5 Statistiken über Millennials, die Sie im Jahr 2023 kennen sollten

Da die Millennials nun offiziell zum 40er-Jahre-Club gehören, ist es an der Zeit, eine Bestandsaufnahme darüber zu machen, was in ihrem Leben vor sich geht. Sie kaufen Häuser, lassen sich nieder, gründen Familien – und kommen so zum ersten Mal mit bestimmten Unternehmen in Kontakt.

Ausgestattet mit Erkenntnissen aus unserem neuesten Millennials-Bericht tauchen wir tief in die Marketingstatistiken der Millennials ein, die die größten Trends widerspiegeln, die diese Generation heute betreffen, und beantworten die folgenden Fragen:

• Wie verändern sich ihre Prioritäten?
• Wie sehen die Mediengewohnheiten der Millennials im Jahr 2023 aus?
• Wie denken Millennials über KI?
• Reagieren sie immer noch auf Influencer-Marketing?
• Was müssen Marken wissen, wenn sie mit Millennials interagieren?

Millennial-Marketingstatistiken für 2023

1. Die Zahl der US-amerikanischen Millennials, die sagen, dass die Gründung einer Familie wichtig ist, ist seit 2020 um 13 % gestiegen

Millennials werden erwachsen. Sie sind zwischen 27 und 40 Jahre alt und haben Verantwortlichkeiten und Prioritäten, die sie von ihren jüngeren Kollegen unterscheiden. Die Zahl der Millennials, die verheiratet sind oder Eltern sind/ein Kind erwarten, hat sich seit 2015 mehr als verdoppelt.

Sie schlagen auch in der Arbeitswelt Wellen. Über drei von vier sind in Vollzeit beschäftigt – ein Anstieg von 32 % seit 2015 – während die Zahl derjenigen, die in Führungs-, Senior- oder Managementpositionen arbeiten, seit 2020 um 8 % gestiegen ist.

Das ist eine Menge, worüber man nachdenken muss, und es beeinflusst die Art und Weise, wie sie die Welt sehen – und sich selbst. Nehmen wir zum Beispiel die wachsende Bedeutung der Familiengründung unter den Millennials in den USA; was im vierten Quartal 2021 das persönlichere Ziel „fit bleiben“ verdrängte.

Weltweit sind die Millennials hinter der Generation Z zurückgefallen, wenn es darum geht, zu sagen, dass ihnen Erfolg wichtig ist, und legen stattdessen mehr Wert darauf, Zeit mit ihrer Familie zu verbringen (65 % sagen dies). Subtile Veränderungen, die zeigen, wie sich ihr Lebensstil reift.

Das macht im Kontext sehr viel Sinn. Die Millennials sind eine Generation, die von finanziellen Nöten geprägt ist und das Familienleben möglicherweise als Ablenkung betrachtet. ein sicherer Ort vor der unvorhersehbaren Welt, in der sie aufgewachsen sind. Marken müssen sich daran erinnern und darüber nachdenken, wie sie diese neu entdeckten Werte zum Ausdruck bringen können.

2. Millennials verbringen im Vergleich zu 2017 täglich 48 Minuten weniger online

Die zunehmende Zeit, die wir mit der Familie verbringen, könnte einen weiteren Einfluss haben. Während die Millennials zu den ersten gehörten, die soziale Medien nutzten, nimmt die Zeit, die sie täglich damit verbringen, ab.

Millennials wenden sich von der digitalen Welt ab. Ihre Prioritäten verlagern sich in den Offline-Bereich, da sie mehr Wert auf körperliche Erfahrungen legen – zweifellos ein Nebeneffekt der Post-Pandemie-Landschaft.

Das heißt nicht, dass sie die sozialen Medien komplett aufgeben; Sie verbringen immer noch 2 Stunden und 34 Minuten damit, es jeden Tag zu nutzen, nur knapp hinter der Generation Z (2 Stunden und 51 Minuten). Es ist jedoch eine deutliche Erinnerung daran, dass soziale Medien (wie alle Medienformen) in starkem Konflikt miteinander und mit anderen Aktivitäten stehen.

Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Millennials nimmt zu, in einer Zeit, in der sich ihre Prioritäten zunehmend offline verlagern. Nach der Pandemie konzentrieren sie sich mehr auf reale Ziele. Wenn man ihr Leben mit dem von 2019 vergleicht, geben 77 % der Millennials an, dass sie sich ihrer Gesundheit und ihres Wohlbefindens bewusster sind, und 61 % sind eher auf der Suche nach neuen Hobbys.

Marken sollten die Beweggründe erkennen, die hinter der Abkehr der Millennials von digitalen Plattformen stehen, indem sie ihren Wunsch nach Ausgeglichenheit und Wohlbefinden verstärken. Förderung der Selbstfürsorge und Pflege echter Verbindungen.

3. Millennials sind die Generation, die am wahrscheinlichsten täglich KI am Arbeitsplatz nutzt

In jüngster Zeit gab es viele Kontroversen rund um KI-generierte Kunst, wobei Musiker, Schriftsteller und Illustratoren am stärksten betroffen waren.

Aber die Millennial-Perspektive zu diesem Thema ist liberaler als der Durchschnitt. Die Statistiken zeigen, dass Millennials die wahrscheinlichste Generation sind, die an der Nutzung dieser Suchmaschine interessiert ist, und das Gleiche gilt für die Nutzung dieser anstelle einer herkömmlichen Suchmaschine.

Fast vier von fünf Millennial-ChatGPT-Benutzern würden ChatGPT regelmäßig anstelle einer Suchmaschine verwenden, um bei der Beantwortung von Fragen zu helfen.

