Marketing vs. Werbung: Was ist der Unterschied?

Wenn Sie ein Unternehmen besitzen, sind Marketing und Werbung von entscheidender Bedeutung. Dies umfasst in erster Linie digitales Marketing und Werbung für die meisten Unternehmen, obwohl traditionelle Ansätze möglicherweise auch Teil Ihrer Strategie sind.

Die Idee ist, mehr potenzielle Kunden über verschiedene Kanäle zu Ihrem Unternehmen zu führen, sei es Social Media Marketing, SEO oder bezahlte Werbung.

Unabhängig davon, ob Sie eine Agentur für digitales Marketing beauftragen oder die Arbeit selbst erledigen, besteht das Ziel darin, die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu ermitteln, sie bestmöglich zu erfüllen und Ihre Produkte und Dienstleistungen auf kostengünstige Weise einem relevanten Publikum vorzustellen.

Menschen verwenden Marketing und Werbung oft synonym, und obwohl es Ähnlichkeiten gibt, gibt es auch wichtige Unterschiede, die es zu beachten gilt.

Was ist Marketing?

Marketing ist ein Teil Ihres Unternehmens, in dem Sie Ihre Kundenbedürfnisse identifizieren, vorhersagen und erfüllen. Wenn Sie Marketingstrategien anwenden, besteht Ihr größtes Ziel darin, herauszufinden, wer Ihre Zielkunden sind und wie Sie sie am besten bedienen können. Letztendlich möchten Sie damit Ihren Umsatz maximieren.

Wenn Sie Business-to-Consumer-Marketing betreiben, konzentrieren sich Ihre Bemühungen auf Verbraucher, und im Business-to-Business-Marketing konzentrieren Sie sich auf andere Unternehmen.

Digitales Marketing ist, wenn Sie digitale Kanäle nutzen, um Ihre Verbraucher zu erreichen. Sie können Suchmaschinen und SEO, soziale Medien und Websites als Teil Ihrer digitalen Marketingstrategie verwenden.

Digitales Marketing kann Content-Marketing umfassen, bei dem Sie Inhalte veröffentlichen, um potenzielle Kunden zu erreichen. Der Inhalt umfasst eBooks, Online-Kurse, Blogs, Infografiken und Podcasts. E-Mail-Marketing ist ein weiterer Teil des digitalen Marketings.

Beim E-Mail-Marketing geht es darum, mit aktuellen und potenziellen Kunden in Kontakt zu bleiben. Sie können direkt mit jedem kommunizieren, der Interesse an Ihrer Marke bekundet.

Digitales Marketing kann auch Affiliate-Marketing umfassen, bei dem Unternehmen Affiliate-Programme haben und jeden Monat auszahlen, wenn andere Websites ihre Produkte durch Empfehlungen verkaufen.

Besondere Beispiele für Marketing sind:

Was ist Werbung?

Werbung ist rein verkaufsfördernd und das Ziel ist es, ein Produkt oder eine Dienstleistung an Ihre Zielgruppe zu verkaufen. Werbung wird oft als Teil einer größeren Marketingstrategie beschrieben. Sie versuchen, Ihre Zielgruppe zu einer bestimmten Aktion zu bewegen.

Zu den allgemeinen Zielen der Werbung gehört die Produktwerbung als erster Schritt im Produktlebenszyklus. Werbung ist eine Möglichkeit, Ihre Marke und Ihr Produkt erstmals der Welt vorzustellen.

Sie können Werbung nutzen, um Nachfrage zu erzeugen, noch bevor ein Produkt produziert wird, und Sie können alle Ihre Conversions einfach verfolgen, sodass Ihre Werbung unglaublich zielgerichtet sein kann.

Sie können sich auch öffentlich in den direkten Vergleich zu Ihrer Konkurrenz stellen.

Traditionelle Werbung umfasst Printmedien, Werbetafeln, Fernsehen und Radio. Digitale Werbung umfasst Social-Media-Anzeigen, Such- und Display-Anzeigen, Popups und mobile Anzeigen.

Konkrete Beispiele für Werbung sind:

Ähnlichkeiten zwischen Marketing und Werbung

Wie bereits erwähnt, ist Werbung eigentlich ein Teil des Marketings. Marketing ist, wenn Sie ein Produkt für den Markt bereit machen, und Werbung ist, wenn Sie daran arbeiten, die Leute wissen zu lassen, dass Ihr Produkt auf dem Markt ist.

Werbung kann als ein Schritt im Marketing beschrieben werden, der Daten und Forschung verwendet, um Werbeaktionen zu erstellen.

Was sind die Unterschiede?

Der größte Unterschied zwischen Werbung und Marketing besteht darin, dass eine Marketingstrategie viel umfassender ist. Ressourcen werden der Werbung auf verschiedenen Ebenen gewidmet, und dann werden Marketingkommunikationen in verschiedenen Arten von Medien bereitgestellt.

Wir können dies in drei Kategorien unterteilen.

Es gibt bezahlte Medien, bei denen ein Unternehmen einen Verlag dafür bezahlt, seine Marketingmitteilungen zu platzieren. Dies kann Social-Media- oder Suchmaschinenanzeigen oder Rundfunk- und Printanzeigen umfassen. Owned Media ist, wenn ein Unternehmen seine eigenen Kanäle für die Marketingkommunikation nutzt, also möglicherweise Pressemitteilungen, Business-Blogs und organische soziale Kontakte.

Dann gibt es Earned Media. Dies geschieht zwischen einem Unternehmen und einem Dritten, z. B. einem Link oder einem Artikel mit einem Produkt oder einer Dienstleistung.

Werbung beschränkt sich in der Regel auf Paid Media. Das ist der Kern dessen, was es ist, während Marketing auch Owned und Earned Media umfasst.

Was ist also wertvoller für ein Unternehmen?

Die Realität ist, dass ein Unternehmen, um erfolgreich zu sein, eine Vielzahl von Marketing- und Werbestrategien haben muss, die Teil eines größeren Plans sind. Dies gilt insbesondere, wenn Sie ein globales Unternehmen sind, aber es gilt auch für kleine und mittelständische Organisationen.

Die Zeit, in der Marketing jedoch wertvoller sein könnte als Werbung, ist, wenn Sie ein Startup oder ein neues Unternehmen sind. In diesem Fall sollte Ihre oberste Priorität die Entwicklung eines Marketingplans sein.

Wenn ein neues Unternehmen direkt einsteigt und zu viel für Werbung ausgibt, ohne einen größeren Marketingplan zu haben, kann dies eine Zeit- und Geldverschwendung sein.

Sie müssen zu Beginn der Entwicklung eines Marketingplans damit beginnen, die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Kunden zu identifizieren, damit Sie alles individueller angehen.

Damit steigern Sie Ihre Erfolgschancen in allen Bereichen Ihres Marketings und auch Ihrer Werbung.