Microsoft Advertising: Rebranding von Bing Ads und neues Leben

Zuletzt aktualisiert am 9. März 2022

Die jüngste Transformation von Bing Ads erfolgte 2019, als es sich in Microsoft Advertising umbenannte. Zuvor war die Plattform als Microsoft adCenter bekannt.

Wie bei jedem Rebranding stehen Änderungen im Vordergrund, um dem neuen Produkt ein frisches Gesicht und ein wenig Neugier für Außenstehende zu verleihen. Ebenso, wenn Sie versuchen, das Interesse von Menschen zu wecken, die Angst haben, etwas Neues auszuprobieren Produkt, müssen Sie Ihre neuen und aktualisierten Funktionen auf neue Weise präsentieren.

Interessieren mich die neuen Microsoft Advertising-Änderungen wirklich?

Dieses Rebranding konzentriert sich auf Personalisierung und künstliche Intelligenz. Microsoft plant, mehr integrierte Benutzeroberflächen mit mehr Werbeprodukten einzuführen, damit Sie eng mit Ihrem Unternehmen verbunden bleiben.

Rik van der Kooi, Corporate VP für Microsoft Advertising, sagte in einem Blogbeitrag vom 28. April: „Es ist eine einfache Umstellung, weil unsere Kunden und Partner uns bereits als Microsoft kennen und viele bereits unsere neuen Werbeprodukte nutzen, die über und hinausgehen über die Suche hinaus, wie das Microsoft Audience Network.“

Während Bing sich einen Namen gemacht hat, gibt ihnen die Rückkehr zu Microsoft mehr Einfluss und Einfluss.

Vor einem Jahr startete Microsoft das Microsoft Audience Network. Dies ist das Rückgrat der KI (künstliche Intelligenz), das ihnen die Mittel gibt, innovativer zu sein. Während maschinelles Lernen die Arbeit eines Vermarkters erleichtert, wird es von der Öffentlichkeit auch als aufdringlich angesehen. Beispielsweise ergreifen Regierungen Maßnahmen, um die Privatsphäre der Benutzer auf allen Plattformen zu wahren. Microsoft behält den ethischen und menschlichen Einfluss bei seinen Entscheidungen.

Das Microsoft Audience Network bezieht Daten von seinen PPC-Werbemarktplätzen. Es lernt die Kundenziele kennen, um Werbetreibenden Empfehlungen geben zu können. Microsoft hat den menschlichen Faktor in seinen Prozess aufgenommen. Es wird durch das Wissen von Microsoft über die Unternehmen, die sie bedienen, und ihre Ziele verfeinert.

Reflexionen der Vergangenheit

Das vorherige Rebranding entstand aus dem Versuch, sich auf Suchmaschinenwerbung zu konzentrieren. Das war die Geburtsstunde von Bing Ads, während adCenter 2012 beendet wurde. Danach taten sich Microsoft und Yahoo zusammen, um das sogenannte Yahoo Bing Network zu erstellen.

Yahoo wurde unter dem neuen Namen vor Bing gelistet, schied jedoch 2018 aus der Auslieferung von Suchanzeigen aus. Anschließend beanspruchte Bing die exklusiven Rechte an der Suchplattform bei Yahoo und AOL.

Während dieser Transformation wurde Google von AdWords zu Google Ads umbenannt. Diese Entwicklung war ein Wechsel von einer schlüsselwortbasierten Suche zu einer Suche, die eine Vielzahl von Formaten unterstützt. Dazu gehören jetzt beispielsweise Text, Shopping, Display, Video und App-Installation. Diese wurden in ihrem erweiterten Netzwerk einschließlich YouTube , Gmail und Maps zusammen mit ihren Suchpartner-Websites und -Apps gefunden.

Weitere Änderungen bei Microsoft Ads

Microsoft hat das Bing Ads-Partnerprogramm in Microsoft Advertising Partner Program umbenannt. Rick van der Kooi sagt, dass Bing nirgendwo hingeht. Er sagte: „Bing bleibt die Verbrauchersuchmarke in unserem Portfolio …“ Dies ist wichtig, um das Vertrauen in Ihr Produkt zu haben. Er fährt fort, dass wir „nur wichtiger werden, wenn Absichtsdaten mehr Personalisierung und Produktinnovation vorantreiben“. Benutzer können bessere Entscheidungen und Entscheidungen treffen, indem sie verbesserte Suchergebnisse durch Absichtsdaten verwenden. Das wird jeden Tag wichtiger.

Microsoft Advertising-Partnerprogramm

Das Microsoft Advertising-Partnerprogramm gibt Geschäftsinhabern mehr Zeit, um ihr Geschäft auszubauen. Dies geschieht durch die Zusammenarbeit mit einem Werbeexperten. Mitglieder des Partnerprogramms sind Agenturen der Werbebranche mit umfassenden Kenntnissen digitaler Suchtechnologien und -lösungen. Folglich können sie aufgrund der über Microsoft Advertising verfügbaren Daten effektiv sein. Viele bieten sogar White-Label-Lösungen an. In jedem Fall bieten die Partner den Kunden fachkundigen Service, um maximale Ergebnisse in Microsoft Advertising zu erzielen. Es ist möglich, eine Agentur zu finden, die es einem ermöglicht, ein Online-Marketing-Wiederverkäufer zu werden, um das Geschäft noch weiter auszubauen.

