Mikro vs. Makro: Welcher Influencer passt am besten zu Ihrer Marke?

Veröffentlicht: 2021-03-05

Marketingspezialisten sind die Vorteile des Influencer-Marketings nicht fremd . Die Einbeziehung dieser Taktik in Marketingstrategien ist für die meisten Fachleute in verschiedenen Branchen zur Norm geworden. Tatsächlich hat eMarketer prognostiziert, dass zwei Drittel der US-Vermarkter im Jahr 2021 Influencer für bezahlte oder unbezahlte Markenpartnerschaften einsetzen werden. Dies ist keine Überraschung, da viele Verbraucher von Influencern generierte Inhalte überzeugender finden als Inhalte, die von den eigentlichen Marken selbst produziert werden.

Während sich diese neu entdeckte Marketingpraxis zu entwickeln beginnt, entstehen verschiedene strategische Ansätze. Beispielsweise können Influencer mit großen und kleinen Followerzahlen unterschiedliche Vorteile und Ergebnisse bieten. Berühmte Influencer bieten bestimmte Vorteile, die weniger bekannte Influencer einfach nicht in eine Kampagne einbringen können. Und Sie werden vielleicht überrascht sein, dass auch das Gegenteil der Fall ist.

Die Größe der Zielgruppe eines Influencers kann Ihr Marketing auf unerwartete Weise beeinflussen. Welcher Influencer ist also der richtige für die Marke? Erfahren Sie mehr über die Unterschiede zwischen Mikro- und Makro-Influencern, um die beste Entscheidung für Ihre Kampagne zu treffen.

Was ist ein Micro-Influencer?

Micro-Influencer sind keine Prominenten. Ihre Follower-Zahl reicht von 10.000 bis 50.000 und ihre Follower wenden sich an sie, um Marken- und Produktempfehlungen zu erhalten. Was ist aus der Sicht eines Followers so wertvoll an den Ratschlägen eines Micro-Influencers? In vielen Fällen sind Micro-Influencer Experten in einer bestimmten Nische.

Ein Mikro-Influencer könnte ein Restaurantkritiker sein, der lokale Restaurants in einer kleinen Stadt erkundet. Oder sie könnten ein aufstrebendes Model oder Fitnesstrainer sein. Micro-Influencer können sich auf alles spezialisieren; Wichtig ist, dass sie ein Maß an Fachwissen oder Erfahrung zeigen, das das Vertrauen ihrer Follower weckt.

Warum mit einem Micro-Influencer zusammenarbeiten?

Micro-Influencer sind oft bereit, mit ihren Followern auf eine Weise in Kontakt zu treten, die berühmtere Influencer möglicherweise nicht haben. Sie nehmen sich die Zeit, enge Beziehungen aufzubauen, reagieren persönlich auf Kommentare und hören sich die Wünsche des Publikums an. Im Gegenzug sieht das Publikum Micro-Influencer als authentisch und vertrauenswürdig an. Wenn also ein Mikro-Influencer eine Marke aufrichtig unterstützt oder ein bestimmtes Produkt empfiehlt, hat sein Beitrag viel Gewicht.

Kosteneffizienz ist ein weiterer Vorteil der Zusammenarbeit mit einem Micro-Influencer. Diese Influencer verlangen normalerweise weniger Bezahlung pro Post als Makro-Influencer. Auf der anderen Seite sind sie günstiger, weil sie weniger Reichweite zu bieten haben. Möglicherweise müssen Sie mehrere Mikro-Influencer einstellen, wenn Sie ein breites Publikum erreichen möchten. Oder Sie suchen nach einem effektiven Makro-Influencer.

Was ist ein Makro-Influencer?

