9 Millennial-Merkmale, die Sie für 2023 kennen sollten

Man kann mit Recht sagen, dass die Millennials in den letzten Jahren einen gewissen Aufschwung erlebt haben. Jetzt, in ihrer „Erwachsenen“-Ära, sind sie den ungünstigen Stereotypen, Schneeflocken und Serienmieter zu sein, ernsthaft entwachsen. Tatsächlich sind viele heute Manager, Eltern und Hausbesitzer.

Während sie sich ihren 40ern nähern, tauchen wir tief in die Eigenschaften der Millennials ein, um zu verstehen, was sie einzigartig macht, und um Einblicke zu geben, wie Sie bei ihnen einen Volltreffer erzielen können.

Wer sind Millennials?

Bevor wir darauf eingehen, schauen wir uns die Sache von oben an. Von wem genau reden wir, wenn wir Millennials sagen? Lass es uns erklären. Millennials sind die Generation, die zwischen Anfang der 1980er und Mitte der 1990er Jahre geboren wurde und zwischen der Generation X und der Generation Z angesiedelt ist. Sie sind derzeit zwischen 27 und 40 Jahre alt.

Top-Eigenschaften der Millennials

1. Sie sind einflussreich am Arbeitsplatz
2. Sie sind techniksicher
3. Sie gehen vorsichtig mit ihren persönlichen Daten um
4. Sie sind ruhig optimistisch, was die Umwelt angeht
5. Sie sind begeisterte Sparer
6. Sie lieben es zu reisen
7. Sie sind nostalgisch
8. Sie sind konkurrenzfähig
9. Sie sind besessen von Podcasts

1. Sie sind einflussreich am Arbeitsplatz

Wenn es um Millennials am Arbeitsplatz geht, kann man mit Sicherheit sagen, dass sie sich ihre Auszeichnungen verdient haben. Es gibt mehr Millennials am Arbeitsplatz als je zuvor; 79 % sind in Vollzeit beschäftigt, ein Anstieg um 32 % seit 2015.

Mehr als jeder vierte Millennial ist in Führungspositionen tätig.

Was bedeutet das also für Unternehmen? Aufgrund ihres neu gewonnenen Dienstalters ist der Aufbau von Verbindungen zu Millennials für B2B-Marken, die neue Geschäfte gewinnen möchten, von entscheidender Bedeutung. 37 % der Millennials, die Vollzeit arbeiten, sind in ihrer Rolle Entscheidungsträger. Wenn Sie also mit einbezogen werden möchten, lohnt es sich, die Millennials zu verstehen.

2. Sie sind technologiesicher

Millennials heben sich von anderen Generationen dadurch ab, dass sie neue Technologien souverän nutzen. 46 % der Millennials sagen das, mehr als jede andere Generation, sogar die Generation Z, die noch nie eine Welt ohne sie erlebt hat.

Dieses Vertrauen erstreckt sich auch auf die KI: 45 % der Millennials sagen, dass sie davon begeistert sind. Sie sehen es nicht als potenzielle Bedrohung, sondern sind optimistisch, wie es zum Guten genutzt werden kann, insbesondere am Arbeitsplatz. Tatsächlich glauben sie mit einer um 12 % höheren Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt, dass ihre Mitarbeiter dadurch Zeit bei Aufgaben sparen können.

3. Sie gehen vorsichtig mit ihren persönlichen Daten um

Auch wenn sie im Umgang mit neuen Technologien zuversichtlich sind, gilt dies nicht, wenn es um ihre persönlichen Daten geht. 30 % der Millennials geben an, dass sie sich Sorgen darüber machen, wie Unternehmen ihre persönlichen Daten online verwenden, und unterstreichen, dass Marken mehr Transparenz benötigen, wenn sie diese Generation für sich gewinnen wollen.

Interessanterweise machen sich Millennials weniger Sorgen darüber, wie ihre Regierung sie online verfolgt (nur 19 % sagen dies), was darauf hindeuten könnte, dass sie sich eher Sorgen darüber machen, dass ihre persönlichen Daten in die falschen Hände geraten und dass Betrügereien ihnen finanziell schaden könnten.

4. Sie sind ruhig optimistisch, was die Umwelt angeht

Insgesamt liegt den Millennials die Umwelt am Herzen, und wie die Generation Z sind sie im stillen optimistisch, was die Zukunft des Planeten angeht. 46 % glauben, dass sich die Umwelt in den nächsten sechs Monaten verbessern wird, und scheinen bereit zu sein, einen Beitrag zu dieser Sache zu leisten. 35 % sagen, dass sie immer versuchen, zu recyceln, und 59 % geben an, dass sie lieber mehr für eine umweltfreundliche Version eines Produkts bezahlen würden, der höchste Wert aller Generationen.

Ein herausragendes Merkmal der Millennials im Vergleich zu anderen Generationen ist ihre Einstellung dazu, wer für den Schutz des Planeten verantwortlich ist. Sie sagen viel seltener, dass es an den Marken liegt; Nur 39 % der Millennials geben an, dass Marken umweltfreundlich sein sollen, der niedrigste Wert aller Generationen. Wenn Sie also versuchen, Ihr Publikum mit Ihrem Umweltbewusstsein zu beeindrucken, wird dies bei den Millennials möglicherweise nicht den gewünschten Effekt erzielen.

5. Sie sind begeisterte Sparer

Das ist richtig, die Generation, die am meisten wegen leichtfertiger Ausgaben beschimpft wird (wer erinnert sich noch an Avocado-Gate?), ist eigentlich ziemlich geschickt im Umgang mit ihren Finanzen. 36 % der Millennials sagen, dass sie gut mit Geld umgehen können, was mehr ist als bei der Generation Z (34 %) und sogar bei der Generation X (33 %).

