Mobile Werbenetzwerke 2023: Was Sie wissen müssen

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Wenn Sie ein App-Entwickler oder ein Publisher sind, benötigen Sie verschiedene Möglichkeiten, um Ihre App zu monetarisieren. Eine der besten und am weitesten verbreiteten Strategien ist der Verkauf Ihrer Werbeflächen für mobile Werbekampagnen.

Mobile Werbenetzwerke machen die Verbindung mit den richtigen Werbetreibenden einfacher, um Ihre Werbeflächen zu nutzen. Bevor Sie jedoch eine Partnerschaft mit einem mobilen Werbenetzwerk eingehen, sollten Sie verstehen, was diese sind und wie sie funktionieren.

Hier finden Sie alles, was Sie über mobile Werbenetzwerke wissen müssen.

Was sind mobile Werbenetzwerke?

Mobile Werbenetzwerke sind Werbenetzwerke, die Werbetreibende mit Publishern und App-Entwicklern verbinden, die ihre Apps auf Mobilgeräten monetarisieren möchten. Zu den gängigsten mobilen Werbenetzwerken gehören Google Admob, Yahoo Developer Network, Media.net und Star App.

Sie können sich bei einem mobilen Werbenetzwerk wie Google AdMob registrieren und beginnen, für die Bereitstellung von Werbeflächen in Ihrer App bezahlt zu werden. Das Netzwerk verkauft diese Fläche an Vermarkter und Internet-Werbetreibende. Der Kauf kann manuell oder durch programmatischen Medienkauf per Echtzeitgebot erfolgen.

Die meisten mobilen Werbenetzwerke unterstützen ein breites Spektrum an Anzeigenformaten wie Banner und native Anzeigen. Andere Netzwerke konzentrieren sich nur auf bestimmte Formate, wie z. B. Videoanzeigen. Sobald Sie sich für Ihr mobiles Werbenetzwerk entschieden haben, senden Sie E-Mails, um interessierte mobile Nutzer auf Ihre App aufmerksam zu machen. Verwenden Sie dazu ein E-Mail-Suchtool.

Arten von Handy-Anzeigen

Einige Handy-Anzeigen eignen sich ideal für alle Arten von Apps. andere sind nur ideal für mobile Spiele-Apps. Die besten Handy-Anzeigen gewährleisten faire Preise für Handy-Publisher und Handy-Entwickler, haben hohe Kosten pro Meile (CPMs), sind für die Zielgruppe relevant und bieten qualitativ hochwertige Anzeigengrafiken.

Hier sind einige der häufigsten Handy-Anzeigen.

Bannerwerbung für Handys

Dies sind rechteckige Bilder mit Klartext für die Zielgruppe. Möglicherweise sind Ihnen diese Anzeigen in verschiedenen Apps auf Mobilgeräten aufgefallen. Sie werden oben oder unten auf dem Bildschirm platziert.

Das Bild auf der linken Seite hat die Bannerwerbung am unteren Rand des Bildschirms. Das Bild rechts zeigt die Seite, auf die Sie zugreifen, nachdem Sie auf die Anzeige geklickt haben.

Bannerwerbung ist am gebräuchlichsten, weil sie erschwinglich, kostengünstig, einfach zu starten und universell unterstützt wird. Mobile Werbebanner sind nicht aufdringlich und Teil der Benutzeroberfläche. Unbeabsichtigte Klicks sind jedoch häufig.

Interstitial-Anzeigen für Mobilgeräte

Das deutlichste Merkmal von Interstitial-Anzeigen wie Vignetten-Anzeigen ist ihre Aufdringlichkeit. Diese Anzeigen erscheinen und füllen den Bildschirm, wenn ein Benutzer durch die App navigiert. Ihre mobilen Nutzer müssen Maßnahmen ergreifen, d. h. entweder auf den CTA klicken oder die Anzeige schließen.

Während Interstitial-Anzeigen auffällig und gut sichtbar sind, können sie für mobile Benutzer störend sein, da sie die Benutzererfahrung auf Ihrer mobilen Plattform unterbrechen. Sie, insbesondere Vignettenanzeigen, können jedoch viel mehr Geld einbringen als Banneranzeigen und machen 70 % aller Einnahmen aus mobiler Display-Werbung aus.

Videoanzeigen für Mobilgeräte

Videoanzeigen sind eine der ansprechendsten Inhaltsformen und haben die besten Interaktionsraten unter den App-Benutzern. Sie ziehen die ununterbrochene Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich, stellen Sie also sicher, dass Sie Ihr Publikum mit qualitativ hochwertigen Videoinhalten versorgen, damit sie es sehen.

