Wöchentliche Marketing-News – September 2016

Veröffentlicht: 2016-09-22

Bleiben Sie informiert in 60 Wörtern !!

Gehen Sie alles durch, was in den Bereichen Marketing, Werbung passiert ist – direkt von Ihren Lieblingsblogs im Laufe des Monats. In jeweils nur sechzig Wörtern. Kein Durcheinander. Nur Kern.

Lesen Sie die vollständigen Artikel für Kurzfilme, die Sie interessieren.

1. Twitter Ads: Schlupfloch für gelockerte Zeichenbegrenzung

Was ? : Twitter kündigte an, einige große Änderungen offiziell einzuführen, um die Beschränkung auf 140 Zeichen zu lockern. Das Gleiche gilt nicht für Twitter Ads.

Was zählt nicht mehr zum 140-Zeichen-Limit von Twitter? :

  1. Medienanhänge – Videos, GIFs, Bilder
  2. Tweets zitieren und sich selbst retweeten
  3. @names würden nicht mehr in Antworten gezählt

Was ändert sich nicht? : Folgendes wird weiterhin auf Ihr Tweet-Zeichenlimit angerechnet:

  • Ihr Textexemplar.
  • Links (diese werden weiterhin 23 Zeichen fressen).
  • Hashtags
  • Emojis

Was ist mit Twitter-Werbung? : Alle Fotos, Videos, Umfragen und zitierten Tweets, die mit dem Anzeigen-Dashboard von Twitter erstellte gesponserte Tweets enthalten, werden weiterhin auf die 140-Zeichen-Grenze angerechnet, aber es gibt eine Lücke: Wenn eine Marke einen Tweet zuerst organisch postet und ihn dann als gesponserten Tweet ausführt , zählen diese Medienanhänge nicht, wodurch die Marke mehr Platz für Text in ihrer Anzeige erhält.

Fazit : Das bedeutet, dass Sie jetzt mehr Platz haben, um relevanten Kontext hinzuzufügen, und mehr Flexibilität bei dem, was Sie neben den von Ihnen geteilten Bildern und Videos hinzufügen können.

Lesen – Die gelockerte Zeichenbeschränkung von Twitter gilt nicht für Anzeigen, aber es gibt eine Problemumgehung

2. Facebook -Anzeigen: Neue Optionen, die sich darauf konzentrieren, Aktionen im Geschäft voranzutreiben

Was ? : Facebook hat mit einer neuen Option namens „Dynamic Ads for Retail“ einige neue Tools eingeführt, um Marken dabei zu helfen, ihre Online-Werbemaßnahmen besser mit Aktionen in den Geschäften zu integrieren.

Was ist die Änderung? : Die neuen Anzeigen verfügen über eine Verfügbarkeitsanzeige – eine „In-Store“-Notiz über jedem Bild und eine CTA-Schaltfläche, mit der der Benutzer Wegbeschreibungen erhält, zusammen mit einer im Karussell enthaltenen Karte, die dazu beiträgt, die Besuche im Geschäft zu steigern.

Wie ? : Um sicherzustellen, dass die Produktverfügbarkeitsinformationen korrekt sind, verlangt Facebook von teilnehmenden Einzelhändlern, ihre filialspezifischen Bestandskataloge mindestens alle 24 Stunden zu aktualisieren

Fazit: Die neue dynamische Anzeige von Facebook für den Einzelhandel hebt verfügbares Inventar in Geschäften in der Nähe hervor und kann auf Personen ausgerichtet werden, die sie am wahrscheinlichsten besuchen werden.

Lesen Sie – Die neuen Einzelhandelsanzeigen von Facebook zeigen die Produktverfügbarkeit im Geschäft und können auf wahrscheinliche Besucher ausgerichtet werden

3. Google AdWords-Konten: Eine E-Mail-Adresse, um sich bei mehreren Konten anzumelden

Was ? : Google hat eine Änderung in der Krise der AdWords-Verwaltung von Konten vorgenommen – Jetzt können Sie bis zu fünf AdWords-Konten mit einer E-Mail verbinden.

Wieso den ? : Für Manager mehrerer Google AdWords-Konten ist das An- und Abmelden bei jedem Konto ein Produktivitätskiller.

