Meme-Marketing: 8 Tipps zur Nutzung von Memes im Marketing

Es gibt ein Meme für jede Gelegenheit. Für jede Emotion gibt es ein Meme. Stimmst du nicht zu? Schließlich haben Meme die Macht, virtuelle Kommunikation so viel besser und persönlicher zu machen. Und alles, was zu einer besseren Kommunikation beitragen kann, fällt auf das Radar der Vermarkter. Memes auch. Offensichtlich ist Meme-Marketing heute eine große Sache.

Marken, die Humor in ihre Marketingstrategie integrieren möchten, diejenigen, die sinnvolle Interaktionen mit ihren Kunden wünschen, und diejenigen, die versuchen möchten, viral zu werden, priorisieren Memes.

Möchtest du also mit Meme-Marketing experimentieren? Sind Sie auf der Suche nach Inspiration, um Ihre Meme-Strategie ins Rollen zu bringen? Sie sind an der richtigen Stelle. Wir werden kurz auf die Gründe eingehen, warum Sie Meme-Marketing in Betracht ziehen sollten, und uns dann einige Memes berühmter Marken ansehen, um zu verstehen, was ein gutes Meme für das Marketing ausmacht.

Aber zuerst, wie würdest du gerne einen kurzen Blick in die Geschichte der Meme werfen? Wäre es nicht lustiger, mehr über diesen viralen Inhaltstyp zu erfahren, den Sie sowohl in der persönlichen als auch in der beruflichen Kommunikation ausgiebig verwenden?

Ein kurzer Überblick über die Geschichte der Meme

Das griechische Wort „ mimema “ bedeutet „Nachahmung“. Dieses griechische Wort soll die Inspiration für das Wort „Meme“ gewesen sein. Wenn man bedenkt, dass Meme buchstäblich Nachahmungen oder kreative Manipulationen einer allgemein geteilten und anerkannten Idee sind, ist dies eine passende Referenz, finden Sie nicht?

Das Wort „Meme“ selbst wurde erst im Jahr 1976 von Richard Dawkins in seinem Buch mit dem Titel „The Selfish Gene“ eingeführt. Aber die Idee ist ziemlich alt.

In einer von der University of Wisconsin herausgegebenen Zeitschrift namens „Wisconsin Octopus“ erschien das folgende Bild in einer der Ausgaben zwischen den Jahren 1919 und 1920.

Sieht das nicht sehr nach den „Erwartungen vs. Realität“-Memes aus, die wir so oft im Internet finden? Sehen Sie, Satire ist kein neues Konzept für die Menschheit. Die Kernidee von Memes ist also nicht ganz neu. Das ist einer der Gründe, warum Memes bei Menschen aller Generationen, also Menschen aller Altersgruppen, funktionieren.

Heute hat sich die Meme-Kultur so stark diversifiziert. Soziale Medien haben dabei eine entscheidende Rolle gespielt. Instagram nannte Memes die „Stimmung des Jahres 2020“. Immerhin wurden laut Instagram in diesem Jahr über eine Million Memes geteilt.

Nachdem wir über die Hintergrundgeschichte gesprochen haben, kommen wir nun zu unserem Thema – dem Meme-Marketing. Meme-Marketing ist die Idee, Memes in Ihrem Marketing zu verwenden. Aber ist es eine Maßnahme, die Ihre Zeit wert ist?

Meme-Marketing – Modeerscheinung oder fabelhaft?

Wir würden sagen, dass einige Marken skeptisch sind, Memes in ihrer Marketingstrategie zu verwenden, weil sie befürchten, dass es sich um eine Modeerscheinung handelt. Aber die Wahrheit ist, dass sich Meme als zeitlos erwiesen haben. Also, ja, sie sind in der Tat fabelhaft und nicht nur eine Modeerscheinung, die man ignorieren sollte. Nicht überzeugt? Hören Sie sich diese Vorteile der Verwendung von Memes im Marketing an und entscheiden Sie dann selbst.

Die innewohnende Vielseitigkeit

Einer der Hauptgründe, warum Memes im Marketing funktionieren, ist, dass sie einfach und leicht zu verstehen sind. Im Allgemeinen machen visuelle Hinweise eine Markenbotschaft leichter verständlich. Meme machen es sogar noch besser.

Hier ist zum Beispiel ein einfaches Meme von Dunkin.

