Mobile Werbung: Alles, was Sie wissen müssen und mehr

Die Zeiten, in denen Display-Anzeigen die digitale Werbebranche dominierten, sind lange vorbei. In den letzten Jahrzehnten entstanden und entwickelten sich neue Formate, während andere nur von kurzer Dauer waren. Ein Werbemedium wuchs besonders schnell und entwickelte sich schließlich zu einem autarken System, das heute als Mobile Marketing bezeichnet wird. Jetzt unterstützt dieses Medium eine Vielzahl von Anzeigen, darunter Bannerwerbung, Textnachrichten, interaktive und Video-Anzeigenformate, Rich-Media-Anzeigenformate, Push-Benachrichtigungen, In-App-Anzeigen und vieles mehr.

Mobile Geräte werden heute zu einem Schlüsselelement des digitalen Marketings. Laut IAB-Werbe- und Umsatzbericht entfallen über 70 % der gesamten Online-Zeit auf mobile Geräte. In gewisser Weise decken mobile Anzeigen also die ständig steigende Nachfrage nach Medien, die durch die zunehmende mobile Nutzung in der Verbraucherwelt angetrieben wird.

Werbetreibende nutzen diese Gelegenheit bereits, da die Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2019 weltweit 189 Millionen US-Dollar erreichten und bis Ende 2020 voraussichtlich fast 200 Millionen US-Dollar erreichen werden. Was ist also mobile Werbung und warum ist sie so beliebt? Welche Arten von mobiler Werbung gibt es und wie funktionieren sie für mobile Werbekampagnen? Lass es uns herausfinden!

Was ist mobile Werbung?

Sehen wir uns zunächst die Definition von mobiler Werbung an. Nach der Definition von Google erscheint eine mobile Werbung normalerweise in Apps und wird innerhalb von mobilen Geräten wie einem Telefon oder einem Tablet angezeigt. Es gibt verschiedene Arten und Formate, die auf verschiedenen mobilen Plattformen und Apps erscheinen können. Jede Art, jedes Format oder jede Plattform hat ihre eigenen Vorteile und jede ist geeignet, um das eine oder andere Geschäftsziel zu erreichen, wie z. B. Markenbekanntheit, erhöhte Conversions usw.

Unterschiede zwischen Desktop- und Mobile-Werbung

Im Wesentlichen funktioniert mobile Werbung ähnlich wie Display-Werbung – sie beinhaltet viele Techniken und Datennutzung. Wie bei jeder programmatischen Werbekampagne sollte man nach wie vor Daten sammeln und die Persona seiner Zielgruppe analysieren, um potenzielle Kunden zu erreichen. Es gibt jedoch immer noch einen signifikanten Unterschied zwischen den beiden, da das mobile Werbeökosystem hauptsächlich auf mobilen Apps basiert. Und da die meisten Apps kostenlos heruntergeladen werden oder auf dem Freemium-Geschäftsmodell basieren, sind Entwickler daran interessiert, sie durch Werbung zu monetarisieren.

Eine solche Landschaft lässt Vermarktern viel Freiraum, um kreativ zu werden und neue Formate und Anzeigentechniken zu erkunden. Außerdem werden Werbeblocker in der mobilen digitalen Werbung nicht so häufig verwendet, sodass die potenziellen Verluste durch das Problem im Vergleich zu Desktop erheblich geringer sind. Außerdem sind viele Arten von Anzeigenbetrug, die für Desktop-Publisher oft zu einem so großen Problem werden, auf Mobilgeräten nicht möglich. Beispielsweise ist es schwieriger, Klicks und Impressionen in einer mobilen Umgebung nachzuahmen.

Es gibt auch einen signifikanten Unterschied zwischen der Benutzerabsicht in mobilen und Desktop-Umgebungen. Beispielsweise suchen 56 % der mobilen Benutzer nach Produkten und 52 % vergleichen wöchentlich Preise, während nur 37 % bzw. 34 % der Desktop-Benutzer diese Aktionen ausführen. Abgesehen davon überprüfen 46 % der mobilen Benutzer Produktbewertungen, während dies nur 28 % auf dem Desktop tun. Schließlich und vor allem ist ein wöchentlicher Kauf nur für 15 % der Desktop-Benutzer typisch. Im Gegensatz dazu geben 35 % der Nutzer von Mobilgeräten und Tablets an, wöchentlich einzukaufen. Wenn Sie beim Aufbau einer programmatischen Anzeigenstrategie die besten Ergebnisse erzielen möchten, berücksichtigen Sie diese Zahlen.

