Was ist Mixed-Branding? Ihr Leitfaden zur Mixed-Branding-Strategie

Was ist Mixed Branding und könnte es eine wertvolle Möglichkeit sein, Ihre Marke auszubauen? Wie die meisten Geschäftsinhaber wissen, gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, eine effektive Markenidentität aufzubauen.

Manchmal ist der beste Weg, um zu wachsen, die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen im Rahmen einer „Co-Branding“-Kampagne. In anderen Fällen können Sie sich speziell auf eine nachhaltige oder umweltbewusste Branding-Methode konzentrieren.

Beim Mixed Branding liegt der Fokus in der Regel auf der Entwicklung einer Markenarchitektur, die es dem Unternehmen ermöglicht, mit einem breiteren Kundenkreis in verschiedenen Märkten in Kontakt zu treten.

Der Begriff „Mixed Branding“ kann auch verwendet werden, um eine Reihe verschiedener Branding-Initiativen zu bezeichnen.

Wenn Sie beispielsweise ein gemischtes Branding betreiben, versuchen Sie möglicherweise, dasselbe Produkt unter verschiedenen Namen zu verkaufen (wie bei Dove Chocolate und Galaxy).

Alternativ könnten Sie unter Ihrem Hauptunternehmen eine „Untermarke“ erstellen, um ein bestimmtes Publikum anzusprechen, z. B. mit Microsoft und Xbox.

Heute werfen wir einen genaueren Blick auf die Definition von Mixed Branding, seine Vorteile und was Sie wissen müssen, wenn Sie diese Strategie selbst verfolgen.

Was ist Mixed-Branding? Gemischte Branding-Definition

Eine „gemischte Branding-Definition“ zu erhalten, kann kompliziert sein, da der Begriff oft verwendet wird, um sich auf ein breites Spektrum unterschiedlicher Branding-Bemühungen zu beziehen.

Die gebräuchlichste Definition von Mixed Branding ist eine Initiative, bei der ein Unternehmen zwei oder mehr Markennamen verwendet, um ein Produkt an unterschiedliche Zielgruppen zu vermarkten.

Dies kann eine nützliche Strategie in Situationen sein, in denen eine Marke feststellt, dass ihre aktuelle Markenidentität nicht mit der neuen Zielgruppe übereinstimmt, die sie erreichen möchte.

Die Verwendung eines anderen Namens zur Vermarktung desselben Produkts kann auch in Situationen hilfreich sein, in denen ein Produktname bereits in einer anderen Umgebung existiert. Im Vereinigten Königreich gibt es beispielsweise ein bekanntes Unternehmen namens „Dove“, das für den Verkauf von Seifen und Pflegeprodukten verantwortlich ist.

Dies würde bedeuten, dass die Verwendung des gleichen Namens „Dove“ für das in den USA als „Galaxy“ bekannte Schokoladenprodukt verwirrend wäre.

Mixed Branding kann auch die Schaffung einer bestimmten Untermarke oder untergeordneten Marke unter einer Muttergesellschaft beinhalten, um ein Produkt an eine bestimmte Zielgruppe zu verkaufen.

Microsoft ist bekannt dafür, eine große Vielfalt an Technologieressourcen zu verkaufen. Am häufigsten ist es jedoch mit computerbasierter Software und Hardware verbunden.

Um ein jüngeres, spezifischeres Publikum anzusprechen, hat Microsoft die Untermarke Xbox geschaffen, um Spiele und Konsolen an Verbraucher zu verkaufen. Das Xbox-Unternehmen verwendet die gleiche Technologie, die von Microsoft hergestellt wird, jedoch in einer anderen Markenverpackung verpackt ist.

Dies hilft Microsoft, die richtige Zielgruppe gezielter für seine Angebote anzusprechen, ohne völlig neue Elemente von Grund auf neu zu erstellen.

Mixed-Branding-Definition: Arten von Mixed-Branding

Grundsätzlich ist Mixed Branding eine Form der Markenarchitektur, die einem Unternehmen helfen soll, unterschiedliche Zielgruppen durch dieselben Produkte, Dienstleistungen oder zugrunde liegenden Lösungen zu erreichen.

