Strategie für digitales Marketing: 12 Tipps, um 2020 auf Kurs zu bleiben

Veröffentlicht: 2020-11-05

Digitales Marketing schläft nie und ein geschäftiges Q1 steht vor der Tür. Es ist wichtig, die Ziele, die Sie sich zu Beginn des Jahres gesetzt haben (Neujahrsvorsätze… was sind das?), zu bewerten, Ihre Fortschritte zu bewerten und gegebenenfalls Änderungen vorzunehmen. Diese Tipps von den Content-Marketing- und Social-Media-Experten von Hawke werden Ihnen helfen, Ihre Marketingbemühungen für den Rest des Jahres auf Kurs zu halten – und in das neue Jahr hinein. Halten Sie Ausschau nach einem tieferen Einblick in jeden dieser Tipps in den kommenden Monaten!

1 – Beginnen Sie mit den Grundlagen

Während digitales Marketing ein wertvolles Werkzeug ist, das helfen kann, Unternehmen von Grund auf wachsen zu lassen, funktioniert es nur, wenn Sie eine solide Grundlage haben, mit der Sie beginnen können. Es ist wichtig, von Anfang an mit Social Media und Content-Marketing, SEO-Optimierung und Influencer-Partnerschaften anzufangen, um zu Ihrer gesamten Markengeschichte und Online-Persönlichkeit beizutragen.
– Sara Ehlers, Social-Media-Managerin

2 – Führen Sie die Recherche durch

Es ist entscheidend, dass jede digitale Marketingstrategie mit einer Recherche- und Entdeckungsphase beginnt. Sie sollten Ihre bisherigen digitalen Marketingbemühungen überprüfen, um sowohl Ihre Stärken als auch Ihre Schwächen zu finden – dies wird Ihre Gesamtstrategie für die Zukunft beeinflussen. Es ist auch wichtig, Branchentrends zu recherchieren und nützliche Taktiken auf einzigartige Weise zu integrieren.
– Molly Lindheimer, Managerin für soziale Medien

3 – Respektieren Sie die Daten

Unterschätzen Sie niemals die Bedeutung von Daten, wenn es um Marketingkampagnen geht. Sie müssen sich den wichtigsten Marketingkennzahlen Ihrer Marke nähern und sicherstellen, dass Sie Ihr Publikum kennen – wer es ist, wo es ist, was es tut und mit welchen Inhalten es am meisten interagiert. Benchmarken Sie Ihre aktuelle Leistung, um den Erfolg aller von Ihnen gestarteten Kampagnen zu verfolgen. Scheint wie grundlegende Dinge, aber Sie wären erstaunt, wie oft Daten von einigen Unternehmen übersehen oder falsch gemessen werden!
– Christopher Liu, Social-Media-Manager

4 – Verfolgen Sie einen Omnichannel-Ansatz

Die Informationsüberflutung ist real und es ist für Marken schwieriger denn je, die Aufmerksamkeit ihres Publikums auf sich zu ziehen. Integrieren Sie Omnichannel-Marketing, um mehr Berührungspunkte mit Verbrauchern zu schaffen und dadurch die Markenbekanntheit und Kundenbindung zu erhöhen. Erstellen Sie maßgeschneiderte Inhalte für jeden Kanal, aber stellen Sie sicher, dass die Botschaften konsistent sind.
– Emma Paye, Managerin, Social-Media-Marketing

5 – Integrieren Sie Ihre Marketingkanäle

Eine ganzheitliche Marketingstrategie erfordert Interaktion und Kommunikation zwischen den Kanälen, um sich gegenseitig Einblicke und Feedback zu geben. Die Keyword-Recherche im SEO-Kanal kann Ideen für Ihre nächste Produktinnovation generieren. Ihr Event-Sponsoring und Ihre PR-Bemühungen können Ihre Ranking-Position in der organischen Suche verbessern. Social-Media-Daten können Erkenntnisse für Ihren nächsten Pop-up-Store-Standort liefern. Mit einer nahtlosen Kommunikation zwischen allen Marketingkanälen können Sie Ihre Chancen auf dem Markt maximieren und Ihre Kunden besser ansprechen.
– Citta Paramita, SEO-Spezialistin

6 – Behalten Sie Ihre Konkurrenten im Auge

Eine Ihrer größten SEO-Möglichkeiten kann von einer Stelle kommen, die Sie vielleicht nicht erwarten: Ihre Konkurrenten. Die Wettbewerbsanalyse ist ein entscheidender Bestandteil der Website-SEO-Strategie, da sie Ihnen ermöglicht, festzustellen, welche Taktiken Ihrer Konkurrenten funktionieren, welche nicht und welche Taktiken und Ressourcen erforderlich sind, um sie zu übertreffen.
-Andrew Chacon, SEO-Spezialist

7 – Erstellen Sie gute Inhalte

Um Ihr Publikum zu halten und neue Mitglieder zu gewinnen, ist es wichtig, Ihr Publikum mit frischen, aufregenden und qualitativ hochwertigen Inhalten zu beschäftigen. Erstellen Sie Inhalte, die den Bedürfnissen Ihres Publikums entsprechen, um wertvolle Informationen genau in dem Moment bereitzustellen, in dem sie danach suchen. Gleichen Sie dies mit Inhalten aus, die Ihr Publikum auf einer emotionaleren Ebene verbinden möchte.

