Minimum Viable Brand: Was Sie brauchen, um mit dem Marketing zu beginnen

Ein Unternehmen zu gründen kann spannend sein. Aber wenn Sie auch über Branding, Markenstrategie und Markenidentitätsdesign nachdenken müssen, wird es etwas kompliziert. Das ist vielleicht ein Grund, warum sich einige Geschäftsinhaber nicht zu sehr auf das Branding konzentrieren, bis ihr Geschäft live ist und läuft. Bis dahin haben sich die Leute jedoch bereits eine Meinung über Ihr Unternehmen gebildet, und Branding kann eine Herausforderung darstellen. Was wäre, wenn wir Ihnen sagen würden, dass es dafür eine Problemumgehung gibt? Und diese Problemumgehung wird als Minimum Viable Brand bezeichnet.

In diesem Blog sprechen wir über Minimum Viable Brand, wie Startups von diesem Konzept profitieren und was es braucht, um eine Minimum Viable Brand zu schaffen.

Was genau ist also eine Minimum Viable Brand?

Ja, es klingt sehr nach dem Konzept des Minimum Viable Product, das von Eric Ries in seinem Buch „ The Lean Startup “ populär gemacht wurde.

Ein Minimum Viable Product ist eines mit den absoluten Mindestfunktionen. Es tut, was es tun soll. Das Produkt hat grundlegende Funktionalitäten ohne Schnickschnack. Damit können Sie die grundlegende Frage beantworten: „Wird die Lösung, die Sie für ein allgemeines Verbraucherproblem anbieten, von den Verbrauchern akzeptiert?“

Die Idee hier ist also, Ihre Zehen einzutauchen, ohne große Risiken einzugehen. Sie stellen Ihre Idee den richtigen Leuten vor und sehen, ob sie ihnen gefallen. Und mit dem Feedback, das Sie sammeln, der Reaktion Ihrer Kunden, wissen Sie, wie Sie Ihre Idee improvisieren, welche weiteren Funktionen Sie hinzufügen und wo Sie Ihr Geld für die nächsten Schritte zuweisen können.

Wenn Sie diese Idee eines minimal lebensfähigen Produkts auf ein Startup ausdehnen müssen, das nach einem risikoarmen Ansatz für die Gründung eines Unternehmens sucht, haben Sie das Konzept der minimal lebensfähigen Marke (MVB).

Eine Minimum Viable Brand ist eine Strategie, nur die wesentlichen Einheiten zu definieren, die eine Marke ausmachen. Sie starten also Ihr Unternehmen, schaffen Ihre Marke, ohne sich zu sehr zu verbreiten.

„Ein großes Unternehmen fängt klein an“

-Richard Branson

Mit MVB können Sie klein anfangen und sich auf der Branding-Leiter nach oben arbeiten, indem Sie langsam in die effektivste Richtung skalieren.

Brauchen Sie wirklich eine Minimum Viable Brand?

Nun, die Entscheidung hängt von den Ressourcen ab, die Ihnen in der Anfangsphase Ihres Startups zur Verfügung stehen. Wenn Sie nicht genug Zeit und Geld haben, um mit dem Kopf voran zu tauchen, ist es immer eine gute Idee, das Wasser zu testen. Mit einer Minimum Viable Brand können Sie genau das tun. Hier sind einige Vorteile der Verwendung dieser Methode für Startups.

• Sie können eine reaktionsschnelle Marke schaffen, die sich an die Wünsche der Kunden anpasst und wächst.
• Mit einer Minimum Viable Brand können Sie von Anfang an ein starkes Fundament für Ihre Marke schaffen, ohne sich zu sehr mit der Dynamik des Brandings zu befassen. Kurz gesagt, Sie tätigen keine großen Investitionen, stellen Ihren Kunden aber nicht nur Ihr Produkt, sondern auch Ihre „Marke“ vor.
• Indem Sie die MVB-Strategie anwenden, lassen Sie genug Raum für Wachstum, genug Raum für die Skalierung Ihrer Idee in naher Zukunft. Sie gehen nicht auf die genauen Einzelheiten dessen ein, was Ihre Marke auf Lager hat, aber Sie geben den Kunden einen Überblick darüber, wofür Sie stehen. Wenn Sie also Ihr Geschäft erweitern möchten, um mit der Nachfrage Schritt zu halten, können Sie dies tun, ohne Ihre Markenidentität zu verlieren.
• Die oben genannte Flexibilität steht Ihnen auch zur Verfügung, falls Sie Ihr Unternehmen aus irgendeinem Grund umstellen müssen. Beim traditionellen Branding gehen Sie aufs Ganze und Ihre Kunden nehmen Ihre Marke vom ersten Tag an auf eine bestimmte Weise wahr. Wenn Sie also ein neues Geschäftsmodell einführen oder von Ihrer ursprünglichen Idee abweichen, weil die Resonanz nicht wie erwartet ausgefallen ist, verlieren Sie viel. Mit einer Minimum Viable Brand haben Sie jedoch eine bessere Feedback-Schleife. Sie messen die Reaktion und können wie beabsichtigt schwenken, um die Ergebnisse zu verbessern.

