Marketing vs. Werbung: 7 Hauptunterschiede

Die Begriffe „Marketing“ und „Werbung“ werden synonym verwendet, aber sind sie dasselbe?

Ja und nein. Ja, weil sie ähnliche Konzepte zur Verbesserung der Produktwerbung und zur Generierung von Verkäufen bezeichnen. Nein, denn sie weichen von ihrem Ansatz zur Nachfragegenerierung ab.

Marketing ist ein umfassender Prozess, der jeden Schritt berücksichtigt, der dazu dient, ein Produkt für seinen potenziellen Markt attraktiv zu machen. Andererseits ist Werbung ein Teilbereich des Marketings und beinhaltet mehrere Methoden zur Förderung des Marketingprozesses.

Dieser Blogbeitrag beleuchtet den Unterschied zwischen Werbung und Marketing und versucht, die Frage zu beantworten: „Sind Marketing und Werbung dasselbe?“

Was ist Marketing?

Marketing ist ein weiter gefasster Begriff, der alles umfasst, was die Vertriebsabteilung unternimmt, um potenzielle Kunden zu überzeugen. Der grundlegende Prozess der Vermarktung eines Produkts beginnt damit, eine Zielgruppe zu identifizieren und sie auf Ihr Angebot aufmerksam zu machen. Sobald dies erledigt ist, machen die Marketingteams mit einer Kombination aus Online- und Offline-Kampagnen weiterhin potenzielle Kunden zu Käufern.

Was ist Werbung?

Werbung kann eine Unternische des Marketings sein, da alles, was im Werberaum geschieht, Aufgaben beinhaltet, die die allgemeinen Marketingziele unterstützen. Zu diesen Aufgaben gehören Social-Media-Anzeigen, YouTube-Anzeigen, Image-Anzeigen, native Anzeigen, CTV-Anzeigen und Display-Banner-Anzeigen.

In den meisten Fällen handelt es sich bei Werbung um bezahlte Marketingformen. Traditionelle Werbung bestand oft aus der Platzierung von Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften und im Fernsehen. Bei neuen Werbeformen wird für die Platzierung von Werbung auf Websites und für Videoinhalte bezahlt.

Die meisten Werbemaßnahmen erfolgen, wenn eine Marke ihr Markenimage verbessern und ein Ausverkaufs-/Rabattangebot bewerben möchte. Digitale Werbung hat Marken jedoch noch mehr Kontrolle über ihre Kampagnen gegeben, indem sie ihnen ermöglicht hat, Klickanzeigen, Konversionsraten und Kampagnenergebnisse zu verfolgen. Mit solchen Tracking-Funktionen können Marken ihre Kampagnen A/B-Tests durchführen und optimieren, wo sie es für richtig halten.

7 Hauptunterschiede zwischen Marketing und Werbung

Nachdem Marketing und Werbung als zwei unterschiedliche Begriffe definiert wurden, untersucht der nächste Abschnitt sieben Hauptunterschiede zwischen den beiden. In diesem Abschnitt wird auch der Zweck von Werbung und Marketing definiert. Außerdem werden wir verschiedene Werbeziele und Marketingziele skizzieren.

Marketing vs. Werbung

1. Geltungsbereich

Marketing

Marketing ist ein weiter gefasster Begriff, der mehrere Prozesse umfasst, darunter:

• Produktentwicklung
• Marktforschung
• Verteilung
• Branding
• Preisgestaltung
• Verlange Generation
• Inhaltserstellung
• Kundenbeziehung

Werbung

Werbung hat einen engen Anwendungsbereich und wird oft als eine Unternische des Marketings angesehen. Werbestrategien umfassen normalerweise:

• Überzeugende Botschaften erstellen
• Verbreitung von Werbebotschaften über verschiedene Medienkanäle, von Fernsehwerbung bis hin zu Werbetafeln.

2. Ziele

Marketing

Nachfolgend sind einige der Hauptziele des Marketings aufgeführt:

• Markenaufbau
• Sich von der Konkurrenz abheben
• Markterweiterung
• Kundenbindung
• Allgemeines Geschäftswachstum

Diese Ziele zielen darauf ab, langfristigen Geschäftswert und nachhaltigen Erfolg zu schaffen.

Werbung

Die Ziele der Werbung im Marketing konzentrieren sich meist auf unmittelbare Ergebnisse. Dies könnten sein:

• Leads generieren
• Steigende Umsätze
• Ausführen einer bestimmten Kampagne.

Die Hauptziele der Werbemaßnahmen sind kurzfristige Ziele.