Wie kann darauf zugegriffen werden? :

  • Auf die Option zum Hinzufügen zusätzlicher Konten kann über den Bildschirm „ AdWords-Konten verwalten“ im Hauptmenü zugegriffen werden.
  • Wenn ein Benutzer zu einem Konto hinzugefügt wird, kann er auch ohne E-Mail-Bestätigung sofort darauf zugreifen
  • Vom Kontoumschalter aus können Sie auf dem Bildschirm „ Konto hinzufügen“ ganz einfach die mit jedem Konto verknüpften E-Mail-Adressen verknüpfen.

Erkenntnis: Google verbessert die Flexibilität der AdWords-Kontoverwaltung, indem es die Nutzer ermutigt, alles an einem Ort zu erledigen, wobei Sicherheit und Datenschutz an erster Stelle stehen.

Lesen – Google AdWords erlaubt jetzt eine E-Mail für mehrere Konten

4. Google verlängert die Frist für erweiterte Textanzeigen bis zum 31. Januar 2017

Was ? : Google akzeptiert weiterhin neue traditionelle Textanzeigen bis zum 31. Januar 2017 und nicht bis zum 26. Oktober, wie im Juli mit der allgemeinen Veröffentlichung des neuen Anzeigenformats angekündigt.

Was nun ? : Nach dem 31. Januar werden bestehende Standardtextanzeigen weiterhin mit erweiterten Textanzeigen geschaltet, aber Werbetreibende können keine Standardanzeigen bearbeiten oder erstellen.

Noch etwas ? : Zusammen mit dieser Ankündigung hat Google auch eine Reihe von Geboten und Verboten zum Testen von Expanding-Textanzeigen herausgegeben.

Fazit : Diese Verlängerung der Übergangszeit hilft Werbetreibenden herauszufinden, wie sie erweiterte Textanzeigen optimieren können.

Lesen – Erweiterte Textanzeigen: mehr Zeit zum Testen und Wiederholen

Ansehen – Verwenden von erweiterten Textanzeigen in AdWords

5. Aktualisieren Sie das Anzeigenvorschau-Tool für erweiterte Textanzeigen

Was ? : Das neue Anzeigenvorschau-Tool verfügt über separate Ansichten für Desktop- und Mobilgeräte sowie einen separaten Abschnitt zum Anzeigen von Beispielanzeigen.

Wieso den ? : Um auf die Bedenken der Werbetreibenden einzugehen – dass nur wenige ihrer Anzeigen abgeschnitten werden. Außerdem wird dieses neue Vorschau-Tool Werbetreibenden dabei helfen, sich einfach an erweiterte Textanzeigen anzupassen.

Was ist der Nutzen? : Die neue Version zeigt Ihnen mit einer Vorschau an, wenn die Überschrift die Zeichengrenze überschritten hat. So wissen Sie, wann Ihr Text oder Ihre Überschriften möglicherweise auf dem Desktop oder auf dem Handy abgeschnitten werden.

Fazit: Der einzige Zweck dieses Updates besteht darin, Werbetreibenden zu ermöglichen, effektive Anzeigen zu schreiben und mehr aus den erweiterten Textanzeigen zu machen.

Lesen – Google hat das AdWords-Anzeigenvorschau-Tool für erweiterte Textanzeigen aktualisiert

6. Facebook Messenger erhält die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ und In-Stream-Zahlungen

Was gibt's Neues ? : Der Facebook-Messenger hat es Käufern erleichtert, Produkte von einem Bot zu kaufen, ohne den Messenger verlassen zu müssen, und eine Möglichkeit für Marken, Menschen mit der neuen Schaltfläche „Kaufen“ von ihren Facebook-Anzeigen zu ihren Messenger-Bots zu leiten.

Wieso den ? : Facebook gibt Messenger-Bots neue Tools an die Hand, um den Umsatz über Messenger zu steigern.

Wie ? :

  1. Benutzer können Messenger automatisch die Kreditkarten- und Adressinformationen einfügen lassen, die an ihre Messenger-Profile angehängt sind
  2. Laut der Entwicklerdokumentation von Facebook Messenger müssen Unternehmen entweder Stripe oder PayPal verwenden, um diese Zahlungen abzuwickeln.

Wie kann das helfen? : Werbetreibende können diese Option verwenden, um einen Nur-Messenger-Verkauf zu bewerben und den Rabattcode in der Facebook-Anzeige sowie auf dem Begrüßungsbildschirm anzuzeigen, wenn jemand klickt, um einen Konversationsthread mit dem Bot zu öffnen.