Halten Sie die Videokampagnen kurz, idealerweise 15-30 Sekunden lang.

Spielbare Anzeigen für Mobilgeräte

Spielbare Apps sind eine Art Videoanzeige, die am besten für Gaming-Apps verwendet wird. Ihre mobilen Benutzer können einen Teil der beworbenen App erleben, während sie die spielbare Anzeige sehen. Um den Effekt einer spielbaren Anzeige zu maximieren, fügen Sie einen CTA hinzu und halten Sie die Anzeige so kurz wie 60 Sekunden.

Sie sollten nur mit Anzeigen arbeiten, die einen Mehrwert für das Nutzererlebnis bieten.

Preismodelle für mobile Werbenetzwerke

Die von Ihrer bevorzugten mobilen Werbeplattform verwendeten Preismodelle bestimmen, wie viel Sie von dieser App-Monetarisierungsstrategie erhalten. Hier sind vier der gängigsten Preismodelle, die von mobilen Vermarktern verwendet werden.

Kosten pro Mille

Das CPM-Preismodell berechnet die Kosten einer Anzeige als Vielfaches von jeweils 1000 Aufrufen. Es ist eines der am häufigsten verwendeten Modelle großer mobiler Werbeplattformen wie Google Ads.

Diese Strategie funktioniert für den App-Entwickler oder -Publisher und das Werbenetzwerk, mit dem er zusammenarbeitet. Das Modell weist jedoch niedrige Werte für die Klickrate (CTR) auf. Werbetreibende finden es schwierig, mit diesem Modell die Gewinnschwelle zu erreichen.

Kosten pro Klick

Dieses Modell berechnet die Kosten oder Gewinne, die Sie für Ihre Werbefläche generieren, basierend auf der Anzahl der Klicks, die eine Anzeige erhält.

Werbetreibende geben an, dass sie mit dieser Strategie aufgrund gefälschter Klicks Milliarden von Dollar verlieren. Statistiken zeigen, dass 20-60 % aller Klicks auf eine Anzeige gefälscht sind.

Um das Beste aus diesem Modell herauszuholen, arbeiten Sie mit den richtigen Unternehmen für mobile Werbung zusammen, arbeiten Sie mit kleinen Budgets und verwenden Sie Tools, um gefälschte Klicks auf Ihre Anzeigen herauszufischen.

Kosten pro Installation

Wenn Sie Ihre mobile App auf den Markt bringen, ist das Cost-per-Installation-Preismodell die beste Wahl. Das Modell berechnet die Kosten anhand der Anzahl der Installationen Ihrer App, addiert zu den Kosten pro Installation, die von der Attributionsplattform berechnet werden.

Dieses Modell hat zwei Untermodelle:

• Das Anreizmodell
• Das Non-Incentive-Modell

Das Incentive-Modell funktioniert, indem es Ihre mobilen Benutzer belohnt, nachdem sie Ihre Reihe von Spielen oder Apps installiert haben. Die Belohnung können je nach Inhalt Ihrer App Punkte für die Verwendung im Spiel oder andere Anreize sein.

Das Non-Incentive-Modell belohnt die Benutzer nicht.

Kosten pro Aktion oder Engagement

Werbenetzwerke verwenden CPA-Kampagnen, um den Preis für jeden Benutzer zu berechnen, der eine bestimmte Aktion in der App ausführt.

Dieses Preismodell funktioniert gut, wenn Ihre App bereits etabliert ist. Sie können dieses Modell zusammen mit Google Ad Manager verwenden, damit Ihre App mehrere Ad Exchanges und Netzwerke unterstützt.

Der allgemeine Tipp lautet: Wählen Sie das Modell, das Ihnen eine bessere Chance bietet, Ihre App erfolgreich zu monetarisieren.

Auswählen eines mobilen Werbenetzwerks

Die Werbekampagnen in Ihren Apps wirken sich erheblich auf die Benutzererfahrung aus, die Sie Ihren Benutzern bieten. Arbeiten Sie daher nur mit einem mobilen Werbenetzwerk zusammen, das Ihnen einen Gewinn garantiert.

Folgendes sollten Sie bei der Auswahl eines mobilen Werbenetzwerks als Geschäftspartner beachten.

