Die Meta-Keywords-Debatte ist vorbei: Hier ist der Grund
Veröffentlicht: 2021-11-10Als das Internet aufkam, bestand der Zweck von Meta-Schlüsselwörtern darin, Ihre Webseite mit ihren wichtigsten Punkten zu kennzeichnen, damit jemand, der nach einem Thema suchte, über das Sie geschrieben haben, Ihre Seite finden würde.
Das Meta-Schlüsselwort war früher sehr wichtig für diesen Prozess, ist es aber nicht mehr. Stattdessen sind Keyword-Recherche und Content-SEO viel wichtigere Tools, um Ihr Publikum zu erreichen.
Irgendwie taucht das Thema in SEO-Kreisen immer wieder auf: Sollen wir Meta-Keywords verwenden oder nicht? Die überwältigende Antwort ist: Nein, holt die hier raus! Es gibt bessere Möglichkeiten, Ihre Zeit zu nutzen, die zu einem besseren Return on Investment (ROI) führen.
Was sind Meta-Keywords?: die Fossilien der SEO
Meta bedeutet „jenseits“. Alles Meta auf Ihrer Webseite geht also über das hinaus, was auf der Seite angezeigt wird.
Besucher können in Ihrem Code nichts mit der Bezeichnung „Meta“ sehen, mit Ausnahme des Meta-Title-Tags und des Meta-Description-Tags, die normalerweise auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt werden. Aber das bedeutet nicht, dass Metadaten nicht wichtig sind; Ihr Code enthält tatsächlich eine Menge Metadaten, die den Webbrowser anweisen, wie er Ihre Daten anzeigen soll.
Wo finden Sie Ihre Meta-Keywords?
Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie Meta-Tags finden können, werden sie im Backend Ihrer Webseite angezeigt, auch bekannt als der Quellcode, der Ihrer Website Struktur verleiht. Sie müssen sich als Administrator in Ihrem Content-Management-System oder Webseiten-Dashboard befinden, um es zu bearbeiten.
Meta-Tags in Ihrem Header
Der Code der Meta-Keywords befindet sich im Header-Bereich Ihrer Website. Es hat dieses Format: <meta name=”keywords” content=”Keyword1, Keyword2, Keyword3″> und wird zwischen diesen beiden Elementen angezeigt: “<head> <head/>”
In diesem Abschnitt gibt es weitere „Tags“, die mit „Meta“ gekennzeichnet sind. Diese sind wichtig für das digitale Marketing, löschen Sie sie also nicht. Das Meta-Title-Tag und das Meta-Description-Tag werden als Snippets auf der Suchergebnisseite angezeigt:
Sind Meta-Keywords dasselbe wie Keywords?
Meta-Schlüsselwörter unterscheiden sich von den Schlüsselwörtern, die Sie in Ihren Seiteninhalten für Dinge wie Blogs, Zielseiten usw. verwenden.
- Schlüsselwörter: Betten Sie sie als Teil Ihrer Inhalts-SEO ein, um sie für Ihre Leser (und Google) sichtbar zu machen. Eine gute Keyword-Recherche ist unerlässlich, um Ihre Ziel-Keywords zu identifizieren.
- Meta-Keywords: Meta-Keywords waren Teil des technischen SEO. Sie machten frühe Suchmaschinen darauf aufmerksam, worum es auf Ihrer Seite ging.
In gewisser Weise war das Meta-Keyword der Vorläufer von Keywords. Aber die Nützlichkeit des Meta-Keywords ist längst abgelaufen, und in der heutigen SEO-Welt sind sie so gut wie tot.
Verwendet Google Meta-Keywords?
Um zu verstehen, warum Meta-Schlüsselwörter so unnötig sind, müssen Sie wissen, wie große Suchmaschinen mit Ihrer Website interagieren.
Was machen Suchmaschinen mit Ihrer Website?
Sie haben eine Webseite, weil Sie etwas mit der Welt teilen möchten. Sie möchten also, dass die richtigen Leute es finden. Organischer Traffic ist ein Weg zu Ihrer Website. Wenn Sie jemand in einer Suchmaschine wie Google, Bing, Ask usw. findet, handelt es sich um organischen Traffic.
