Was ist nützlich im massiven Update WLS SSP+Ad Exchange 2.2?

Es ist lange her, seit wir das letzte Mal epische Updates für WLS SSP+Ad Exchange 2.2 eingeführt haben. Dies liegt daran, dass wir unermüdlich an der neuen Runde nützlicher Funktionen gearbeitet haben und uns nun freuen, Sie mit einigen erfolgreichen Ergebnissen unserer Arbeit zu beglücken. Die größten Vorteile dieses massiven Updates werden durch benutzerdefinierte On-Demand-Integrationen, SkadNetwork-Unterstützung, dynamische Marge, erweiterte QPS-Verteilung und andere nützliche Funktionen dargestellt. Sehen wir uns also das gesamte Update Schritt für Schritt an.

Flexibles vs. Festpreismodell für Publisher

Die Kostenregulierung pro Angebot wird deutlich einfacher zu handhaben. Für Ihre Bequemlichkeit haben wir alles in einem einzigen Dropdown-Menü namens Gebotspreis angeordnet. In diesem Menü können Sie 2 Optionen auswählen: Gebotsuntergrenze und Fester Gebotspreis. Verwenden Sie eines der Felder aus dem Dropdown-Menü, um den Gebotspreis festzulegen, den Sie für 1000 Impressionen erhalten möchten. Bei einem festen Gebotspreis stimmt die Gebotsantwort genau mit dem festen Gebotspreis überein. Wenn es gesetzt ist, werden alle vom Publisher gesendeten Anforderungen mit einem höheren Mindestgebot verworfen und nicht an die DSP gesendet.

SkadNetwork-Unterstützung

Wie Sie vielleicht bereits wissen, ermöglicht SKAdNetwork von Apple die Zuordnung von App-Installationen zu einer bestimmten Werbekampagne ohne Verwendung eines IDFA, d. h. unter Wahrung der Privatsphäre der Benutzer. Mit der SKAdNetwork-Unterstützung enthalten die Gebotsanfragen neue Objekte, die die notwendigen Informationen bereitstellen, die für eine datenschutzfreundliche Anzeigenbereitstellung erforderlich sind. Ihr System ist jetzt mit SKAdNetwork-Unterstützung ausgestattet – „2.0“ oder höher – abhängig sowohl von der Betriebssystemversion als auch von der App-SDK-Version.

Kundenspezifische Integrationen auf Anfrage

Bidswitch, Appnexus, Pubmatic, Verizon, Epsilon, OpenX und andere renommierte Nachfrageanbieter haben spezielle Anforderungen an die Anfrage- und Antwortstruktur sowie den Austausch von API-Analysen, wenn sie integriert sind. Wir haben diese Datenflussinstrumente entwickelt, um eine Verbindung aus der Basisbox der Plattform heraus zu ermöglichen. Wenn Sie also einen DSP-Endpunkt für eine solche Anforderung anschließen, müssen Sie einen speziell geeigneten Adaptertyp in den allgemeinen Einstellungen (aus einem Dropdown-Menü) auswählen und dann das Verfahren zum Einstellen des Endpunkts abschließen. In WLS SSP+Ad Exchange 2.2 haben wir außerdem die Liste der DSP-Adapter mit den folgenden aktualisiert: Improve Digital, Synacor und Rich Audience.

Dynamische Margenfunktion zur Maximierung des Nettogewinns

Jetzt finden Sie in den SSP-Endpunkteinstellungen einen dynamischen Margin-Schalter. Mit diesem Schalter können Sie die dynamische Marge definieren, indem Sie den Prozentsatz des möglichen Gewinns angeben, den der Lieferant erhalten soll. So weisen Sie Ihrem Lieferanten den prognostizierten Preisanteil zu und steigern Ihren Gewinn aus jedem Gebot.

