So maximieren Sie den Nettogewinn auf Ihrem WL Ad Exchange mithilfe der dynamischen Margin-Funktion

Sie erinnern sich wahrscheinlich, dass wir kürzlich ein sehr umfangreiches Upgrade von WLS SSP und Ad Exchange 2.2 bereitgestellt haben. In dem diesem Upgrade gewidmeten Blogbeitrag haben wir versucht, die Essenz der neuen Funktionen zu vermitteln, mit denen wir Ihr System ausgestattet haben. Wir haben die neuen Funktionalitäten aufgelistet und beschrieben, wie diese die Bedienung Ihres Systems erleichtern sollen und welche Vorteile Sie damit haben. Dies war jedoch nicht alles, was wir Ihnen sagen wollten. Tatsächlich würden wir uns gerne mehr auf die wichtigsten Funktionen konzentrieren und dafür werden wir mehrere funktionsorientierte Artikel schreiben. Auf der heutigen Tagesordnung steht die dynamische Margenfunktion. Schnallen Sie sich an, wir werden Ihnen alles darüber erzählen – wie es funktioniert, warum es eine gute Idee ist, es zu verwenden, und wo Sie es finden können. Darüber hinaus werden wir Sie in diesem Beitrag daran erinnern, wie Einnahmen in Ihrem System gebildet werden.

Gründe, warum wir diese neue Funktionalität zu Ihrem System hinzugefügt haben

Der Hauptgrund, warum wir uns entschieden haben, diese Funktion zu Ihrem WL Ad Exchange hinzuzufügen, ist, dass dies die häufigste Anfrage nach einer neuen Funktion war, die wir in den letzten Monaten von unseren Partnern erhalten haben. Wir sammeln und überprüfen immer sorgfältig alle Rückmeldungen, die wir von unseren Partnern erhalten, und analysieren sie, um festzustellen, welche neuen Funktionen wir implementieren können, um Ihre Erfahrung mit unserer Technologie zu verbessern und sie letztendlich effizient zu machen.

Wir sind dankbar für Ihr zeitnahes Feedback, da es uns hilft, den richtigen Bereich für Verbesserungen und die Stärkung der Systemkapazität zu lokalisieren. Darüber hinaus versuchen wir, Ihre allgemeine Zufriedenheit zu berücksichtigen, um gleichzeitig sowohl die Technologie als auch das Serviceniveau zu verbessern.

Also, was ist dynamische Margin?

Dynamische Marge ist die vorteilhafte proprietäre Funktion, die WL Ad Exchange-Eigentümern hilft, die Gewinne, die sie mit ihrer Plattform erzielen, im Laufe der Zeit erheblich zu steigern.

Der intelligente eingebaute Algorithmus hilft Ihnen, die Marge zu definieren, indem er den Prozentsatz des möglichen Gewinns angibt, den der Lieferant erhalten soll. So können Sie Ihrem Lieferanten den prognostizierten Preisanteil zuweisen und Ihren Gewinn aus jedem Gebot steigern. Dadurch erhalten Sie ein transparentes Bild der Umsatzbildung und steigern Ihre Umsätze ganz einfach.

Wo finden Sie dynamische Marge?

Gehen Sie zum Dashboard Ihres Systems, gehen Sie dann zu den Einstellungen des SSP-Endpunkts und suchen Sie einen dynamischen Margin-Schalter. Außerdem finden Sie den Toggle in den Benutzereinstellungen (damit Sie die Funktion auf den jeweiligen Publisher anwenden können).

Wie soll die dynamische Marge funktionieren?

Wie wir bereits festgestellt haben, wird also ein dynamischer Margin-Schalter erstellt, um Ihnen dabei zu helfen, die Einnahmen zu maximieren, die Sie auf Ihrer Plattform erhalten. Sobald Sie es in Ihrem SSP-Endpunkt finden, können Sie es konfigurieren und aktivieren.

Beachten Sie, dass Sie bei der Eingabe der SSP-Endpunkteinstellungen den Schalter für einen bestimmten SSP aktivieren können. Um es auf den jeweiligen Publisher anzuwenden, müssen Sie in den Benutzereinstellungen den Toggle für die dynamische Marge aktivieren.

So funktioniert es: Indem Sie das % zum Feld für die dynamische Marge hinzufügen, geben Sie den Prozentsatz des ursprünglichen Gebotspreises an, der an die SSP/den Herausgeber gesendet wird.

Beispiel:

Welche Ergebnisse erhalten Sie, wenn Sie keine dynamische Marge verwenden? Stellen wir uns vor, Ihr System hat eine Anfrage von der SSP 1 erhalten und an die DSP 1 gesendet. DSP 1 hat daraufhin mit einer Bid Response mit dem Preis von 7 $ geantwortet.

Wenn keine dynamische Marge festgelegt ist, entspricht der Gebotspreis, den Ihre Plattform an die SSP 1 sendet, dem DSP-Gebotspreis (7 USD) abzüglich aller Aufschläge.

Welche Ergebnisse erhalten Sie, wenn Sie die dynamische Margin verwenden. Wenn eine dynamische Marge festgelegt ist, beträgt der Geldkurs, den Ihr System an die SSP 1 sendet, 5 $.

Je höher der Prozentsatz ist, desto höher ist der Angebotspreis, der an den Lieferanten gesendet wird. Je niedriger der Prozentsatz ist, desto höher ist der Umsatz Ihrer Plattform.