Noch etwas ? :

  • Bots können Personen jetzt nur Tasten-Eingabeaufforderungen mit versteckter Tastatur anzeigen, um es jemandem zu erleichtern, einem Bot seinen Standort zu senden, eine Farbe für einen Artikel auszuwählen, den er betrachtet, oder ein bestimmtes Produkt aus einer Reihe von Bildern auszuwählen.
  • Personen können einzelne Nachrichten oder „Nachrichtenblasen“ mit ihren Freunden im Messenger teilen.

Fazit: Facebook Messenger-Bots können jetzt als eigenständige Storefronts dienen. Das Messenger-Geschäft entwickelt sich und ihre Bot-Plattform schreitet voran.

Lesen – Facebook aktualisiert die Messenger-Plattform mit neuen Funktionen, einschließlich In-Stream-Zahlungen

7. Instagram: Ein neuer Marketingleitfaden für Modemarken

Was ? : Instagram veröffentlicht einen „Feed Fashion“-Bericht, um Vermarktern Einblicke zu geben, wie sie die Plattformleistung verbessern können

Was steht in diesem Bericht?

  1. Während 50 % der Instagrammer einer Marke folgen, folgen 45 % der Instagrammer in Europäern einer Modemarke mit eine Kaufabsicht.
  2. In Europa sind Fashionistas jeden Tag auf der Plattform aktiv und überprüfen ihre Feeds durchschnittlich 15 Mal alle 24 Stunden.
  3. Fast die Hälfte aller Instagram-Posts enthalten mittlerweile Emoji-Zeichen.
  4. Fotos auf Instagram werden als 2,8-mal fantasievoller und 2-mal kreativer wahrgenommen als auf anderen Plattformen.
  5. Menschen, die sich für Mode interessieren, sind in der Regel am Wochenende engagierter.

Was ist die Zusammenfassung? : Alles ist offen für eine gewisse persönliche Interpretation.

Aber drei wichtige Tipps –

  • Seien Sie auf Marke
  • Seien Sie konzeptorientiert
  • Seien Sie gut verarbeitet

Welche wichtigen Tipps sind zu beachten? :

  • Modemarken müssen Zeit in ihre Instagram-Präsenz investieren
  • Recherchieren Sie Ziel-Hashtags mit Ressourcen wie TopHashtags.com oder Hashtagify – oder der eigenen Suchfunktion von Instagram
  • Modemarken müssen Inhalte (Bildqualität und Bildkomposition) produzieren, die die Menschen dazu bringen, innezuhalten und aufmerksam zu werden.
  • Timing ist entscheidend – Finden Sie die beste Zeit zum Posten mit Analytics (Eigenes von Instagram)
  • Aber wie bei allen kreativen Werbeaktionen – vor allem bei Modemarken: Dies ist kein Regelbuch irgendeiner Art. Es ist nichts falsch daran, Ihre eigene Stimme und Ihren eigenen Stil auszuprobieren.

Fazit : Obwohl dieser Leitfaden ein Vorläufer für Modemarken auf den bald beginnenden Londoner und Pariser Modewochen ist, können viele der hier skizzierten Prinzipien und Richtlinien auf jedes Unternehmen angewendet werden, das seine Instagram-Performance und -Reaktion maximieren möchte.

Lesen – Der komplette „Feed Fashion“-Bericht

8. Funktionseinführung: Kampagnengruppen in AdWords

Was gibt's Neues ? : Veröffentlichung von Kampagnengruppen, mit denen Werbetreibende Kampagnen mit gemeinsamen Zielen gruppieren können, um die Leistung anhand dieser Ziele zu überwachen.

Wieso den ? : Um es Werbetreibenden zu erleichtern, die Leistung der Kampagnen im Vergleich zu Ihren Werbezielen zu verfolgen und zu prognostizieren

Wie kann das helfen? : Sie können jetzt AdWords-Kampagnen (einschließlich Video-, Display-, Such- und Shopping-Kampagnen) in einer einzigen Kampagnengruppe zusammenfassen.

Fazit : Mit dieser Funktion können Sie bewerten, ob Ihre Kampagnen auf Ihre umfassenderen Ziele hinarbeiten oder nicht.

Lesen – Verfolgen Sie Ihre Ziele mit Kampagnengruppen

9. LinkedIn : Neue Blogging-Plattform und Conversion-Tracking

Was gibt's Neues ? : LinkedIn hat zwei großartige Neuigkeiten gebracht

  • LinkedIn hat eine neue Version von LinkedIn Publishing eingeführt. Seine Absicht ist es, seinen Postern zu ermöglichen, ihr Publikum zu erreichen und besser mit ihm in Kontakt zu treten.
  • LinkedIn bietet Werbetreibenden eine Möglichkeit, nachzuverfolgen, wann ihre Anzeigen Menschen dazu bringen, Dinge auf der Website der Marke zu tun

Was ist beim Conversion-Tracking anders? : Werbetreibende, die das Conversion-Tracking von LinkedIn verwenden, können Zielgruppenaufschlüsselungen nach verschiedenen Segmenten anzeigen, z. B. in welchen Branchen die Mitarbeiter arbeiten, wie hoch ihre Position ist, welche Funktionen sie haben und wie groß ihre Unternehmen sind.