Da es eine Vielzahl von Möglichkeiten gibt, Ihr Unternehmen bei verschiedenen Kunden zu positionieren, gibt es auch verschiedene Möglichkeiten, wie Sie eine gemischte Markenstrategie angehen können.

Gängige Beispiele für Arten von Mixed Branding in der modernen Welt sind:

Untermarken

Wie im oben erwähnten Beispiel von Microsoft und Xbox erwähnt, umfasst das Sub-Branding die Erstellung eines alternativen Firmennamens und einer Identität unter einer bestehenden übergeordneten Marke.

Die Untermarke verwendet dieselben Produkte, Dienstleistungen und Technologien wie die Hauptmarke und wird vollständig von der größeren Organisation kontrolliert.

Die Untermarke hat jedoch eine einzigartige Identität.

Unternehmen nutzen Subbranding, um mit einer bestimmten Auswahl an Produkten oder Dienstleistungen gezielt ein Segment ihrer Zielgruppe anzusprechen. Zum Beispiel stellt Toyota eine große Auswahl an verschiedenen Fahrzeugen für Verbraucher mit unterschiedlichem Hintergrund her.

Um sich jedoch speziell auf Kunden zu konzentrieren, die auf der Suche nach Premium-Autos sind, hat Toyota auch die „Luxus“-Marke Lexus ins Leben gerufen.

Shop-Branding

Eine weitere potenzielle Methode, um sich dem Mixed Branding zu nähern, besteht darin, das Erscheinungsbild und die Identität eines Unternehmens für ein bestimmtes Geschäft anzupassen. Unternehmen bauen Beziehungen zu bestimmten Einzelhändlern auf, um ihre Artikel an eine breitere Gruppe von Verbrauchern zu liefern.

Dies kann dazu beitragen, die Geschäftsreichweite und den Umsatz zu steigern.

Bestimmte Einzelhändler erwerben jedoch stattdessen die Rechte, ein Produkt unter ihrem eigenen Namen zu verkaufen, was besser als „White Labelling“ bekannt ist. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, Produkte von einem Hersteller zu kaufen und mit seinem eigenen Branding zu verkaufen.

Beispielsweise produziert und verkauft Michelin Reifen unter seinem eigenen Namen, arbeitet aber auch mit dem Einzelhandelsgiganten Sears über eine White-Labeling-Vereinbarung zusammen.

Die Beziehung zwischen Michelin und Sears ermöglicht es dem Einzelhändler, seinen Namen auf Reifen der Marke Michelin zu platzieren und sie über sein Autozentrum zu verkaufen.

Private-Label-Branding

Private Label Branding wird oft mit White Labeling oder Store Branding verwechselt. Dies sind jedoch eigentlich sehr unterschiedliche Strategien. Die Private-Label-Methode des Mixed Branding findet statt, wenn Hersteller Marken kreieren, die ausschließlich an bestimmte Einzelhandelsgeschäfte verkauft werden.

Anders als beim White-Label-Branding trägt das Private-Label-Produkt nicht das gleiche Logo und den gleichen Namen wie der Einzelhändler, der den Artikel verkauft. Stattdessen behält dieser Artikel seine eigene Markenidentität bei, während er nur an bestimmten Orten erscheint.

Zum Beispiel sind Kaffee, Snacks und Eiscreme der Marke Archer Farms exklusiv in Target-Kaufhäusern erhältlich. Dadurch kann der Hersteller eine ganz bestimmte Kundengruppe ansprechen und gleichzeitig am Händler Geld verdienen.

Co-Branding

Co-Branding ist heute eine der bekannteren Formen des Mixed Branding. Es ist ein Tool, das viele Unternehmen verwenden, um schnelles Wachstum und Markenreichweite zu ermöglichen.

Beim Co-Branding arbeiten Unternehmen, die komplementäre Produkte verkaufen, zusammen, um gleichzeitig die Bekanntheit ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu steigern.