Sehen wir uns nun Szenarien für die Erstpreis- und die Zweitpreisauktionen an.

Erstpreisauktion

Zweitpreisauktion

Wie der Umsatz auf Ihrer Plattform gebildet wird

Um die Logik der Umsatzbildung besser zu verstehen, schauen wir uns Markups an und wo Sie sie anwenden können, um das Beste aus Ihrer Plattform herauszuholen. Lassen Sie uns auch genau bestimmen, wie die Einnahmen in privaten Marktplatzauktionen (PMP) gebildet werden.

Markierungen

Der Gewinn der Plattform wird basierend auf den von Ihnen angewendeten Markups generiert. Die Markups können auf jeden Publisher und die DSP angewendet werden.

Fall: Senden von Gebotsanfragen an die DSP

Szenario:

• Mindestpreis in der Gebotsanfrage des Publishers → 1 $
• Publisher-Aufschlag → 10 %
• DSP-Aufschlag → 20 %

Also, hier ist, wie es geht:

1. Das System erhält in der Anfrage vom Publisher einen Bidfloor von 1 $ (oder der Bidfloor von 1 $ ist in den Platzierungseinstellungen festgelegt).
2. Das System analysiert den Wert von Publisher-Markup und DSP-Markup und bildet den endgültigen Gebotsboden, den wir an die DSP senden.

Daher geht die Anfrage mit dem folgenden Bidfloor an die DSP:

• Bidfloor in der Gebotsanfrage an die DSP = Mindestpreis der Publisher-Anfrage / (1-Publisher-Markup) / (1-DSP-Markup)
• Beispiel = 1 $ / (1 -0,1) / (1-0,2) = 1,3889 $

Fall: Definition eines Gewinners

Szenario:

• DSP#1 bietet mit $4
• DSP#2 bietet mit $5

DSP arbeitet nach der First-Price-Auktion:
DSP#2 ist der Gewinner, da er die Gebotsantwort mit dem höchsten Preis gesendet hat. Der Gewinnpreis entspricht dem höchsten Gebotspreis ($5).

DSP funktioniert bei der Zweitpreisauktion:
DSP#2 ist der Gewinner, da er die Gebotsantwort mit dem höchsten Preis gesendet hat. Der Höchstpreis entspricht dem zweithöchsten Gebotspreis ($4) +$0,01 (gemäß den Zweitpreis-Auktionsregeln).

Fall: Auszahlung und Rückgabe des Gebotspreises an den Verlag

Sobald wir den endgültigen Preis haben, den DSP gewonnen hat und an uns zahlen sollte (in unserem Beispiel sind es entweder 4,01 $ oder 5 $), können wir eine Gebotsantwort mit unserem Gebotspreis an den Publisher senden.

Sie wird nach folgender Formel berechnet:

• Gebotspreis, der in der Gebotsantwort an den Publisher gesendet werden soll = DSP-Gewinnpreis *(1-DSP-Markup)*(1-Publisher-Markup)
• Beispiel = $5*(1 -0,1)*(1-0,2) = $3,6.

Wie der Preis für PMP-Deals gebildet wird

Szenario:

• Mindestpreis im Publisher-Deal → 3 $
• Publisher-Aufschlag → 10 %
• DSP-Endpunktaufschlag → 20 %

Somit wird die Anfrage mit folgendem Bidfloor an die DSP gesendet:

• Bidfloor in der Gebotsanfrage an die DSP = Deal-Mindestpreis des Publishers / (1 - Publisher-Aufschlag) / (1 - DSP-Aufschlag)
• Beispiel = 3 $ / (1 - 0,1) / (1 - 0,2) = 4,16666667 $

Beachten Sie, dass der Mindestgebot, der entweder in der Gebotsanfrage von einem Publisher gesendet oder in den Platzierungseinstellungen festgelegt wurde, höher ist als der Mindestpreis in den Deal-Einstellungen. Diese Anfrage wird nicht über einen Deal gesendet.

Sie können auf eine der folgenden Arten überprüfen, welcher Gebotspreis genau durch den Deal auf der SSP gesendet wurde:

1. Wählen Sie das Attribut „Publisher Deals“ und die Metrik „AVG. DSP-Gebotsuntergrenze“ im Bericht.
2. Geben Sie Deal Hash in das Feld „Search by content“ im Request & Response Sample Logger ein, öffnen Sie die Anfrage und prüfen Sie den an die DSP gesendeten Bidfloor im pmp-Objekt.

Um es abzurunden

Mit unserer neuen Funktion, die als dynamische Marge bezeichnet wird, können Sie die Marge schnell definieren, indem Sie den Prozentsatz des möglichen Gewinns angeben, den der Lieferant erhalten soll. So können Sie Ihrem Lieferanten den prognostizierten Preisanteil zuordnen und Ihren Gewinn aus jedem Gebot steigern. Wir hoffen, dass diese Informationen nützlich waren und dass sie auch den Mechanismus der Umsatzbildung in Ihrem WL Ad Exchange deutlich gemacht haben. Halten Sie Ausschau nach den neuen Artikeln, da wir viele nützliche Dinge mit Ihnen zu teilen haben.

Haben Sie noch Fragen? Lassen Sie uns darüber reden und diskutieren. Füllen Sie das Formular aus und wir werden uns in Kürze bei Ihnen melden.