Messung des Erfolgs Ihrer TikTok-Influencer-Kampagne

Es dauerte nicht lange, bis TikTok in die großen Ligen der sozialen Medien aufstieg. Im Juni letzten Jahres erreichte die Gesamtzahl der monatlich aktiven Benutzer von TikTok in den USA 91 Millionen . Ziemlich beeindruckend für eine App, die es erst seit 2016 gibt.

Sein kreativer Ansatz für Kurzvideos treibt die Social-Media-Plattform an. Dank seiner benutzerfreundlichen Videobearbeitungswerkzeuge gibt es keine Grenzen mehr zwischen Vorstellungskraft und Produktion. Wenn du es denken kannst, kannst du es erschaffen.

Zusammen mit dem Erfolg von TikTok kam der Erfolg vieler Ersteller von Inhalten, die die Plattform nutzten. Viralität schien für fast jeden zugänglich zu sein, und vielleicht ist dies ein Teil ihrer Anziehungskraft. In ihren Anfängen war die App bei der Generation Z der letzte Schrei. Im Laufe der Zeit beginnen ältere Generationen , Inhalte auf der Plattform zu sehen und sogar zu erstellen.

Ist TikTok das Richtige für Ihre Marke?

Wenn Sie ein Vermarkter sind, ist TikTok zweifellos schon seit geraumer Zeit auf Ihrem Radar. Viele haben sich jedoch aufgrund der Art ihres Inhalts zurückgehalten, auf der Plattform zu experimentieren. Es kann schwierig sein, eine Verbindung zur demografischen Gruppe von TikTok-Benutzern herzustellen, insbesondere wenn Sie mit trendigen Inhalten nicht auf dem Laufenden sind.

Lassen Sie diese Herausforderung Ihre Marke nicht davon abhalten, die Plattform zu nutzen. Innovation erfordert ein wenig Kreativität und eine gesunde Portion Risikobereitschaft. Allerdings müssen Sie die richtige Menge an Zeit und Ressourcen aufwenden, um Ergebnisse zu sehen. TikTok funktioniert am besten für Unternehmen, die:

Für diejenigen, die immer noch versuchen, sich mit dem Innenleben der Plattform vertraut zu machen, empfehlen wir einen Blick in unseren Marketer's Guide to TikTok , um Ihnen zu helfen, auf die Beine zu kommen.

Warum Influencer-Marketing auf TikTok wählen?

In diesem Jahr führte TikTok die Möglichkeit ein, bezahlte Werbekampagnen durchzuführen, aber da die Plattform auf Nischeninhalte ausgerichtet ist, haben die meisten Vermarkter ihre Augen darauf gerichtet, ihre Influencer-Marketingmöglichkeiten zu nutzen. Die Generation Z steht bezahlter Werbung tendenziell kritisch gegenüber, wird aber eher auf der Hut sein, wenn Sie Ihre Werbeaktionen kreativ in ansprechende Videoinhalte verpacken.

Influencer-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, um mit der App Fuß zu fassen. Wenn Sie mit einem erfahrenen TikToker zusammenarbeiten, der sich bereits damit auskennt, welche Arten von Inhalten auf der Plattform am besten funktionieren, sind die Möglichkeiten endlos. Nehmen wir Walmart als Beispiel. Vielleicht nicht die erste Marke, die einem in den Sinn kommt, wenn man an Gen Z denkt, aber das hat den Einzelhändler nicht davon abgehalten, seine Black-Friday-Angebote 2020 mithilfe einiger wichtiger Influencer in der App zu bewerben.

TikTok Hashtag Challenge Pro ist eine E-Commerce-Funktion, mit der Unternehmen mithilfe eines Marken-Hashtags den Verkehr auf ihre Website lenken können. Walmart hat mit TikToker JVKE zusammengearbeitet, um die Lippensynchronisations-Herausforderung #WalmartSyncAlong zu produzieren . JVKE ist dafür bekannt, TikTok-Sounds zu produzieren, die in der App viral geworden sind. 7.000 von Nutzern erstellte Videos verwendeten den von JVKE erstellten Markensong, und der Hashtag wurde in nur drei Tagen 2,1 Milliarden Mal aufgerufen.