Die Bestandteile einer guten Minimum Viable Brand

Sie wissen also, dass eine Minimum Viable Brand einem Startup hilft, Aufmerksamkeit zu erregen und mit minimalen Ressourcen sofortige Ergebnisse zu erzielen. Aber wie viel kann man abstreifen? Was sind die grundlegenden Komponenten, die Sie benötigen, um eine Minimum Viable Brand zu schaffen? Lass es uns herausfinden.

1. Die Essenz Ihrer Marke

Mit anderen Worten, Sie müssen die Frage „Wofür steht Ihre Marke?“ beantworten.

Hier kommen Sie zu den Einzelheiten und erzählen den Menschen, welche Art von Wert Ihre Marke schafft. Um den Stein ins Rollen zu bringen, müssen Sie sich eine Reihe von Deskriptoren einfallen lassen, die die Idee Ihrer Marke am besten erfassen.

Wir erklären dies anhand eines Beispiels. Betrachten wir in diesem Blog ein Geschäft für handgefertigten Schmuck als Beispiel.

Sie wissen, was Sie Ihren Kunden anbieten – in diesem Fall handgemachten Schmuck. Aber das ist nicht genug. Wenn es viele andere Unternehmen gibt, die das gleiche Produkt anbieten, was ist dann die Essenz Ihrer Marke? Vielleicht so etwas wie Anpassung. Angenommen, Sie bieten gravierte Details in Ihrem Schmuck an. Dies könnte die Essenz Ihrer Marke sein.

2. Markenwerte

Wenn Sie beeindruckende Ideologien für Ihre Marke haben, werden die Leute anfangen, Ihr Unternehmen zu bemerken, und sie werden einen stärkeren Grund haben, sich damit zu verbinden. Diese definieren „was du glaubst“.

In unserem Schmuckgeschäftsbeispiel kann dies so etwas wie die Verwendung von Zutaten aus der Region sein. Oder verkaufen Sie sogar Schmuck von lokalen Kunsthandwerkern. Die Kernwerte unterstützen also die lokale Handwerkergemeinschaft. Das ist ein starker Wert, auf dem man aufbauen kann. Selbst wenn Sie Ihre Produktlinien umstellen und erweitern, können Sie weiterhin mit diesen Werten am Kern Ihres Unternehmens arbeiten. Auf diese Weise haben Ihre Kunden einen überzeugenderen Grund, sich für Ihre Marke zu entscheiden. Sie wissen, dass sie die lokalen Handwerker unterstützen, wenn sie bei Ihrer Marke einkaufen.

Kimp-Tipp:

Fast 89 % der Käufer finden es einfacher, einer Marke zu vertrauen, die ihre Werte teilt. Stellen Sie also unabhängig von der von Ihnen verfolgten Markenstrategie sicher, dass Sie Ihre Markenwerte vom ersten Tag an präsentieren. Aber wie genau spricht man über seine Markenwerte? Natürlich durch Ihre Markendesigns. Visuals und kopiere beides! Im Falle von Schmuck, der von lokalen Kunsthandwerkern handgefertigt wurde, können Sie beispielsweise Bilder von Kunsthandwerkern bei der Arbeit einfügen und eine kurze Tatsache hinzufügen, die die Kunden dazu bringt, ihre harte Arbeit ein wenig mehr zu schätzen.

Und wenn Sie ein zuverlässiges Designteam benötigen, das Ihnen bei der visuellen Gestaltung hilft, ohne Ihr Budget zu sprengen, wählen Sie Kimp-Abonnements .

3. Die Zielgruppe

Eine der anderen Schlüsselkomponenten, die Sie beim Branding nicht ignorieren können, wird die Zielgruppe sein, auch wenn Sie nur das minimale tragfähige Markengerüst haben. Sie sollten wissen, „wem Ihr Unternehmen dient“. Schließlich geht es bei MVB darum, basierend auf der Reaktion der Zielgruppe zu erweitern oder zu schwenken. Um genaue Antworten zu erhalten, sollten Sie sich auf die richtigen Personen konzentrieren.

Denken Sie daran, dass Sie aufgrund Ihrer begrenzten Ressourcen den MVB-Pfad einschlagen. Daher können Sie keinen Scattershot-Ansatz wählen. Je größer Ihre Zielgruppe ist, desto mehr müssen Sie ausgeben. Und desto schwieriger wird es, die Antwort zu verstehen.

Im Fall von handgefertigtem Schmuck könnte Ihre Zielgruppe so etwas wie junge Frauen sein, die nach trendigem personalisiertem Schmuck suchen, und junge Männer, die nach personalisiertem Schmuck als Geschenk suchen.

Und wenn Sie edlen Schmuck im Luxussegment verkaufen, richten Sie sich möglicherweise an Berufstätige. Sie können sogar die Altersgruppe als sagen wir 25-40 definieren. Und verheiratete Männer in der Altersgruppe 30-45. Dies sind nur vorläufige Zahlen, aber Sie bekommen ein Bild, ja?

4. Markendifferenzierung

Hier definieren Sie, „was Ihre Marke von Ihren Mitbewerbern unterscheidet“. Das ist eine Möglichkeit, stark zu starten und sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten. Zweifellos ist einer der wichtigsten Gründe, warum sich Startups vom ersten Tag an auf Branding konzentrieren sollten, die Stärkung der Markendifferenzierung.

Um in einem Minimum Viable Brand Framework klar definieren zu können, was Ihre Marke auszeichnet, sollten Sie Ihre Branche und Ihre Wettbewerber gut kennen.

• Was sind die Einschränkungen der Produkte oder Dienstleistungen, die Ihre Konkurrenten anbieten?
• Vor welchen gemeinsamen Herausforderungen stehen Kunden?
• Gibt es allgemeine negative Bewertungen, die Sie für die meisten Unternehmen in Ihrer Branche finden?

Das Ansprechen dieser Schwachstellen ist eine Möglichkeit, Ihren Kunden zu zeigen, warum Ihr Unternehmen ihre Aufmerksamkeit wert ist.

Die meisten kundenspezifischen Schmuckgeschäfte haben möglicherweise eine lange Bearbeitungszeit. Einige von ihnen könnten zu teuer sein. Und andere haben möglicherweise nur begrenzte Optionen zur Auswahl. Identifizieren Sie solche Einschränkungen und finden Sie Wege, sie zu überwinden. Bieten Sie kürzere Bearbeitungszeiten und Lieferungen und die Leute werden sich an Ihre Schmuckmarke erinnern.

5. Das Gesamterlebnis

Ein weiteres entscheidendes Element jeder Minimum Viable Brand-Strategie ist die Definition dessen, was Sie anbieten. Tatsächlich ist dies ein Bereich, der einen MVP und einen MVB unterscheidet. Mit einem Minimum Viable Product definieren Sie das Produkt und halten die Funktionen minimal. Bei einer Mindestwertmarke schränken oder verengen Sie das Produktangebot nicht. Sie lenken Ihre Aufmerksamkeit einfach auf das Erlebnis und nicht auf das greifbare Produkt.

In unserem Fall sagen Sie, dass sich Ihr Unternehmen mit „maßgefertigtem handgefertigtem Schmuck zum Verschenken“ befasst, anstatt Kategorien wie Halsketten, Ringe und dergleichen zu definieren. Wir haben bereits darüber gesprochen, wie man Underfitting oder breites Targeting vermeidet. Und wie teuer das werden kann. Ebenso kann eine zu starke Anpassung oder Einengung Ihres Zielmarktes nachteilig sein.

Die Leute könnten die Idee von graviertem Schmuck mögen und es ausprobieren wollen. Aber wenn Sie nur von gravierten Ringen sprechen, was ist dann mit den Verbrauchern, die wissen, dass sie ein individuelles Schmuckstück für ihre Liebste wollen, aber hinsichtlich der Größe und Passform von online bestellten Ringen skeptisch sind? Sie könnten immer noch bereit sein, sich für so etwas wie einen Anhänger zu entscheiden.

Die Crux bleibt gleich. Sie können genau auswählen, wie der Schmuck aussieht – die Farbe, die Verzierungen und das Design. Und sie bekommen ihr Produkt auch in kurzer Zeit geliefert. Mit anderen Worten, die Erfahrung bleibt die gleiche.

Eine Minimum Viable Brand definiert also, welche Art von Erlebnis die Marke bietet.

Als Dropbox zum Beispiel als minimal lebensfähiges Produkt begann, ist hier ein Video, mit dem die Marke ihre Idee beworben hat. Beachten Sie, wie sich die Marke auf das Gesamterlebnis konzentriert, anstatt an der Idee des Produkts selbst festzuhalten.

6. Markenidentität

Mit anderen Worten, eine Minimum Viable Brand Strategy sollte auch definieren, „was Sie Ihren Kunden über Ihre Marke sagen und zeigen“.

Hier geben Sie Ihrer Markenidentität die richtige Form. Dies kann in Form von Logos, Markenslogans und anderen Identitätsdesigns erfolgen, die Sie als vorläufige Details für den Start Ihres Unternehmens benötigen.

Natürlich können Sie Ihr Unternehmen auch ohne diese starten, aber dann geht Ihr Unternehmen eher in einem Meer von Konkurrenz unter. Die Leute werden Ihre individuellen Schmuckstücke als ein weiteres zufälliges Produkt ohne Markenzeichen betrachten, dem man nur schwer vertrauen kann. Du willst das nicht!

Auch wenn Sie bei Ihren Branding-Bemühungen nicht auf Hochtouren gehen, sollten Sie Ihr Logo trotzdem fertig machen. Dies ist ein Bereich, für den es sich absolut lohnt, Geld auszugeben, auch wenn Sie nur über begrenzte Ressourcen verfügen.

Und wenn Sie mit einem Design-Abonnement wie Kimp arbeiten, können Sie viel Geld sparen, indem Sie einen festen monatlichen Preis für alle Ihre Branding-Designs wählen. Und Sie haben auch die Möglichkeit zu skalieren, so viele zusätzliche Designs anzufordern, wie Sie möchten, die Designausgabe zu erhöhen, Abonnements hinzuzufügen und so weiter.

Umsetzung Ihrer Minimum Viable Brand

Beginnen Sie damit, das Konzept zu identifizieren, auf dem Ihr Unternehmen aufbaut. Finden Sie den richtigen Zielmarkt für die Einführung dieser Idee heraus. Und zeichnen Sie dann vor dieser Zielgruppe ein klares Bild Ihrer Marke. So baut man eine Marke auf.

Konzentrieren Sie sich auf die visuellen Faktoren

Visuelle Faktoren haben einen starken Einfluss auf die Wahrnehmung Ihrer Marke durch den Kunden. Das ist also ein guter Bereich, um mit der Arbeit zu beginnen, wenn Sie eine minimal lebensfähige Marke aufbauen. Beispielsweise kann allein Farbe die Markenbekanntheit um rund 80 % steigern. Also, auch wenn Sie mit einer minimal lebensfähigen Marke beginnen, arbeiten Sie mit Ihrem Designteam zusammen und entwickeln Sie Markenrichtlinien, identifizieren Sie Markenfarben und beginnen Sie mit der Grundlagenarbeit für alle Designelemente Ihrer Markenidentität.

Sie können einfach die Grundlagen wie Farbpalette, Schriftarten und Logostil definieren. Sie können Ihre Markenrichtlinien später jederzeit mit weiteren Versionen Ihres Logos, sekundären Farbpaletten und Schriftkombinationen aktualisieren, wenn Sie Ihren Marketingplan erweitern.

Visuelle Faktoren spielen ebenfalls eine Rolle, da sie dazu beitragen, die richtige emotionale Reaktion bei Ihrem Publikum hervorzurufen. Und wenn sie auf Ihre Anzeigen und Social-Media-Beiträge so reagieren, wie Sie es vorhergesagt haben, haben Sie eine starke Grundlage für die Kundenbindung geschaffen.

Liefern Sie ein konsistentes Erlebnis

Die Erfahrung kommt in vielen Fällen in Form von Social-Media-Interaktionen als primäre Berührungspunkte. Die zweite Art von Erfahrung wird sein, wenn Kunden Ihr Produkt tatsächlich in ihren Händen halten. Und hier kommt Ihr Markenverpackungsdesign ins Spiel.

Sie müssen das Verpackungsdesign Ihrer Marke nicht fertigstellen und einfrieren. Mit dem Minimum Viable Brand-Modell können Sie sich immer eine grundlegende Vorstellung davon machen, wie Ihre Produktverpackung aussehen soll. Dazu gehört die Wahl der Materialien und auch die Ästhetik. Möchten Sie das Nötigste an Schichten oder möchten Sie eine Luxusverpackung? Soll es ein minimalistisches Design oder ein ausgefallenes sein? Mit der Grundidee können Sie ein skalierbares Verpackungsdesign erstellen, das jederzeit weiter an Ihre zukünftigen Branding-Maßnahmen angepasst werden kann.

Erstellen Sie eine einfallsreiche Datenbank

Die ganze Idee einer Minimum Viable Brand besteht darin, Ihre Idee umzusetzen und zu sehen, wie gut die Idee funktionieren wird. Das Interesse Ihrer Zielgruppe und die Art der Herausforderungen, mit denen sie konfrontiert sind, sind alles wichtige Inputs, die Sie in dieser Phase sammeln müssen. Aus diesem Grund ist ein Minimum Viable Brand Concept ein großartiges Werkzeug, um die Datenreserve Ihrer Marke für ein besseres Targeting und besseres Marketing in der Zukunft aufzubauen.

Sie müssen nicht einmal eine voll funktionsfähige Website mit vielen Funktionen haben, um damit anzufangen. Sie können einfach mit dem Verkauf über soziale Medien beginnen. Oder im Fall des obigen Beispiels für handgefertigten Schmuck können Sie einfach über E-Commerce-Portale wie Etsy und Amazon verkaufen. Aber immer noch mit klar definiertem Markennamen und Identität. Und sobald Ihre Marke an Dynamik gewinnt, können Sie Ihre eigene Website für den Verkauf Ihrer Produkte erstellen.

Kimp-Tipp:

Sie können soziale Medien verwenden, um Antworten zu sammeln, z. B. Umfragen zu Story-Posts. Und digitale Anzeigen und Social-Media-Anzeigen, die durch eine Zielseite zur Lead-Erfassung unterstützt werden, um Ihre E-Mail-Liste zu akkumulieren. Auf diese Weise können Sie mit Ihrem E-Mail-Marketing stark beginnen und sich nach oben arbeiten.

Wussten Sie, dass ein einziges Kimp-Abonnement ausreicht, um Ihr Logo-Design, Social-Media-Designs, Anzeigen und sogar Zielseiten zu erstellen? Was ist mehr? Sie erhalten unbegrenzte Revisionen. In einer Phase, in der Sie sich nicht sicher sind, welche Art von Designs für Ihr Unternehmen geeignet sind, können Sie A/B-Tests durchführen und zurückgehen und Ihre Designs so oft ändern, wie Sie möchten.

Bauen Sie mit dem Designteam von Kimp an Ihrer Seite Ihre Minimum Viable Brand auf

Startups entscheiden sich für den Minimum Viable Brand-Ansatz, hauptsächlich um Ressourcen zu sparen und ein responsives Geschäftsmodell aufzubauen. Aber gleichzeitig können Sie bei der Qualität Ihrer Markendesigns keine Kompromisse eingehen. Angesichts Ihres knappen Budgets und Ihrer Strategie, die sich jederzeit weiterentwickeln und erweitern lässt, was ist Ihre zuverlässige Lösung für die Designproduktion? Wie wäre es mit einem engagierten Designteam mit einem breiten Leistungsumfang und Support für unbegrenzte Überarbeitungen? Genau das bekommen Sie, wenn Sie sich für ein Kimp-Abonnement entscheiden. Wenn Sie also vorhaben, die Idee der minimal lebensfähigen Marke für Ihr Startup zu nutzen, melden Sie sich für eine kostenlose Testversion von Kimp an.