Vorteile mobiler Werbung

Zweifellos gibt es zahlreiche Gelegenheiten, die einen mobilen Benutzer stundenlang an sein Gerät kleben lassen können. In diesem Abschnitt werden wir dieses Phänomen aus der Sicht der Werbetreibenden untersuchen. Welche Vorteile kann eine mobile Marketingkampagne Ihrem Unternehmen bringen und warum wird Werbung auf Mobilgeräten immer beliebter? Hier sind die 7 wichtigsten Gründe dafür:

• Barrierefreiheit. Wie wir bereits erwähnt haben, verbringen die Menschen derzeit viel Zeit online, insbesondere auf dem Handy. Mobile Geräte sind zu einem wichtigen Teil unseres Lebens geworden, da Menschen sie überall verwenden können. Man kann jederzeit eine mobile App öffnen und die neuesten Updates zu seinen Interessen in Echtzeit erhalten. Eine solche Zugänglichkeit wirkt Wunder für Werbetreibende, die jetzt direkt mit jedem Mitglied ihrer Zielgruppe kommunizieren und ihre Botschaft sofort übermitteln können.
• Demografische Vielfalt. Die Zahl der mobilen Apps wächst stetig. Sie können jetzt Benutzer fast jeden Alters und Geschlechts, sozioökonomischen Hintergrunds oder ethnischer Zugehörigkeit finden. Oder sogar mit spezifischeren Details wie Zeitzone, Interessen und Gewohnheiten oder Einkommensniveau - die gesamte Bandbreite von Nutzern mit all diesen Merkmalen ist jetzt in der mobilen digitalen Werbelandschaft zu finden. So können Sie Ihre genaue Zielgruppe sofort ansprechen, auch wenn sie auf der anderen Seite der Welt lebt!
• Kreative Optionen. Da für das Mobile Marketing so viele Formate und Kanäle zur Verfügung stehen, sind den kreativen Möglichkeiten für Ihre Anzeigen nur durch die Vorstellungskraft Grenzen gesetzt. Man kann auf Websites, sozialen Medien oder Apps werben. Jede dieser Optionen hat einzigartige Funktionen und Möglichkeiten, mit dem Design zu spielen. Abgesehen von Anzeigenkreationen kann man auch eine native App erstellen, um sein Geschäft auf Mobilgeräten darzustellen. Beispielsweise könnte ein Benutzer nach dem Klicken auf eine Anzeige zu einer App statt zu einer Website weitergeleitet werden.
• Kosteneffizienz. Mobile Werbung wird oft als die budgetfreundlichste Option für Werbetreibende angesehen, die ihre potenziellen Kunden erreichen möchten. Wieso den? Weil die Gesamtkosten für den Start einer mobilen Werbekampagne viel geringer sind als die für Radio- oder Fernsehwerbung. Abgesehen davon ist die Verfolgung und Optimierung Ihres Budgets für mobile Kampagnen viel einfacher, insbesondere im Vergleich zu herkömmlicher Werbung, wodurch Sie mehr Kontrolle über Ihre Mittel haben.
• Personalisierung. Die Möglichkeit, Ihre Botschaften zu personalisieren, ist einer der größten Vorteile der mobilen Werbung. Aufgrund der Tatsache, dass ein mobiles Gerät normalerweise von einer Person verwendet wird, ist es jetzt eine einfache und unkomplizierte Aufgabe zu verstehen, welche Art von Person Ihre Anzeige auf der anderen Seite sehen wird. Da jedes Gerät eine eigene ID hat, können die Gewohnheiten und Vorlieben der Verbraucher analysiert werden, sodass Sie eine perfekte mobile Werbekampagne erstellen können. Mit globaler Reichweite und sofortiger Lieferung kann die Personalisierung Ihre Kampagnen möglicherweise bemerkenswert effizient machen.
• Targeting-Lösungen. Die Verwendung der Geräte-ID eröffnet viele Möglichkeiten für Personalisierung und Targeting, aber dies ist nicht die einzige Funktion, die das Targeting auf Mobilgeräten so effektiv macht. Die meisten mobilen Benutzer behalten ihre Geräte auf Reisen und die meisten dieser Geräte unterstützen standortbasierte Dienste. Dies liefert eine beeindruckende Menge an Benutzerdaten, die Ihnen viele Einblicke in die Online- und Offline-Gewohnheiten Ihres Publikums geben können. Dadurch können Werbetreibende die Vorteile von ortsbezogener Werbung voll ausschöpfen und mit anderen Optionen wie Behavioral Targeting kombinieren.
• Mehr Engagement. Einige mobile Formate ähneln dem Display, andere sind jedoch völlig anders und bringen oft mehr Engagement. Das liegt daran, dass Mobile Ads immer interaktiver werden. Benutzer neigen dazu, interaktive Anzeigen wie Rich Media zu genießen, da sie es ihnen ermöglichen, ein Produkt aus verschiedenen Perspektiven zu erkunden und es manchmal sogar vor dem Kauf auszuprobieren. Einige Formate ermöglichen es, einen Anreiz für die Aufmerksamkeit der Nutzer zu bieten – beispielsweise Videoanzeigenformate mit Prämie, die in einer mobilen App angezeigt werden.