Wir alle wissen, dass Weihnachtsverlobungen ein beliebter Trend sind. Die Marke hat diesen Trend mit der einfachsten Idee aufgegriffen. Und der Donut erinnert sofort an die Marke. Darüber hinaus funktionieren Ideen wie diese mit fast allen Arten von Demografien.

Angesichts der Einfachheit der Idee werden Sie sich vielleicht an dieses Meme erinnern, wenn Sie einen Ring sehen oder wenn jemand über Feiertagsverlobungen spricht. Eine auf diese Weise etablierte schnelle Markenerinnerung kann für jede Marke von großem Vorteil sein.

Die Macht der guten Laune

Memes werden meistens in einem Kontext verwendet, in dem Marken versuchen, eine Botschaft auf unbeschwerte Weise zu kommunizieren. Die meisten von ihnen beinhalten Humor als Hauptthema.

Wenn Sie versuchen, Ihre Marke als maßgeblichen Namen in der Branche zu bewerben, benötigen Sie glaubwürdige und professionelle Inhalte. Wir kapieren es. Aber ein bisschen Humor hier und da schadet nie. Tatsächlich ist es eine der zuverlässigsten Emotionen, die fast überall und bei fast jedem funktioniert.

Virales Potential = bessere Reichweite

Einer der Hauptgründe, warum mehrere Social-Media-Nutzer zu Meme-Erstellern geworden sind, ist, dass sie ihnen dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Wenn Sie eine Meme-Idee haben, mit der sich die Leute identifizieren können, werden sie Ihr Meme sehr wahrscheinlich auch auf ihren Social-Media-Seiten teilen. Dies entspricht einer besseren Reichweite für Ihre Marke.

Kimp-Tipp: Haben Sie bemerkt, wie mehrere Meme-Ersteller den von ihnen erstellten Memes ein kleines Wasserzeichen hinzufügen? Das dient hauptsächlich dazu, Anerkennung zu verdienen, wenn ihre Memes viral werden. Das wollen Sie auch für Ihre Marke! Aus diesem Grund kann das Erstellen von Marken-Memes einen großen Unterschied machen. Ihre Markenfarben, Schriftarten – es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun.

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Meme-Marketing – 8 Tipps, damit Memes für Ihre Marke funktionieren

1. Verwenden Sie eine zuordenbare Idee

Das Beste an Memen ist, dass Sie nicht die kompliziertesten Ideen brauchen, um Wirkung zu erzielen.

Eine einfache Idee + ein Hauch von Kreativität = ein großartiges Meme für das Marketing

Werfen Sie einen Blick auf das folgende Video-Meme auf der Instagram-Seite von DisneyPlus.

Wenn Sie nach einem freien Tag zur Arbeit zurückkehren, ist es natürlich, sich verloren und neugierig auf all das zu fühlen, was Sie verpasst haben. Dies ist ein Gefühl, das die meisten Menschen sofort verstehen. Disney nutzt diese Idee, um ein sehr zuordenbares Meme zu erstellen, das die Leute gerne mit ihren Kollegen teilen werden.

Und um zu wissen, was Ihre Kunden leicht verstehen, bedarf es eines guten Verständnisses Ihrer Kunden. Die Themen und die Art von Popkultur-Referenzen, die Ihre Zielgruppe sofort versteht, sind die beste Art, mit der Sie arbeiten können. Memes sollen sofort greifbar sein.

Kimp-Tipp: Du fragst dich, wie du deine Memes „zuordenbar“ machen kannst? Suchen Sie nach den gemeinsamen Herausforderungen, denen Menschen gegenüberstehen und wie Marken und Produkte in Ihrer Nische diese Probleme lösen. Hier ist ein von Kimp entworfenes Meme, auf das sich viele Vermarkter beziehen werden.

2. Halten Sie Ihre Memes relevant für Ihre Marke und Ihre Produkte

Während Sie Memes erstellen, die Ihre Kunden leicht verstehen können, sollen Ihre Memes auch auf der Marke bleiben. Es sollte eine erkennbare visuelle Verbindung zwischen Ihren Memes und Ihrer Markenidentität bestehen.

Sie können dies erreichen, indem Sie charakteristische Markenelemente wie Ihr Maskottchen oder Ihr Flaggschiffprodukt verwenden, wie wir im Fall von Dunkins Meme gesehen haben.

Netflix zeigt eine Möglichkeit, dies zu tun.