Die Kraft des Schwungs

In den letzten zehn Jahren erreichte Bing einen Meilenstein von 100 Monaten (etwa 8,5 Jahre) fortlaufenden Bing-Aktienwachstums. Dies geschah, während eine halbe Million Werbetreibende bedient wurden. Anschließend wurden sie der exklusive Werbetreibende für Verizon Media.

Im ersten Jahr führte Microsoft weitere Produkte mit KI ein, um eine bessere Verbindung zu Ihren Daten und Ihrem Unternehmen herzustellen. Das Microsoft Audience Network und Sponsored Products sind zwei Möglichkeiten, dieses Potenzial auszuschöpfen.

Microsoft Audience Network

2018 wurde das Microsoft Audience Network eingeführt. Es nutzte KI, Rich Audience Intent und Profilverständnis. Dies hilft Vermarktern, Verbraucher in markensicheren Umgebungen zu erreichen. In jüngerer Zeit haben sie Produktverbesserungen in Bezug auf sichtbare Impressionen, Bild-Upload und Verwaltungstools zur einfacheren Verwaltung von Bildern veröffentlicht.

Gesponserte Produkte

Wie Google hat auch Microsoft Advertising große Verbesserungen in seiner Einkaufsumgebung vorgenommen. Gesponserte Produkte ermöglichten es Herstellern, die Sichtbarkeit zu erhöhen. Dies führte auch zu mehr Verkehr für ihre besten Umzugsprodukte. Jetzt können Microsoft Advertising-Kunden ihre Marketingbemühungen zwischen Herstellern und Einzelhändlern besser aufeinander abstimmen.

Verbesserungen der Microsoft Advertising-Benutzeroberfläche

Eine der neueren Änderungen beim Rebranding von Microsoft Advertising ist die UI, die Benutzeroberfläche, innerhalb des Anzeigenmanagers. Während das Microsoft Merchant Center nur über die alte Benutzeroberfläche zugänglich ist, können Sie weiterhin von Google in Microsoft importieren. Wenn das Merchant Center aktualisiert wird, sollte dies unverändert bleiben.

Das Microsoft Merchant Center ist nicht das einzige, was in der neuen Benutzeroberfläche nicht verfügbar ist, Massenvorgänge sind ein weiteres. Die für ein Projekt jeder Größenordnung erforderlichen Änderungen, einschließlich aller Back-End-Korrekturen, sind eine enorme Aufgabe. Es ist sicherlich eines, an dem ich nicht beteiligt sein möchte.

Stücke und Teile

Abschnitt Übersicht

Wie bei anderen kostenpflichtigen Plattformen ermöglicht der Abschnitt „Übersicht“ eine schnelle Leistungsüberprüfung aller Konten in Ihrem Business Manager. Dieser Bildschirm lässt Sie möglicherweise nicht wissen, welches Konto mehr Aufmerksamkeit erfordert als ein anderes, aber es gibt viele Informationen für einen allgemeinen Zustandscheck.

Kontoübersicht

Die Kontozusammenfassung bietet Ihnen allgemeine Informationen zu einem einzelnen Konto sowie detaillierte Informationen zum Zustand des Kontos. Sie können die wichtigsten Spalten für diesen Kunden auswählen und Segmente festlegen, um weitere Details anzuzeigen. Wenn Sie darüber informiert werden, dass die neue Benutzeroberfläche verfügbar ist, werden Ihre Spaltenansichten auf die neue Benutzeroberfläche übertragen.

Microsoft Ads-Tools

Wie beim neuen Google Ads-Tools-Menü ist der Link zum Microsoft Ad Editor in der Spalte Bulk Actions am auffälligsten. Die Import- und Berichtsoptionen bieten Ihnen weiterhin Funktionen, die Sie von der alten Benutzeroberfläche kennen.

Mit der von Google neu gestalteten Benutzeroberfläche mussten wir einige Funktionen suchen oder auf sie warten. An diesem Punkt hat Microsoft die Schaltfläche „Gelegenheiten“ nicht integriert, aber sie könnte bald ein neues Zuhause finden.

Schlussendlich

Mit all den Updates und Upgrades, die im vergangenen Jahr vorgenommen wurden, um Bing in Microsoft Advertising umzubenennen, haben wir mehrere Verbesserungen an bestehenden Funktionen sowie einige neue Funktionen gesehen. Lernen ist immer eine gute Sache und Microsoft hat uns eine fantastische Gelegenheit gegeben, die neuen Features kennenzulernen, die sie eingeführt haben.

Halten Sie die Augen offen für weitere Änderungen.