9 Medientrends, die jeder Vermarkter jetzt kennen muss

Mit scheinbar endlosen Auswahlmöglichkeiten ist der Kampf um die Aufmerksamkeit der Verbraucher wettbewerbsfähiger denn je.

Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie sich wirklich ein vollständiges Bild von der Person auf der anderen Seite des Bildschirms machen wollen, die Sehgewohnheiten der Verbraucher kennen müssen, was die Leute sehen, warum die Leute sie sehen, und Zugang zu Ressourcen haben müssen, die Wichtiges hervorheben Verschiebungen im Medienraum.

Unabhängig davon, ob Ihre Zielgruppe Live-TV, Streaming-Plattformen wie TikTok oder Abonnementdienste wie Netflix bevorzugt, eines ist sicher – Sie müssen super strategisch vorgehen, während Sie um ihre Aufmerksamkeit kämpfen.

Werfen Sie einen Blick auf diese Mediennutzungstrends, die Sie möglicherweise vermissen, bevor Sie mit der Erstellung Ihrer nächsten Kampagne beginnen.

1. Konsolen sind der Medienknotenpunkt der Benutzer

Wenn Sie immer noch denken, dass Konsolen nur zum Spielen da sind, werden Sie eine große Überraschung erleben.

Da das Fernsehen auf Konsolen im Jahresvergleich um 15 % zunimmt, schauen mehr Spieler als je zuvor auf ihren Konsolen fern. Wieso den? Weil Konsolen den Verbrauchern ein praktisches Gerät bieten, um all ihren Medieninteressen zu folgen.

Konsolenspieler verbringen nicht nur 17 Minuten mehr als der durchschnittliche Konsument damit, Fernsehen zu schauen, sondern sie verbringen auch 15 Minuten mehr damit, Online-Fernsehen pro Tag zu schauen. Für Verbraucher, die auf ihren Spielkonsolen spielen und fernsehen, steigt diese Zahl auf 41 Minuten mehr Minuten.

2. Social-Media-Plattformen erleichtern das Einkaufen

Neue Werbemöglichkeiten haben Marken die Möglichkeit gegeben, Verbraucher auf neue und aufregende Weise zu erreichen.

Seit 2015 ist die Zahl der Menschen, die soziale Medien für die Produktsuche nutzen, um 43 % gestiegen, daher ist es sinnvoll, dass Marken Anzeigen entwerfen, die es den Verbrauchern ermöglichen, schneller über ihren Feed zu kaufen.

Unter jüngeren Generationen werden TikTok und Instagram zu wichtigen Plattformen für die Markenfindung. 46 % der Generation Z und der Millennials tätigen mindestens alle 2-3 Wochen einen Impulskauf online, wobei diese Zahl wahrscheinlich noch steigen wird, wenn die Anzeigen personalisierter werden.

3. Verbraucher beziehen ihre Nachrichten aus sozialen Medien

Die Zeit, die mit dem Lesen physischer Presse verbracht wird, ist die höchste seit dem ersten Quartal 2020, aber soziale Medien sind jetzt die dominierende Nachrichtenquelle für die meisten globalen Verbraucher. Ab Q2 2022 übertraf die tägliche Zeit, die mit dem Lesen von Online-Presse verbracht wurde, andere Formate um 25 Minuten, wobei 58 % der Verbraucher ihre Nachrichten entweder aus sozialen Medien oder einer Nachrichtenseite beziehen.

Über alle Medien hinweg hat die Zeit, die Verbraucher mit dem Lesen von Nachrichten verbringen, zugenommen, da der Konsum weltweit zunimmt. Nachrichten-Apps wie Flipboard und Apple News haben zwischen dem 2. Quartal 2018 und dem 2. Quartal 2022 einen Anstieg der Nutzer um 52 % verzeichnet.

4. Der Besitz intelligenter Geräte nimmt zu

Die Nachfrage nach intelligenten Geräten, die während der Pandemie aufgetaucht sind, ist nach wie vor hoch.

Seit 2019 ist die Zahl der Verbraucher, die Smart-Home-Produkte besitzen, um 41 % gestiegen. Ebenso hat sich der Besitz von Smartwatches verdoppelt, der Besitz von Smart-Armbändern um 46 % und der Besitz von Smart-TVs um 19 % zugenommen.

Dieser Boost ist jedoch nicht bei allen Geräten der Fall. Seit 2018 ist der Besitz von PCs/Laptops um 19 % und der Besitz von E-Readern um 20 % zurückgegangen.

