Ihr Leitfaden zum Erstellen eines Storyboards für Marketingvideos

Du hast eine Idee für ein Video? Fügen Sie es dann in ein Marketingvideo-Storyboard ein. Ein Storyboard hilft Ihnen, all Ihre Ideen zu organisieren, damit Sie sich und Ihrem Designer eine ungefähre Vorstellung davon geben können, wie Ihr Video aussehen soll.

Und wir meinen grob. Ihr Storyboard muss nichts Besonderes sein. Es muss nur funktional sein. Während der Erstellungsprozess Ihres Videos fortschreitet, wird es Designs und vielleicht viele Redesigns geben, aber letztendlich werden Sie mit einer ausgefeilten Version Ihrer Idee enden. In diesem Blog führen wir Sie Schritt für Schritt durch die Erstellung eines Marketingvideo-Storyboards.

Warum Videomarketing so wichtig ist

Die Content-Marketing-Welt hat Video in den letzten Jahren zunehmend priorisiert. Laut einer von HubSpot durchgeführten Studie würden 43 % der Kunden gerne mehr Videoinhalte von Vermarktern sehen. Gleichzeitig gaben fast viermal mehr Kunden an, dass sie sich viel lieber ein Video über ein Produkt ansehen würden, als nur darüber zu lesen.

In Anbetracht dieser Statistiken würde das Hinzufügen von Videos zu Ihren Content-Marketing-Bemühungen Ihre bestehende Reichweite nur vergrößern. Und es wäre toll, wenn auch Videoinhalte regelmäßig in Ihre Marketingstrategie integriert würden. Schauen Sie sich die Videodesign- und Bewegungsgrafikdienste von Kimp an, wenn Sie Hilfe beim Bearbeiten Ihres Filmmaterials oder beim Erstellen von Videos von Grund auf benötigen!

Oder wenn Sie nach Inspiration suchen, sehen Sie sich diese Ideen für Instagram Reels an.

Aber bevor Sie loslegen, werfen wir einen Blick auf die Rolle eines Marketingvideo-Storyboards.

Was genau ist ein Marketing-Video-Storyboard?

Einfach ausgedrückt ist Ihr Storyboard eine Reihe oder Sammlung von Skizzen, die die einzelnen Einstellungen darstellen, die Sie und Ihr Designer für ein Video geplant haben. Sie können viele Details enthalten. Bei Videos, die gefilmtes Filmmaterial enthalten, können unter anderem Details wie Kamerawinkel, Beleuchtung, Übergänge und Dialoge enthalten sein.

Bei Videos, die Animationen von statischen Bildern und Elementen enthalten, sollten Sie Details zu Dingen wie Markenrichtlinien und Spezifikationen für den Stil der einzufügenden Elemente und Bilder und/oder Illustrationen einbeziehen.

Sie wissen, wie gute Autoren ihre Artikel skizzieren? Nun, gute Vermarkter sollten Videos immer mit einem Marketing-Video-Storyboard beginnen.

Laut John Lasseter, Chief Creative Officer bei Pixar, sind Storyboards „eine Comic-Version der Geschichte“. Das folgende Beispiel zeigt die Storyboards, die ihr Team während der Entwicklung von Finding Nemo verwendet hat.

Storyboards sind wichtig, weil sie Ihnen helfen können, Ihr Video von Grund auf neu zu planen. Vom allerersten Element bis zur abschließenden Animation oder dem Text. Sie geben Ihnen den Raum zu überlegen, wie verschiedene Elemente kombiniert werden können, um einen bestimmten Look zu erzielen, wie der Fluss des Videos sein wird und ob Sie Dialoge, Text oder ein Voice-Over benötigen.

Sie können auch Dinge wie die Stimmungen, die Sie mit dem Video erzeugen möchten, und die Gefühle Ihrer Zuschauer einbeziehen. Sie und Ihre Teammitglieder oder Designer können an Ihren Marketingvideo-Storyboards zusammenarbeiten, um die Ideen und Visionen, die Sie für Ihre Videoinhalte haben, zu konkretisieren.

