Als Kinder haben wir alle unseren Eltern vertraut.

Das tue ich immer noch – zumindest meistens!

Die Sache mit dem Vertrauen auf das, was unsere Eltern uns sagen, ist, dass wir geboren werden und ein Leuchtfeuer der Weisheit in unserem Leben brauchen.

Wir brauchen solide Bezugspunkte, denen wir vertrauen können, ohne vorher alle vorhandenen Quellen recherchieren zu müssen.

Ebenso möchten wir alle dem vertrauen können, was wir im Internet lesen – besonders wenn es um Leben oder Geld geht und wenn die Website behauptet, da zu sein, um uns zu helfen.

Schließlich existiert das Web als unendliche Informationsquelle.

Aber können wir diesen Website-Informationen vertrauen, wie wir es unseren Eltern tun?

Das Google Medic-Update zielt darauf ab, das Web zu einem vertrauenswürdigen Leuchtfeuer von Informationen zu machen, indem Website-Eigentümer für die Inhalte verantwortlich gemacht werden, die sie für jedermann zum Lesen und Verwenden bereitstellen.

Das Google Medic Update: Alles dreht sich um EAT (Expertise, Authority, Trust)

Google hat in der ersten Augustwoche 2018 ein massives Core-Update veröffentlicht.

Es wurde von Barry Schwartz, Inhaber von Search Engine Roundtable und bekannter Autorität im Bereich SEO, als „Medic Update“ bezeichnet. Er nannte es so, weil von den 300 Websites, die er analysierte, 41,5 % der betroffenen Websites zur Gesundheitsnische gehörten.

Der Begriff fand in der gesamten SEO-Community Anklang und wurde einstimmig angenommen.

Neben gesundheitsbezogenen Websites war der andere große Prozentsatz, der von diesem Update betroffen war, Websites in der E-Commerce-Nische.

Schwartz berichtete, dass er noch nie eine so signifikante Konzentration der Auswirkungen eines einzelnen Kernupdates in einer einzelnen Nische gesehen habe, da diese Art von Update im Allgemeinen jede Website betrifft.

Mal sehen: Was haben diese Nischen gemeinsam?

• Sie sind beide stark informationsbasierte Nischen

• Die Informationen sind für den Endbenutzer, der danach sucht, von entscheidender Bedeutung

• Die Informationen können das Wohlbefinden und die finanzielle Situation des Endbenutzers enorm beeinflussen

Tatsächlich betraf das Update hauptsächlich YMYL-Websites (Your Money or Your Life) – Websites, die einen großen Einfluss auf die Sicherheit, Gesundheit oder finanzielle Situation einer Person haben können.

Das bedeutet, dass die finanzielle Nische auch nicht sicher ist.

Tatsächlich stellte sich heraus, dass das Medic-Update eine globale Reichweite hatte – aber diese Nischen waren diejenigen, die am stärksten betroffen waren.

Die bekannte SEO-Expertin Marie Haynes berichtet, dass sie Verluste auf Websites in der Gesundheitsnische gesehen hat, insbesondere auf Websites, die nicht über ausreichende Autoritätsnachweise verfügten, um die neuen Anforderungen in Googles Search Quality Evaluator Guidelines zu erfüllen.

Diese Anforderungen legen einen starken Fokus auf EAT: die Expertise, Autorität und das Vertrauen einer Website.

Im Wesentlichen ist der Kern des Medic-Updates Folgendes:

Google möchte wissen, dass Sie die Glaubwürdigkeit haben, über kritische Angelegenheiten zu sprechen und zu beraten. Sie müssen in der Lage sein, Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihr Vertrauen unter Beweis zu stellen, insbesondere wenn sich Ihre Website auf Gesundheit, Finanzen oder den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen an Benutzer konzentriert.

4 Fälle des Google Medic Updates

Die Auswirkungen des Updates auf vier verschiedene Websites waren interessant.

1. Mutterschafts-Blog

Spirituell war Mama Luana, mein Mutterschaftsblog, trotz seines Themas Mutterschaft und Elternschaft am wenigsten betroffen. Dies war überraschend, da die Website in mehreren Aspekten einen engen Bezug zur Gesundheit hat.

Die Rankings für diesen Blog haben sich eine gewisse Stabilität bewahrt und sind sogar leicht steigend.

2. Blog für freiberufliches Schreiben

Im Gegenteil – und seltsamerweise – war mein Schreibblog The Pen Thinker am stärksten betroffen, wobei die Hauptschlüsselwörter für Beiträge schwindelerregend abfielen und im Bereich der Seite 100+ der SERPs landeten.

Moment mal – geht es beim Medic-Update nicht nur um Fachwissen, Autorität und Vertrauen?

Wie ist das möglich, wenn ich tatsächlich ein freiberuflicher Autor bin (was das Hauptthema dieses Blogs ist, zusammen mit anderen Dingen, die mit dem Schreiben zu tun haben) und ich mir über Jahre einen Ruf aufgebaut habe?

Wie Marie Haynes in ihrem Bericht angedeutet hat, ist es möglich, dass die Ursache im Fehlen einer glaubwürdigen About-Seite zu finden ist.