Finanzielle Sicherheit ist den Millennials wichtig (61 % weltweit sagen dies), was möglicherweise eine Erklärung für ihre Spargewohnheiten darstellt.

In 12 Märkten gibt fast jeder dritte Millennial, der jeden Monat spart, an, mindestens 26 % seines monatlichen Einkommens zur Seite zu legen – der größte Teil aller Generationen.

Allerdings haben sie im Großen und Ganzen immer noch weit weniger im Topf als die älteren Generationen; 34 % der Millennials, die monatlich sparen, sagen, dass ihre Ersparnisse ihre grundlegenden Lebenshaltungskosten für sechs Monate oder länger decken würden, verglichen mit 40 % der Generation X und 43 % der Babyboomer, die dasselbe sagen.

Trotz ihrer Neigung zum Sparen ist die gute Nachricht für Marken, dass Millennials nicht immun gegen gelegentliche Ausgaben sind. Sie tätigen nach wie vor am häufigsten Luxuskäufe, sodass High-End-Marken immer noch von der Zielgruppenansprache der Millennials profitieren werden.

6. Sie lieben es zu reisen

Eines ist sicher: Millennials lieben den Urlaub. Und da die Zahl der Millennials, die angeben, dass sie planen, einen Urlaub im Ausland zu buchen, im Vergleich zum letzten Quartal um 22 % gestiegen ist, wird sich daran so schnell nichts ändern. Auch wenn sie leidenschaftliche Sparer sind, können sie es einfach nicht lassen, im Urlaub Geld auszugeben. Wer kann es ihnen verdenken?

Interesse am Reisen ist ein charakteristisches Merkmal von Insbesondere die Zillennials . Diejenigen, die an der Schwelle zur Generation Y und Z stehen, sind dafür bekannt, dass sie sich für Luxusgüter und Instagram-Urlaube ausgeben, während sie zu Hause bei ihren Eltern wohnen und oft mietfrei sind.

Wenn es um die Reisepräferenzen der Millennials geht und darum, wonach sie im Urlaub suchen, zeichnen sie sich dadurch aus, dass sie von guten Einrichtungen für Kinder oder Familien beeinflusst werden und dass sie den Urlaub in Themenparks genießen (Peppa Pig World, irgendjemand?) . Dies ist vielleicht nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass viele inzwischen Eltern sind.

Während einige ihr bestes Leben führen und viel Geld ausgeben, legen andere Wert auf Familienspaß. Daher gibt es kein Patentrezept für Reisemarken, die die Millennials ansprechen möchten.

7. Sie sind nostalgisch

Von Friends-Wiederholungen und Disney-Revivals bis hin zu Retro-Logos und Barbie: Wenn es Nostalgie hervorruft, besteht eine gute Chance, dass Millennials es lieben werden. Während die Generation Z für ihre Liebe zur Mode der 90er und 2000er Jahre bekannt ist, ist ein wesentliches Merkmal der Millennials ihre Vorliebe für nostalgische Medien.

Die wichtigsten Medientypen der Millennials geben an, dass sie Nostalgie für Filme hegen (34 % sagen dies), gefolgt von Musik und Fernsehsendungen, aber sie heben sich von anderen Generationen dadurch ab, dass sie sagen, dass sie Nostalgie für Videospiele hegen.

Für Marken, die Millennials ansprechen möchten, ist Nostalgie ein guter Ausgangspunkt. 59 % der Millennials mögen es, wenn Marken oder Unternehmen alte Anzeigen oder Logos verwenden. Daher wird die Erstellung nostalgischer Anzeigen mit Sicherheit das Interesse dieser Generation wecken. Vergessen Sie nicht den 90er-Jahre-Soundtrack.

8. Sie sind wettbewerbsfähig

Millennials sind große Gaming-Fans. Sie sind zwar älter, verbringen aber genauso viel Zeit wie die Generation Z an Spielekonsolen. Aber was sie von der Generation Z unterscheidet, sind ihre Gründe für das Spielen. Für die Generation Z ist es eine soziale Sache, aber für die Millennials geht es um den Wettbewerb.

Das könnte ihr Interesse am E-Sport erklären. Bei Millennials ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie extrem an E-Sport interessiert sind, um 31 % höher als bei durchschnittlichen Spielern, was sie zu einer erstklassigen Zielgruppe für E-Sport-Marken macht.

9. Sie sind besessen von Podcasts

Podcasts erfreuen sich bei Millennials großer Beliebtheit. Tatsächlich verbringen sie mehr Zeit damit, Podcasts zu hören als jede andere Generation. Sie schalten nicht nur länger ein, sondern entdecken auch am ehesten neue Marken über Podcasts.

Wenn Sie sich fragen, wo Sie sie ansprechen sollen: Ihre Top-Genres sind Comedy, Musik sowie TV und Film, aber was zeichnet sie aus? Millennials heben sich von anderen Generationen dadurch ab, dass sie Eltern- und Familien-, Gaming- und Technologie-Podcasts hören.

Mit Millennials ins Schwarze treffen

Viele Millennials erreichen wichtige Meilensteine ​​in ihrem Leben, zum Beispiel werden sie Eltern oder Hausbesitzer, während andere ihre Kaufkraft für Luxusreisen und Technik ausspielen.

Dies stellt zwar möglicherweise neue Herausforderungen für Marken dar, eröffnet aber auch neue Wege und Targeting-Möglichkeiten, die es zu erschließen gilt. Marken sollten überlegen, wie sie sich an ihren neuen Prioritäten ausrichten und neue Kanäle erkunden können, um sie dort zu erreichen, wo sie jetzt sind.