Die Ausgewogenheit der von Ihnen produzierten Inhalte, die Bedürfnisse und Wünsche ansprechen, liegt bei Ihnen, aber denken Sie daran: Konsistenz ist der Schlüssel!
– Lindsey Englander, Content-Projektmanager

8 – Denken Sie wie ein Zeitschriftenredakteur

Print mag tot sein, Storytelling ist es nicht. Ergänzen Sie Inhalte, die den organischen Suchverkehr ankurbeln sollen, mit konzeptionellen, persönlichkeitsgeladenen und wunderschön gestalteten Artikeln, die Ihre Marke als zukunftsorientierten Marktführer in Ihrer Branche etablieren. Indem Sie zeigen, dass Sie keine Angst haben, an die Grenzen zu gehen, können Sie die Sichtweise Ihres Publikums stören – und dabei aus Lesern zufriedene Kunden machen.
- Phoebe Neuman, Inhaltsredakteurin

9 – Werde persönlich

Anstatt zu versuchen, an eine Gruppe zu verkaufen, sollten Sie darauf abzielen, Ihre Produkte auf individueller Ebene zu verkaufen. Konkurrenten können Ihre Werte kopieren, Ihren Preis unterbieten oder tausend andere Dinge versuchen, Sie zu schlagen, aber Ihre Kunden werden treu bleiben, wenn Sie in der Lage sind, eine persönliche Beziehung zu ihnen aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Das bedeutet, dass Sie Ihrem Publikum durch Inhalte, die bilden, unterhalten oder inspirieren, einen beständigen Mehrwert bieten.
– David Chon, Leiter des Influencer-Marketings

10 – Planen Sie größere Änderungen ein

Plattformen und Algorithmen können sich mit wenig oder gar keiner Vorankündigung ändern und Marken und Follower in Raserei versetzen. In diesen Situationen ist es wichtig, sich auf die Kommunikation mit Ihrem Publikum zu konzentrieren. Diversifizieren Sie die Plattformen, die Sie verwenden, damit Sie mehrere Kommunikationskanäle nutzen können. Stellen Sie immer sicher, dass sich Ihre Follower auf Ihren eigenen E-Mail-Listen befinden, damit Sie mit ihnen kommunizieren können, egal was passiert.
– Tyler Grove, Manager für soziale Medien

11 – Planen Sie Fehler ein

Fehler passieren! Ob klein (wie Rechtschreibfehler) oder groß (wie unbeabsichtigtes Beleidigen eines Teils Ihres Publikums), sie ziehen mit Sicherheit Internet-Trolle an. Seien Sie darauf vorbereitet, sich für schwerwiegende Fehler entsprechend zu entschuldigen oder nutzen Sie die Gelegenheit, sich mit Ihrem Publikum mit Humor in Verbindung zu setzen, wenn es weniger ernst gemeint ist.
– Jenna Hughes, Managerin für soziale Medien

12 – Planen Sie für Notfälle

Abstürze, Hacks und andere digitale „Stromausfälle“ kommen vielleicht nicht oft vor, aber es ist entscheidend, dass Ihr Unternehmen für den Notfall einen Plan hat. Unabhängig davon, ob Sie Probleme mit Facebook oder Ihrem CMS haben, müssen Sie sowohl proaktive als auch reaktive Strategien einsetzen. Proaktiv sollten Sie einen robusten Medienmix pflegen, der nicht vollständig von einer Plattform abhängt. Ändern Sie Passwörter häufig, um eine Datenpanne zu verhindern, und bewahren Sie immergrüne Inhalte (und etwas Bargeld) als Backup auf der Bank auf. Reaktiv sollten Sie die Situation genau überwachen, indem Sie Warnmeldungen einrichten und in engem Kontakt mit Ihren Plattform- oder Agenturvertretern bleiben. Das Endergebnis für Ihr Endergebnis? Haben Sie einen Plan B und trainieren Sie Ihr Team, damit alle bereit sind.
– James Han, Inhaltsredakteur

FAZIT

Unabhängig von Ihren digitalen Marketingzielen ist es wichtig, einen Plan zu haben, um sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen im neuen Jahr reibungslos verlaufen. Überprüfen Sie ständig, wie Ihre Strategien im Vergleich zu Benchmarks und KPIs abschneiden, und passen Sie Ihre Kampagnen entsprechend an!

Wenn Sie zusätzliche Hilfe bei der Planung Ihrer Marketingstrategie bis zum ersten Quartal und darüber hinaus benötigen, stehen Ihnen unsere Digitalexperten bei Hawke Media zur Verfügung. Füllen Sie einfach das kostenlose Beratungsformular unten aus.