Derzeit funktioniert das Conversion-Tracking von LinkedIn nur für Sponsored Content-Anzeigen und Textanzeigen

Was ist mit LinkedIn Publishing?

Die neue Benutzeroberfläche konzentriert sich auf das Design mit einer gut aussehenden Benutzeroberfläche und mehr Textformatierungs- und Schriftartoptionen. Dies ist vorerst nur in den USA verfügbar.

Fazit: LinkedIn möchte Werbetreibenden mitteilen können, wie viel tatsächliche Einnahmen ihre Anzeigen generiert haben. Es wird noch viele weitere Schritte und Entwicklungen auf dieser von Microsoft gekauften Plattform geben.

Lesen – LinkedIns neues Conversion Tracking & LinkedIn Publishing

10. Problem: Google Universal Analytics vs. Google Classic Analytics

Was ist das Problem ?

Ungenaue organische Suchverweise seit dem Upgrade auf Universal Analytics.

Wieso den ? :

> Google hat jetzt jede Website auf Universal Analytics umgestellt. (einige automatisch)

> Der Unterschied liegt in der Sitzungsverfolgung: Nach dem standardmäßigen Sitzungs-Timeout von 30 Minuten. Classic Analytics löst keine neue Sitzung aus, wenn die Sitzung von einer Empfehlung stammt.

> Wenn bei Universal Analytics eine Sitzung nach 30 Minuten abläuft und der Besucher die Aktivität auf Ihrer Website wieder aufnimmt, wird Ihre eigene Domain als Verweisquelle angezeigt.

Wie man es repariert ? – Ganz einfach !!!

Fügen Sie unter der Liste zum Ausschließen von Verweisen Ihre eigene Domain hinzu.

Fazit: Analytics-Daten können aufgrund des Unterschieds in der Sitzungsverfolgung etwas unzuverlässig sein. Aber die Korrekturen und Lösungen sind verfügbar.

Lesen – Wann ist eine Sitzung keine Sitzung?

Ansehen – So beheben Sie Selbstverweise in Google Analytics

11. Facebook drängt Werbetreibende, die Seitenladezeit auf Mobilgeräten zu verkürzen

Was ? : Facebook sagt, dass Werbetreibende mit langsamen Zielseiten eine reduzierte Anzeigenreichweite sehen könnten.

Wann ? : 31. August 2016

Wieso den ? : Um ein besseres mobiles Erlebnis zu schaffen, das Unternehmen dabei hilft, eine bessere Verbindung zu interessierten Personen aufzubauen

Während langsam ladende Links nicht nur den lukrativen Zielen von Facebook schaden, sondern auch –

  • führen häufig dazu, dass Benutzer die Website verlassen, noch bevor Website-Analysen von Drittanbietern einen Seitenbesuch registrieren konnten
  • die Nachverfolgung und Optimierung der Anzeigenleistung erschweren

Wie reduziert Facebook die Ladezeit der Website?

Es würde mit dem Vorabruf von Seiten beginnen, auf die eine mobile Anzeige verweist, wenn vorhergesagt wird, dass jemand wahrscheinlich auf die Anzeige klickt. Dies kann die Ladezeit der mobilen Website um 29 % oder 8,5 Sekunden verkürzen.

Takeaway: Facebook plant, zu entscheiden, ob jemandem eine Anzeige gezeigt werden soll, indem es berücksichtigt, wie lange es dauert, bis ein Link geladen wird, welche Marken in ihre Anzeigen aufgenommen werden.

Lesen Sie – Facebook setzt Werbetreibende unter Druck, die Ladegeschwindigkeit mobiler Seiten zu verringern, da es sonst ihre Reichweite verringert

Ansehen – Beschleunigen Sie Ihre Website

12. Einführung von Funktionen: AdWords begrüßt Site-Links auf Kontoebene

Was gibt's Neues ? : Sie können Site-Links auf Kontoebene festlegen

Wieso den ? : Viele Werbetreibende finden die Möglichkeit, die Site-Links auf Kontoebene festzulegen, sehr hilfreich, anstatt auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene.