Fortschrittlicher QPS-Verteilungsalgorithmus

Wir haben die QPS-Grenze für DSP entsprechend der Anzahl der Maschinen in der Infrastruktur angepasst, damit das System sich ändernde Verkehrsmengen besser verarbeiten kann (basierend auf Ihrem Verkehrsskalierungsvolumen). Auf diese Weise wird das System flexibel genug, um sich an die sich ändernden Anforderungen des Medienhandels anzupassen, wenn der Datenverkehr wächst. Infolgedessen bietet dieser Mechanismus fortschrittliche Ergebnisse beim Medienhandel.

Benutzererstellung durch Administratoren

Ab sofort kann der Admin Benutzer aller Benutzerrollen im System anlegen. Nachdem der Administrator auf die Schaltfläche „Benutzer erstellen“ geklickt hat, wird die neue Seite angezeigt, auf der vorgeschlagen wird, die Felder wie Name, Firma, Land, E-Mail usw. auszufüllen. Am Ende des Formulars wählt der Administrator die Benutzerrolle aus der aus Dropdown-Liste: Admin (standardmäßig), SSP, DSP, Publisher. Auf diese Weise können Sie wählen, ob Sie ein Self-Service-Produkt für Ihre Kunden erstellen oder ihre Konten selbst verwalten möchten.

Belohnte Videos:

Schalten Sie die Einstellungen für die Videoplatzierung ein. Früher erkannte DSP, wenn SSP belohnten Datenverkehr an DSP sendete, diesen Verkehr nicht als belohnt, da solche Informationen in Anfragen nicht angegeben wurden. Aus diesem Grund haben wir einen Schalter zu den Einstellungen für die Videoplatzierung hinzugefügt (in DSP-Endpunkten, erweiterte Einstellungen). Der Schalter ist standardmäßig auf AUS eingestellt, aber wenn er eingeschaltet ist, sendet das System bei allen Anfragen die Angabe, dass es sich um belohnten Videoverkehr handelt.

Aufzeichnen einer belohnten Videoanfrage für den Bericht. Zuvor wurden belohnte Videoanfragen auf DSP- und SSP-Plattformen anders definiert, und es war nicht bequem zu analysieren, wie viele belohnte Videoanfragen von Unity an die Plattform gesendet wurden. Jetzt wird eine belohnte Videoanfrage auf der SSP im Ad Exchange-Bericht für Unity Company basierend auf ihrem spezifischen Parameter aufgezeichnet.

Belohnter Videofilter auf DSP. Der Videofilter mit Prämie wurde in den Creative-Einstellungen auf DSP hinzugefügt (diese Filteroption wird nur angezeigt, wenn es sich bei dem Creative um ein Video handelt). Wenn dieser Schalter deaktiviert ist, sind sowohl Prämienvideos als auch alle anderen Formate geeignet. Wenn der Schalter eingeschaltet ist, bietet DSP nur auf belohnte Videos und keine anderen Formate.

DSGVO:

Der Schalter für die DSGVO-Zustimmung wurde von den Inventareinstellungen in die erweiterten DSP-Einstellungen verschoben. Jetzt finden Sie in den erweiterten DSP-Einstellungen einen Schalter für die DSGVO-Zustimmung. Dieser Umschalter ist ein sehr praktischer Hebel, mit dem Sie überprüfen können, ob Ihr EU-Datenverkehr den Grundsätzen der europäischen Datenschutzbestimmungen entspricht. Der DSGVO-Umschalter ist standardmäßig deaktiviert, aber wenn der Umschalter aktiviert ist, leitet das System nur Anfragen weiter, die eine DSGVO-Einwilligung enthalten.

Wir haben auch den DSGVO-Einwilligungsschalter aus den Inventareinstellungen entfernt, da die Plattform GDPR:1 oder GDPR:0 weitergeben sollte, je nachdem, aus welchem ​​Land die Anfrage gesendet wurde (nicht auf dem Schalter). Daher wird diese Option nicht mehr benötigt, weshalb wir sie aus der Benutzeroberfläche entfernt haben.

