Metaphorische Markennamen: Die Vor- und Nachteile metaphorischer Firmennamen

Metapher-Markennamen gehören zu den beliebtesten Arten von Monikern, die ein Unternehmen wählen kann, um seine Identität hervorzuheben und mit Kunden in Kontakt zu treten. Jeder Firmenname sollte Ihrer Zielgruppe wichtige Informationen darüber vermitteln, wer Sie sind und wofür Sie stehen.

Ein metaphorischer Markenname kann ein hervorragender Weg sein, dieses Ziel zu erreichen.

Im Gegensatz zu beschreibenden Titeln, die Ihren Kunden sagen, was Sie tun oder verkaufen, heben metaphorische Markennamen die einzigartige Essenz oder den Geist Ihrer Marke hervor. Es sind einzigartige, disruptive Titel, die in den Köpfen Ihrer Kunden bleiben und sie dazu bringen, sorgfältiger über Ihr Unternehmen nachzudenken.

Denken Sie zum Beispiel an den Namen „Amazon“. Es sagt Ihnen nicht genau, was das Unternehmen tut, aber es hilft Ihnen, sich etwas Riesiges und Exotisches vorzustellen. Der Name „Jaguar“ lässt Sie an etwas Schlankes, Kraftvolles und Schnelles denken – perfekt für ein Fahrzeugunternehmen.

Heute sehen wir uns die Vor- und Nachteile von Metapher-Markennamen an, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob einer dieser Titel für Ihr Unternehmen geeignet ist.

Was ist ein metaphorischer Markenname?

Eine Metapher ist eine Redewendung, die ein Konzept mit einer bestimmten Idee oder Emotion verbindet. Metaphorische Markennamen sind eine der vielen Arten von Geschäftsnamen, die Unternehmen wählen können, um sich gegenüber ihrer Zielgruppe darzustellen.

Mit Metapher-Markennamen zielen Unternehmen darauf ab, eine Reaktion bei ihrem Publikum hervorzurufen, indem sie unsere bestehenden Konnotationen mit bestimmten Wörtern verwenden.

Monster zum Beispiel ist der Name einer riesigen Baustelle. Wir verbinden das Wort „Monster“ oft mit großen, aggressiven Dingen. Dies hilft dem Unternehmen, seine bedeutende Datenbank und seine Fähigkeit hervorzuheben, Arbeitssuchende schnell bei der Suche nach der idealen Stelle zu unterstützen.

Metaphorische Firmennamen sind sehr emotional. Sie zeigen die einzigartigen Qualitäten oder Merkmale eines Unternehmens, ohne übermäßig offensichtlich oder beschreibend zu sein. Metaphern sind jedoch oft sozial und kulturell definiert, was ihre Verwendung in der Markenwelt etwas komplexer machen kann.

Wie ein Verbraucher ein bestimmtes Wort sieht oder darauf reagiert, hängt von mehreren Faktoren ab. Einige Leute sehen den Namen „Monster“ vielleicht als beängstigend an, während andere ihn positiv sehen.

Auf der positiven Seite, selbst wenn Ihre Kunden nicht 100 % sicher sind, was Sie mit einem metaphorischen Titel vermitteln möchten, regt die Einzigartigkeit des Namens zu tieferem Nachdenken an.

Wenn ein Unternehmen eine Metapher für einen Markennamen verwendet, drängt es die Kunden, mehr über dieses Unternehmen und dessen Bedeutung zu erfahren. Dies könnte bedeuten, dass Ihr Firmenname Ihnen hilft, Ihr Publikum mehr zu aktivieren und zu engagieren als andere Arten von Titeln.

Was sind die Vorteile von metaphorischen Markennamen?

Als emotionale, eindrucksvolle und ansprechende Namen können Metapher-Markennamen äußerst vorteilhaft sein. Bei Metaphern geht es darum, eine „symbolische“ Identität für Ihre Marke zu schaffen. Metaphern sind fließende Konzepte, die eine wichtige Geschichte über Ihre Marke erzählen können.

Sie sind spannender und aussagekräftiger als ein beschreibender Standardname oder Gründermarkenname. Metaphorische Namen sind jedoch auch nicht so verwirrend wie erfundene Titel.

Die Worte, die Sie wählen, um Ihre Marke zu repräsentieren, haben bereits einen Platz in der Kultur Ihrer Zielgruppe, sodass Sie nicht von Grund auf Bedeutung erzeugen müssen.

Mit metaphorischen Markennamen zeigen Unternehmen, dass es ihnen um mehr geht, als nur um den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung. Dies kann den Weg für tiefere Verbindungen zum Publikum und wertvollere langfristige Beziehungen ebnen.