Mit einem Marketingvideo-Storyboard können Sie den Erfolg planen

Es wäre wahr zu sagen, dass Storyboards so etwas wie die Probeessen vor Hochzeiten sind. So können Sie herausfinden, ob etwas nicht stimmt, was sich richtig anfühlt und was besser gemacht werden könnte. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihr Budget und Ihre Zeit darauf verwendet werden, ein Video zu erstellen, das das gewünschte Erscheinungsbild hat. Anstatt später zu erkennen, dass Ihr Konzept einige Knicke enthält.

Mit einem Marketing-Video-Storyboard haben Sie die Möglichkeit, all diese Details im Voraus zu bearbeiten und sicherzustellen, dass das Endprodukt so ist, wie Sie es sich vorgestellt haben. Es wird auch die Richtlinie für die Videofilmer, Designer und andere Beteiligte sein. Sie wissen, welche Art von Bildern Sie benötigen, wo sie bearbeitet werden müssen, was ausgeschnitten werden muss und so weiter.

Was macht ein effektives Marketingvideo aus?

Bevor wir uns mit dem Storyboarding befassen, möchten wir die verschiedenen Komponenten durchgehen, die die Struktur für ein effektives Marketingvideo bilden. Auf diese Weise haben Sie beim Storyboarding eine gute Vorstellung davon, was rein muss und was draußen bleibt.

Legen Sie zunächst die Struktur fest. Damit Sie Ihr Marketingvideo-Storyboard erstellen können, müssen Sie genau wissen, was die Botschaft ist, die Sie vermitteln möchten. Berücksichtigen Sie die Ziele und Schlüsselbotschaften, die Sie durch Ihr Marketingvideo vermitteln möchten. Und bestimmen Sie, welcher der beiden folgenden Ansätze am besten zu ihnen passt:

• Die Reise des Helden
• Das Problem – Lösungsansatz

Die Reise des Helden

Möchten Sie, dass Ihr Video einen Helden hat? Möchten Sie zum Beispiel die Geschichte eines bestimmten Kunden erzählen und wie Sie ihm geholfen haben? Wenn Sie mit Ja antworten, müssen Sie sie vorstellen. Dokumentieren Sie dann ihre Geschichte in Ihrem Storyboard, wo Sie den Handlungsbogen aufbauen und aufschlüsseln. Das könnte zum Beispiel so aussehen:

• Vorstellung des Helden (Ihr potenzieller Kunde)
• Das Problem, mit dem der Held konfrontiert ist
• Die Lösung des Problems
• Der Aufruf zum Handeln

Sie müssen nicht jede einzelne Szene im Storyboard festhalten. Aber Sie müssen die Schlüsselszenen und Botschaften veranschaulichen. Um dies richtig zu machen, denken Sie so darüber nach. Wenn jemand, der keine Ahnung hat, was Ihre Marke ist, Ihr Storyboard liest, kann er es verstehen? Wenn dies nicht der Fall ist, müssen Sie dort möglicherweise weitere Frames hinzufügen. Je klarer die Botschaft, desto besser das Endprodukt.

Der Problem – Lösungsansatz

Wenn Sie möchten, dass sich Ihr Video nur um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung dreht und nicht um einen bestimmten Helden, wird Ihnen dieser Ansatz gute Dienste leisten. Heben Sie das Problem (oder die Probleme) Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervor und präsentieren Sie dann die Lösung. Möglicherweise möchten Sie ein anderes Video erstellen, um jedes Problem und jede Lösungskombination anzugehen, und für jedes ein separates Marketingvideo-Storyboard.

Der Öffner

Diese muss von der ersten Sekunde an sofort die Aufmerksamkeit Ihres Kunden erregen. Es hält sie interessiert und ermutigt sie, weiterzuschauen. Schauen Sie sich zum Beispiel diesen Opener von Dropbox an.

In diesem Fall lässt die einleitende Aussage den Betrachter fragen, ob der Werbetreibende ihm eine Problemumgehung für dieses ziemlich alltägliche Szenario geben wird. Es bringt sie dazu, weiter zuzuschauen. Erstellen Sie im Wesentlichen Dringlichkeit und Mysterium in Ihrem Opener.

