Verbesserung der Auffindbarkeit und Relevanz in einer mobilfreundlichen Welt

Das mobilfreundliche Algorithmus-Update von Google wurde am 21. April eingeführt, um die Such- und Interneterfahrungen der mobilen Nutzer zu verbessern. Das Update kam nicht so überraschend, da Google 2 Monate vor dem Update Warnungen herausgab und Branchenexperten davor schon seit einiger Zeit das Mantra „Optimiere für Mobilgeräte“ sangen. Dennoch wurde das eigentliche Ereignis von einigen als „mobilegeddon“ bezeichnet, und Vorhersagen über die schwerwiegenden Auswirkungen auf Unternehmen waren weit verbreitet.
Seitdem wurde die postapokalyptische Berichterstattung mit Warnungen und Ratschlägen fortgesetzt. Trotz der Tiefe und Breite der Berichterstattung erhalten wir immer noch viele Fragen von unseren Kunden, die möglicherweise Artikel mit widersprüchlichen Informationen lesen. Um diese Probleme anzugehen und einige häufig gestellte Fragen von Vermarktern und Agenturen zu beantworten, habe ich mit Ray Grieselhuber, Gründer und CEO von GinzaMetrics, gesprochen, um seine Meinung zur mobilfreundlichen Umgebung zu erfahren.

Für Mobilgeräte optimiert, für Mobilgeräte sichtbar oder vollständig optimiert?

Die meisten Leute, die diese Änderung aufmerksam verfolgt haben, sind SEO-Praktizierende, die wahrscheinlich eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, was die Änderungen sind, aber es gibt viele Vermarkter, Ersteller von Inhalten und andere, die am Rande waren und vielleicht nicht so weit sind um zu beschleunigen, was die Änderungen sind und welche Auswirkungen sie hatten. Für uns alle hier eine Zusammenfassung. Beginnen wir mit ein paar Begriffen:

Mobil sichtbar

Eine für Mobilgeräte sichtbare Website ist eine Website, die angezeigt werden kann, auch wenn sie nicht speziell für Mobilgeräte wie Ihr iPhone oder Tablet optimiert ist. Die meisten Websites waren in den frühen Tagen mobil sichtbar. Heutzutage würde die überwiegende Mehrheit der Websites immer noch in die Kategorie „Mobil sichtbar“ passen.

Mobilfreundlich

Die für Mobilgeräte optimierten Websites sind diejenigen, für die der Google-Algorithmus aktualisiert wurde. Mobilfreundlich umfasst im Wesentlichen Websites, die auf dem Weg zur vollständigen Optimierung sind. Einige von ihnen werden vollständig optimiert. Andere mögen denken, dass sie vollständig optimiert sind, aber möglicherweise nicht vollständig optimiert sind. Diese Websites leisten immer noch gute Arbeit in Bezug auf die mobile Benutzerfreundlichkeit und nutzen veiwport, Größenänderung und andere mobilfreundliche Funktionen.

Vollständig für Mobilgeräte optimiert

Vollständig für Mobilgeräte optimierte Websites sind Websites, die wahrscheinlich von Personen entwickelt wurden, die Experten in der Website-Entwicklung sind und ein nahtloses Erlebnis für mobile Benutzer geschaffen haben. Diese Seiten reagieren auf alle Arten von Berührungsereignissen und alles auf der Seite funktioniert einwandfrei. Vollständig mobiloptimiert ist das ultimative Ziel der Website-Entwicklung und auch ein Prozess, den die meisten Marken einige Jahre brauchen werden, um ihn vollständig zu beherrschen.
„Dieser neue Google-Algorithmus wurde entwickelt, um in den Suchrankings diejenigen Websites zu fördern, die für Mobilgeräte optimiert sind. Für Mobilgeräte sichtbare Websites waren nicht so stark betroffen, wie einige Leute vorhergesagt hatten, aber es gibt jetzt definitiv eine Änderung in der Mentalität und auch in der Art und Weise, wie einige dieser Rankings gehandhabt werden, um für Mobilgeräte optimierte Websites zu bevorzugen“, sagt Ray.

Mobilegeddon oder nur ein SEO-Shakeup?