Tatsächlich ist meine About-Seite in diesem Blog nur ein kurzer Entwurf, da mein Hauptziel immer darin bestand, den Ruf dieses Blogs von meiner Hauptgeschäftswebsite zu „erben“.

Umgekehrt, obwohl es in meinem Mutterschafts-Blog nicht viel Über-Seite gibt, können Sie definitiv mehr über meine Glaubwürdigkeit als Mutter auf den veröffentlichten Seiten, der Biografie unter jedem Beitrag, der Biografie in der Seitenleiste und dem gesamten Beitragsinhalt finden.

Nicht so sehr auf The Pen Thinker – ich habe es versäumt, meinen Beiträgen Autoritätselemente hinzuzufügen, und ich war zu sehr darauf konzentriert, neue Inhalte zu posten.

(Aber zumindest weiß ich jetzt, was ich reparieren muss. Lektion gelernt!)

3. Gesundheits- und Fitnessblog

Ich habe mich auch mit einigen Website-Eigentümern darüber in Verbindung gesetzt, wie sie von dem Update betroffen sind.

Wie ich haben einige von dem Update profitiert, während andere enorme Verluste hinnehmen mussten.

David de Ponte Lira, Gründer des spanischen Gesundheits- und Fitnessblogs FullMusculo, verlor mit dem Medic-Update am 1. August die Hälfte seines organischen Traffics.

Dies ist ein Screenshot des Traffic-Drops, den David mir geschickt hat:

Aber David und sein Team begrüßen diesen Hit als Gelegenheit, bessere Inhalte zu veröffentlichen.

Sie planen, die Hilfe von zertifizierten Trainern, Ernährungswissenschaftlern und Fitnessexperten in Anspruch zu nehmen, um den Benutzern verlässlichere Informationen zu liefern und diese verlorenen Rankings zurückzugewinnen.

4. Schadensbehebungsdienste

Umgekehrt konnte Joe Goldstein vom SEO-Unternehmen Contractor Calls feststellen, dass einer seiner Kunden in der Schadensanierungsbranche seit der Einführung des Updates organisch um 24 % gewachsen ist.

Der Schlüssel lag in maßgeblichen, vertrauenswürdigen Inhalten im Bereich Disaster Recovery, einschließlich Anleitungen zur Reparatur:

„Diese informativen Leitfäden verzeichneten mit deutlichem Abstand das stärkste organische Wachstum. Ein Leitfaden, bei dem der Keyword-Traffic stark mit den Sommermonaten korreliert, verzeichnete mit organischen Zuwächsen von 48 % im Monatsvergleich sogar das stärkste Wachstum. Mehrere andere Guides sahen Zuwächse im Bereich von 30-45 %.“

– Jo Goldstein

Joe hat freundlicherweise zwei Screenshots des Wachstums seines Kunden seit der Einführung des Medic-Updates geteilt:

Seit dem 1. August steigt der Traffic für Joes Kunden.

Die Zahl der eingehenden Benutzer stieg zwar nicht stark an, doch war dies eine erhebliche Verbesserung im Vergleich zu den im Juli erzielten Ergebnissen.

Außerdem scheint sich der eingehende Traffic auf allen Kanälen verbessert zu haben, einschließlich der organischen Suche (24,18 %) und des direkten Traffics (29,79 %).

Das deutet darauf hin, dass die Benutzer gerne auf die Website zurückkehren, um deren Inhalt zu erhalten, und dass sie (und Google) sie für vertrauenswürdig halten.

4 Möglichkeiten, den Auswirkungen des Medic-Updates entgegenzuwirken

Da es beim Medic-Update ausschließlich um Vertrauensfaktoren (EAT) geht, besteht der Kern eines „Gegenangriffs“ darin, das Vertrauen zurückzugewinnen, das Ihre Website möglicherweise verloren hat.

Auch wenn Ihre Website nicht in der Gesundheits-, Finanz- oder E-Commerce-Nische angesiedelt ist, ist dies ein guter Zeitpunkt, um eine umfassende Überprüfung Ihrer Website durchzuführen und schwache EAT-Bereiche zu entdecken.

1. Präsentieren Sie alle Autoritätsnachweise auf Ihrer Website

Marie Haynes schlägt vor, dass Sie sicherstellen, dass Ihre „Über uns“-Seite mit all Ihren Zeugnissen, gewonnenen Auszeichnungen und allen anderen Signalen aktualisiert ist, dass Sie eine Autorität (oder zumindest ein Experte) in Ihrer Nische oder Branche sind und dass Sie wissen, was Sie gehen.

Wenn Sie keine „Über uns“-Seite auf Ihrer Website haben, aktualisieren Sie Ihre Mission, Vision, Erfahrung, Geschichte oder ähnliche Seite mit so viel „Beweis“ wie möglich, dass Sie über das nötige Fachwissen verfügen, um das zu tun, was Sie tun.