Einige der wichtigsten Vorteile von metaphorischen Geschäftsnamen sind:

Flexibilität

Ein metaphorischer Markenname sagt Ihren Kunden nicht genau, was Ihr Unternehmen tut. Stattdessen konzentriert es sich darauf, wofür Ihr Unternehmen steht, und gibt Ihnen mehr Raum, sich zu entwickeln und im Laufe der Jahre auf natürliche Weise zu wachsen.

Es wäre am besten, wenn Sie Ihr Unternehmen nicht mehrmals mit einem metaphorischen Firmennamen umbenennen müssten.

Emotion

Metaphern verbinden sich auf natürliche Weise mit unseren Emotionen und unserem Verständnis der Welt. Sie wirken sich direkt darauf aus, wie sich Ihre Kunden fühlen, und helfen ihnen, bestimmte Konzepte mit Ihrem Unternehmen zu verbinden.

Jaguar zum Beispiel lässt uns an etwas Kraftvolles, Elegantes und Schnelles denken, das Interesse an der Marke weckt.

Kreativität

Sie können einen einzigartigeren und interessanteren Namen mit einem metaphorischen Markennamen erstellen, ideal, um sich von anderen konkurrierenden Marken abzuheben.

Sie folgen nicht nur dem Status quo, sondern bitten Ihre Kunden, eine tiefere Komponente Ihrer Marke zu sehen, was den Weg für engere Markenverbindungen ebnet.

Markenbekanntheit

Richtig eingesetzt, können metaphorische Firmennamen Kunden dazu inspirieren, mehr über Ihre Marke zu sprechen. Diese Titel bringen Ihr Publikum dazu, darüber nachzudenken, wofür Ihr Unternehmen steht und was Sie einzigartig macht.

Dies kann die Markenbekanntheit verbreiten und die Markenbekanntheit verbessern, wodurch Sie die Grundlagen erhalten, die Sie für Ihr Wachstum benötigen.

Geschichtenerzählen

Ein metaphorischer Markenname ist eine hervorragende Möglichkeit, sofort eine Geschichte über Ihre Marke zu erzählen, ohne einen komplexen oder langen Namen zu verwenden. Sie können mit einem einzigen Wort etwas Einzigartiges über Ihr Wesen, Ihre Persönlichkeit und Ihre Identität sagen.

Schauen Sie sich nur an, wie uns das Unternehmen „Innocent“ sofort alles Wissenswerte über das Wesen der Marke mitteilt.

Was sind die Nachteile eines metaphorischen Namens?

Effektiv eingesetzt haben metaphorische Markennamen viel Kraft. Sie können Sie auf einer tieferen Ebene mit Ihrem Publikum verbinden und gleichzeitig Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben. Sie haben jedoch auch einige Einschränkungen.

Wie oben erwähnt, haben Metaphern unterschiedliche Bedeutungen, je nachdem, wo Sie sich auf der Welt befinden; Dies könnte bedeuten, dass bestimmte Wörter Ihr Markenwachstum einschränken.

Metaphorische Namen können auch verwirrend sein. Wenn Sie einen metaphorischen Titel wählen, benötigen einige Kunden möglicherweise Hilfe, um zu verstehen, was Sie zu vermitteln versuchen.

Im Gegensatz zu beschreibenden Namen sagt ein metaphorischer Titel Ihrem Publikum nicht, was Ihr Unternehmen tut oder was Sie verkaufen, sodass es für sie schwierig sein kann, festzustellen, ob Sie die Lösung sind, die sie benötigen.

Einige der wichtigsten Nachteile von Metapher-Markennamen sind die folgenden:

Geografische Reichweite

Metaphern haben unterschiedliche Auswirkungen, je nachdem, wo Sie sich auf der Welt befinden. Unternehmen benötigen umfangreiche Recherchen über ihre Zielgruppe und die ihnen vertrauten sprachlichen Konzepte.

Dadurch wird sichergestellt, dass Sie Ihr Geschäft weltweit ausbauen können, ohne sich Sorgen machen zu müssen, die falsche Botschaft zu senden.

Verwirrtheit

Kunden, die Ihre Metapher nicht sofort verstehen, werden nicht immer bereit sein, einzutauchen und mehr zu entdecken. Eine verwirrende Metapher kann Ihrem Markenwert schaden und es den Kunden erschweren, zu verstehen, wofür Sie stehen.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, Ihre Optionen sorgfältig zu recherchieren.

