Passen Sie SEO- und Marketinganforderungen an Tools an, die die Zusammenarbeit verbessern

Online gefunden zu werden, ist das gemeinsame Ziel von zwei Funktionen, SEO und Marketing. Die zunehmende Popularität des Content-Marketings und der daraus resultierende Wettbewerb um Zuschaueranteile hat eine Atmosphäre geschaffen, in der Zusammenarbeit wichtiger denn je für den Marketing- und SEO-Erfolg geworden ist. Aber Zusammenarbeit ohne einen gemeinsamen Blick auf die Daten, die strategische Entscheidungen beeinflussen, ist wie ein Treffen im Turm des Geschwätzes, alle sprechen nicht die gleiche Sprache und es gibt keine Grundlage für Zusammenarbeit.
Unabhängig davon, ob Sie auf SEO oder Marketing spezialisierte Tools verwenden oder ein Tool haben, das von mehreren Disziplinen verwendet werden kann, ist es wichtig, Daten aus verschiedenen Abteilungen gemeinsam nutzen zu können, um zu verstehen, wie verschiedene Bemühungen zur Auffindbarkeit Ihrer Marke beitragen ein ganzes.

Die SEO- und Marketing-Teile zusammenfügen

Die Steigerung der Markenauffindbarkeit durch Verbesserung des Gesamtrankings durch strategisches Content-Marketing und bessere SEO-Praktiken ist der heilige Gral für Marken. Zu wissen, wo man die Informationen erhält, die Entscheidungen treffen und Bemühungen vorantreiben, um den Rang zu verbessern, die richtigen Leute anzuziehen und Besucher zu konvertieren, ist eine große Herausforderung bei der Suche nach Auffindbarkeit.

„Es gibt viele Orte und Möglichkeiten, Informationen zu sammeln, um die Auffindbarkeit von Marken zu verbessern. Über die traditionelle SEO- und Marketing-Intelligenz hinaus haben Kundenerfolgsteams und Verkaufsteams Einblicke in Kundenfragen und Probleme der Zielgruppe“, bemerkt Erin O'Brien, COO. „Aber wenn wir über ein Tool sprechen, um strategische Entscheidungen zu treffen und eine verbesserte Zusammenarbeit zu ermöglichen, muss dieses Tool Daten aus SEO, Content-Marketing, Social Media, lokaler Suche und mobiler Suche enthalten. Es gibt derzeit keine Möglichkeit, eine SEO-Lösung anzubieten, ohne Daten aus dem gesamten Ökosystem einzubeziehen und zu vergleichen, wie sich verschiedene Bemühungen auswirken.“
Da sich die SEO- und Content-Marketing-Branchen weiterentwickeln, werden die Daten, die jede Funktion benötigt, stärker mit den Daten verknüpft, die von der anderen Funktion benötigt werden, und zu mehr Datenaustausch führen. Ob Unternehmen beginnen, auf Tools umzusteigen, die für mehrere Disziplinen entwickelt wurden, oder bei spezialisierten Tools bleiben, wird nicht so wichtig sein wie ihre Fähigkeit, Informationen einfach zwischen Funktionen auszutauschen.
„Ich denke, ein Teil des Grundes für die Entwicklung eines SEO-Tools, das mehrere Disziplinen umfasst, ist die Möglichkeit, Daten mit diesen anderen Disziplinen auf eine Weise zu teilen, die für sie nutzbar ist“, sagt Erin. „Zum Beispiel war GinzaMetrics ursprünglich als SEO-Tool konzipiert, aber unser Fokus lag darauf, Informationen für alle Funktionen einzubeziehen, die SEO betreffen, einschließlich Content-Marketing und Social Media. Wege zu finden, diese Daten nutzbar und gemeinsam nutzbar zu machen, ist einer unserer Schwerpunkte auf dem Weg ins Jahr 2106.“

Wie sehr treiben Content und Social Media SEO voran?

Wenn wir die Idee der allgemeinen Markenauffindbarkeit betrachten und erkennen, dass dies der wahre Grund für all die verschiedenen Marketing- und SEO-Disziplinen ist, dann sehen wir, wie wichtig es ist, Konnektivität und Input von Inhalten und sozialen Kanälen zu haben, um ein solides SEO-Ergebnis zu erzielen.
Indem der Fokus von dem, was jede Funktion produziert, auf das Verständnis der Auswirkungen jeder Funktion auf Markenbekanntheit, SERP-Ranking und Publikumskonvertierung verlagert wird, wird sofort klar, wie wichtig es ist, eine 360-Grad-Ansicht zu haben, die alle Elemente umfasst, die zur Auffindbarkeit beitragen .