Die Problemstellung

Hier sprechen Sie die Schmerzpunkte oder Probleme an, mit denen der Kunde konfrontiert ist. Wenn Sie über den Umfang der Problemstellung entscheiden, müssen Sie auch sehr gut über Ihre Zielgruppe Bescheid wissen. Im obigen Video von Dropbox wollten sie beispielsweise das Video zuordenbar machen. Also machten sie es zu einem universellen Problem – wie man sich besser organisiert.

Die Lösung

Sobald Sie die ersten beiden Komponenten sortiert haben, wissen Sie, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich gezogen und sich mit ihm verbunden haben, indem Sie ein Problem angesprochen haben, mit dem es konfrontiert ist. Jetzt haben Sie die Chance, ihnen zu zeigen, wie Sie dieses Problem lösen können. Nutzen Sie diesen Teil Ihres Marketingvideo-Storyboards, um auf die kleinen Details einzugehen.

Ein Ansatz besteht darin, Menschen zu zeigen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gerne nutzen. Oder Screenshots anbieten, die erklärend sind. Das einfache und animierte Dropbox-Video hat dies erreicht, indem es den Leuten gezeigt hat, wie einfach es ist, Dateien mit ihnen zu organisieren.

Der Aufruf zum Handeln

Das ist Ihr Geldverdiener. Hier haben Sie die Möglichkeit, Ihren Zuschauer zu einer Handlung zu zwingen. Sie können sie bitten, ein Lead-Formular auszufüllen, Ihre Website zu besuchen oder einfach Ihr Produkt zu kaufen. Sie können auch YouTube-Anmerkungen verwenden, damit Benutzer schnell und einfach zu Ihrer Website navigieren können, wenn sie interessiert sind und mehr erfahren möchten.

Im letzten Frame oder den letzten Frames Ihres Videos müssen Sie sicherstellen, dass der Name Ihrer Marke, die Website-Adresse und der CTA sehr deutlich angezeigt werden. Stellen Sie sicher, dass diese Informationen lange genug verweilen, damit die Leute Zeit haben, die Informationen zu verarbeiten.

So erstellen Sie ein Marketingvideo-Storyboard

Beginnen Sie mit Papier und Stiften oder einem Whiteboard

Sogar einige der größten Unternehmen mit soliden Marketingbudgets werden Ihnen sagen, dass sie anfangen, ein Storyboard auf Papier zu zeichnen. Wenn Sie ein Team haben, verwenden Sie ein Whiteboard und tragen Sie dort die Ideen aller ein. Der erste Schritt sollte immer diese und nicht irgendeine Zeit der digitalen Bildgebung sein. Die digitale Bildgebung ist in dieser Phase viel zu zeitaufwändig und das meiste, woran Sie zunächst denken, kann sich im Laufe der Zeit auch ändern.

Holt einfach eure Ideen raus und zensiert euch nicht. Sie können die Liste auf Ideen eingrenzen, die Sie als Nächstes verwenden werden. Ordnen Sie sie dann in der Reihenfolge an, in der sie angezeigt werden sollen.

Legen Sie nun die Szenen und Einzelbilder fest

Jeder Frame in einem Storyboard entspricht einem bestimmten Frame in Ihrem Video. Die Anordnung der Zeichen, Texte und Elemente geben eine grobe Vorstellung von der visuellen Hierarchie und der bevorzugten Platzierung im Video.

Und die Sequenzen der Frames helfen Ihnen, die Dreh- und Angelpunkte und den gesamten Handlungsbogen in Ihrem Video zu bestimmen. Es kann sein, dass Sie an einem bestimmten Punkt heranzoomen müssen, um eine Produktfunktion hervorzuheben, oder zwischen verschiedenen Kundentypen wechseln, die alle von Ihrem Service profitieren. In diesem Schritt möchten Sie herausfinden, wie Ihre verschiedenen Frames aufeinander aufbauen, um die Zuschauer anzusprechen und sie zu einer bestimmten Aktion zu bewegen. Es muss nicht sehr detailliert sein, aber es sollte Ihrem Designer etwas Kontext und Klarheit geben.