Sie vertrauen auch KI-Tools. Millennials sagen in 11 Märkten mit 10 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt, dass KI-Tools in der Lage sein sollten , menschliche Kunst/Musik zu imitieren oder urheberrechtlich geschütztes Material zu verwenden, ohne rechtliche Bedenken. Tatsächlich sehen viele KI als Verbündeten am Arbeitsplatz. Sie sagen mit 10 % geringerer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt, dass KI Arbeitsplätze gefährdet, und 12 % häufiger als der Durchschnitt, dass sie glauben, dass sie es den Mitarbeitern ermöglichen werden, bei Aufgaben Zeit zu sparen.

Es bestehen jedoch noch einige Bedenken. Millennials ChatGPT-Nutzer sind mit 47 % höherer Wahrscheinlichkeit als die Generation Z der Meinung, dass das Tool nicht zuverlässig genug ist, um konsequent genutzt zu werden, und sind große Befürworter der Regulierung – etwas, das die EU verstärkt.

Um ihre Chancen zu maximieren, sollten Marken, die mit dieser Generation interagieren möchten, versuchen, KI-Tools dort einzusetzen, wo sie können.

4. 80 % der Millennials vertrauen Influencern, nur knapp hinter der Generation Z

Als frühe Nutzer sozialer Medien gehörten die Millennials zu den ersten Verbrauchern, die mit Influencer-Marketing in Berührung kamen. Daher sind sie diesen Personen gegenüber sehr aufgeschlossen – 80 % vertrauen ihnen (in gewissem Umfang) und die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihnen vollkommen vertrauen, ist 15 % höher als beim Durchschnittsverbraucher.

Das sind gute Nachrichten für Marken, die aktiv nach Partnerschaften mit Influencern suchen, aber es gibt noch einige Hürden, die es zu berücksichtigen gilt. De-Influencer, bei denen YouTuber vom Kauf bestimmter Produkte oder günstigerer Alternativen abraten, haben in letzter Zeit für Schlagzeilen gesorgt.

Angesichts der Gegenreaktionen gegen übermäßigen Konsum, des wachsenden finanziellen Drucks und des ständig wachsenden Bedarfs an echten Empfehlungen wünschen sich Millennials Authentizität von den Personen, denen sie folgen. De-Influencer haben immer noch Einfluss, aber sie zeigen, wie sich der Geschmack verändert hat.

Marken, die von Influencern profitieren möchten, sollten bei der Auswahl der richtigen Partner vorsichtig sein. Da immer mehr Märkte ihre Maßnahmen zur Bekämpfung von Fehlinformationen verstärken, ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, die richtige Lösung zu finden und sicherzustellen, dass jede Partnerschaft mit ihren Markenwerten übereinstimmt.

5. Über die Hälfte der Millennials möchte, dass Marken zuverlässig sind – ihre oberste Priorität

Wenn es darum geht, mit Millennials in Kontakt zu treten, steht Zuverlässigkeit an erster Stelle. In Zeiten der Wirtschaftskrise ist dies wichtiger denn je, da die Verbraucher mehr für ihr Geld verlangen.

Und wenn ein Unternehmen zuverlässig ist, kann dies die Kundenbindung erhöhen – insbesondere bei Millennials.

Fast die Hälfte ist den Marken treu, die sie mögen, und weitere 46 % geben an, dass sie eine Marke online empfehlen würden, wenn sie qualitativ hochwertige Produkte anbietet.

Das ist wichtig; Marken, die diese Wünsche ernst nehmen, können in einer Zeit, in der Vertrauen von entscheidender Bedeutung ist, wertvolle Fürsprecher gewinnen.

Es gibt nicht nur einen Faktor, den Verbraucher beim Kauf berücksichtigen, insbesondere inmitten einer Finanzkrise. Eine nützliche Statistik, die hier hervorzuheben ist, ist, dass über 4 von 10 Millennials möchten, dass Marken innovativ, intelligent und authentisch sind. Wenn Sie so viele dieser Eigenschaften wie möglich nutzen, werden Marken ihre Chancen verbessern, jetzt und auf lange Sicht mit Millennials in Kontakt zu treten.

Warum aber mit dem Kauf aufhören? Marken können ihre Zuverlässigkeit weiter stärken, indem sie sie noch lange nach dem Kauf eines Produkts unterstützen. Millennials geben mit 10 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt eine Live-Chat-Funktion als Kauftreiber an, und das Wichtigste, was sie von Marken erwarten, ist, auf Feedback zu hören. Indem sie mit Methoden wie Live-Chats vor Ort sind, können sie mit Kunden interagieren und beweisen, dass sie für sie da sind, wenn sie sie brauchen.

Das nächste Kapitel…

Werfen Sie das Missverständnis beiseite, dass Millennials immer noch undankbare Teenager sind – sie sind viel älter als Sie denken, also ist es an der Zeit, einen anderen Ansatz zu wählen.

Millennials brechen in neue Phasen ihres Lebens auf und geraten auf Kollisionskurs mit neuen Marken und Dienstleistungen. Sie konzentrieren sich zunehmend auf die Familie und nehmen sich die Zeit vom Bildschirm, um sich auf andere Aktivitäten zu konzentrieren. Wenn der Kampf um ihre Aufmerksamkeit nicht schon schwierig genug war, wird er noch viel schwieriger. Daher müssen Marken darüber nachdenken, wie sich ihr veränderter Lebensstil neue Möglichkeiten für die Interaktion mit ihnen eröffnet.