese Liste lässt sich endlos fortsetzen.

Und jetzt stellen Sie sich vor, dass das Tool, das Sie haben, gemäß den Marketingdaten, die es hat, FUNKTIONIEREN kann. Das bedeutet, zu verwalten, zu optimieren, zu stoppen, was nicht funktioniert, und zu skalieren, was tatsächlich erstaunlich gut funktioniert.

Dies sind Performance-Marketing-Automatisierungsregeln.

Nehmen wir unser eigenes Beispiel: Wir haben die Advanced Automation Extension von RedTrack neu veröffentlicht.

Mit diesem intelligenten Tool können Sie:

Erhalten Sie Kostenaktualisierungen für Ihre Kampagnen (bis zu 1 Minute Aktualisierungshäufigkeit). Sie sehen die Kosten für alle Ihre Kampagnen, um zu verstehen, wie Sie ausgeben und wie diese Ausgaben in Einnahmen umgewandelt werden.

Skalierungsregeln: Dies sind spezielle Arten von Regeln, mit denen Sie die Budgets und Gebote von Kampagnen verwalten können, um die Leistung basierend auf Kosten, CPA, Conversion, ROI, Umsatz, EPC und anderen Leistungsmetriken zu skalieren. Eine Regel kann auf mehrere Kampagnen angewendet werden.

Stop & Go-Regeln: Pausieren Sie Kampagnen, Anzeigengruppen/Anzeigengruppen, Anzeigen und Platzierungen auf der schwarzen Liste basierend auf Kosten, CPA, Conversion, ROI, Umsatz, EPC und anderen Leistungsmetriken. Starten Sie angehaltene Objekte neu, wenn sich die KPIs mit verzögerten Conversion-Daten verbessern.

Warnungen und Benachrichtigungen: Erhalten Sie Updates zu Ihrer Leistung. Senden Sie E-Mail- oder Web-Hook-Benachrichtigungen (z. B. über Slack) basierend auf Benchmark-KPIs, einschließlich Kosten, CPA, Conversion, ROI, Umsatz, EPC und anderen Leistungsmetriken.

Ist Marketing Automation ohne Cookies möglich?

Ja. Ganz sicher ohne Third-Party-Cookies.

Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Tracking-Tool ohne Third-Party-Cookies arbeitet und nur auf First-Party-Daten setzt.

First-Party-Daten sind Ihre Garantie, Datenschutzbestimmungen (wie GDPR) einzuhalten, aber gleichzeitig diese Daten zur Optimierung und Automatisierung zu verwenden.

Lesen Sie mehr über die Rolle von Roh- und Erstanbieterdaten für Werbetreibende

Wie kann die Leistung von Marketingkampagnen automatisiert werden?

Wenn Sie anstelle der ständigen Überwachung mit der Automatisierung beginnen möchten, müssen Sie zuerst auf dem Analytics & Automation-System landen.

Ohne Daten ist Automatisierung nicht möglich. Daher sollte Ihr Tracking-Tool eine einwandfreie Datenqualität aufweisen.

Alle Klicks, Conversions, Add-to-Carts und Initiation Checkouts müssen gemessen werden.

Sobald die Daten gesammelt sind, ist eine Automatisierung möglich.

Vermeiden Sie Verluste und skalieren Sie Ihren Umsatz

Wenn es darum geht, Verluste zu vermeiden, werden Sie diese 2 wertvollen Funktionen finden: Stop & Go-Regeln und Warnungen und Benachrichtigungen.

Wenn Sie eine Stoppregel festlegen, legen Sie einen bestimmten KPI für Ihre Kampagne fest. Wird dieser KPI nicht erreicht, wird die Kampagne automatisch gestoppt. Sie können einen KPI entsprechend den Kosten der Kampagne, CTR, CR oder anderen wichtigen Kennzahlen für Ihr Unternehmen festlegen.

Eine weitere Möglichkeit, ohne übermäßige Überwachung über die Leistung Ihrer Kampagnen auf dem Laufenden zu bleiben, besteht darin, Warnungen und Benachrichtigungen einzurichten.

Wenn Ihr KPI nicht erreicht wird, werden Sie sofort aktualisiert.

Wert der Häufigkeit von Kostenaktualisierungen

Dieser ist groß und ich habe das Gefühl, dass ich mehr darauf eingehen muss.

Ich möchte, dass Sie jetzt berechnen, wie hoch Ihre monatlichen Werbeausgaben sind.
Nehmen wir eine Zahl von $50.000 Werbeausgaben pro Monat (ziemlich durchschnittlich für E-Commerce). Mit einfacher Mathematik können wir berechnen, dass Sie 70 $/Stunde für Anzeigen ausgeben.

Jede Stunde, in der Sie Anzeigen ohne angemessene Optimierung schalten, verschwenden Sie möglicherweise dieses Budget. Aber Sie könnten es mit besserer Genauigkeit und mit viel größeren Erträgen verteilen. Aber NUR, wenn Sie die genauen Kosten jeder Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige kennen.

Je höher Ihre Werbeausgaben sind, desto häufiger müssen Sie Ihre Kostenaktualisierungen zur Leistung der Kampagne erhalten.

Viele unserer Benutzer bei RedTrack berichteten, dass sie Echtzeit-Kostenaktualisierungen benötigen, um die genauen Ausgaben ihrer Kampagnen zu überwachen und die Ergebnisse hinter diesen Kosten zu verstehen.

Deshalb haben wir ein 1-Minuten-Kosten-Update für Ihr Marketing entwickelt. Es ist so nah wie möglich an der Echtzeitaktualisierung und hält Sie über alle Finanzen Ihrer Kampagnen auf dem Laufenden. Die anderen Automatisierungspläne beinhalten auch 5-Minuten- und 15-Minuten-Kostenaktualisierungen.

Wert der Skalenregeln

Eine weitere erstaunliche Funktion hilft dabei, Ihr Kampagnenmanagement intelligent zu gestalten. Wenn Sie nur leistungsschwache Kampagnen stoppen können, erledigen Sie nur die Hälfte der Automatisierungsaufgabe. Aber ob Sie funktionierende Kampagnen automatisch skalieren können, das ist eine ganz andere Diskussion.

Dann können Sie Performance Marketing Automation Magic erleben.

In RedTrack haben wir diese Möglichkeit als Skalierungsregeln veröffentlicht. Mit diesen Regeln können Sie das Budget und die Gebote der Kampagnen verwalten.

Es funktioniert genauso: Sie legen einen bestimmten KPI fest und wenn die Kampagne oder Anzeige den Benchmark erreicht, hilft Ihnen RedTrack, das Budget und die Gebote entsprechend zu verteilen. Sie werden mehr für die heißesten Anzeigen ausgeben, aber das bedeutet nur, dass Sie den Umsatz steigern.

Beginnen Sie noch heute mit der Automatisierung

Performance Marketing Automation ist eine unverzichtbare Lösung, die Sie erwerben sollten, wenn Sie in größere Werbebudgets investieren. Probieren Sie die Lösung von RedTrack aus, um Ihre Routinen zu automatisieren, manuelle Aufgaben loszuwerden und Ihren Unternehmens-ROI zu skalieren.