Marketing-GIFs: Warum Ihre Marke sie braucht + Design-Tipps

Es gab eine Zeit, in der Zeitungsanzeigen das einzige Marketingmittel waren. Dann kam das Internet und die Dinge änderten sich für immer. Das Internet hat nicht nur die Kanäle verändert, über die Sie mit Ihren Kunden in Kontakt treten können, sondern auch die Art der Inhalte, die Sie dafür verwenden können.

Selbst in den Fällen, in denen eine einzelne Textzeile ausreicht, um Ihre Botschaft zu kommunizieren, müssen Sie jetzt visuelle Elemente wie Bilder und Videos verwenden. Und es gibt noch eine andere Art von Visuals, die die Vorteile von Bildern und Videos kombiniert – GIFs. In diesem Blog werden wir über Marketing-GIFs sprechen. Wir sagen Ihnen, warum Sie sie verwenden sollten, und geben Ihnen dann auch einige Designtipps.

Mehrere Personen kommunizieren über GIFs. So auch mehrere Marken. Hier ist eine sehr beliebte, die im Internet die Runde macht. Und dies wurde von Paramount Pictures während der Promotion des Films Terminator Genisys geteilt.

Abgesehen von der Tatsache, dass große Marken Marketing-GIFs lieben, gibt es einige überzeugendere Gründe, ihnen eine Chance zu geben.

Marketing-GIFs – 5 Gründe, warum Sie sie brauchen

„GIF“, „JIF“ – über die Aussprache dieses Begriffs gibt es einen endlosen Streit. Aber in einer Sache sind sich Team „GIF“ und Team „JIF“ einig: GIFs sind hervorragende Kommunikationsmittel.

Wussten Sie, dass das allererste GIF vor mehr als drei Jahrzehnten veröffentlicht wurde? CompuServe verwendete das GIF-Format, um Bilder in komprimierter Form zu teilen. Das war die Zeit, als GIFs Standbilder waren, aber in kleineren Dateigrößen. Später, in den 1990er Jahren, wurden animierte GIFs allmählich zum Trend. 2013 schließlich hat GIPHY diese Idee populär gemacht und der Rest ist Geschichte. Wenn Sie also noch keine animierten Marketing-GIFs verwenden, sollten Sie das tun!

Bevor Sie den großen Schritt wagen und Ihre Designer bitten, ein paar GIFs für Sie zu erstellen, warum sprechen wir nicht über die Vorteile?

1. GIFs ziehen die Aufmerksamkeit auf sich

Kämpfen Sie ständig darum, die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden in der Content-Überflutung auf Social Media zu gewinnen? GIFs könnten eine Antwort sein. Bewegung erregt Aufmerksamkeit und GIFs tun genau das. Wenn Ihre Kunden durch ihre mit Bildern und Videos gefüllten Social-Media-Feeds scrollen, fallen GIFs auf.

Was ist mehr? GIFs helfen Ihnen, Animationen zu verwenden, um eine neue Perspektive zu bieten oder die Perspektiven Ihrer Kunden herauszufordern. Dies kann sein, indem Sie sie über Ihre Dienstleistung/Ihr Produkt aufklären oder zeigen, was Ihre Marke einzigartig macht.

Im obigen GIF zeigt die neben dem Markennamen angezeigte Bildfolge die Art der zu erwartenden Dienstleistungen. Es hilft den Kunden sofort zu sagen, dass die Marke umfassende Pläne anbietet. Wie Sie an diesem Beispiel sehen können, können GIFs Aufmerksamkeit erregen und Ihre Informationen einprägsamer präsentieren.

2. Alles, was ansprechend ist, ist gut fürs Geschäft

Wenn Sie ein Bild hinzufügen, um die von Ihnen geteilten Informationen zu unterstützen, ist es für die Leute einfacher, die Nachricht zu verstehen. Und mit GIFs wird der Effekt verstärkt. Zusätzlich zu den Bildern, die die Botschaft vereinfachen, haben Sie auch Animationen, die die Idee in Bewegung setzen. Die Animation ermöglicht es auch, die Emotionen einzufangen, die Sie vermitteln möchten.