Wenn Sie einen Influencer in Ihrer Nische finden , erhalten Sie sofortigen Zugang zu einem engagierten Publikum, das bereit ist, von Ihrer Marke zu hören. Wie beginnt man also mit der Entwicklung einer Strategie und der Festlegung von Zielen für eine Influencer-Kampagne auf TikTok? Es ist alles in den Metriken.

Den Erfolg Ihrer Kampagne messen

Bei der Ausarbeitung einer Influencer-Marketingstrategie für einen beliebigen sozialen Kanal müssen Sie sich klare Ziele setzen, um zu verstehen, was Erfolg bedeutet. Ihre Ziele sind die Ergebnisse, die Sie mit Ihren Marketinginitiativen erreichen möchten (Markenbekanntheit, Conversion usw .). Sie möchten sich auf eine Handvoll Key Performance Indicators (KPI) konzentrieren, um die Leistung Ihres Ziels zu bestimmen.

Lange Zeit schien die Berechnung des ROI auf TikTok ein schwer fassbarer Prozess zu sein. Glücklicherweise gab das Debüt von TikTok Pro Accounts denjenigen, die einen Upgrade-Zugriff auf Einblicke und Analysen hatten, die von ihren Inhalten generiert wurden. Wenn Sie eine Vereinbarung mit einem Influencer entwerfen, sollten Sie Ihre Ziele und KPIs kommunizieren, damit sie Ihnen mit den von Ihren Markeninhalten erstellten In-App-Analysen Bericht erstatten können. Sie können auch Influencer-Marketing-Tools verwenden , um Ihre Kampagnen zu überwachen.

Im Folgenden finden Sie einige allgemeine Ziele, die Vermarkter verwenden, und die TikTok-Metriken, die mit der Leistung jedes Ziels korrelieren:

Wenn wir uns auf die Black Friday-Kampagne von Walmart beziehen, werden Sie feststellen, dass die meisten der oben genannten Metriken im Spiel waren. Conversions waren eindeutig der Ziel-KPI, aber Sie würden nicht die ganze Geschichte verstehen, wenn Sie sich nur auf das Tracking von Conversions konzentrieren würden. Walmart zählte auf die Viralität ihrer Lippensynchronisations-Video-Herausforderung, um Ergebnisse zu erzielen. Um die Leistung zu messen, würden wir uns Konversions-, Viralitäts- und Markenbekanntheitsmetriken ansehen.

In diesem Fall sah eine erfolgreiche TikTok-Influencer-Kampagne wie eine Partnerschaft mit einem Content-Ersteller aus, um eine Hashtag-Challenge zu produzieren, die Spaß macht und an der es sich zu beteiligen lohnt. Mehr benutzergenerierte Videos mit dem #WalmartSyncAlong-Hashtag und -Song führten zu einer größeren Reichweite, was bedeutete a größere Chance auf Konversion.

Die Zukunft des Influencer-Marketings auf TikTok

Aufgrund der jüngsten Partnerschaft von TikTok mit Shopify fragen sich viele, ob die App einen ähnlichen Weg wie Instagram einschlagen und eine ganze Reihe von E-Commerce-freundlichen Funktionen anpassen wird. Im April letzten Jahres gab die App bekannt, dass sie einen „Jetzt einkaufen“-Button testet, der es Influencern ermöglichen würde, Web-Traffic direkt von ihren TikTok-Videos zu ihren Partnermarken zu leiten. Anklickbare Links für Profil-Biografien befinden sich ebenfalls im Beta-Test unter den Top-Benutzern der Plattform.

Wenn Ihre Marke noch nicht kopfüber in die Welt des TikTok-Influencer-Marketings eingetaucht ist, ist es jetzt an der Zeit, damit anzufangen. Die Zukunft sieht für Ersteller von Inhalten und Marken rosig aus, da immer mehr Funktionen Influencer-Partnerschaften auf TikTok zu einem mühelosen Erlebnis machen.