Co-Branding gibt es in verschiedenen Formen. Es gibt das Co-Branding von Inhaltsstoffen, bei dem ein Unternehmen einen Inhaltsstoff oder ein Element eines anderen Produkts in seiner eigenen Lösung verwendet. Zum Beispiel könnte Cadbury's Chocolate mit Oreo zusammenarbeiten, um Keksstücke in einen seiner Schokoladenriegel zu legen.

Co-Branding kann auch eine „zusammengesetzte“ Strategie sein. Beim zusammengesetzten Co-Branding arbeiten die Organisationen zusammen, um ein vollständig neues Produkt zu entwickeln. Kanye West und Adidas haben beispielsweise ihr Wissen gebündelt, um die Schuhmarke „Yeezy“ zu schaffen.

Standort-Branding

Location Branding ist eine Form des Mixed Branding, bei der das Image und die Identität einer Marke für verschiedene geografische Standorte angepasst werden. Dies ist eigentlich ein recht üblicher Prozess, da unterschiedliche Titel und Markenidentitäten in bestimmten Kulturen effektiver funktionieren können.

Eines der häufigsten Beispiele dafür, dass ein Unternehmen seine Identität für verschiedene Standorte ändert, ist die Marke „Axe“ für Körpersprays und Männerpflege. In den USA ist dieses Unternehmen am besten als Axe bekannt, aber in anderen Teilen der Welt ist Ax als „Lynx“ bekannt.

Lynx und Axe sind genau das gleiche Produkt, das von Unilever in bestimmten Teilen der Welt verkauft wird. Viele der Elemente der beiden Marken bleiben außerhalb der Namensänderung gleich.

Die Vorteile einer gemischten Markenstrategie

Jetzt kennen wir die Antwort auf die Frage „Was ist Mixed Branding?“ Wir können damit beginnen, die positiven und negativen Seiten des Prozesses für wachsende Unternehmen zu betrachten. Der Aufbau der idealen Marke oder Corporate Identity ist für jedes Unternehmen ein komplexer Prozess.

Selbst wenn Sie das ideale Logo, den idealen Namen und die ideale Persönlichkeit für Ihre Zielgruppe finden, wenn Sie zum ersten Mal in Ihrer Branche anfangen, gibt es keine Garantie dafür, dass diese Vermögenswerte auch dann noch die richtige Anziehungskraft haben werden, wenn Ihr Unternehmen zu wachsen beginnt.

Mixed Branding gibt Organisationen mehr Kontrolle, um die Art ihrer Marke und ihr Image an unterschiedliche Zielgruppen und Marketingstrategien anzupassen.

Zu den größten Vorteilen gehören:

Erweiterte Reichweite

Unternehmen, die sich mit einer neuen Zielgruppe verbinden möchten, können gemischte Branding-Kampagnen nutzen, um ihre Chancen zu verbessern, mit den richtigen Personen in Kontakt zu treten.

Verschiedene gemischte Branding-Strategien erleichtern es Unternehmen, mit verschiedenen Verbrauchergruppen in Kontakt zu treten, ohne ihr geistiges Eigentum zu gefährden.

Flexibilität

Eine gemischte Markenstrategie kann Ihrem Unternehmen mehr Raum geben, um in verschiedene Teilbereiche von Produkten und Märkten zu expandieren, ohne durch Ihre ursprüngliche Identität eingeschränkt zu werden.

Sie können mit neuen Kunden in Kontakt treten, ohne auf die Vorteile einer vorab etablierten Marke und eines Geschäftsmodells verzichten zu müssen.

Verdienstmöglichkeit

Die meisten Mixed-Branding-Lösungen bieten Unternehmen neue Möglichkeiten, zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen. Beispielsweise öffnen Co-Branding-Bemühungen, Store Branding und sogar Private Label Branding die Tür zu neuen Gewinnen für wachsende Unternehmen.

Dies kann eine hervorragende Möglichkeit sein, den Markenwert zu steigern.