Markenausrichtung

Wenn Sie eine Metapher für Ihren Markennamen wählen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Markenidentität und -werte mit dem von Ihnen gewählten Titel übereinstimmen. Kunden verlassen schnell Unternehmen, die mit ihrem Namen ein bestimmtes „Versprechen“ geben, das sie nicht einlösen.

Metaphern sollten niemals eine Spielerei sein; Sie müssen durch echte Attribute untermauert werden.

Markenbesitz

Im Gegensatz zu erfundenen Namen und kreativen Titeln werden bei Metaphern vorhandene Wörter verwendet. Dies kann es schwierig machen, Ihre Marke als Marke zu kennzeichnen, und könnte bedeuten, dass Sie mehr Konkurrenz haben, wenn Sie versuchen, den richtigen Moniker zu wählen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrer Sorgfaltspflicht nachkommen, um festzustellen, ob andere Unternehmen ähnliche Namen verwenden.

Investition

Da ein metaphorischer Markenname von einem Unternehmen tiefe und konsistente Markenwerte und -attribute erfordert, ist er mit einer hohen Investition verbunden. Sie müssen in der Lage sein, zu zeigen, wie Ihr Unternehmen zu Ihrem Namen passt, indem Sie die richtigen Markenwerte und Marketingkomponenten verwenden.

Berühmte metaphorische Markennamen

Wie jeder unverwechselbare Firmenname haben metaphorische Markennamen eine Reihe von Vor- und Nachteilen, die es zu berücksichtigen gilt. Wenn Sie planen, einen Metaphernamen für Ihr Unternehmen zu verwenden, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe, Ihre Markenidentität und Ihren Geschäftsplan zu recherchieren.

Manchmal ist es für Geschäftsinhaber hilfreich, einige Beispiele für metaphorische Markennamen zu untersuchen, wenn sie anfangen. Der Blick auf bereits bestehende Unternehmen, die mit ihren eigenen metaphorischen Titeln erfolgreich waren, kann Sie inspirieren und Ihrem Team zusätzliche Orientierung geben.

Hier sind einige großartige Beispiele für metaphorische Markennamen.

Jaguar

Wenn Sie mit der Automobilwelt vertraut sind, kennen Sie Jaguar bereits. Wie oben erwähnt, hat dieses Unternehmen ein fantastisches Beispiel für einen metaphorischen Firmennamen. Der Name „Jaguar“ verbindet das Unternehmen sofort mit allen charakteristischen Merkmalen des Tieres Jaguar.

Wir stellen uns etwas Schlankes, Anspruchsvolles und Kraftvolles vor, mit erstaunlicher Kraft und Agilität.

Kasper

Casper ist ein interessantes Beispiel für einen metaphorischen Firmennamen. Das Matratzen- und Bettwarenunternehmen hat seinen Namen wahrscheinlich gewählt und sich auf die zugrunde liegende Bedeutung des Titels konzentriert, der für „Schatz“ steht.

Einige Leute verbinden dieses Geschäft jedoch auch mit dem gespenstischen Charakter von Casper, der in der gesamten Populärkultur bekannt ist. Es ist ein Titel, der etwas Weiches, Ätherisches und Wertvolles vermittelt.

Monster

Monster.com ist eine Job-Website mit globaler Präsenz. Das Unternehmen wurde 1999 mit einem Titel gegründet, der seine bedeutende Marktwirkung vermitteln sollte. Der Begriff „Monster“ hat mehrere Konnotationen.

Es knüpft an die stressige Erfahrung an, die Kandidaten normalerweise bei der Jobsuche haben, und ermutigt sie, das „Monster“ der Beschäftigung anzugehen. Der Titel wird auch mit Größe in Verbindung gebracht, was die große Anzahl von Rollen hervorhebt, die auf der Plattform verfügbar sind.

Amazonas

Vielleicht eines der berühmtesten Beispiele für metaphorische Markennamen, ist Amazon der Spitzname für den weltweit größten und beliebtesten Online-Marktplatz. Der Name ist mit dem Fluss „Amazonas“ verbunden, einem der größten der Welt, was dazu beiträgt, die schiere Größe und Vielfalt der Plattform hervorzuheben.

Mit diesem Spitznamen teilt Amazon seinen Kunden mit, dass sie eine große Auswahl an Artikeln für eine große Auswahl an unterschiedlichen Bedürfnissen finden können.

Orakel

Oracle ist ein multinationales Technologieunternehmen und eines der größten Softwareunternehmen der Welt. Das Unternehmen konzentriert sich auf den Verkauf von Datenbanksoftware und -technologien, Unternehmenstools und cloudbasierten Systemen.