5. Community ist wichtig für Esports-/Videospiel-Fans

Es gibt einen guten Grund, warum Videospielfans, die Esport mögen, mehr Zeit in sozialen Medien verbringen als der durchschnittliche Spieler. Für 48 % von ihnen besteht der größte Reiz des Fandoms darin, Teil einer Community mit gemeinsamen Interessen zu sein.

Esports werden in der Regel von jüngeren Zielgruppen bevorzugt, wobei fast die Hälfte der Gen Z- und Millennial-Gamer sagt, dass sie sehr oder extrem interessiert sind. Soziale Medien haben einen wachsenden Einfluss auf beide Generationen, die mehr Zeit an ihren Konsolen verbringen als während der Pandemie. Während sich Gen Z eher mit Esports in sozialen Medien beschäftigt, kaufen Millennials eher Inhalte.

6. Das Interesse an TV-Genres verschiebt sich weltweit

Da sich die Sehgewohnheiten der Verbraucher ändern, ziehen beliebte Genres in verschiedenen Regionen nach.

Seit dem zweiten Quartal 2021 waren die größten Veränderungen beim Interesse an TV-Genres bei Kinderfernsehen mit einem Anstieg von 18 % und bei Reality-TV mit einem Anstieg von 8 %. Filme und Spielfilme gingen um 6 % zurück, zusammen mit Sport um 7 %.

Beim Ansehen von Spiel-/Quizsendungen ist in Nordamerika ein Anstieg um 25 % und in Lateinamerika um 26 % zu verzeichnen. In Europa sind Dramen um 10 % und Horrorshows um 7 % gestiegen. Im Nahen Osten und in Afrika ist das Interesse an Bildungsinhalten um 14 % gestiegen, während Unterhaltung um 11 % zurückgeht.

7. Verbraucher halten Streaming-Dienste für zu teuer

Stehen TV-Streaming-Abonnements auf der Kippe?

Rund ein Drittel der Verbraucher gibt an, dass sie im letzten Monat für einen TV-/Film-Streaming-Dienst bezahlt haben, weltweit ist diese Zahl seit Mitte 2020 etwas gesunken. 52 % der Internetnutzer geben an, dass der Preis der wichtigste Faktor beim Kauf eines Streaming-Dienstes ist, wobei 48 % der Verbraucher Werbeebenen bei Streaming-Diensten unterstützen.

Obwohl die Zahl der US-Verbraucher, die für einen Streaming-Dienst bezahlen, seit Beginn der Pandemie um 11 % gestiegen ist, glauben 41 % der Amerikaner, dass Film-/Fernsehabonnements zu teuer werden.

8. Podcasts sind gekommen, um zu bleiben

Podcasts sind im ersten Quartal 2022 zu den Top 3 der bevorzugten Arten von Musik und Audioinhalten avanciert und haben sowohl CDs als auch Schallplatten ersetzt.

Obwohl es Unterschiede zwischen den Plattformpräferenzen nach Generationen gibt – 67 % der 16- bis 24-Jährigen hören lieber Podcasts auf Spotify als auf YouTube (53 %) – ist Comedy das beliebteste Genre bei den 16- bis 24-, 25- bis 34- und 34- bis 44-Jährigen.

9. Spotify ist der weltweit führende Streaming-Dienst

Wenn es um das Hören oder Herunterladen von Musik-, Radio- und Hörbuchinhalten geht, ist diese Streaming-Plattform ihren Konkurrenten weit voraus. 44 % der Verbraucher nutzen den Streaming-Dienst jeden Monat mit 195 Millionen zahlenden Abonnenten, die sich dafür entscheiden, an einem bequemen Ort auf alle Formen von Audio zuzugreifen.

Außerhalb Chinas gibt es unter den Babyboomern nur einen Prozentpunkt Unterschied zwischen Spotify und YouTube Music, Apple Music ist trotz eines leichten Rückgangs im zweiten und dritten Quartal 2020 relativ stabil geblieben, und Soundcloud ist in der MEA beliebt.

Schlüssel zum Mitnehmen

Da sich die Medienlandschaft weiterentwickelt, müssen sich Marken darauf einstellen, wie sie verschiedene Anzeigeplattformen nutzen, um relevant zu bleiben und mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Das Verständnis der Wettbewerbslandschaft des Marktes, wie sich der Medienkonsum verändert hat und was das Interesse an sozialen Medien heute in verschiedenen Regionen und zwischen Generationen weckt, wird Ihnen helfen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, egal wo auf der Welt sie sich befindet.

Wenn Sie lernen, wie verschiedene Anzeigeformate zusammenarbeiten und sich gegenseitig ergänzen, können Sie mit Ihren Kunden in Verbindung bleiben und neue Zielgruppen erreichen.