Ruf

In bestimmten Fällen kann eine gemischte Markenstrategie auch eine Möglichkeit sein, Ihr Unternehmen von einem Ruf zu distanzieren, der Ihrer Marke nicht mehr zuträglich ist. White Labeling ermöglicht es Herstellern, ihren Namen und ihre visuellen Elemente vollständig von einem Produkt zu entfernen, während sie dennoch einen Verkauf tätigen.

Dies kann hilfreich sein, wenn Verbraucher Ihre Marke für zu teuer oder nicht für ihre Bedürfnisse geeignet halten.

Die Nachteile von Mixed Branding

Wenn Sie fragen: „Was ist Mixed Branding?“ Sie fragen sich vielleicht, ob es Nachteile gibt, diese Strategie selbst anzunehmen.

Das größte Problem mit gemischtem Branding für die meisten Unternehmen ist, dass es zu erheblicher Verwirrung führen kann. Eines der ersten Dinge, die Sie lernen, wenn Sie ein Unternehmen von Grund auf neu entwickeln, ist, dass Konsistenz oft der Schlüssel zum Erfolg ist.

Mixed Branding kann es Verbrauchern manchmal schwer machen, die tieferen Werte Ihrer Marke zu verstehen, oder die Identität Ihres Unternehmens verwässern.

Während viele Unternehmen mit ihrem gemischten Branding phänomenale Erfolge erzielt haben, gibt es einige Probleme zu überwinden, wie zum Beispiel:

Markenverwässerung

Das Erstellen zu vieler Untermarken oder alternativer Versionen desselben Produkts kann Ihr Publikum stören und es schwieriger machen, eine Verbindung zu Ihrem Unternehmen aufzubauen.

Sie werden möglicherweise feststellen, dass Markenerinnerung und Markenerkennung negativ beeinflusst werden, insbesondere wenn Sie in verschiedenen Teilen der Welt unterschiedliche Namen und visuelle Darstellungen verwenden.

Verwirrtheit

Wie oben erwähnt, kann gemischtes Branding auch zu Verwirrung und Unsicherheit beim Publikum führen. Ein Kunde kann den Xbox-Namen möglicherweise nicht mit der Marke Microsoft in Verbindung bringen, was es für Microsoft schwieriger macht, zu wachsen.

Ebenso kann ein Verbraucher davon ausgehen, dass Axe und Lynx zwei völlig unterschiedliche Produkte sind, obwohl sie eigentlich gleich sind.

Markenreputation

Mixed Branding kann in bestimmten Fällen ein Problem darstellen, wenn es dem Ruf eines Unternehmens schadet. Wenn beispielsweise bei einer Co-Branding-Strategie das Unternehmen, mit dem Sie zusammenarbeiten, mit irgendeiner Art von Skandal in Verbindung gebracht wird, wirkt sich dies auch direkt auf Ihr Unternehmen aus.

Dasselbe Problem kann für Eigenmarkenprodukte gelten.

Aufwand

Es kann kostspielig sein, verschiedene Untermarken und Versionen von Marken für verschiedene Communities zu erstellen. In manchen Fällen müssen Sie nicht nur neue Namen und Logos erstellen, sondern auch ganze Markenrichtlinien und -strategien definieren.

Dies erfordert erhebliche Arbeit und Konzentration von einem Unternehmen, weshalb viele kleinere Organisationen kein gemischtes Branding verwenden.

Mixed-Branding-Beispiele: Einblicke in Mixed-Branding

Wenn Sie immer noch verwirrt sind über die Frage „Was ist Mixed Branding?“ oder Sie sind sich nicht sicher, ob diese Branding-Initiative die richtige Option für Sie ist, ist es hilfreich, sich einige Beispiele anzusehen.

Da das Konzept des gemischten Brandings in heutigen Organisationen oft auf viel Verwirrung stößt, gibt es nicht viele eingehende Fallstudien, die untersucht werden können.

Es gibt jedoch einige Beispiele für gemischtes Branding, die das Verständnis des Prozesses auf breiterer Ebene erleichtern können.