Trotz der ominösen Vorhersagen wird die Umstellung auf mobilfreundliches Internet ein schrittweiser Prozess sein. Obwohl die Leute insgesamt eine viel größere Wirkung erwartet hatten, wirkte sich das tatsächliche Ereignis auf etwa 20 bis 30 Prozent der Websites/Seiten aus.
„Ich denke, dies ist ein schrittweiser Prozess“, erklärt Ray, „wenn Google anfängt zu versuchen, Webmaster in die Richtung von Änderungen zu schubsen, die grundlegende Änderungen an ihrer Infrastruktur und an der Art und Weise sind, wie sie Inhalte und alles andere veröffentlichen, wissen sie es besser als zu tun Versuchen Sie, alles mit einer einzigen Algorithmusänderung zu erzwingen. Ich denke, wir werden in den nächsten drei oder vier Jahren fortlaufende Updates davon sehen, und es wird immer mehr zu einer Anforderung, nicht nur für Mobilgeräte optimierte Websites zu haben, sondern im Laufe der Zeit auch für Mobilgeräte optimierte Websites.“
Das heißt nicht, dass die Änderungen keine Auswirkungen hatten, aber die Auswirkungen waren moderat, nicht apokalyptisch. Die Schlagzeilen der Nachrichten waren nicht voll von Geschichten über Unternehmen, die ihr Geschäft aufgeben mussten, oder sogar sehr viele, die aufgrund der Änderung viel Traffic verloren. Einer der Gründe, warum die Auswirkungen geringer als vorhergesagt waren, könnte sein, dass nur ein kleiner Prozentsatz der Websites wirklich für Mobilgeräte optimiert ist. Würde Google jede nicht mobil optimierte Seite katastrophal abstrafen, gäbe es kein Internet mehr, das in den Suchmaschinen-Rankings auftaucht.
Irgendwann gibt es eine abnehmende Rendite, welche Art von Änderungen Google mit diesem Algorithmus im Moment erwarten kann. Ohne Berücksichtigung anderer Faktoren könnte Google letztendlich Inhalte von geringerer Qualität bewerben, die zufällig für Mobilgeräte optimiert sind, und die Suchergebnisse der Endbenutzer würden tatsächlich darunter leiden.
„Das alles muss im Zusammenhang mit den Zielen von Google gesehen werden“, kommentiert Ray. „Das Ziel ist es, insgesamt qualitativ hochwertigere Inhalte zu fördern. Solange Ihre Inhalte auf einem mobilen Gerät sichtbar und nutzbar sind und von höchster Qualität sind, besteht eine gute Chance – keine Garantie – aber eine gute Chance, dass Sie immer noch gut ranken.“
Obwohl die Messlatte für das, was derzeit als mobilfreundlich gilt, ziemlich niedrig angesetzt wurde, wird dieser Standard im Laufe der Zeit angehoben. Vor dem 21. April gab es Prognosen, dass 50 Prozent der Fortune-500-Unternehmen betroffen sein würden, und obwohl diese Prognosen wahrscheinlich richtig sind, ist es wichtig zu überlegen, was es bedeuten könnte, betroffen zu sein. Aufgrund der Art und Weise, wie der Algorithmus eingesetzt wird, konzentriert sich der Effekt mehr auf einzelne Seiten als auf Websites insgesamt. Bei großen Unternehmen, insbesondere den Fortune 500, könnte es sich um Hunderte von Websites und verschiedenen Domains handeln. Wenn Sie von dieser Größenordnung sprechen, können Sie davon ausgehen, dass einige der Eigenschaften betroffen waren und andere nicht. Unabhängig davon, ob Seiten auf Ihrer Website betroffen waren oder nicht, sollten Sie sich auf qualitativ hochwertige Inhalte konzentrieren, um Ihre Ranking-Positionen zu halten.