Das macht Google mit Ihrer Webseite
Suchmaschinen organisieren die Informationen im Internet, damit sie sie uns wiedergeben können. Sie verwenden Roboter, um Ihre Webseite zu "crawlen", Inhalte auf dem Front- und Backend Ihrer Website zu lesen und dies dann aus verschiedenen Gründen zu verwenden, darunter:
- Indizierung: Die Suchmaschine erstellt effektiv eine Kopie Ihrer Seite und speichert Ihre gesamte HTML-Kopie auf Servern . Diese wird von Zeit zu Zeit aktualisiert, um den aktuellen Stand des Internets widerzuspiegeln.
- Abruf: Wenn ein Besucher etwas in die Suchleiste eingibt, sieht sich die Suchmaschine die HTML-Kopien an, die sie indiziert hat. Dann liest es sie durch, um mit der Suchanfrage übereinzustimmen, aber es sieht nicht überall in der Kopie aus. Es zieht nur die relevanten Bits heraus.
- Ranking: Jetzt nimmt es alles, was es abgerufen hat, und ordnet es in der Reihenfolge der Relevanz. Es gibt über 200 Faktoren für das Ranking, und jede Suchmaschine hat ihre eigene Mischung oder ihren eigenen Algorithmus.
Welche Suchmaschinen verwenden Meta-Keywords?
Frühe Suchmaschinen verwendeten das Meta-Keyword-Element für die Indizierung, den Abruf und das Ranking. Ende der 1990er-Jahre wurde jedoch klar, dass die Meta-Keywords-Funktion leicht missbraucht werden konnte.
Eine Vermutung warum?
Wenn Sie Keyword Stuffing erraten haben, haben Sie es verstanden. Diesen Tags wurden absichtlich irrelevante oder irreführende Schlüsselwörter hinzugefügt, die im Laufe der Zeit als veraltet galten.
Suchmaschinen indexieren sie immer noch, aber als Rankingfaktor wurde das Meta-Keyword fallen gelassen:
- 2002 – Google hat offiziell erklärt, dass es keine Meta-Keywords in seiner Suche oder seinem Ranking verwendet.
- 2002 – Bing gab eine offizielle Erklärung ab, dass das Meta-Keyword „vor Jahren als Booster flach gesäumt“ wurde.
- 2009 – Yahoo verwendet es zum Indexieren und Abrufen, aber nicht zum Ranking.
- 2012 – Die Webmaster-Community von Baidu sagt: „Meta-Keywords waren lange Zeit auf dem Müllhaufen der Geschichte, und wir werden sie direkt ignorieren.“
- 2020 – Yandex-Dokumente weisen darauf hin, dass Meta-Keywords immer noch einen gewissen Wert haben können, aber SEO-Experten im Land verwenden sie nicht wirklich.
Warum dauert dieses Gespräch noch an?
Die Richtlinien von Naver, Yandex und Baidu legen nahe, dass sie weiterhin Meta-Keywords verwenden dürfen. Aber in welcher Funktion?
Denken Sie daran, dass es über 200 Faktoren für das Ranking gibt.
Auch wenn Meta-Keywords immer noch von einigen im Ranking verwendet werden, haben sie wenig bis gar keine Macht. Die großen Suchmaschinen selbst haben angegeben, dass sie eine geringe Relevanz haben. Mit anderen Worten, sie sind bei der Verleihung olympischer Medaillen genauso wichtig wie die Farbe der Uniform eines Athleten.
Sollten Sie Meta-Keywords verwenden: definitiv nein!
Jetzt, da Sie Suchmaschinen verstehen, können Sie verstehen, warum sie das Meta-Schlüsselwort ignorieren.
Die Sache ist, wenn Sie im Internet surfen, können wir Ihnen nicht vorwerfen, dass Sie ein wenig verwirrt sind. Ich meine, wenn ich die Artikel lese, die darüber geschrieben wurden, sagen viele von ihnen nein, du solltest nicht und dann scheinbar auch ja. Was ist das?