Microsoft und Xbox

Wir haben dieses gemischte Branding-Beispiel oben erwähnt. Microsoft ist ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen mit guten Kenntnissen im richtigen Einsatz von Mixed Branding. Microsoft selbst ist ein angesehenes und bekanntes Technologieunternehmen.

Die übergreifende Markenidentität spricht jedoch dank des Microsoft „Office“- und Microsoft 365-Portfolios vor allem Geschäftsinhaber und Fachleute an.

Durch die Schaffung von „Xbox“ als Untermarke oder „Tochtergesellschaft“ war Microsoft in der Lage, seine Technologieprodukte an eine bestimmte Community zu vermarkten. Während Xbox in seinen Spielen und Konsolen die gleiche Technologie von Microsoft verwendet, hat es eine ganz andere Markenidentität.

Microsoft gilt allgemein als großes, praktisches und seriöses Unternehmen, das sich auf die Unterstützung von Fachleuten in der digitalen Landschaft konzentriert. Xbox mit seiner lustigen und modernen Bildsprache wird eher ein jüngeres Publikum ansprechen – insbesondere diejenigen in der Gaming-Landschaft.

Xbox und Microsoft sind immer noch eng miteinander verbunden, aber sie sind in ihren Branding-Bemühungen so weit voneinander getrennt, dass sie sich auf sehr unterschiedliche Gruppen konzentrieren können.

Toyota und Lexus

Ein weiteres oft genanntes Beispiel für Mixed Branding kommt von Toyota und Lexus. Auch dieses Beispiel nutzt die „Sub-Branding“-Methodik im Mixed Branding. Toyota ist ein riesiges Automobilunternehmen, das dafür bekannt ist, eine Vielzahl verschiedener Fahrzeuge zu verkaufen, von Limousinen bis hin zu Lastwagen.

Während Toyota ein sehr breites Publikum anspricht, präsentiert es sich im Allgemeinen als erschwingliche, praktische und attraktive Option für den „durchschnittlichen“ Kunden. Diese Persönlichkeit entfremdet Toyota von den Kunden, die es möglicherweise im Luxussegment erreichen möchte.

Um in den Luxusautomarkt einzudringen und mit Kunden in Kontakt zu treten, die bereit sind, mehr Geld für ihre Fahrzeuge auszugeben, musste Toyota eine alternative Markenidentität schaffen.

Die Untermarke „Lexus“ strotzt nur so vor Kultiviertheit und Klasse und hat keine der Hinweise auf Erschwinglichkeit und Familienleben, die wir normalerweise bei Toyota finden würden.

Die von Toyota angewandte „Mixed Branding“-Strategie ermöglicht es dem Unternehmen, zwei einzigartige Zielgruppen mit widersprüchlichen Vorlieben und Prioritäten anzusprechen. Verschiedene andere Automobilunternehmen haben im Laufe der Jahre dieselbe Strategie verfolgt, von Ford bis Nissan.

Michelin und Sears

Wir haben dieses gemischte Branding-Beispiel oben auch erwähnt, aber es lohnt sich, es etwas genauer zu betrachten. Michelin und Sears sind ein Beispiel für einen anderen Stil des gemischten Brandings als Toyota und Microsoft.

Bei dieser Partnerschaft nutzen die Unternehmen den Ansatz des „White Labelling“ oder „Store Branding“.

Sears ist ein sehr beliebter Einzelhändler in den Vereinigten Staaten, der einen guten Ruf dafür hat, Verbrauchern eine Vielzahl erschwinglicher und seriöser Waren anzubieten. Das Unternehmen verkauft alles von Kleidung und Geräten bis hin zu Werkzeugen und Haushaltswaren.

Sears positioniert sich als Ort, an dem Kunden alles, was sie brauchen, gleichzeitig finden können, was in einer schnelllebigen Welt sehr praktisch sein kann.

