Arbeiten mit mittelständischen Influencern: Alles, was Sie wissen müssen

Wenn Sie erwägen, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, um die Botschaft Ihrer Marke zu verbreiten, gibt es keine bessere Zeit als jetzt. Seit 2016 ist die Influencer-Marketingbranche jedes Jahr um etwa 50 Prozent gewachsen, so die Schätzungen im neuesten jährlichen Influencer Marketing Benchmark Report. Selbst eine Pandemie konnte die Flugbahn nicht verlangsamen. Als COVID-19 eintraf, blieben die Menschen für lange Zeit zu Hause, und viele wandten sich an Influencer der sozialen Medien, um Unterhaltung, Informationen und Inspiration zu erhalten. Bei so vielen Influencern da draußen könnten mittelständische Influencer die perfekte Wahl für Ihre Marke sein.

Fünf verschiedene Influencer-Stufen

Influencer helfen dabei, die Gedanken, Gefühle und Handlungen von Followern auf einer Social-Media-Plattform zu beeinflussen. Um ein Influencer zu sein, können Sie zwischen 1.000 und mehreren Millionen Followern haben. Aber zu Klassifizierungszwecken werden Schöpfer oft in fünf verschiedene Influencer-Stufen eingeteilt, basierend auf den Follower-Zahlen:

• Mega-Influencer: 1.000.000+ Follower
• Makro-Influencer: 500.000–1.000.000 Follower
• Mittelständische Influencer: 50.000–500.000 Follower
• Micro-Influencer: 10.000–50.000 Follower
• Nano-Influencer: 1.000–10.000 Follower

Warum Marken gerne mit mittelständischen Influencern zusammenarbeiten

Mid-Tier-Influencer liegen zwischen Nano-Influencern, die gerade erst anfangen, und Mega-Influencern, die mehr als eine Million Follower gesammelt haben. Für Marken kann es von Vorteil sein, einen Influencer zu haben, der in die Mitte der fünf Influencer-Stufen fällt. Marken arbeiten aus folgenden Gründen gerne mit mittelständischen Influencern zusammen:

Mid-Tier-Influencer arbeiten hart

Die meisten mittelständischen Influencer haben sich von Grund auf eine Fangemeinde aufgebaut. Dieser Prozess erfordert Zeit, Einfallsreichtum, Geduld und Aufmerksamkeit – alles Eigenschaften, die Marken bei einem potenziellen Partner suchen. Mit viel Erfahrung bieten Mid-Tier-Influencer Marken Fotografie, Video und schriftliche Inhalte auf Hochglanz. Marken können auch von mittelständischen Influencern Authentizität erwarten, da sie weiterhin daran arbeiten, die Bindung, die sie zu ihrem Publikum aufgebaut haben, aufrechtzuerhalten. Obwohl viele mittelständische Leute die soziale Einflussnahme zu einem Vollzeitjob gemacht haben, gibt es immer noch viele, die nach der perfekten Markenpartnerschaft suchen.

Mid-Tier-Influencer haben gute Engagement-Raten

Technisch gesehen werden Engagement-Raten ermittelt, indem die Gesamtzahl der Likes, Kommentare und Shares auf einem Social-Media-Konto durch die Gesamtzahl der Follower geteilt wird. Die Engagement-Raten hängen immer vom jeweiligen Influencer ab, aber insgesamt schneiden Influencer der Mittelklasse recht gut ab. Mit einer einzigartigen Mischung aus breitem und konzentriertem Publikum haben mittelständische Influencer eine gute Reichweite, sind aber dennoch in der Lage, persönliche Verbindungen zu Followern aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Stellen Sie bei der Suche nach einem mittelständischen Influencer sicher, dass Sie beurteilen, wie engagiert seine Follower sind, indem Sie sich die Quantität und Qualität der Interaktionen auf ihren sozialen Konten und/oder ihrem Blog ansehen.

Mid-Tier-Influencer verlangen moderate Preise

Der Preis, den Sie einem Influencer zahlen, hängt von mehreren Faktoren ab, darunter Follower-Zahlen, Engagement-Raten und Fachwissen oder Bekanntheitsgrad. Da sie nachweislich eine treue Anhängerschaft gewinnen und ihr Publikum an Größe und Vielfalt zugenommen hat, können mittelständische Influencer über mittelpreisige Kampagnenbudgets verfügen.

Ein aktueller Influencer-Preisbericht zeigt, dass mittelständische Influencer durchschnittlich 535 US-Dollar pro gesponsertem Foto, 960 US-Dollar pro gesponsertem Video und 222 US-Dollar pro gesponserter Geschichte auf Instagram verdienen. Obwohl ein mittelständischer Influencer normalerweise mehr kostet als ein Nano- oder Mikro-Influencer, denken Sie an die Bequemlichkeit, eine Kampagne anstelle von vielen durchzuführen.