Preismodell

CPM ist das beste Preismodell für Sie, weil es herausgeberfreundlich ist. Es gibt Zahlungsmodelle für 10, 15, 30 und 60 Tage. Sie können in jedem der vier Zyklen auf Ihr Geld zugreifen.

Kundenbasis

Die mobilen Werbekampagnen, die Sie in Ihrer App ausführen, bestimmen, wie viel Sie aus Ihrer Werbefläche herausholen können. Um maximale Gewinne aus Ihrer Partnerschaft mit einem mobilen Werbenetzwerk zu erzielen, wählen Sie eines mit qualitativ hochwertigen Benutzern mit einem hohen Benutzerengagement. Die Publisher-Dienste von Amazon sind eines der besten mobilen Werbenetzwerke für Publisher mit hervorragendem Nutzerengagement.

Ertragsoptimierung

Das von Ihnen verwendete Netzwerk für mobile Werbelösungen sollte vorhandene Daten verwenden, um Einnahmen für Ihre App zu generieren. Sie können dies tun, indem sie Header-Bidding, CPM-Flooring, native Werbung und die Bestimmung der richtigen Anzeigenplatzierung einsetzen.

Sie sollten sich auch erkundigen, ob sie Account Manager haben, die Ihnen bei der Verwaltung Ihrer Werbefläche helfen. Wenn Sie neu im Geschäft sind, kann Ihnen ein Account Manager dabei helfen, Anfängerfehler zu vermeiden.

Einfache Integration

Bevor Sie Ihre App mit Werbeflächen monetarisieren, müssen Sie das SDK Ihres bevorzugten Werbenetzwerks integrieren. Sie können In-App-Anzeigen schalten, indem Sie die richtige Inventarnachfrage ermitteln und andere hilfreiche Tools wie Analysen verwenden.

Überprüfen Sie die Einfachheit des SDK-Integrationsprozesses, bevor Sie sich für ein mobiles Werbenetzwerk entscheiden.

Kontrolle über Anzeigen

Das von Ihnen gewählte mobile Werbenetzwerk sollte Ihnen die Kontrolle über die in Ihrer App geschalteten Anzeigen geben und Ihnen eine Möglichkeit bieten, Werbeblocker zu bekämpfen.

Das Netzwerk sollte es Ihnen auch ermöglichen, Daten zur Anzeigenleistung zu visualisieren. Das hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob es sich lohnt, die Anzeigen in Ihrer App zu schalten.

Unterstützung von Werbeformaten

Das von Ihnen verwendete mobile Werbenetzwerk sollte verschiedene mobile Anzeigenformate unterstützen, z. B. Vollbildanzeigen, Banneranzeigen, Videoanzeigen und Wiedergabeanzeigen. Auf diese Weise können Sie Ihre Anzeigenfläche an so viele qualifizierte Werbetreibende wie möglich verkaufen.

Ihr bevorzugtes mobiles Werbenetzwerk sollte Ihren App-Monetarisierungsanforderungen entsprechen. Es soll Ihnen helfen, Ihren Profitabilitätsspielraum mit Ihrer App zu erweitern. Es sollte über Funktionen verfügen, die Ihnen helfen, beim Verkauf von Werbeflächen mit der richtigen Kundschaft in Kontakt zu treten.

Einpacken

Der nächste Schritt nach dem Erstellen Ihrer App ist die Monetarisierung. Sie wollen schließlich nicht, dass Ihre Bemühungen umsonst sind. Hier kommen mobile Werbenetzwerke ins Spiel.

Aber Sie müssen mit Bedacht wählen.

Wählen Sie das Werbenetzwerk mit einem günstigen Preismodell aus. Bewerten Sie die Merkmale mobiler Werbenetzwerke – Kundenbasis, Ertragsoptimierung, einfache Integration, Unterstützung von Werbeformaten und Grad der Anzeigenkontrolle. Entscheiden Sie sich für diejenige, die Ihren Bedürfnissen entspricht.

Denken Sie daran, dass das mobile Werbenetzwerk, das Sie für Ihre App verwenden, bestimmt, wie gut Ihre Werbefläche auf dem Markt abschneiden wird. Langfristig bestimmt es, wie viel Gewinn Sie mit Ihrer Werbefläche erzielen können. Viel Glück!

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Bio

David Campbell ist Spezialist für digitales Marketing bei Ramp Ventures. Er hilft bei der Leitung des Content-Marketing-Teams bei Right Inbox. Wenn er nicht arbeitet, reist er gerne und versucht, Spanisch zu lernen.