Im obigen GIF von Starbucks wäre ein Bild einer Schneekugel „ausreichend“ gewesen, um die Botschaft zu vermitteln. Aber die Animation des Schüttelns der Schneekugel fängt die Urlaubsstimmung genauer ein. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass GIFs eine emotionale Reaktion hervorrufen und daher ansprechender sind als stationäre Bilder.

3. Social-Media-Nutzer lieben GIFs

Wir sehen, dass Menschen GIFs verwenden, selbst wenn sie über Messaging-Apps kommunizieren. Sie machen Spaß und sind interaktiv. Wenn Sie als Marke trendige Inhaltstypen wie GIFs teilen, kommunizieren Sie in einer Sprache, die Ihre Kunden verstehen. Und das macht Ihre Marke nahbar. Mit anderen Worten, GIFs helfen, Ihre Marke zu humanisieren.

Wenn Sie außerdem virale Inhalte erstellen möchten, die mehr Aufmerksamkeit erregen und die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen, müssen Sie sich an die Trends in den sozialen Medien halten. Trends, die Ihre Kunden erkennen. Und GIFs liegen voll im Trend!

4. GIFs können Ihre Geschichte erzählen

Visuals sind nützliche Hilfsmittel beim Storytelling. Und GIFs können dies sehr effektiv tun. Sobald Sie ein Bild haben, um Ihre Botschaft zu vermitteln, kann die Animation von Teilen davon helfen, die Aufmerksamkeit des Betrachters auf einen bestimmten Teil des Bildmaterials zu lenken. Oder Sie können Animationen verwenden, um Informationen in einer bestimmten Reihenfolge darzustellen, sodass Benutzern kein Detail entgeht.

In der Animation unten sehen Sie zum Beispiel zunächst nur den Ring. Aber die animierte Erklärung der verwendeten Edelsteine ​​verleiht der Botschaft mehr Tiefe.

5. Sie sind leicht teilbar

Kunden, die Ihre Inhalte lieben, werden zu Fürsprechern Ihrer Marke, indem sie Ihre Inhalte teilen. GIFs sind einfach zu teilen. Die Popularität des Formats ist eine Sache. Hinzu kommt die Tatsache, dass GIFs kleiner sind als ähnliche Videos. Das macht es einfacher, sie über mehrere Social-Media-Plattformen und Kommunikationskanäle zu teilen.

Wenn Kunden Ihre Marken-GIFs teilen, stellen sie Ihre Marke daher auch einem breiteren Publikum vor.

Nachdem wir über die Vorteile des Marketings von GIFs gesprochen haben, kommen wir nun zum Kern der Sache – der Gestaltung. Die Zusammenarbeit mit einem professionellen Designer ist die beste Wahl. Weil Sie die richtigen Übergänge, Farben und Abmessungen benötigen, um dieses Inhaltsformat optimal zu nutzen. Und all dies sollte geplant werden, ohne die Qualität der Datei zu beeinträchtigen. Auch wenn Sie mit einem professionellen Designer zusammenarbeiten, sollten Sie bei Ihren Marketing-GIFs einige Designaspekte beachten.

5 Designtipps zum Erstellen ansprechender Marketing-GIFs

1. Sie brauchen nicht zu viele Frames

Bei animierten GIFs haben Sie eine Folge von Bildern, die in einer Schleife angezeigt werden. Die Geschwindigkeit, mit der diese Frames geändert werden, und die Dauer, für die jeder Frame angezeigt wird, sind einige der Faktoren, die die Qualität der Animation des GIF beeinflussen. Eine Sache, die Sie beim Erstellen von Marketing-GIFs beachten sollten, ist, die Anzahl der Frames auf ein Minimum zu beschränken.

Sie können nicht auf die Dateiqualität verzichten, nur weil Sie mehrere Frames unterbringen möchten. Ein paar Frames verpackt in ein hochwertiges animiertes GIF sind immer die bessere Option. Zu viele Frames oder eine lange Dauer rechtfertigen den Zweck eines animierten GIFs nicht besonders. Dafür gibt es Videos. Warum selbst bei Videos heutzutage Kurzfilme mit einer Länge von weniger als 10 Sekunden am beliebtesten sind.