Das Wort „Orakel“ wird mit Weitsicht, Vision und Innovation verbunden. Dies macht es zu einem fantastischen Namen für ein Unternehmen, das Unternehmen die Erkenntnisse liefert, die sie benötigen, um intelligente Entscheidungen über ihre Zukunft zu treffen.

Pandora

Sie sind wahrscheinlich bereits mit der Geschichte von Pandora und ihrer geheimen Schachtel vertraut, die alle Übel der Welt enthält. Das Schmuckunternehmen Pandora wollte bei der Namenswahl sein Geschäft nicht mit dem „Bösen“ in Verbindung bringen.

Vielmehr wollten sie ein Gefühl von Mysterium und Intrigen hervorheben. Der Name lässt uns an einzigartige Geschenke und jenseitige Ideen denken. Es ist ein interessanter und ansprechender Name für eine Schmuckmarke.

Apfel

Apple ist sowohl ein metaphorischer als auch ein eindrucksvoller Markenname. Der Titel verbindet sich mit biblischen Geschichten über die Entdeckung des Wissens und der berühmten Geschichte von Isaac Newton. Auch mit dem Wort „Apfel“ verbinden wir häufig Frische, Ernährung und Wachstum.

Mit der Wahl dieses Firmennamens konnte sich die Technologiemarke Apple von der Konkurrenz abheben und ihre unterschiedliche Herangehensweise an die Branche verdeutlichen. Das Unternehmen hat dies im Laufe der Jahre mit seinen Marketing- und Markenstrategien immer wieder angegangen.

Ziel

Ein Ziel ist etwas, das wir für punktgenaue Genauigkeit und Präzision verwenden. Es hilft, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und uns eine Richtung zu geben, wenn wir ein bestimmtes Ziel erreichen. Daher hat dieser Name eine große Bedeutung für ein Unternehmen, das Verbrauchern hilft, eine breite Palette von Produkten für ihre verschiedenen Bedürfnisse zu finden.

Der Name „Target“ hilft uns, uns ein Geschäft vorzustellen, in dem wir sofort Lösungen für verschiedene Probleme finden können. Es ist auch ein sehr vielseitiger und flexibler Name.

Unschuldig

Innocent ist ein Unternehmen für Smoothie- und Saftgetränke, das sich darauf konzentriert, nur organische und natürliche Zutaten in seinen Produkten zu verwenden. Der Name „Innocent“ lässt uns an Reinheit und Vertrauenswürdigkeit denken.

Wir können diesen Namen leicht mit der Idee eines gesunden, frischen und unberührten Getränks verbinden, das viele natürliche Zutaten enthält. Die lustige und verspielte Persönlichkeit von Innocent wertet den Namen weiter auf.

Taube

Ein anderer Name, der mit Reinheit und Unschuld verbunden ist; „Dove“ lässt uns an den Vogel der Liebe denken. Das Wort ist großartig, um uns an schöne, natürliche Dinge denken zu lassen, und hilft, Doves mitfühlende Natur hervorzuheben.

Da Doves ein Flugvogel ist, kann dieser Name auch dazu beitragen, den sich ständig weiterentwickelnden und zukunftsorientierten Geschäftsansatz von Dove zu verdeutlichen.

Tinder

Tinder ist eine der weltweit beliebtesten Dating-Apps, teilweise dank seiner hervorragenden Branding-Strategie. Wenn Kunden das Wort „Tinder“ hören, denken sie sofort an einen „Funken“, etwas, wonach wir in der romantischen Welt suchen.

Zunder wird auch mit Feuer in Verbindung gebracht, das gemeinhin mit Leidenschaft und Liebe verbunden ist. Es ist ein wunderbar eindrucksvoller Name, der uns hilft, uns eine wachsende romantische Flamme vorzustellen.

Mars

Mars ist der Name einer Süßwaren- und Lebensmittelmarke mit großer globaler Wirkung. Der Titel des Unternehmens verbindet es mit dem Konzept von etwas „Jenseitigem“. Als Ergebnis denken wir sofort an große Konzepte wie Sterne, Planeten und das Universum im Allgemeinen.

Der von Mars gewählte metaphorische Firmenname stellt sicher, dass er mit Erfahrungen aus dieser Welt verbunden ist.

Wie man metaphorische Firmennamen auswählt

Metaphorische Markennamen können lustig, fesselnd und voller Bedeutung sein. Mit einem metaphorischen Firmennamen können Sie eine einzigartige Vorstellung davon vermitteln, wofür Ihr Unternehmen steht, und sofort die Werte hervorheben, die die Affinität zu Ihrer Marke fördern.

Mit einem metaphorischen Firmennamen kann man jedoch leicht in die falsche Richtung gehen, wie bei jedem Namensprozess.