Das ist die Art von schlechtem gemischtem Messaging, die Sie nirgendwo tolerieren sollten (machen Sie sich Notizen für Ihr Dating-Leben, wenn Sie es brauchen). Sie verdienen eine klare Antwort und diese Antwort ist nein.
Hier sind einige Hinweise darauf, dass diese Funktion definitiv nicht mehr funktioniert:
1. Google hat zunächst nie Meta-Keywords verwendet.
Google kam 1998 auf den Markt, kurz nachdem die Unterstützung für Meta-Keywords in Ungnade gefallen war. Google hat das Meta-Keyword nie als Indikator für Abruf oder Rang unterstützt. Es indiziert immer noch Ihre Meta-Keywords, wenn Sie sie verwenden, aber hier hört seine Beteiligung auf. Im Wesentlichen speichert es sie nur und schaut sie sich nie wieder an.
2. Yoast, das wichtigste SEO-Plug-in für WordPress, wollte sie schon Jahre vorher entfernen.
Yoast gab zu, dass es auf seiner Website eine Meta-Keyword-Funktion beibehalten hat, nur um die Verbraucher bei Laune zu halten. Dies dauerte Jahre. 2018 wurde es komplett entfernt.
3. Bing gibt an, dass Meta-Schlüsselwörter nützlicher sind, um Spam zu markieren, was ein negatives Rangsignal ist.
Die Suchmaschinen töteten das Meta-Keyword wegen manipulativen Missbrauchs. Jetzt kann es immer noch als Indikator verwendet werden – aber ein Indikator dafür, dass Ihre Website Spam ist.
4. Meta-Keywords können für Ihre Konkurrenten nützlich sein, um Ihre harte Arbeit zu stehlen.
Ihre Konkurrenten können Ihre Meta-Keywords sehen oder schaben. Dann nutzen sie dies, um direkt gegen Ihre SEO-Strategie anzutreten.
5. Entscheidungsträger bei Bing und Google wiederholten diese Botschaft in ihrer Freizeit.
Und ihr Ton ist so verärgert, dass ich herzhaft lachen musste. Wenn Sie nichts anderes überzeugt, sollte dies:
Bings ehemalige Leiterin der Evangelisation Christi Olson ist so definitiv, dass es fast schon komisch ist. Sie sagt es nicht nur, sie schreit es für die Leute im Hintergrund:
„Das Meta-Keyword-Tag ist in Bezug auf den SEO-Wert für @BingWMC tot. Wir schließen es aus und ignorieren es.“
Matt Cutts von Google hat diese Nachricht auf seiner eigenen Webseite hinterlassen, als wollte er sagen: „Ja Leute, ich weiß nicht, warum ihr das nicht aufgeben könnt. Jetzt muss ich in meiner Freizeit darüber reden!'
So entfernen Sie Meta-Keywords
Da die Funktion für Meta-Schlüsselwörter nicht mehr funktioniert, sollten Sie erwägen, sie zu entfernen.
Die Meta-Schlüsselwörter können alle von derselben Stelle stammen und mit einer Codezeile leicht zu beheben sein. Wenn Sie bemerken, dass dies bei Ihrer Website der Fall ist, können Sie es wie folgt beheben.
Der Code kann Ihre Website tatsächlich aufblähen, was Ihre Ladezeiten verlangsamen und sich negativ auf Ihren Rang auswirken könnte.
Meta-Keywords haben keine Priorität für SEO
Lesen Sie die Quittungen. Meta-Keywords haben in Ihrer SEO-Strategie keine Priorität mehr.
- Es ist über 15 Jahre her, seit die Suchmaschine mit dem größten Marktanteil Meta-Keywords offiziell für tot erklärt hat.
- Das Risiko, dass sie Ihre Website verlangsamen und als Spam-Signal fungieren, ist eigentlich eher besorgniserregend.
- Ihre Zeit wäre besser für qualitativ hochwertige Inhalte, eingebettete Schlüsselwörter und andere Meta-Tags aufgewendet.
Um es auf den Punkt zu bringen: Von den siebzehn Artikeln, die auf dieser Website verlinkt sind, enthielt keiner von ihnen Meta-Keywords in seinem Code.