Mobiles freundliches Marketing

Wenn die Mehrheit der Suchanfragen auf Mobilgeräten erfolgt, dann ist Mobilgeräte der primäre Bildschirm für Vermarkter. Auch wenn das Erstellen von Inhalten für Mobilgeräte kein völlig neuer Prozess sein wird, gibt es einige Dinge, die Vermarkter in Betracht ziehen sollten, um voranzukommen.
Ein guter Ausgangspunkt ist der Blog, da dies ein Ort ist, an dem Vermarkter möglicherweise mehr Kontrolle haben als andere Teile der Website. Sollten Vermarkter angesichts des aktuellen Trends zu mobilfreundlichen Seiten die Praxis aufgeben, mehr lange Inhalte zu erstellen, und stattdessen leichter verdauliche kurze Blog-Beiträge verwenden? Die Antwort ist noch nicht klar. Aber der Grund, warum Langform überhaupt funktioniert, ist, dass es ein guter Indikator für die Qualität insgesamt ist. Mit weniger als 1.000 Wörtern kann man ein Thema einfach nicht wirklich vertiefen. Google sucht immer noch nach Qualität und erkennt, dass Länge und Tiefe der Satzstruktur in vielerlei Hinsicht immer noch nützliche Qualitätsindikatoren sind.
„Ein Trend, der noch nicht wirklich getestet wurde, ist die Praxis, lange Inhalte auf Ihrem Telefon zu finden und sie mit Lesezeichen zu versehen oder an sich selbst weiterzuleiten, um sie später auf einem PC oder Tablet zu lesen“, bemerkt Ray. „Ein weiterer Trend ist das Teilen von Inhalten. Ein kurzer Inhalt, der schlagkräftig ist, wird möglicherweise öfter geteilt und würde wahrscheinlich im Algorithmus als qualitativ hochwertiger Inhalt auftauchen.“
Im Moment sollten sich Vermarkter darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, egal ob in Lang- oder Kurzform. Gute Schreibpraktiken und Inhalte, die gut abgekürzt, gut verteilt, schnell und auf eine Zielgruppe ausgerichtet sind, werden langfristig weiterhin einen guten Rang einnehmen.
Die Herausforderung für Marketer besteht darin, ihre Wirkung auf alle Marketingkanäle zu messen und den Desktop- und Laptop-Traffic mit dem mobilen Traffic zu vergleichen. Wenn mehr als 40 % Ihres Traffics von Smartphones kommt, ist es an der Zeit, Ihre Bemühungen auf diese Zielgruppe zu konzentrieren. Entdecken Sie ihre einzigartigen Gewohnheiten und die Schlüsselwörter, nach denen sie suchen, wenn sie auf ihren Telefonen sind. Sobald Sie Ihre Zielgruppe kennen, richten Sie Ihre Inhalte auf ihre Bedürfnisse und ihren Lebensstil aus.

Ein neues Gespräch: Marketing und IT

In manchen Organisationen stehen Marketing und IT möglicherweise im Widerspruch zueinander, weil das Marketing viel schnellere Innovationen benötigt, als IT-Teams bieten können. Die Optimierung der Marken-Websites für Mobilgeräte kann einer der Bereiche sein, in denen Marketing und IT beginnen können, zusammenzuarbeiten. Während es definitiv eine Inhaltskomponente gibt, ist die Website-Optimierung auch sehr technisch. Dies ist eine gute Gelegenheit für Marketingteams und technische Teams, sich hinzusetzen und die Arbeit dort aufzuteilen, wo es sinnvoll ist, und für alle zusammenzuarbeiten, um eine vollständige Optimierung zu erreichen. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Strategien für die Zusammenarbeit dieser beiden Gruppen zu entwickeln.
„Hier würde ich sagen, dass Marketingteams und Technologieteams zusammenarbeiten müssen, um eine Strategie zu entwickeln“, empfiehlt Ray. „Marketingteams sollten sich darauf konzentrieren, Inhalte zu optimieren, sowohl neue Inhalte zu erstellen als auch alte Inhalte zu optimieren. Sie sollten die Technologieteams sehr stark drängen, die standortweite Optimierung für Mobilgeräte jetzt tatsächlich in Gang zu bringen, da sie sich weiter ändern wird.“
Jetzt, da der Algorithmus entfesselt wurde, wollen die Leute wissen, welche Auswirkungen sie in Zukunft haben werden. Obwohl niemand genau weiß, wann Google das mobilfreundliche Update erneut aktualisieren wird, gibt es einige Möglichkeiten, Ihre eigenen Ergebnisse zu überwachen, um Algorithmusänderungen zu identifizieren. Marken können geringfügige und große Änderungen in ihren Suchergebnissen überwachen, indem sie ihre Nutzung von Marketing Intelligence-Daten erweitern. Hier sind einige Dinge, die Sie tun möchten:

• Erweitern Sie die Breite des Tracking-Typs, um Geräte- und Suchmaschinenergebnisse einzubeziehen
• Achten Sie mehr auf die Entdeckung von Mitbewerbern und das Ranking der Mitbewerber
• Bleiben Sie auf dem Laufenden mit den Branchennachrichten zu diesem Thema
• Verfolgen Sie Ihre Rankings täglich, um auf subtile Algorithmusänderungen zu achten

Wenn Sie Hilfe benötigen, um Ihre Marketinginformationen auf den neuesten Stand zu bringen, rufen Sie uns an. Teilen Sie uns mit, wie Sie von den jüngsten Änderungen betroffen sind, und teilen Sie uns Ihre Erkenntnisse mit, die Sie teilen möchten. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie Fragen haben, die wir hier nicht beantwortet haben.
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