Metaphorische Firmennamen erfordern eine erhebliche Menge an Recherche und Voraussicht. Sie müssen die zugrunde liegenden Elemente und Versprechungen Ihres Unternehmens verstehen, bevor Sie beginnen. Es ist auch entscheidend, ein tiefes Wissen über Ihre Zielgruppe zu haben.

Für die meisten Unternehmen besteht der einfachste Einstieg darin, die Hilfe und Anleitung einer professionellen Namensfirma in Anspruch zu nehmen, die einen Teil der Due Diligence in ihrem Namen übernehmen kann.

Abgesehen von der Arbeit mit den Experten, hier sind einige andere Tipps, die Sie befolgen können:

Identifizieren Sie Ihre Marke

Zunächst müssen Sie sich ein grundlegendes Verständnis der Komponenten aneignen, die Ihre Marke einzigartig machen. Berücksichtigen Sie Ihre Werte, Vision, Mission und Zweck und wie Sie diese einzigartigen Elemente mithilfe von Metaphern vermitteln können.

Ein metaphorischer Firmenname sollte einen sofortigen Einblick in das geben, was Ihr Unternehmen einzigartig macht, ohne sich zu ausschließlich auf Ihre verfügbaren Produkte und Dienstleistungen zu konzentrieren.

Recherchieren Sie Ihr Publikum

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe mit Ihrem einzigartigen Unternehmensnamen verstehen. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre gewählte Metapher bei den Kunden ankommt, die Sie kontaktieren möchten.

Dies bedeutet, dass Sie umfangreiche Marktforschung betreiben und einige wichtige Benutzerpersönlichkeiten erstellen. Versuchen Sie, eine weltweit erkennbare Metapher zu wählen.

Halte es einfach

Unterlassen Sie es, Kunden dazu zu bringen, herauszufinden, was Ihr metaphorischer Markenname wirklich bedeutet. Die einzigartige Essenz, die Sie mit Ihrem Namen zu vermitteln versuchen, sollte klar sein, sobald Ihre Kunden sie sehen.

Es lohnt sich auch, sich auf ein einzelnes Wort zu konzentrieren, wie Jaguar oder Tinder. Mehrere Wörter können manchmal die Metapher verwässern und das Erinnern erschweren.

Führen Sie Ihre Due Diligence durch

Stellen Sie vor der Auswahl eines bestimmten metaphorischen Markennamens sicher, dass auf dem Markt nicht bereits etwas zu Ähnliches erhältlich ist. Sie möchten vermeiden, neben einer ähnlichen Marke um Markenanteile zu konkurrieren.

Gleichzeitig lohnt es sich, die verschiedenen Bedeutungen Ihrer Metapher zu recherchieren und ob Sie auf einen Domainnamen für Ihren gewählten Titel zugreifen können.

Testen Sie Ihren Namen

Erwägen Sie, Ihren metaphorischen Firmennamen an einigen der wichtigsten Mitglieder Ihres Teams vorbeizuführen. So erhalten Sie einen Einblick, ob Ihr gewählter Titel die richtige emotionale Wirkung erzielt. Erstellen Sie eine Liste all Ihrer Antworten auf Ihren Markennamen und stellen Sie sicher, dass keine widersprüchlichen Ideen vorliegen.

Bauen Sie Ihre Marke um Ihren Namen herum auf

Verwenden Sie andere Branding-Assets und -Elemente, um die Wirkung Ihres gewählten Spitznamens zu verstärken. Alles, von Ihrem Tonfall bis hin zu Ihrem Website-Design und Logo, sollte die Ideen widerspiegeln, die Sie mit Ihrem Namen hervorheben möchten.

Ein metaphorischer Firmenname erfordert einen sorgfältigen und konsistenten Ansatz für das Branding.

Erforschen metaphorischer Firmennamen

Metapher-Markennamen können für jedes Unternehmen kraftvolle, eindrucksvolle und höchst aussagekräftige Titel sein. Mit metaphorischen Firmennamen können Sie die einzigartige Identität und die Werte Ihres Unternehmens in einem einzigen Wort vermitteln, ohne sich auf einen beschreibenden Titel verlassen zu müssen.

Richtig eingesetzt, sind diese starken Namen eine fantastische Möglichkeit, sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden und den Weg für zukünftiges Wachstum zu ebnen. Es ist jedoch wichtig, Ihre Namen sorgfältig zu überdenken, da Metaphern nicht immer so universell sind, wie sie scheinen.

Nehmen Sie sich die Zeit, Ihr Publikum zu recherchieren und sicherzustellen, dass Ihr gewählter Titel die richtige Wirkung hat und die richtige Botschaft sendet.

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