Durch die Verwendung einer Szene aus dem jüngsten Netflix-Film „Glass Onion“ als Referenz gibt die Marke eine Anspielung auf mehrere andere Filme und Shows auf Netflix. Es verwendet eigene Inhalte und erreicht sowohl Engagement als auch Aufmerksamkeit. Es ist auch ein gutes Beispiel für Cross-Selling.

3. Übermitteln Sie eine starke Botschaft auf die kreativste Art und Weise

Memes können wunderbare Werkzeuge im emotionalen Marketing sein. Werbegrafiken, die eine emotionale Verbindung herstellen, haben die größte Wirkung auf Ihr Publikum. Memes sind für solche Anwendungen praktisch.

Das folgende Meme von Chipotle trifft hart, wenn Sie die subtile Botschaft darin erhalten. Während es Humor gibt, besteht auch die geringste Chance, dass das Meme Sie daran erinnert, aktiver zu werden.

Darüber hinaus sprechen mehrere Chipotle-Kampagnen über gesunde Ernährung und dieses Meme fühlt sich genau richtig an.

4. Timing ist alles

Trending Memes sind oft auf einige bemerkenswerte kulturelle Ereignisse oder ein wichtiges politisches Ereignis zurückzuführen. Dies sind Meme, die kurzlebig sind, aber in dieser Zeit viel Zugkraft gewinnen.

Für trendige Memes ist es wichtig, auf den fahrenden Zug aufzuspringen, bevor es zu spät ist. Beispielsweise wurde der Meme-Trend „Little Miss“ im Jahr 2022 auf TikTok viral und erzielte über 84 Millionen Aufrufe. Der Trend breitete sich auch auf andere Social-Media-Plattformen aus. Aber Sie werden in letzter Zeit vielleicht nicht viele Little-Miss-Meme sehen, da der Trend langsam verblasste.

McDonald's sprang in den Trend ein, als die Little-Miss-Memes allgegenwärtig waren.

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5. Vereinfachen Sie die Botschaft für Ihr Publikum

Wenn Sie Memes wie das von Disney erstellen, das wir oben besprochen haben, ist die Idee leicht zu verstehen. Aber manchmal verwenden Sie vielleicht Memes, um eine Ankündigung zu machen. Es kann sich um ein neues Produkt handeln, das Sie einführen, oder um einen neuen Verkauf oder eine bevorstehende Funktion. In solchen Fällen, wenn die Botschaft nicht einfach oder generisch ist, müssen Sie Ihrem Publikum helfen, die Botschaft ohne Probleme zu verstehen.

Wir erklären dies anhand eines Beispiels. Das folgende Meme wurde auf der Instagram-Seite von Domino's Pizza gepostet. Das Meme sollte über ein Sonderangebot für Bestellungen zum Mitnehmen sprechen. Um sicherzustellen, dass die Botschaft klar ist, verwendet die Marke neben dem Meme auch eine beschreibende Bildunterschrift. Das ist eine Möglichkeit, die Botschaft für Ihr Publikum zu vereinfachen.

6. Einige Meme können zeitlos werden

Wir sprachen über die Bedeutung des Timings bei der Verwendung von Memes im Marketing. Aber wenn Sie einfache Ideen anpassen und an Ihrer Marke ausrichten, können Sie zeitlose Memes erstellen.

Das folgende Meme von KFC funktioniert unabhängig davon, was in den sozialen Medien angesagt ist.

Dieses Meme funktioniert, weil es einfache Illustrationen und eine unkomplizierte Idee verwendet, die bei jedem Feinschmecker klingeln wird.

Eine andere Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, ein Bild auszuwählen, das nicht aktuell ist. Mit anderen Worten, suchen Sie nach Memes, die hin und wieder im Internet kursieren. Sie haben keine definierten Zeitachsen der Popularität. Sie haben vielleicht nicht gerade das „virale Potenzial“, aber sie sind einfach und ansprechend. Wie das Success-Kid-Mem von Kimp oder Disaster Girl, Grumpy Cat, Distracted Boyfriend und so viele andere da draußen.

Mit immergrünen Bildern wie diesen können Sie selbst die einfachste Botschaft spannender klingen lassen. Auf den Social-Media-Seiten der NSW Police Force finden Sie die kreativsten Social-Media-Inhalte einschließlich einer guten Portion Memes. Hier ist eines, das das immergrüne Meme von Winnie Puuh verwendet, das fast immer funktioniert.