„Weil Search, Social und Content immer stärker miteinander verwoben sind und sich gegenseitig stärker beeinflussen, benötigen SEOs einen Überblick über Informationen, die es ihnen ermöglichen, zu vergleichen, wie sich die Bemühungen von Social Media auf die anderen Elemente der Suche auswirken und Inhalt und umgekehrt“, sagt Erin.
Wenn Ihre SEO-Plattform keine inhaltliche und soziale Ebene hat, erhalten Sie möglicherweise keine Daten mit ausreichender Tiefe, um bessere Entscheidungen zu treffen. Auf der anderen Seite, wenn Sie eine SEO-Plattform verwenden, die beginnt, sich ganz auf soziale und Inhaltsdaten zu verlagern, müssen Sie möglicherweise einige Opfer in Bezug auf SEO-Empfehlungen und Daten bringen.
Die besten SEO-Plattformen müssen Social-Media-Informationen wie soziale Trends, Marken-Share-of-Voice und Übersichten zum Publikumsengagement enthalten, ohne eine Social-Media-Plattform zu sein. In ähnlicher Weise benötigen SEOs Informationen darüber, wie alle Marketingkanäle, die zur Verbreitung von Inhalten verwendet werden, in Bezug auf bestimmte Schlüsselwörter und Schlüsselwortgruppen abschneiden.

Content Insights für SEOs und Marketer

Laut dem Content Marketing Institute setzen 88 % der Unternehmen im Jahr 2016 Content Marketing ein (ein leichter Anstieg gegenüber 2015). Da jeder in das Spiel der Inhaltserstellung und -verteilung einsteigt, wird es immer schwieriger, das Durcheinander zu durchbrechen, um wahrgenommen zu werden. Für die Zukunft gibt es ein paar wichtige Inhaltserkenntnisse, die sowohl SEO- als auch Marketingabteilungen im Auge behalten sollten, um zu entscheiden, wo sie ihre Bemühungen aufwenden – entweder die Optimierung von Inhalten oder die Erstellung neuer Inhalte.

Beim Eintauchen in Inhaltsdaten sind einige Schlüsselfaktoren zu berücksichtigen:

• Die Leistung aktuell veröffentlichter Inhalte
• Die Leistung von immergrünen Inhalten
• Andere Quellen für Website-Traffic
• Themen- und Keyword-Trends

„Ich weiß, dass SEOs das wissen, und ich weiß, dass die meisten Vermarkter das wissen, aber Schlüsselwörter sind meistens keine einzelnen Wörter, sondern Phrasen, Themen von Interesse“, bemerkt Erin. „Um dies zu unterstützen, bieten wir einen Top-Keyword-Aktivitätsbereich, der alle Themen anzeigt, die für Sie und Ihre Konkurrenten im Ranking auf- und absteigen.“
Content-Insights für Sie und Ihre Konkurrenten zu erhalten, wird Ihnen dabei helfen, Folgendes zu bestimmen:

• Wer gewinnt Zuschaueranteile und wer verliert.
• Die Arten von Inhalten, die Zielgruppen für ein bestimmtes Thema konsumieren.
• Wer hat das bessere Content-Engagement – ​​Sie oder Ihre Konkurrenz.
• Welche Medien sind bei Ihrem Publikum am beliebtesten?
  • Video
  • Bilder
  • Blogeinträge

Mithilfe dieser Inhaltserkenntnisse können SEO-Abteilungen Marketingabteilungen dabei helfen, Zeit und Ressourcen zu sparen und die Kannibalisierung von Inhalten zu vermeiden. Sie könnten beispielsweise einen älteren Inhalt entdecken, der sich mit einem beliebten Thema oder einer beliebten Frage befasst, die aktualisiert werden können, indem Sie einfach die Informationen aktualisieren und die ursprünglichen Ideen mit trendigen Schlüsselwörtern und Phrasen neu formulieren.
Der wachsende Druck, ständig neue Inhalte zu erstellen, hat eine Atmosphäre geschaffen, in der Marken Inhalte erstellen, die beginnen, mit ihren eigenen bestehenden, hochrangigen Inhalten zum gleichen Thema zu konkurrieren. Wenn es darum geht, neue Inhalte zu erstellen oder alte Inhalte zu optimieren, können SEOs Vermarktern helfen zu entscheiden, wo sie ergänzende Inhaltssätze anstelle von konkurrierenden Inhalten erstellen und welche Schlüsselwörter und Themen verfolgt werden sollen.
„Wir sprechen von komplementären Inhalten, wenn wir das Medium, die Methode und die Botschaftsformel zur Messung von Inhalten diskutieren. Wenn Sie etwas finden, das als Thema wirklich gut funktioniert, und Sie bereits einen Beitrag dazu haben, sollten Sie in Betracht ziehen, ein Video, eine Präsentation, ein E-Book oder eine Feature-Seite zu produzieren. Erstelle nicht einfach weitere Posts darüber. Erwägen Sie, Inhalte in einem anderen Medium zu diesem Thema zu erstellen“, empfiehlt Erin.