Außerdem ist es für Content-Teams wichtig, dass jeder Autor seine eigene Biografie hat. Es sollte ihre Expertise in der Nische und andere Referenzen enthalten, falls sie welche haben (z. B. Redner auf einer Branchenkonferenz).

Tatsächlich geht es bei EAT darum, Benutzern wirklich hilfreiche Inhalte bereitzustellen, die aus vertrauenswürdigen Quellen stammen – nicht Affiliate-Marketing, Lead-Generierung und gesponserte Bewertungen.

Vielleicht möchten Sie sogar lesen, wie Felix Tarcomnicu den organischen Traffic um 210 % verbesserte, indem er einen Großteil der EAT-Vision einbezog (obwohl das Medic-Update noch nicht einmal veröffentlicht war, als er es schrieb!).

2. Geben Sie Benutzern vollständige Informationen über Dienstleistungen und Produkte

Das heißt, Sie sollten neben den positiven Aspekten auch negative Aspekte erwähnen und diskutieren.

Auch wenn es manchmal die Aufgabe eines Marketingtexters ist, die langweiligsten Produkte interessant erscheinen zu lassen, ist es wichtig, diese Überzeugungskraft mit etwas Ehrlichkeit (und Demut) zu kombinieren. Teilen Sie den Benutzern mit, dass das Produkt, über das sie auf Ihrer E-Commerce-Seite lesen, nicht für jeden Bedarf perfekt geeignet ist und warum.

Bescheidenheit im Geschäftsleben zieht Nutzer mehr an als Hype.

Seien Sie auch gründlich, wenn Sie Wissen über Gesundheitsprobleme oder Dienste teilen, die darauf abzielen, Benutzern zu helfen, ein Bedürfnis zu erfüllen. Die Leute brauchen vollständige Informationen, um eine wohlüberlegte Entscheidung zu treffen, und Sie können in ernsthafte Schwierigkeiten geraten, wenn Sie falsche oder irreführende Informationen weitergeben, um einen zusätzlichen Verkauf zu erzielen.

Täuschung ist immer riskant, und das nicht nur in den Augen von Google – es gibt internationale und nationale Gesetze zum Schutz des Verbrauchers, und jeder, der eine Website betreibt, sollte sich dessen bewusst sein.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, besuchen Sie die Website des International Consumer Protection and Enforcement Network (ICPEN), um mehr über diese Gesetze zu erfahren.

3. Offenlegung aller Partnerschaften, Zugehörigkeiten, Sponsorings und Hinweise, die das Vertrauen beeinträchtigen könnten

Ausgehend vom vorherigen Punkt ist es klar, dass Sie neben vollständigen und ehrlichen Informationen auch alle kommerziellen oder ideologischen Beziehungen offenlegen sollten, die Sie haben und die die Entscheidungen und Ideen der Benutzer beeinflussen könnten.

Dies wird seit Jahren von Verbraucherschutzorganisationen, insbesondere der Federal Trade Commission (FTC), auch auf kleinen Websites und Blogs durchgesetzt.

Jetzt holt Google mit dem Medic-Update auf und versucht, die gleiche Art von Ehrlichkeit auf den Websites durchzusetzen, die es in seinem Index auflistet.

Es ist eine gute Idee, eine Seite auf Ihrer Website zu haben, auf der Sie alle Ihre Beziehungen präsentieren und erklären, warum Sie sich entschieden haben, sich mit ihnen zusammenzuschließen oder sie zu sponsern.

Wenn Sie Affiliate-Marketing-Beiträge und Inhalte zur Lead-Generierung schreiben, stellen Sie außerdem sicher, dass Sie diese Absicht im Artikel offenlegen – möglicherweise ganz oben.

4. Überprüfen Sie Ihre Website-Mission und verfolgen Sie die Benutzerabsicht

Versuchen Sie zu informieren oder zu verkaufen?

Oder beides?

Je mehr Sie ein klares Bild davon haben, was Ihre Website den Benutzern bieten soll, desto bessere und qualitativ hochwertigere Inhalte und Produkte oder Dienstleistungen können Sie anbieten.

Verfolgen Sie die Benutzerabsicht auch durch Suchanfragen, die auf Ihrer Website eintreffen. Handelt es sich hauptsächlich um „Kaufanfragen“ oder um Informationen?

Wenn Ihre gesamte Strategie und Ihr Inhaltsplan einer Überprüfung bedürfen, ist dies ein guter Zeitpunkt dafür.

Abschließende Gedanken zum Google Medic Update

Das Medic-Update hatte große Auswirkungen auf Websites in den Bereichen Gesundheit, E-Commerce und Finanzen, aber andere Websites waren nicht weniger betroffen.

Die Rankings für Websites in allen Nischen sind gesunken, und das Update hat alle dazu gebracht, sich noch einmal mit ihren EAT-Assets und ihrer Vision zu befassen.

Auf das Gute hoffen wir alle!

Denn schauen wir uns die positive Seite von all dem an:

Es ist Ihre Gelegenheit, Ihre Website und ihre Inhalte zu einem echten Juwel zu machen, hilfreicher und maßgeblicher als zuvor.

Viel Glück!