DSGVO-Unterstützung standardmäßig. In Administration, Plattformeinstellungen haben wir den neuen Abschnitt GDPR & TCF 2.0 hinzugefügt. Dort finden Sie den GDPR-Schalter und das Feld Vendor ID. Die DSGVO-Umschaltung ist standardmäßig aktiviert, kann aber vom Administrator deaktiviert werden. Das Feld Vendor ID ist optional und unterstützt nur numerische Werte. Es wird nur angezeigt, wenn der GDPR-Schalter aktiviert ist; wenn der GDPR-Schalter AUS ist → Das Feld „Lieferanten-ID“ ist ausgeblendet.

Überblick über den eingehenden Verkehr:

Gründe für das Scheitern von Anfragen. Nur gültige Anfragen, die alle SSP-Filter und -Validierungen auf der Plattform bestanden haben, werden als SSP-Anfragen im Ad Exchange-Bericht und als Anfragen im Publisher-Bericht erfasst. Alle anderen Anfragen werden in der eingehenden Verkehrsübersicht mit dem entsprechenden Fehlergrund angezeigt:

• Die Anfrage wird durch die Blacklist des Filter List Managers blockiert
• Die Anfrage wird von der Whitelist des Filter List Managers blockiert
• Anfrage wird vom Angebotsscanner blockiert

So bleiben Sie noch besser über die Funktionsweise Ihres Systems informiert und können später notwendige Manipulationen vornehmen.

Analysieren früherer Perioden. Die Menüs "Übersicht über eingehenden Verkehr", "Übersicht über ausgehenden Verkehr" und "Übersicht über Gebotsantworten" zeigen normalerweise nur aktuell aktive SSPs und DSPs an. Sie können jedoch frühere Daten auswählen, um die Daten für SSP/DSPs zu überprüfen, die jetzt nicht aktiv sind, aber während eines bestimmten Zeitraums in der Vergangenheit aktiv waren – gestern/vorgestern usw. Wenn der SSP/DSP inaktiv ist, wird er im folgenden Format angezeigt: (Nicht aktiv) DSP/SSP-Name DSP/SSP-ID.

Körnige Filter. Jetzt können Sie im Gebotsübersichtsbericht das Direktangebot auf der Ebene eines bestimmten Publishers, Inventars oder Placements analysieren. Wenn ein Publisher ausgewählt ist, werden Inventare und Platzierungen für den ausgewählten Publisher angezeigt. Wenn Sie ein Placement auswählen, können Sie immer noch andere Inventare oder Publisher auswählen. Beachten Sie jedoch, dass die Placement-Auswahl entfernt werden sollte, wenn Sie ein Placement auswählen und dann Inventar auswählen, das sich nicht auf dieses Placement bezieht.

QPS-Limit-Übersicht. Wenn das QPS-Limit zu niedrig ist und der Datenverkehr deshalb nicht an den DSP gesendet wird, wird das System in der Übersicht des ausgehenden Datenverkehrs den folgenden Grund aufzeichnen: QPS-Limit ist zu niedrig. Dies wird den wahren Stand der Dinge widerspiegeln und es den Plattformbesitzern ermöglichen, die notwendigen Maßnahmen zur Optimierung ihres Werbeökosystems zu ergreifen.

Unterstützung aller API-Frameworks

Einige DSP-Partner erfordern die Übergabe von APIs in der Anfrage, daher haben wir alle APIs zu den Videoplatzierungseinstellungen (im Feld API-Framework) hinzugefügt. Die Liste der APIs umfasst:

• Nur VPAID 1.0-Video - 1
• Nur VPAID 2.0-Video - 2
• Nur MRAID-1-Banner - 3
• Nur ORMMA-Banner - 4
• Nur MRAID-2-Banner - 5
• Nur MRAID-3-Banner - 6
• OMID-1-Video, Banner - 7

Es ist möglich, eine oder mehrere der oben aufgeführten APIs auszuwählen. Wenn eine API ausgewählt wird, wird sie in alle Gebotsanfragen von dieser Platzierung (im „API“-Parameterfeld) weitergeleitet. Wenn nichts ausgewählt wird, wird in den Anforderungen keine API übergeben. Es kann für Videoplatzierungen für alle Inventartypen angewendet werden.