Weniger Frames bedeuten auch eine kleinere Dateigröße. Sie finden 100-MB-GIFs und mehrere, die nur wenige Kilobyte groß sind. Halten Sie sich wo immer möglich an kleinere Dateigrößen. Kleinere Dateien werden eher geteilt. Wenn die Dateigröße geringer ist, können Sie sie außerdem problemlos auf mehreren Social-Media-Plattformen wiederverwenden, sogar auf Plattformen wie Tumblr, wo die komprimierte GIF-Dateigröße auf 5 MB begrenzt ist.

Bei zu vielen Frames im GIF müssen Sie die Datei möglicherweise zu stark komprimieren, um mit den Dateigrößenbeschränkungen Schritt zu halten. Und dies kann zu Qualitätsproblemen wie körniger Grafik oder Verzögerungen in der Animation führen. Beides kann die Wirkung Ihrer Marketing-GIFs beeinträchtigen.

2. Designen Sie unter Berücksichtigung der Plattform und des Geräts

Genau wie Tumblrs Beschränkung der Dateigröße für animierte GIFs hat jede Plattform unterschiedliche Anforderungen. Dazu gehören die Auflösung und die Dateigröße. Beachten Sie diese Einschränkungen, wenn Sie Ihre animierten Marketing-GIFs entwerfen. Andernfalls komprimiert die Plattform die Datei möglicherweise für Sie und der Effekt ist möglicherweise nicht derselbe.

Die andere Überlegung wird das Gerät sein, auf dem das animierte GIF abgespielt wird. In diesem Fall spielen sowohl die Auflösung als auch die Dateigröße eine Rolle. Kleinere Dateien werden auf Mobilgeräten schneller geladen. Ein weiterer Grund, bei weniger Frames zu bleiben. Die Rolle eines GIFs besteht darin, Aufmerksamkeit zu erregen – aber wenn Ihr animiertes GIF lange zum Laden braucht, überfliegt Ihr Kunde möglicherweise die E-Mail und verlässt sie, bevor das GIF geladen wird. Der Zweck, GIFs in E-Mails einzufügen, geht dort verloren. Wenn Sie GIFs auf Websites verwenden und die Ladezeit länger ist, ist die Ladezeit Ihrer gesamten Webseite länger. Und das kann schlecht für Ihr SEO sein.

Nun zur Auflösung Ihrer animierten GIFs – quadratische GIFs mit einer höheren Auflösung eignen sich perfekt für die Verwendung als Social-Media-Posts. Diese erscheinen sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops ähnlich. Wenn Sie jedoch eine kleinere Auflösung verwenden, achten Sie auf den Text und die animierten Elemente in Ihrem GIF. Wenn diese auf einem mobilen Gerät nicht wahrnehmbar sind, würde das GIF keinen großen Einfluss haben.

3. Gehen Sie hell auf die Animation

Bewegte Grafiken sind zu einem wesentlichen Bestandteil von Marketinginhalten geworden, da sie die Aufmerksamkeit eines Benutzers von dem ablenken können, was er gerade betrachtet, und darauf achten, was Sie zu sagen haben.

Wir wetten, dass die animierte Flamme im GIF unten es schwer macht, das GIF zu ignorieren, während Sie diesen Absatz lesen! Genau aus diesem Grund sollten Sie die Animation in Ihren GIFs beleuchten. In jedem Design gibt es mehrere Elemente. Es könnten mehrere Objekte innerhalb des Rahmens sein und es könnte auch Text geben. Wenn Sie mehrere Elemente animieren, würden zu viele Dinge um die Aufmerksamkeit des Betrachters kämpfen. Infolgedessen könnte sich der Betrachter abgelenkt fühlen und die Botschaft verlieren.

Daher ist die geheime Zutat für ein wirkungsvolles GIF ein minimaler Übergang. Im obigen Beispiel wird nur die Flamme animiert, aber das GIF hat immer noch Ihre Aufmerksamkeit. Anscheinend tragen einfache Animationen wesentlich dazu bei, Ihr GIF ansprechend zu gestalten.

Kimp-Tipp: Verwirrt bei der Auswahl des Elements, das in Ihrem Design animiert werden soll? Identifizieren Sie diejenige, die die größte Wirkung erzielt. Oder derjenige, der maximale Aufmerksamkeit verdient. Zum Beispiel der CTA-Button oder eine Verkaufsankündigung oder Akzente, die die Stimmung des Designs bestimmen.