Was nun ? : Beim Hinzufügen oder Bearbeiten einer neuen Site-Link-Erweiterung auf dem Tab "Anzeigenerweiterungen" gibt es die Option "Konto" anstelle von "Kampagne" auszuwählen.

Fazit: Werbetreibende, die Angebote und andere Botschaften in Site-Links über ein Konto optimieren möchten, müssen nicht mehr daran denken, diese Erweiterungen jeder Kampagne zuzuordnen.

Lesen – Website-Link-Erweiterungen auf Kontoebene in AdWords

Ansehen – AdWords-Änderungen und neue Erweiterungen

13. Keine YouTube-Werbung mehr auf nicht werbefreundlichen Seiten

Was ? : YouTube benachrichtigt jetzt Publisher, wenn sie die Monetarisierung von Videos entfernen, die nicht werbefreundlich sind

Wieso den ? : Weil YouTube sich darum kümmert. YouTube schützt seine Werbetreibenden davor, möglicherweise mit den umstrittenen Inhalten in Verbindung gebracht zu werden.

Was könnten nicht werbefreundliche Videos sein?

  • Sexuell anzügliche Inhalte
  • Im Zusammenhang mit gewaltbereitem Extremismus oder der Zurschaustellung von Verletzungen
  • Unangemessene Sprache – Vulgarität, Belästigung
  • Werbung für Drogen – Gebrauch und Missbrauch solcher Gegenstände
  • Kontroverses oder heikles Thema und Ereignis

Fazit : Damals im Jahr 2012 hat YouTube den Erstellern nie mitgeteilt, dass ihre Videos demonstriert wurden. Jetzt werden Publisher benachrichtigt, um die Transparenz zu verbessern, um auf derselben Seite zu sein.

Lesen – YouTube „Demonetisierung“ löst Creator Backlash aus

Ansehen – Die Wahrheit hinter der Demonetisierung von YouTube

14. Google fügt eine zweite Anzeigenfläche in den Play Store-Suchergebnissen hinzu

Was ? : Google eröffnet einen zweiten Anzeigenplatz im PlayStore, auf den Vermarkter bieten können . Außerdem wird Google keine App-Anzeigen mehr über organischen Einträgen duplizieren

Wieso den ? : Zu ihrer Verpflichtung stehen, die Benutzererfahrung sowie die Leistung der Werbetreibenden zu verbessern

Wie verbessert dies das PlayStore-Erlebnis?

Werbetreibende zahlen am Ende nicht mehr für Klicks, die wahrscheinlich sowieso organisch auf sie zukommen würden. Und die Benutzer müssen sich keine identischen Angebote ansehen.

Fazit: Google hat seit der Veröffentlichung von Anzeigen im PlayStore im Juli 2015 immer Anzeigen getestet, um ihre Benutzererfahrung positiv zu gestalten.

Lesen – Google fügt einen zweiten Anzeigenplatz in den Play Store-Suchergebnissen hinzu

Beobachten – Google Play Store bekommt Werbung

15. Blockmetriebericht: Auswirkungen der Werbeblockierung auf globale Seitenaufrufe

Was ? : Weltweite Seitenaufrufe mit Anzeigenblockierung liegen jetzt bei 32,4 Prozent, während Analytics-Blockierungen bei 5,2 Prozent liegen.

Was ist die Zusammenfassung dieses Berichts?

  1. Der mobile Datenverkehr sieht die 3-fache Blockierungsrate des Desktops.
  2. Der höchste Prozentsatz an werbeblockierten Seitenaufrufen liegt in Südasien.
  3. Polen und Norwegen sehen jetzt, dass 50 Prozent der Seitenaufrufe von Werbeblockern betroffen sind
  4. Im mobilen Segment waren 62,9 dieser Seitenaufrufe von Werbeblockern betroffen.
  5. Opera Desktop ist der höchste Desktop-Typ mit 43,3 Seitenaufrufen, die Anzeigen blockieren.

Fazit: Während Werbeblocker von einigen abgelehnt werden und einige in der Branche alarmiert sind, muss das Wachstum von Werbeblockern anerkannt werden.

Lesen – Der gesamte Blockmetriebericht

Ansehen – Entwicklung von Werbeblockern zur Beeinflussung des Marketings

Das war alles, was im Laufe der Woche passiert ist. Wir werden Sie mit weiteren Flash-Bytes auf dem Laufenden halten.