Mit GWI die Herausforderungen der Mediaplanung meistern

Fällt es Ihnen schwer, Ihre Mediaplanung zu meistern? Du bist nicht allein. Die Herausforderungen können endlos erscheinen und die Tage können lang erscheinen – vor allem, wenn Sie keine Ergebnisse sehen. Aber sei nicht niedergeschlagen.

Du machst es nicht falsch. Mit GWI gelingt Ihnen das einfach nicht.

Wenn der Mediaplanungsprozess einfach wäre, wäre jede Marke ein bekannter Name. Aber es ist nicht; es ist schwer. Trotz aller Tipps und Tricks, die Sie online finden können, gibt es keine Patentlösung. Stattdessen kommt es auf die Methode an.

Aus diesem Grund ist GWI hier, um Ihnen mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung dabei zu helfen, sich in einer hart umkämpften globalen Medienlandschaft zurechtzufinden, damit Sie die Nase vorn haben – auch wenn die Budgets der Verbraucher knapp sind.

Dieser Blog ist Ihr Leitfaden, um nicht nur die Vorteile der Medienplanung mit GWI zu verstehen, sondern auch, wie unsere zuverlässigen Erkenntnisse Ihnen dabei helfen können, eine kugelsichere Marketingstrategie zu entwickeln, Zeit zu sparen und den ROI zu steigern.

1. Herausforderungen der Mediaplanung
2. Beispiel einer Mediaplanung mit GWI
3. Nutzen Sie GWI während Ihres Mediaplanungsprozesses
4. GWI im Einsatz: Mediaplanung mit Tequila Avion

Lassen Sie uns über die Herausforderungen der Mediaplanung sprechen

Wie Sie Medieninhalte Ihrer Zielgruppe präsentieren, ist eine große Sache. Von Fernseh-, Außen- und Printmedien bis hin zu bezahlten Anzeigen und digitalen Kanälen ist die datengesteuerte Medienplatzierung der Schlüssel zur Steigerung des Engagements, zum Aufbau von Markenbekanntheit und zur Umwandlung von Browsern in Käufer.

Welche Vorteile bietet die Mediaplanung mit GWI? Ganz einfach, dass wir über eine Fülle wertvoller Erkenntnisse und umfassender Daten verfügen, die Ihnen helfen sollen, Ihre Marke zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu präsentieren, damit sie von den richtigen Leuten gesehen wird.

Lasst uns darauf eingehen.

Ihr GWI-Mediaplanungsspielplan

1. Erobern Sie die Aufmerksamkeitsökonomie
2. Bleiben Sie über schnelle Trendänderungen auf dem Laufenden
3. Erhalten Sie schnell Antworten, die Ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen
4. Verstehen Sie, welche Inhalte zu echten Ergebnissen führen

1. Erobern Sie die Aufmerksamkeitsökonomie

Einstein hat vielleicht gesagt, dass Zeit eine Illusion ist, aber die Aufmerksamkeitsökonomie ist sehr real. Jeden Tag entscheiden Verbraucher, worauf sie sich konzentrieren möchten, und als Mediaplaner liegt es an Ihnen, zu verstehen, wie Sie sie erreichen.

Wenn Sie mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten möchten, benötigen Sie umfassende Verbraucherdaten, die Ihnen genau zeigen, wo Sie sie finden – sei es beim Fernsehen auf ihren Telefonen/Tablets (etwas, das im Vergleich zum Vorjahr um 54 % gewachsen ist) oder beim Spielen ihres Lieblingspublikums Videospiel. Sie können Ihre Medienstrategie schärfen und die Ergebnisse mit Erkenntnissen steigern, die unter die Oberfläche gehen und Ihnen die Motivationen, Kaufgewohnheiten und mehr der Verbraucher zeigen.

2. Bleiben Sie über schnelle Trendänderungen auf dem Laufenden

Trends entwickeln sich schnell – wirklich schnell. Wenn Sie blinzeln, verpassen Sie möglicherweise das nächste große Ding wie eine neue Social-Media-Plattform, die aus dem Nichts auftaucht (wir meinen Sie, Threads), oder Sie verschwenden Ihre Zeit mit verblassenden Modeerscheinungen.

GWI ist Ihre Geheimwaffe, um die neuesten Trends zu erkennen, zu verfolgen und auf dem Laufenden zu bleiben.

Wenn Sie neue Fragen hinzufügen, können Sie sich dank des sofortigen Zugriffs auf neue Erkenntnisse von 2,8 Milliarden Verbrauchern weltweit von der Masse abheben.