Ihre Aufnahmen müssen die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden steuern

Lassen Sie uns erklären. Wenn Ihr Kunde beispielsweise eine statische Anzeige sieht, ist seine Aufmerksamkeit nur auf einen Punkt gerichtet und er erhält die gesamte Botschaft auf einen Schlag. Aber im Falle eines Videos kann Ihr Betrachter nicht alles sehen (dh das große Ganze). Sie können sich jeweils nur auf einen Teil der Nachricht konzentrieren. Wenn Sie also Ihr Marketingvideo-Storyboard erstellen, müssen Sie diese Funktion berücksichtigen und verwenden. Was möchten Sie in jedem Frame hervorheben und Ihr Publikum darauf fokussieren?

Seien Sie sich bewusst, dass es nur eine begrenzte Menge gibt, auf die Sie Ihr Publikum bitten können, sich in jedem Frame zu konzentrieren. Und alles, was außerhalb des Fokusbereichs liegt, sollte subtil sein und den Hauptfokus verstärken. Aus diesem Grund wird eine übermäßige Anzahl von Elementen von den meisten Verbrauchern nicht begrüßt. Unordnung in einem Design führt dazu, dass sie das Interesse verlieren und sich etwas anderem zuwenden. Versuchen Sie also, den Fokus Ihres Publikums mit Ihrem Storyboard so zu steuern und zu verwalten, wie Sie es sich in Ihrem Video erhoffen.

Verstehen Sie Ihr Storyboard

Das klingt ziemlich offensichtlich. Aber Sie wären überrascht, wie viele Storyboard-Ersteller sich nicht an die Hauptbotschaft oder das Hauptziel ihres Storyboards erinnern können. Sie können sich möglicherweise nicht erinnern, was jeder der Rahmen bedeutet. Oder sie haben vielleicht hier einen Pfeil oder dort eine Linie auf ein Bild gesetzt, erinnern sich aber nicht, was sie anzeigen.

Stellen Sie sicher, dass Sie nicht so viele Abkürzungen nehmen, dass Ihr Marketingvideo-Storyboard inkohärent wird oder Ihnen erst 5 Minuten nach der Erstellung klar wird. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihr Storyboard von allen Beteiligten verstanden werden kann, die an der Erstellung Ihres Videos beteiligt sind. Dies wird Ihnen helfen, eine aktivere Rolle im gesamten Prozess zu spielen, und selbst wenn es einen kleinen Fehler gibt, wird es einfacher sein, herauszufinden, wie Sie auf der Grundlage dessen, woran gearbeitet wurde, improvisieren können.

Zusammenarbeiten und überarbeiten

Sobald Sie Ihre Ideen niedergeschrieben haben, lassen Sie sie nach Möglichkeit von Ihren Teammitgliedern, Designern und einigen Ihrer Kunden ausführen. An diesem Punkt kann es viele Überarbeitungen geben, aber es ist besser, unwirksame Ideen im Keim zu ersticken, als mit ihnen zu laufen. Sei offen für Kreativität und neue Ideen. Und sehen Sie, wie Sie Ihr Storyboard mit jedem Entwurf verbessern können, bevor Sie mit der Erstellung Ihres Videos beginnen. Das bedeutet, Designprinzipien und Best Practices sowie Farbpsychologie auch im Marketing zu berücksichtigen.

Entdecken Sie Ihre Marketing-Video-Storyboard-Methode

Das Erstellen des perfekten Marketingvideo-Storyboards ist ein wesentlicher Bestandteil, um jedes Ihrer Marketingvideos zum Erfolg zu führen. Und je mehr Storyboards Sie erstellen, desto besser werden Sie bei diesem Prozess. Geben Sie nicht auf, wenn dies zunächst entmutigend erscheint. Zu lernen, wie man effektive Storyboards erstellt, wird Ihnen gute Dienste leisten, wenn Ihr Content-Marketing beginnt, Ihnen bessere Renditen für jede Ihrer Kampagnen zu bringen!