Es ist einfach, mit Mid-Tier-Influencern zu arbeiten

Mid-Tier-Influencer sind nicht so begehrt, dass sie ihre Wurzeln vergessen haben, was bedeutet, dass sie alleine und in Gruppen gut funktionieren. Mit zunehmendem Selbstvertrauen gehen mittelständische Influencer auch mehr Risiken ein, was zu einem höheren Maß an Kreativität führen kann.

Einen Mid-Tier-Influencer finden

Bei der Suche nach einem mittelständischen Influencer hilft es, über die Follower-Zahlen hinauszuschauen. Berücksichtigen Sie diese Faktoren unbedingt:

• Kerninteressen und Überzeugungen: Suchen Sie nach Influencern mit Links zu About-Seiten oder Bios, damit Sie Ihren potenziellen Partner gut verstehen.
• Highlights: Suchen Sie nach Erwähnungen von Spezialitäten, Auszeichnungen, früheren oder aktuellen Markensponsorings und anderen Highlights.
• Fotografische Fähigkeiten: Wählen Sie einen Influencer, der qualitativ hochwertige Fotos mit ansprechenden Motiven, guter Komposition und einzigartigen Farben und Beleuchtung zeigt.
• Kontaktinformationen: Stellen Sie sicher, dass mittelständische Influencer korrekte Kontaktinformationen wie eine E-Mail-Adresse oder ein LinkedIn-Profil anbieten.

Vorteile einer Partnerschaft mit einem neuen Mid-Tier-Influencer

Sobald ein Influencer 50.000 Follower angehäuft hat, ist es offensichtlich, dass er etwas hat, das Social-Media-Nutzer anspricht. Es kann jedoch erhebliche Unterschiede zwischen Influencern am unteren Ende der Mittelklasse und denen am oberen Ende geben. Beispielsweise könnte ein Influencer mit 55.000 Followern 750 US-Dollar für jedes gesponserte Foto verdienen, während einer mit 455.000 Followern 2.500 US-Dollar pro gesponsertem Bild einbringen könnte.

Darüber hinaus haben Menschen, die gerade zu Influencern der mittleren Ebene geworden sind, oft mehr Zeit, sich für Ihre Marke zu engagieren, als Influencer, die sich darauf vorbereiten, in die Ebene der Makro-Influencer einzusteigen. Im Bestreben, mehr Follower und sinnvolle Markenpartnerschaften zu gewinnen, liegt es nahe, dass diejenigen am unteren Ende der Mittelklasse auch ein hohes Maß an Authentizität, Enthusiasmus und Dankbarkeit aufweisen.

Beispiele für beliebte Mid-Tier-Influencer auf Instagram

Wenn Sie noch nie mit einem Influencer zusammengearbeitet haben, wissen Sie vielleicht nicht, was Sie erwartet. Hier sind ein paar Beispiele für beliebte Influencer der Mittelklasse auf Instagram.

Dabito – @dabito – 228.000 Follower
Mit einer Fangemeinde von etwas mehr als 225.000 Menschen liegt Dabito mitten im Mittelfeld der Influencer. Er ist Designer, Fotograf und Schöpfer des beliebten Blogs Old Brand New. Mit seiner Verwendung unerwarteter Designentscheidungen und einer kräftigen Farbpalette ist Dabitos Instagram-Feed lustig und festlich. Er wurde von Nylon zu einem der besten Instagrammer und von Better Homes and Gardens zu einem der besten Dekorations-Blogger 2015 gekürt. Darüber hinaus wurde Dabitos Arbeit in Architectural Digest, Elle Decor, House Beautiful und der New York Times vorgestellt

Carly Rowena – @carlyrowena – 169.000 Follower
Carly Rowena bietet Followern die perfekte Mischung aus Fitnessunterricht und Inspiration. Ihr Instagram-Slogan „Atme einfach“ spiegelt ihre unbeschwerte Lebenseinstellung wider und ihr Feed enthält Fitnessfotos und -videos sowie lustige Familienfotos. Weitere Informationen über Carly finden Sie auf ihrer Website. Auf ihrem Blog finden Sie neben Fitnessartikeln auch viele Lifestyle-Tipps, von der Einrichtung des perfekten Homeoffice bis hin zum Reisen mit Kindern.

Nick Neves – @dad_beets – 63.400 Follower
Wenn Sie köstliche Essensideen suchen, suchen Sie nicht weiter als im Instagram-Feed von Nick Neves. Dieser moderne Ehemann und Vater kocht köstliche Gerichte und präsentiert sie auf besonders leckere Weise. Sein Ziel ist es, seine Follower herauszufordern, in die Küche zu gehen, mit dem Kochen zu experimentieren und dabei Spaß zu haben. Nachdem er seine Arbeit gesehen hat, ist es nicht verwunderlich, dass Nick bei den Saveur Blog Awards als bestes Food-Instagram ausgezeichnet wurde.