3. Erhalten Sie schnell Antworten, die Ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen

Was kann man verschwenden, aber nie verdienen? Zeit. Es ist wertvoll, es ist flüchtig und es kann teuer werden, wenn Ihr Mediaplan nicht ins Schwarze trifft. Auch wenn Sie möglicherweise nicht in der Lage sind, Trends oder sich entwickelnde Einstellungen und Wahrnehmungen der Verbraucher anzuhalten, können Sie der Konkurrenz auf jeden Fall einen Schritt voraus sein, wenn Sie über die richtigen Einblicke in die Zielgruppe verfügen, um Ihren Mediaplan auf die nächste Stufe zu heben .

Bei GWI dreht sich alles um schnelle und zuverlässige Daten. Mit unserer intuitiven Plattform können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen, mit unserer Instant-Charts-Funktion, die auf ChatGPT von OpenAI basiert, im Handumdrehen Diagramme erstellen und Ihr Publikum mit sofortigen Einblicken in das Publikum in Sekundenschnelle verstehen. Und das ist erst der Anfang.

4. Verstehen Sie, welche Inhalte zu echten Ergebnissen führen

Knappe Budgets und drohende Fristen können den kreativen Prozess bremsen, aber Sie müssen dennoch sicherstellen, dass Ihre Inhalte bei Ihren Kunden ankommen. Wenn es um Geld geht, muss jede Nachricht sofort einen Sinn ergeben. Können Sie „Druck“ sagen?

Um datenbasierte Entscheidungen treffen zu können, benötigen Sie Erkenntnisse, die über grundlegende demografische Daten hinausgehen. Die Marktforschungsplattform von GWI soll Ihnen dabei helfen, die Werte und Markenerwartungen Ihrer Zielgruppe (z. B. Zuverlässigkeit) und die Themen, die ihnen am wichtigsten sind, zu entdecken und zu verstehen, damit Sie den Mediaplanungsprozess optimieren können.

Hier ist ein Beispiel für die Mediaplanung mit GWI

Nehmen wir an, Sie sind eine Beauty-Marke und suchen nach der perfekten Plattform, um eine aufregende neue Werbekampagne zu starten. Ihr Kampagnenziel als Medienplaner besteht darin, die Interaktion mit dem Publikum zu steigern, Follower zu gewinnen und die Anzahl der Aufrufe zu erhöhen – aber dieses Mal möchten Sie über den Tellerrand hinausschauen. Da Sie bereits auf jeder Plattform unterwegs sind, benötigen Sie frische Erkenntnisse, die Ihnen eine neue Perspektive ermöglichen.

Sie wissen, dass Sie digitale Medienpläne benötigen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, um wirklich neue Möglichkeiten zu erschließen. Zunächst müssen Sie jedoch wissen, wo Sie diese finden können.

Bei Ihrer Marktforschung mit GWI haben Sie eine etwas überraschende Statistik entdeckt: Beauty-Käufer bevorzugen mit 35 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt Eltern- und Familien-Podcasts. Um mit diesem Publikum in Kontakt zu treten, könnten Sie die perfekte Social-Media-Zusammenarbeit mit einem Eltern-Podcast hinlegen – aber welcher?

Mithilfe unserer Daten können Sie die Details ermitteln, die Ihren Mediaplan voraussichtlich am meisten verändern.

Sie stellen fest, dass Beauty-Käufer mit einer um 33 % höheren Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt wollen, dass Marken cool und trendy sind – also wenden Sie sich an den angesagtesten Eltern-/Familien-Podcast mit den meisten Zuhörern.

Um das Sahnehäubchen aufzusetzen – und Ihre Mediaplanungsstrategie zu optimieren – können Sie sogar benutzerdefinierte Recherchen hinzufügen, um Ihr Targeting zu verfeinern und selbst die anspruchsvollsten Nischenkonsumenten zu erreichen.

So nutzen Sie GWI während Ihres Mediaplanungsprozesses

1. Bauen Sie Ihr Publikum auf

Zunächst beginnen Sie damit, Ihr Publikum aufzubauen. Wählen Sie aus über 250.000 Attributen aus, die Dinge abdecken wie wer sie sind, wo sie leben, was sie heute tun (und morgen planen) und sogar persönliche Einstellungen, Werte und Verhaltensweisen, wie z. B. wie oft sie Kaffee trinken.

Das Ergebnis ist ein Bild Ihrer Verbraucher, so umfassend oder detailliert, wie Sie es benötigen.

In diesem Beispiel haben wir die Generation Z verwendet, aber Sie können Ihre eigene Zielgruppe anpassen oder eine vorgefertigte Zielgruppe auswählen.