Michelin hingegen hat den Ruf, Autoenthusiasten hochwertige Reifen zu liefern. Während die meisten Autoliebhaber die Marke Michelin kennen, ist es vielleicht nicht das erste Unternehmen, an das der Durchschnittsverbraucher denkt, wenn er versucht, seine Reifen wechseln zu lassen.

Durch die Zusammenarbeit mit Sears konnte Michelin ein breiteres Publikum erreichen, indem es dem Einzelhändler ermöglichte, sein eigenes Branding auf den vom Hersteller entwickelten Reifen anzubringen.

Sears profitiert von hochwertigen Reifen, die es im Rahmen seiner Automobildienstleistungen an Kunden liefern kann. Andererseits stellt Michelin sicher, dass es mit einem breiteren Publikum von Alltagsverbrauchern in Kontakt treten kann.

Tipps für besseres Mixed Branding

Mixed Branding kann kompliziert sein.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, herauszufinden, welche Mixed-Branding-Strategie Sie anwenden sollten und wie Sie Ihre Bemühungen so effektiv wie möglich umsetzen können. Schließlich kann ein Fehler bei Ihren Partnerschaften, Ihrem neuen Namen und Logo oder sogar Ihrer Markteinführungsstrategie zu vielen Problemen für Marken führen.

Wenn Sie eine gemischte Markenstrategie in Betracht ziehen, finden Sie es möglicherweise hilfreich, mit einem professionellen Markenteam zusammenzuarbeiten, um Ihren neuen Aktionsplan zu entwickeln.

Einige Tipps, die Sie befolgen können, umfassen:

Recherchieren Sie

Stellen Sie sicher, dass Sie die Zielgruppe kennen, die Sie erreichen möchten, bei welchen Unternehmen sie bereits einkaufen und welche Art von Mixed-Branding-Methode für Sie geeignet ist.

Je mehr Sie über Ihre Partner, Verbraucher und sogar Ihre Konkurrenten recherchieren, desto besser sind Sie auf ein erfolgreiches Mixed Branding vorbereitet.

Dokumentieren Sie Ihre Strategie

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Richtlinien haben, die Sie durch Ihre gemischten Branding-Bemühungen leiten. Wenn Sie beispielsweise eine Untermarke erstellen, benötigen Sie einen vollständigen Satz von Markenrichtlinien, um Ihr Image, Ihre Persönlichkeit und alle anderen Vermögenswerte hervorzuheben, die Ihnen helfen können, Ihr Publikum zu erreichen.

Bleiben Sie wachsam

Behalten Sie genau im Auge, wie Ihre Kunden auf Ihre gemischten Branding-Bemühungen reagieren, um sicherzustellen, dass Ihre größere Marke nicht negativ beeinflusst wird. Es kann leicht passieren, dass etwas schief geht, wenn Sie nicht vorsichtig sind. Möglicherweise müssen Sie sogar mit einer PR-Firma zusammenarbeiten.

Sollten Sie eine gemischte Markenstrategie in Betracht ziehen?

Die Beantwortung der Frage „Was ist Mixed Branding“ kann zunächst etwas verwirrend sein. Im Gegensatz zu einigen anderen Branding-Strategien bezieht sich Mixed Branding nicht nur auf eine Methode, um Ihre Produkte an die richtige Zielgruppe zu bringen.

Stattdessen konzentriert es sich darauf, Unternehmen verschiedene Möglichkeiten zu bieten, die Markenreichweite zu erweitern und neue Umsatzmöglichkeiten zu erschließen.

Richtig eingesetzt, können Mixed-Branding-Initiativen viele Vorteile für die richtigen Organisationen haben. Sie sind eine Gelegenheit, mit anderen Einzelhändlern zusammenzuarbeiten, um mit mehr Kunden in Kontakt zu treten, oder Ihre Produkte sogar effektiver bei den richtigen Käufern zu positionieren.

Dabei sind jedoch verschiedene Hürden zu überwinden. Aus diesem Grund suchen viele Unternehmen, die Mixed Branding in Betracht ziehen, Hilfe von Spezialisten.

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