Arbeiten Sie zusammen, um die Konkurrenz zu schlagen

Die Konkurrenz zu schlagen ist ein Ziel, auf das sich Marketer und SEOs einigen können. Die offensichtliche Lösung ist der Einsatz von Tools wie Wettbewerber- und Keyword-Erkennung, um im Auge zu behalten, welche Themen und Inhalte Ihre Wettbewerber verwenden, um Marktanteile zu gewinnen. Was auf den ersten Blick nicht offensichtlich ist, ist, wie ein Wettbewerber definiert wird. Natürlich möchten Sie die Marken überwachen, die direkt mit Ihnen um Produkte oder Dienstleistungen konkurrieren, aber im Suchökosystem sind Marken, die an der Peripherie liegen, genauso wichtig zu überwachen. Sie möchten wissen, wer auf inhaltlicher Ebene mit Ihnen konkurriert und wer mit Ihnen um Aufmerksamkeit und Marktanteile konkurriert. Diese Marken sind Ihre Konkurrenten ebenso wie die Leute, die Verkäufe entgegennehmen, weil sie Ihnen Ihr Publikum und potenzielle Kunden wegnehmen.
„Benachbarte Konkurrenten sind diejenigen, die vielleicht kein Produkt oder keine Dienstleistung entwickeln, die mit Ihnen konkurrieren, aber Inhalte erstellen, die Ihnen den Verkehr wegnehmen. Die Ermittlung von Mitbewerbern als Teil Ihrer SEO-Lösung bedeutet, dass Sie automatisch die genaue Liste der Schlüsselwörter und den genauen Inhalt ermitteln können, der Ihr Publikum anspricht“, bemerkt Erin.

Das Verfolgen von konkurrierenden Inhalten kann Ihnen dabei helfen, doppelte Inhalte zu vermeiden, indem Ihnen angezeigt wird, welche Inhalte die Domänenautorität für ein bestimmtes Thema oder eine bestimmte Betreffzeile haben. Anstatt einen Blogbeitrag zu erstellen, der mit bestehenden Inhalten übereinstimmt, erstellen Sie ein Video oder eine Infografik oder eine andere Art von Inhalten, die sich mit demselben Thema befassen. Dies ist ein Bereich, in dem die SEO-Abteilung die Marketingabteilungen beratend unterstützen kann.
Mit einem Schlüsselwort-Erkennungstool können Sie zusätzliche Themen und Schlüsselwörter finden, die wahrscheinlich den Verkehr auf Ihre Website lenken. Stellen Sie Ihrer Marketingabteilung eine Liste mit Schlüsselwörtern und Themen zur Verfügung, um Inhalte zu erstellen, die automatisch bei den Zielgruppen ankommen, um sich als Ressource für Vordenker zu etablieren.

Der SEO-Tool-Mix

Der Markt der SEO-Plattformen hat in der Regel ein paar große Unternehmen, eine Handvoll kleinerer Lösungen und dann eine Reihe kostenloser Tools. Die Realität sieht so aus, dass viele Organisationen eine Kombination von Tools verwenden, um die benötigten Daten zu erhalten. Es gibt Kompromisse, egal für welche Lösung Sie sich entschieden haben. Wenn Sie mit einer Sammlung kostenloser Tools arbeiten, müssen Sie viele Berichte und Daten zusammenschustern, und es ist viel Handarbeit und Zeit erforderlich, um beim Kauf eines Tools Geld zu sparen.
Die Frage ist, welche Option ist tatsächlich kostengünstiger? Wenn Sie sich entschieden haben, ein paar kostenlose Tools auszuprobieren, aber einen oder zwei Mitarbeiter bezahlen müssen, um die Tools zu verwalten und mehrere Tabellenkalkulationen und handgefertigte Berichte zu erstellen, ist das Tool wirklich kostenlos? Andererseits können die Tools auf Unternehmensebene in Bezug auf den monatlichen Preis und die Menge an Output, die die Benutzer durchlaufen müssen, umständlich sein, um die spezifischen Informationen für fundierte Entscheidungen zu erhalten.
Ungenaue, inkonsistente oder unvollständige Daten sind Probleme, mit denen Unternehmen, die mehrere Plattformen verwenden, täglich zu kämpfen haben. Da Tools unterschiedlich ausgeführt werden oder Daten unterschiedlich erfassen, erhalten Benutzer am Ende Daten, die nicht übereinstimmen. Für kleinere Unternehmen ist das ein Problem, das sie nicht wirklich brauchen, und der ständige Vergleich von Informationen führt manchmal dazu, dass Marken zum nächsten Schritt übergehen und sich entscheiden, eine Lösung mit einem einzigen Tool auszuprobieren.
„Eine Sache, auf die wir uns in diesem Jahr konzentrieren, ist das Angebot eines Mittelklasse-Tools zu einem Mittelklasse-Preis, das Optionen für eine skalierbare, anpassbare Ausgabe bietet, um die spezifischen Datenanforderungen der Organisation zu erfüllen, die keine 10 Millionen Seiten haben möchte 500.000 Keywords, will aber alle Einblicke aus allen Marketingkanälen und Konkurrenten“, bemerkt Erin.
Wenn Sie nach Marketinginformationen suchen, um Ihre Marke zu finden, sehen Sie sich dieses 5-minütige Video an oder erhalten Sie eine personalisierte Demo.