2. Segmentierung hinzufügen

Da Sie nun Ihre Zielgruppe haben, geht es darum, ihre Konsumgewohnheiten aus der Medienperspektive zu verstehen.

Sie können Details herausfinden, z. B. wie viel Zeit sie damit verbringen, Musik zu streamen, in sozialen Medien zu scrollen oder Podcasts anzuhören. Mit Erkenntnissen wie diesen können Sie tiefer in die Zielgruppe eindringen und sehen, welche Art von Inhalten in Ihrem Medienplan enthalten sein sollten.

3. Filter anwenden

Danach können Sie Filter wie den Standort anwenden.

Diese helfen Ihnen, Ihre Daten in einen Kontext zu bringen und den Umfang Ihrer Analyse einzugrenzen, damit Sie nicht im Dreck stecken bleiben.

4. Erkennen Sie Muster und Chancen

Jetzt können Sie sehen, was bei Ihrem Publikum angesagt ist – und was nicht. Beispielsweise können Sie die Wahrscheinlichkeit, dass die Generation Z im Vergleich zu anderen Generationen verschiedene Medientypen konsumiert, leicht abschätzen, indem Sie sich einfach die Indexzahl für jeden Medientyp ansehen. Ein Indexwert über 100 bedeutet, dass sie diesen Medientyp mit größerer Wahrscheinlichkeit konsumieren (bekannt als „Überindizierung“), während ein Indexwert unter 100 bedeutet, dass sie mit geringerer Wahrscheinlichkeit diesen Medientyp konsumieren (bekannt als – Sie haben es erraten – „unter“) Indizierung").

Diese einfache, aber aussagekräftige Sicht auf die Einstellungen des Publikums ist der Schlüssel zur Erschließung kampagnenbestimmender Erkenntnisse und zeigt Ihnen, wo und wie Sie Verbraucher erreichen können.

5. Nullen

Sobald Sie wissen, worauf Sie sich konzentrieren müssen, können Sie sich mit laserähnlicher Präzision genau auf die Verbraucher konzentrieren, mit denen Sie in Kontakt treten möchten.  

GWI im Einsatz: Mediaplanung mit Tequila Avion

Als die preisgekrönte Spirituosenmarke Tequila Avion ihre Bekanntheit mithilfe traditioneller Medien steigern wollte, wandte sich ihre Agentur – Fullsix – an GWI. Mit unserer Hilfe konnten sie in einem übersättigten Markt trotz Budgetbeschränkungen, Komplexität des Publikums und Verdrängungswettbewerb glänzen.

So haben sie es gemacht:

Schritt 1: Fullsix analysierte eine Mischung aus Online- und Offline-Daten, um genau zu verstehen, wer die Marke kaufte und mit ihr interagierte

Schritt 2: Als nächstes kombinierten sie die verschiedenen Profilierungspunkte, um robuste Zielgruppensegmente zu erstellen

Schritt 3: Sie führten eine gründliche Zielanalyse durch, um die Lebensstile, Interessen, Verhaltensweisen und Kontaktpunktaffinitäten der Verbraucher zu verstehen

Schritt 4. Schließlich gruppierten sie das Publikum nach Schlüsselinteressen und Verhaltensweisen

Das Ergebnis? Online-Clustering und -Optimierung führten nicht nur zu einer um 8 % effizienteren Reichweite, sondern die Offline-Ergebnisse waren auch 30 % effizienter als herkömmliche Kampagnen. Dank einer von GWI ermöglichten datengesteuerten Kampagne erzielten die digitalen Marketingbemühungen von Tequila Avion in allen Benchmarks eine unglaubliche Markensteigerung.

Mit GWI die Herausforderungen der Mediaplanung meistern

Unsere Plattform ist darauf ausgelegt, Ihren Mediaplanungsprozess zu optimieren, indem sie Verbrauchereinblicke bietet, die Ihnen helfen, Ihr Publikum wie nie zuvor zu verstehen. Sie werden in der Lage sein, sich in der unvorhersehbaren Welt sich ändernder Trends, ungewisser Budgets und schwindender Aufmerksamkeit der Verbraucher fachmännisch zurechtzufinden und dabei zuverlässige Daten und Erkenntnisse zu nutzen, um schnellere und bessere Entscheidungen zu treffen.

Mediaplanung ist nie einfach, aber GWI macht es einfacher.

Um unsere Plattform in Aktion zu sehen und genau zu verstehen, wie sie Ihnen helfen kann, wenden Sie sich einfach an unser Team, um einen Termin für ein Gespräch zu vereinbaren.