7. Achten Sie auf die Gefühle, die mit den Memes verbunden sind

Die Effektivität eines Memes, das Sie in Ihrem Marketing verwenden, hängt davon ab, wie gut Sie die Bedeutung des Memes und die damit verbundenen Emotionen verstehen. Schließlich nutzen Marken Memes hauptsächlich, um sinnvolle Gespräche mit ihren Kunden zu führen. Wenn Sie also die Bedeutung falsch verstehen oder Ihre Kunden am Ende beleidigen, schadet Ihr Meme mehr als es nützt.

Wir geben Ihnen ein Beispiel, um dies zu beweisen. Pepe the Frog Meme war einst eine Internet-Sensation. Aber viele Vorfälle führten dazu, dass das Meme zu einem Hasssymbol wurde. Wendy's war sich dessen nicht bewusst und verwendete eines der Pepe the Frog-Memes in ihrer Antwort an einen Benutzer auf Twitter. Die Marke erhielt in den sozialen Medien viel Gegenreaktion für die Verwendung des umstrittenen Memes.

Als Reaktion darauf entfernte Wendy's das Meme und räumte seinen Fehltritt ein.

Kimp-Tipp: Es gibt zwei Dinge, die man aus dem Meme-Vorfall mit Wendy lernen kann. Einer ist, dass Sie doppelt sicher sein müssen, dass die von Ihnen gewählte Meme-Idee nicht kontrovers ist oder in irgendeiner Weise gegen Ihre Markenwerte verstößt.

Das zweite ist, dass Fehler passieren. Viel hängt davon ab, wie Sie darauf reagieren. In diesem Fall minimierte Wendy's den Schaden, indem es das Mem sofort entfernte und den Vorfall bestätigte. Dies kann nur geschehen, wenn Sie die Reaktion Ihres Publikums in den sozialen Medien genau beobachten. Nicht „posten und Ghosten“. Sobald Sie ein Meme oder einen anderen Social-Media-Beitrag veröffentlicht haben, bleiben Sie zurück und interagieren Sie mit Ihrem Publikum, indem Sie auf seine Kommentare antworten.

8. Achten Sie auf die visuellen Elemente

Ein gutes Meme ist eine Kombination aus einem einprägsamen Bild und einer großartigen Kopie.

Ein gutes Marketing-Meme ist eine Kombination aus einem einprägsamen Bild + einer großartigen Kopie + dem Geschmack der Marke.

Die Integration Ihres Logos, Wasserzeichens oder Maskottchens, wie wir vorhin besprochen haben, kann alle nützlich sein, um dem Meme das kreative Flair Ihrer Marke hinzuzufügen. Obwohl Engagement wichtig ist, ist ein hochgradig ansprechendes virales Meme, das nicht zur Markenbekanntheit beiträgt, für Ihre Marke nicht sehr nützlich.

Sie können hin und wieder Memes nur zum Zwecke der Unterhaltung erstellen, aber stellen Sie sicher, dass das Design nicht mit der visuellen Harmonie und der Ästhetik Ihrer Social-Media-Seiten in Konflikt gerät. Von den Wörtern, die Sie wählen, bis zu den Designs, die Sie verwenden, spielt jede Kleinigkeit eine Rolle.

Um dies richtig zu machen, legen Sie Ihre Meme-Marketing-Ziele klar fest. Ohne ein starkes Ziel beim Erstellen von Memes, bewegen Sie sich auf dünnem Eis. In einem früheren Blog haben wir darüber gesprochen, wie man nicht viral wird. Das ist besonders relevant im Fall von Memes. Hier sind ein paar Dinge, die das Spiel verderben oder sogar zu negativer Vitalität führen können:

• Ein schlecht gestaltetes Meme
• Meme-Idee, die für Ihre Markenwerte völlig irrelevant ist
• Etwas, das die Gefühle Ihres Publikums verletzt
• Grafiken in schlechter Qualität

Wenn Sie die richtige Idee haben, kommt als nächstes der Ausführungsteil. Damit dies reibungslos funktioniert, ist ein Kimp-Abonnement genau das Richtige für Sie.

Besiege das Meme-Marketing-Spiel mit Kimp-Designs

Meme-Marketing hat, wie Sie an den obigen Beispielen sehen können, mehreren Marken geholfen, das Eis zu brechen und näher an ihre Kunden heranzukommen. Brauchen Sie das für Ihre Marke? Keine Sorge, mit einem Kimp-Abonnement können Sie alle Arten von Grafiken erstellen, die Ihre Marketingstrategie zum Leben erwecken können. Also, worauf wartest Du? Registrieren Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion.