Mission „Texter finden“: Wo man sucht und wie man auswählt

Die Idee zu diesem Artikel entstand aus Gesprächen mit Kunden, die sich an unsere Agentur wenden, um einen Texter zu finden, aber unter Texten selbst ganz andere Dinge verstehen: Verkaufstexte, Werbeslogans, Videoskripte und Social-Media-Posts schreiben; dazu kommen noch Texte für Landing Pages, Websites, Informationen und andere Artikel etc. Was ist das Besondere, fragen Sie sich vielleicht? Lassen Sie uns zunächst die beteiligten Konzepte klarstellen.

Der Unterschied zwischen einem Texter und einem Inhaltsschreiber

Wenn es darum geht, kommerzielle Texte zu schreiben, seien es Beschreibungen für eine Website oder ein Artikel, der auf Ressourcen Dritter veröffentlicht werden soll, gibt es zwei Arten von Fachleuten: einen Werbetexter und einen Inhaltsschreiber. Es ist wichtig, die beiden Konzepte getrennt zu halten, da sie völlig unterschiedliche Aufgaben und Herangehensweisen haben. Und natürlich produzieren sie unterschiedliche Ergebnisse.

Die Tabelle zeigt die Hauptunterschiede zwischen einem Texter und einem Inhaltsschreiber.

Jetzt sind wir in der Terminologie klarer. Möchten Sie also einen Texter oder einen Inhaltsschreiber finden?

Der Einfachheit halber werden wir im Rest dieses Textes das Wort „Werbetexter“ verwenden.

Wie und wo finde ich einen Texter (oder einen Texter)

Einen guten Texter für Ihren Job zu finden, ist keine leichte Aufgabe. Dies kann jeder bestätigen, der schon einmal versucht hat, danach zu suchen, insbesondere wenn Sie einen Text in einer Fremdsprache benötigen.

Im Großen und Ganzen ist die Suche nach einem Texter ähnlich wie die Suche nach jedem anderen Mitarbeiter: Sie müssen eine Menge Potenziale sichten, und es gibt keine Garantie dafür, dass eines davon richtig ist. Selbst wenn das Vorstellungsgespräch ermutigend ist, können Sie nicht sicher sein, dass die Person, die Sie ausgewählt haben, nicht verschwindet, ohne den Job beendet zu haben, die Deadline zu verpassen oder Arbeit zu leisten, mit der Sie nicht zufrieden sind. Was können Sie also tun, um die Risiken zu minimieren?

• Wenn Sie einen Texter suchen, sollten Sie zunächst mit Kollegen und Bekannten sprechen und schauen, ob sie jemanden empfehlen können. Bewährte Schreiber sind Gold wert.
• Schauen Sie auf professionelle Netzwerke und Austausch (LinkedIn, Upwork): Sie können Feedback von echten Kunden, bisherige Erfahrungen und Bewertungen sehen und auch erfahren, wie lange die Zusammenarbeit gedauert hat.
• Wenn Sie keine Zeit haben, selbst nach einem Texter zu suchen, wenden Sie sich an eine Agentur wie Alconost, die eine Datenbank aufgebaut hat. Dies hat viele Vorteile, da sich Agenturen in der Regel um die Erstellung der Aufgabenbeschreibung und die Auswahl eines geeigneten Autors sowie um alle Interaktionen mit dem Autor, die Textüberarbeitung, die Erstellung von Illustrationen und die SEO-Optimierung des Textes kümmern. Bei Bedarf kümmern sie sich auch um die Platzierung des fertigen Materials auf externen Ressourcen.
• Überprüfen Sie, ob der Texter Erfahrung mit dem Schreiben über das von Ihnen benötigte Themengebiet hat. Die Tatsache, dass jemand hervorragende Texte über Finanzen schreibt, bedeutet nicht unbedingt, dass er mit einem Text über App-Entwicklung genauso gut zurechtkommt (obwohl man nie weiß!). Tatsächlich wird sich ein guter Texter jedoch nur ungern mit einem Thema befassen, in dem er eigentlich nicht zu Hause ist.
• Studieren Sie ihr Portfolio sorgfältig. Das ist Ihre Chance, sich den Stil des Texters anzusehen und zu überprüfen, ob er das Thema effektiv vermitteln kann. Man kann tatsächlich viel lernen, wenn man sich nur die Art und Weise ansieht, wie das Portfolio und die Texte präsentiert werden.
• Sprechen Sie mit den Kandidaten. Wenn ein Texter zu aufdringlich ist, oder auf der anderen Seite zu gleichgültig – wenn er keine Fragen zum Thema stellt, wenn er die Details der Aufgabe nicht klärt, wenn er bereit ist, sie anzunehmen, ohne auch nur einen Blick darauf zu werfen Wenn sie in den Leistungsbeschreibungen einen zu niedrigen oder unangemessen hohen Preis nennen, dann ist das ein Zeichen dafür, dass Sie die Zusammenarbeit mit dieser Person besser vermeiden sollten. Dieser Punkt gilt wahrscheinlich auch für andere Profis!
• Wenn Sie einem Texter eine Aufgabe stellen, machen Sie diese so detailliert wie möglich: Je genauer Sie alle Ihre Anforderungen beschreiben, desto größer ist die Chance, dass Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen. Siehe unten für die Erstellung der Aufgabenbeschreibung.
• Legen Sie eine Testaufgabe fest. Wenn Sie einen Texter für ein großes Projekt finden möchten, ist es sinnvoll, ihm eine kleine Testaufgabe zu geben, bevor Sie ihn ins kalte Wasser werfen – so können Sie sehen, wie er in Aktion ist.

Was kostet ein Texter?

Dies ist eine schwierige Frage. Wir müssen zugeben, dass der Beruf des Werbetexters gefährdet ist. Denn oft versuchen sich Menschen an Textern, weil sie auf der Suche nach schnellem Geld sind, ohne über die nötigen Qualifikationen zu verfügen: Das können Studenten sein, die einen Nebenjob suchen, oder Menschen, die sich vorstellen, dass das jeder kann. Einige Kunden werfen einen oberflächlichen Blick auf die Copywriting-Börsen, sehen die niedrigen Angebote, die einige Hacker-Autoren anbieten, und stellen sich vor, dass sie den Marktpreis darstellen.

Denken Sie daran, dass hochwertiger Text nicht billig ist. Das ist weil:

1. Es braucht Zeit, sich über Ihr Themengebiet zu informieren und sich gute Kenntnisse auf dem Gebiet anzueignen;
2. Der Texter muss ähnliche Texte und die Interessen potenzieller Leser studieren;
3. Es ist ein kreativer Prozess und kann extrem arbeitsintensiv sein;
4. Der Text muss korrigiert, aufpoliert und mit der Aufgabenstellung in Einklang gebracht werden.

Außerdem kann ein guter Text nicht schnell geschrieben werden: Es kostet viel Zeit und Kopfarbeit. Fragen Sie sich, wie viel Sie verlangen würden, um denselben Text zu schreiben.

Ein zu niedriger Preis sollte Sie also auf der Hut sein: Ein erfahrener Schriftsteller mit einem Gefühl der Selbstachtung wird niemals bereit sein, für ein paar Cent zu arbeiten. Ist dies eine Garantie dafür, dass Sie mit den Ergebnissen ihrer Arbeit vollkommen zufrieden sein werden? Nein. Es ist genauso, wie wenn Sie beispielsweise ein teures Telefon kaufen: Sie können am Ende von den Funktionen enttäuscht sein, die es bietet. Aber wenn Sie die Arbeit eines Autors respektieren, seiner Professionalität vertrauen und einen fairen Preis zahlen, erhöhen Sie Ihre Chancen, durch die Zusammenarbeit mit ihm ein großartiges Ergebnis zu erzielen.

So bereiten Sie die Leistungsbeschreibung für einen Werbetexter vor

Die Qualität des Abschlusstests hängt nicht nur von der Erfahrung des Texters ab, sondern auch davon, wie verantwortungsbewusst Sie bei der Erstellung des Leistungsverzeichnisses vorgehen. Je detaillierter und systematischer Sie die Aufgabenstellung gestalten, desto besser wird unserer Erfahrung nach das Ergebnis.

Denken Sie daran: Dinge, die für Sie offensichtlich sind, wenn man bedenkt, wie tief Sie in das Thema eingetaucht sind, werden einem Außenstehenden möglicherweise nie in den Sinn kommen. Und so reichhaltig die bisherige Erfahrung eines Texters auch sein mag, er kann sich nicht über jedes Detail Ihres Produkts sicher sein. Daher empfehlen wir unseren Kunden, vor Beginn der Arbeit alles zu tun, um den Texter über das Produkt oder die Dienstleistung zu informieren. Stellen Sie nach Möglichkeit einen Testzugriff auf das System bereit oder lassen Sie sie den Service testen, damit sie das Produkt von innen sehen können.

Unter den folgenden Rubriken erstellen wir Aufgabenstellungen (Sie können sie an Ihre Bedürfnisse anpassen – Hauptsache, Sie erfassen das Wesentliche):

• Kurze Beschreibung des Unternehmens, der Dienstleistung und was der Text enthalten muss. Beispielsweise entwickelt Unternehmen X seit 2005 mobile Apps, seine Website ist x.com. Dieser Text wird für eine Zielseite verwendet, auf die potenzielle Kunden über eine kontextbezogene Anzeige gelangen.
• Die Zielgruppe für den Text. Für einen Texter ist es wichtig zu wissen, an wen der Text adressiert werden soll.
• Art zu schreiben. Wenn Ihr Unternehmen einen etablierten Tonfall hat, müssen Sie auf jeden Fall sicherstellen, dass der Autor ihn kennt.
• Länge des Textes. In Zeichen oder in Worten, je nachdem, was für Sie einfacher und sinnvoller ist.
• Schlüsselwörter. Auch wenn Sie nicht vorhaben, den Text zu verwenden, um organischen Traffic anzuziehen, können Keywords ein nützlicher Hinweis für den Texter sein. Und für Sie kann das Studieren von Suchanfragen eine Chance sein, das Interesse der Menschen an Ihrem Thema zu steigern.
• Mitbewerber oder Texte als Beispiele. Wenn der Texter ein Beispiel für einen aus Ihrer Sicht gelungenen Text sieht, trifft er leichter ins Schwarze.
• Aufbau des Textes. Normalerweise erstellen wir einen Textplan, der in Blöcke unterteilt ist, mit separaten Anforderungen für jeden Block. Zum Beispiel Block 1: Vorstellung, über uns als Entwickler (2 Sätze), Handlungsaufforderung; Block 2: Wer braucht App-Entwicklung (Aufzählungszeichen, 4-5 Sätze); Block 3: Phasen der Entwicklung einer App (6-7 Sätze); Block 4: Wie viel kostet die App-Entwicklung (3 Sätze), Aufruf zum Handeln.

So beurteilen Sie das Ergebnis

Wenn Sie Ihre Anforderungen klar und deutlich machen, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass der Text sie erfüllt; Es erleichtert Ihnen auch die Beurteilung des Ergebnisses, das Sie zurückerhalten.

Wie Sie Ihre Anforderungen formulieren, haben wir im vorigen Punkt beschrieben. Aber das bezieht sich auf die semantische Komponente des Textes – was es bedeutet. Unabhängig von der Aufgabenstellung gibt es auch allgemeine Kriterien für die Beurteilung der Arbeit eines Texters. Sie sind:

• Ob der Text richtig geschrieben ist. Es darf keine Rechtschreib-, Grammatik- oder Zeichensetzungsfehler enthalten.
• Ob der Text eindeutig ist. Es gibt viele Tools, um einen Text auf Plagiate zu prüfen. Benutze sie.
• Keyword-Stuffing und leere Worte. Dieselben Dienste überprüfen einen Text, um sicherzustellen, dass er sachlich ist und nicht mit Schlüsselwörtern zugespammt ist.
• Struktur , gedankliche Kohärenz , Abwesenheit von semantischen und stilistischen Fehlern .

Achte darauf, ob sich der Texter an die von dir vereinbarten Fristen gehalten hat, ob er Fragen gestellt hat, um die Aufgabe zu klären, wie tief er in das Thema eingestiegen ist usw. All diese Dinge zusammen geben dir ein Gefühl dafür, ob dieser Texter zum Halten geeignet ist arbeiten, oder ob Sie besser jemand anderen testen sollten.

Warum bringt Ihr Text nicht die gewünschten Ergebnisse?

Sie haben also Ihren Text und Sie haben ihn auf Ihrer Website/Ihrem Blog/irgendeiner anderen Ressource veröffentlicht. Sie schauen sich die Statistiken an, und Sie können keine Ergebnisse sehen. Leser lesen es nicht, Kommentatoren kommentieren es nicht und am Ende des Tages erhalten Sie keinen Strom von Leads! Ihr erster Instinkt wird wahrscheinlich sein, dem Texter die Schuld dafür zu geben, dass er einen Text erstellt hat, der nicht interessant genug ist/das Produkt nicht stark genug verkauft/nicht attraktiv ist (zutreffendes streichen). Aber der Text kann nicht allein schuld sein.

• Seien wir ehrlich: Kein Text wird helfen, wenn Ihre Website, Ihr Service oder Ihr Produkt an sich nichts taugt.
• Eine unüberlegte Marketingstrategie und chaotische Werbemaßnahmen können in der Regel auch vom weltbesten Werbetexter nicht korrigiert werden.
• Möglicherweise haben Sie Ihre Zielgruppe falsch definiert oder eine ungeeignete Plattform zum Veröffentlichen ausgewählt.
• Der Text hat möglicherweise kein klar definiertes Ziel: Interesse wecken, einen Aufruf zum Handeln oder Verkaufen – es kann nur ein Text um seiner selbst willen sein.
• Oder der Text wird nicht beworben. Ja, Texte selbst können organischen Traffic generieren, aber es kann eine Weile dauern. Wenn Sie eine schnelle Wirkung wünschen, können Sie dies nicht tun, ohne die Texte durch kontextbezogene und zielgerichtete Werbung, Promo-Posts in sozialen Medien usw. zu verstärken.

Die wichtigste Sache, die Sie verstehen müssen, ist, dass Copywriting allein kein Allheilmittel ist, wenn Sie schlechtes Marketing oder ein schlechtes Produkt haben oder Ihr Service hinkt. Natürlich, wenn Sie einen guten Texter finden können, dann ist das definitiv ein Bonus. Text ist ein wunderbares Werkzeug, aber es funktioniert zusammen mit anderen Werbemitteln. Du solltest also die Bedeutung des Copywritings weder über- noch unterschätzen.

Wenn wir mit unseren Kunden zusammenarbeiten, planen wir die Content-Marketing-Arbeit – einschließlich des Verfassens von Texten – als Teil einer allgemeinen Marketingstrategie. Wir fragen uns also nicht, ob wir einen schlechten Texter erwischt haben oder ob es größere Probleme gibt, die gelöst werden müssen.