Anzeigengrößen

Whitelists für Videogrößen. Die Auswahl der Videogröße ist jetzt für die Whitelists verfügbar. Das Verfahren zum Whitelisting der Videogröße ähnelt ziemlich dem Verfahren zum Whitelisting von Bannergrößen. Der einzige Unterschied - die Liste der Videogrößen sollte die folgende sein:

• Benutzerdefiniert
• 1920 x 1080
• 320 x 480
• 480 x 320
• 300 x 250
• 1024 x 768
• 768 x 1024
• 1280 x 720

Unterstützung für Anfragen mit mehreren Größen. Jetzt gibt es mehrere Anzeigengrößen, die standardmäßig innerhalb der Anfrage übergeben werden können. Außerdem definiert das System automatisch die wichtigste geeignete Anzeigengröße aus allen in der Anfrage präsentierten, um effizient mit Anfragen mit mehreren Größen zu arbeiten.

Analyse und Verwaltung von PMP-Deals

Jetzt können Sie Ihre PMP-Deals nach Deal-Name, Deal-Hash und Deal-ID analysieren. Darüber hinaus können Sie die Angebote löschen, die Sie nicht mehr benötigen, und auch die Sitzplatz-ID zu den DSP-Angebotseinstellungen hinzufügen.

Systemverbesserungen

Fehlerbehebung. Obwohl die Updates diesmal wirklich episch sind, sind einige von ihnen auf den ersten Blick nicht so offensichtlich, da wir 42 wichtige Systemkorrekturen vorgenommen haben, um den Workflow zu verbessern und sicherzustellen, dass die Arbeit der Plattform immer stabil ist.

Steigerung der Systemleistung. Ihr System kann die Arbeitslast noch besser bewältigen, da es uns gelungen ist, die Kapazität, Geschwindigkeit und technische Leistung Ihrer Plattform zu steigern, ohne die Infrastrukturkosten zu erhöhen. Folgendes haben wir erreicht:

• effizienteres Arbeiten mit verschiedenen DSP-Endpunkten (auch solchen mit kleinen QPS-Limits).
• verringerter CPU- und RAM-Verbrauch bei laufenden Prozessen (einschließlich erweiterter Berichterstellung mit zahlreichen Metriken und Attributen).

UX-Verbesserungen

Die Bedienung Ihres Systems wird mit hilfreichen UX-Retuschen, die wir vorgenommen haben, einfacher:

• Suche nach Verkäufername und -ID in Sellers.json hinzugefügt
• Suche nach Endpunktnamen und Aktivitätsstatus im Bedarfs-Dashboard hinzugefügt
• machte es möglich, von Scannern generierte Statistiken zu exportieren
• entfernte den verwirrenden Standardaufschlag von 10 % des Publishers aus dem Dashboard.

Was kommt als nächstes?

In diesem epischen WLS SSP+Ad Exchange 2.2-Update haben wir uns bemüht, Ihr System mit diesen nützlichen Features und Funktionen zu bereichern, die die Gesamtleistungseffektivität verbessern. Außerdem haben wir uns stark auf den Datenschutz und sicherheitsrelevante Bereiche konzentriert, damit Ihre Medienhandelsumgebung noch höhere Einnahmen und einen noch höheren ROI erzielen kann.

In der nächsten Version planen wir, programmatisch garantiert zu implementieren, damit die Nachfrageseite direkt Inventar von der Angebotsseite kaufen kann. Außerdem werden wir Cookie-Synchronisierungsfunktionen, TMT-Bedarfsscanning, Optimierungstool zur Optimierung der Quellen nach Füllrate, API-Berichterstellung, Rechnungserstellungstool, Admin-Panel zur Verwaltung von Auszahlungen, Benutzerberechtigungsdefinition auf der Benutzeroberfläche und Einstellungsänderungsprotokoll (was Benutzer geändert haben) hinzufügen im System und wann).

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