Makro-Influencer haben eine größere Fangemeinde als Mikro-Influencer, die zwischen 500.000 und 1 Mio. liegt. Sie sind oft Menschen, die ihre Talente oder ihr Wissen eingesetzt haben, um äußerst erfolgreiche persönliche Marken aufzubauen. Wie Micro-Influencer sind sie Experten in bestimmten Branchen, sprechen aber eine viel breitere Bevölkerungsschicht an.

Ein Makro-Influencer könnte ein weltberühmter Koch sein, der Empfehlungen zu Küchenutensilien gibt, ein berühmtes Model oder sogar ein Athlet auf olympischem Niveau. Einige Makro-Influencer sind ausschließlich durch Online-Aktivitäten berühmt geworden, z. B. durch das Erstellen von viralen Videos oder Blogs.

Warum mit einem Makro-Influencer zusammenarbeiten?

Während Mikro-Influencer mit kleinen Nischen-Communities sprechen können, können Makro-Influencer ein breites Publikum erreichen. Ein einziges Instagram -Foto eines Makro-Influencers, der mit den Produkten Ihrer Marke posiert, kann Ihnen sofortige Sichtbarkeit verschaffen. Dies kann Ihnen sogar dabei helfen, einen Kundenstamm zu entdecken, der außerhalb Ihrer beabsichtigten Zielgruppe liegt.

Während Mikro-Influencer möglicherweise direkt auf Ihren Pitch zur Zusammenarbeit reagieren, müssen Sie sich möglicherweise an den persönlichen Agenten oder Manager eines Makro-Influencers wenden. Dies kann die Partnerschaft etwas komplexer machen als eine Zusammenarbeit mit einem Mikro-Influencer. Sie sollten auch damit rechnen, einen höheren Preis pro Post zu zahlen. Im Gegenzug profitieren Sie von qualitativ hochwertigen und gut sichtbaren, von Influencern generierten Inhalten.

Es ist wichtig zu beachten, dass Verbraucher die Empfehlung eines Makro-Influencers für ein Produkt möglicherweise mit einem gewissen Maß an Skepsis betrachten. Aufgrund ihrer Bekanntheit wirken Makro-Influencer nicht immer so authentisch oder ansprechend wie Mikro-Influencer.

Mikro vs. Makro: Berücksichtigen Sie Ihre Ziele

Bei der Abwägung der Vor- und Nachteile kommt es bei der Entscheidung zwischen Mikro- und Makro-Influencer-Marketing auf einen weiteren Faktor an: das Ziel Ihrer Kampagne. Hoffen Sie, die Markenbekanntheit vor einer bevorstehenden Veranstaltung oder einem bevorstehenden Feiertag zu erweitern? Sie können sich darauf verlassen, dass ein Makro-Influencer schnell und rechtzeitig ein breites Publikum erreicht. Möchten Sie mit einer Nischen-Community nach und nach öffentliches Vertrauen aufbauen? Micro-Influencer sind die richtige Wahl.

Natürlich müssen Sie sich nicht auf eine Art von Influencer beschränken. Wenn Sie das Budget haben, können Sie ein Team von Influencern zusammenstellen, um verschiedene Ziele zu erreichen und verschiedene Kampagnen anzuführen. Arbeiten Sie mit einem Makro-Influencer auf YouTube zusammen, um ein einzelnes Werbevideo für Ihr neuestes Produkt zu erstellen. Nutzen Sie gleichzeitig ein Team von Mikro-Influencern auf Instagram, um Geschichten darüber zu teilen, wie Ihre Marke ihr Leben verbessert hat. Beide Ansätze können gleichzeitig verwendet werden, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Der Himmel ist das Limit!

Treffen Sie die richtige Wahl für Ihre Marke

Letztendlich hängt die richtige Wahl bei der Wahl zwischen Mikro oder Makro von Ihrem Budget und den Ergebnissen ab, die Sie erzielen möchten. Das Schöne am Influencer-Marketing ist, dass es kein festes Erfolgsrezept gibt. Influencer auf allen Ebenen bieten Ihrer Marke einzigartige Vorteile.

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