Und wenn mehrere Elemente animiert werden müssen, legen Sie die Animationsrichtung fest. Wenn alle Elemente zu einem Punkt hin zusammenlaufen oder von einem Punkt weg divergieren, sieht das Design immer noch harmonisch aus und der Zweck ist immer noch klar.

4. Erstellen Sie einen fließenden Übergang

Im Grafikdesign ist Hierarchie ein Prinzip, das Sie einfach nicht ignorieren können. Hierarchie leitet Kunden in die richtige Richtung und schafft einen reibungslosen Ablauf im Design. In ähnlicher Weise können bei animierten Marketing-GIFs Ihre Übergänge, die visuelle Gewichtung von Elementen sowie die Ausrichtung bestimmter Elemente verwendet werden, um einen klaren visuellen Fluss im Design zu erzeugen.

GIF-Designs ohne Richtung sehen aus wie eine Endlosschleife ohne klaren Zweck. Solche Schleifen eignen sich gut für Unterhaltungszwecke, aber wenn Ihre GIFs eine Botschaft vermitteln sollen, sollte es eine Strategie geben, um Ihre Benutzer durch das Design zu führen.

Mit einem animierten GIF wie dem obigen wandert der Blick Ihres Betrachters automatisch von einem Produkt zum nächsten. Sie interagieren visuell mit dem Design und so erzeugen Sie eine Wirkung auf sie.

Kimp-Tipp: Marketing-GIFs sind hauptsächlich darauf ausgelegt, nicht nur die Botschaft der Marke zu vermitteln, sondern auch die Benutzer zum Handeln zu bewegen. Daher fügt ein CTA dem GIF so viel mehr Wert hinzu. Wenn alle Übergänge in Ihrem Design auf den CTA zeigen oder wenn die CTA-Schaltfläche zufällig das einzige animierte Objekt im Design ist, dann wird sie zu einer schwer zu übersehenden Einheit Ihres GIF.

Der animierte CTA im obigen Design sorgt dafür, dass der Betrachter einen Hinweis darauf bekommt, wohin er als nächstes gehen soll.

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5. Bleiben Sie bei einer kurzen Kopie

Animierte Marketing-GIFs können je nach Verwendungszweck des GIFs mit und ohne Text gestaltet werden. Aber die meisten von ihnen enthalten Text, da es eine Produktfunktion hervorzuheben oder einen Verkauf anzukündigen oder ein Markendetail vorzustellen gilt. Text hilft Kunden, die Animation besser zu verstehen und umgekehrt. Aber das bedeutet nicht, dass Sie den Textinhalt in einem GIF überladen müssen.

Denken Sie daran, dass GIFs keine Videos sind. Benutzer können ein Video anhalten und sich einen Moment Zeit nehmen, um die Informationen zu verarbeiten. Aber GIFs sind als schnelle Informationen oder Unterhaltung gedacht, in die Sie auch Ihre Markenbotschaft einfügen können. Halten Sie den Text also auf das Nötigste. Passen Sie die Frame-Wiedergabegeschwindigkeit so an, dass die Frames mit Text etwas länger stehen bleiben.

Kimp-Tipp: Wenn Sie es schwierig finden, den Text kurz zu halten, wie im Fall des E-Mail-Designs, können Sie das Textfeld immer stationär lassen und jedes andere Element animieren, das sich relevant anfühlt.

Wählen Sie Kimp und beginnen Sie mit der Integration von Marketing-GIFs

Das Erstellen von Marketing-GIFs kann eine Herausforderung sein. Aber die Erstellung hochwertiger Marketing-GIFs, die auf den visuellen Stil Ihrer Marke abgestimmt und für die Verwendung auf mehreren Plattformen geeignet sind, kann noch schwieriger sein. Deshalb können Sie viel Zeit und Mühe sparen, wenn Sie es einem professionellen Designteam wie Kimp überlassen. Warum warten? Probieren Sie Kimp-Abonnements aus, indem Sie sich noch heute für unsere kostenlose Testversion anmelden.