3. Zeitrahmen

Marketing

• Marketingstrategien können sich über einen langen Zeitraum erstrecken, bevor sie Ergebnisse erzielen.
• Marketingkampagnen sind die besten Instrumente, um Markentreue und Marktpräsenz über einen längeren Zeitraum aufzubauen.

Werbung

• Werbestrategien und Kampagnen haben kurze Zeitrahmen.
• Wie bereits erwähnt, bewirbt Werbung bestimmte Angebote und Rabatte und soll sofortige Ergebnisse liefern.

4. Kosten

Marketing

Da es sich um einen Prozess handelt, der mehrere Schritte und viele Bereiche umfasst, können die Marketingausgaben Folgendes umfassen:

• Produktentwicklung
• Kundenerfahrung
• Marktforschung
• Gesamte Markenbildung.

Das Marketingteam verteilt die Kosten seiner Aktivitäten auf verschiedene Prozesse und verknüpft diese Kosten möglicherweise nicht mit einer bestimmten Kampagne.

Werbung

Werbekosten sind direkter und leichter messbar. In den meisten Fällen finanziert das Werbebudget:

• Die Erstellung und Platzierung von Anzeigen.
• Normalerweise haben die Kosten eine Dauer-/Reichweitenzahl, die an eine bestimmte Kampagne gebunden ist.

5. Kontrolle

Marketing

• Marketingbemühungen erfordern eine sorgfältige Koordination verschiedener Abteilungen eines Unternehmens.
• Daher ist es schwierig, jeden Aspekt des Marketingprozesses zu kontrollieren und zu verwalten.
• Im Marketing hängt der Erfolg oft von der Gesamtstrategie, der Verantwortung des Teams für die Strategie und ihrer Umsetzung ab.

Werbung

Werbung ermöglicht ein gewisses Maß an Kontrolle, da das Team einfach und präzise Folgendes tun kann:

• Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an
• Verfolgen Sie die Leistung
• Passen Sie die Ausführung in Echtzeit an.

Da das Marketing umfassend ist, hat das Team möglicherweise nur begrenzte Kontrolle über die Botschaft und ihre Wirkung, wodurch wichtige Prozesse wie A/B-Tests eingeschränkt werden.

Bei der Werbung hat das Team eine unmittelbarere Kontrolle über die ausgesendete Botschaft.

6. Messung

Marketing

Die Überwachung von Marketingkampagnen erfolgt häufig:

• Komplex und erfordert möglicherweise ausgefeilte Attributionstools bei der Verfolgung von Verkäufen
• Die Tatsache, dass die Ergebnisse langfristig sind und so stark auf Daten und Forschung beruhen
• Tracking-Metriken warten möglicherweise bis zum Ende einer langen Zeitspanne, wodurch es für das Team schwierig wird, zu erkennen und anzupassen, was nicht funktioniert.

Werbung

Die Ergebnisse einer Werbekampagne sind unmittelbarer und messbarer. Zu den Kennzahlen, auf die Sie bei der Werbung achten sollten, gehören:

• Klickraten (CTR)

Lesen Sie auch: Tipps zur Steigerung der CTR

• Kapitalrendite (ROI)
• Umrechnungskurse

7. Zweck

Marketing

Marketing ist ein ganzheitlicher Prozess für:

• Werbung für Produkte
• Einen starken Markenauftritt schaffen
• Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen.

Darüber hinaus nutzen Marketingkampagnen auch Daten und Marktforschung, um das veränderte Verbraucherverhalten einzuschätzen und sich daran anzupassen.

Werbung

Der Hauptzweck der Werbung besteht darin:

• Gewinnen Sie Leads und überzeugen Sie sie zu einer bestimmten Aktion.
• Solche Aktionen könnten das Ausnutzen eines laufenden Angebots/Rabatts sein.

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Werbung ein integraler Bestandteil des Marketings ist. Mit einem soliden Verständnis beider Begriffe ist es an der Zeit, mit Bitmedia zusammenzuarbeiten – einer Krypto-Marketingagentur, die kreative, zielgerichtete Werbekampagnen durchführt. Mit einer Kombination aus Geo- und Geräte-Targeting-Funktionen hat sich die Plattform einen Namen gemacht und fördert Glücksspielplattformen, Blockchain-Unternehmen und kryptobezogene Unternehmen.

Wenn Sie auf der Suche nach einem kundenfreundlichen Werbenetzwerk sind, mit dem Sie die Anzeigenleistung verfolgen und Kampagnen in Echtzeit optimieren können, sind Sie hier genau richtig! Lassen Sie sich von unserer Sammlung von Kampagnen-Fallstudien inspirieren und beginnen Sie mit der Erstellung einer Kampagne mit einer führenden Marketingagentur.