Der aktuelle Stand und die Zukunft mobiler Anzeigen

Seit der Einführung mobiler Geräte und dem Erscheinen der ersten Anzeigen ist die mobile Werbebranche mit jedem Jahr gewachsen und hat manchmal sogar ihre globalen Werbeausgaben jährlich verdoppelt. Wie der Bericht von Statista zeigt, sind die Ausgaben für mobile Werbung in nur fünf Jahren mehr als verzehnfacht worden – von 15 Millionen US-Dollar im Jahr 2014 auf 189 Millionen US-Dollar im Jahr 2019.

Wir können auch die Entwicklung der mobilen digitalen Werbung beobachten, indem wir die verwandten Branchen wie Gaming analysieren. Auch hier sind die Zahlen ziemlich beeindruckend – von 2015 bis 2019 stieg der Umsatz auf dem Markt für Handyspiele von 24 % auf 34 %. Sowohl TV- als auch Konsolen- und Desktop-Spiele zeigten im gleichen Zeitraum einen stetigen Rückgang, sodass keine Fragen zur Zukunft des mobilen Spielens unbeantwortet blieben.

Die neueren Zahlen zeigen, dass mobile Werbung trotz des Ausbruchs des Coronavirus und der folgenden Auswirkungen auf die Branche weiter wächst. Ein neu veröffentlichtes Update von Emarketer zeigt, dass die Ausgaben für mobile Werbung in den USA in diesem Jahr immer noch schätzungsweise 90 Milliarden US-Dollar übersteigen und voraussichtlich nur geringfügig langsamer steigen werden als zuvor prognostiziert. Es wird 2024 160 Milliarden US-Dollar erreichen, was praktisch die gleiche Zahl ist, die vor dem Ausbruch erwartet wurde.

Das mobile Werbeökosystem

Genau wie das Verbinden der Punkte des programmatischen Ökosystems mag das Verbinden der Elemente zu einer funktionierenden Maschine auf den ersten Blick kompliziert erscheinen. In der Praxis wird jedoch vieles sofort klar, sobald Sie ein grundlegendes Verständnis der allgemeinen Elemente und ihrer Rolle im System haben.

Programmatic Advertising ist ein Prozess des automatisierten Medienhandels. Es nutzt viele verschiedene Plattformen wie DSP, SSP, Werbenetzwerke usw. Diese Plattformen arbeiten wiederum mit verschiedenen Arten von Werbeanzeigen und Suchmaschinenwerbung, sozialen Medien, Video, Connected TV und mobilen Anzeigen. Sehen wir sie uns nun genauer an:

Die Demand-Side-Plattform (DSP) ist eine kaufseitige programmatische Software, die es Werbetreibenden ermöglicht, das passende Inventar zu finden und Impressionen aus mehreren Quellen zum besten Preis zu kaufen, normalerweise über Auktionen mit Echtzeitgeboten (RTB). Auf der „Verkäuferseite“ gibt es eine Supply-Side-Plattform (SSP) – eine Plattform, auf der Publisher ihre Anzeigenplatzierungen verkaufen und optimieren können.

Beide Seiten treffen sich dann auf der Ad Exchange – einem digitalen Marktplatz, auf dem der Verkauf und Kauf von Werbeinventar stattfindet. Der Medienhandelsprozess kann auch Werbenetzwerke umfassen – Unternehmen, die Werbetreibende und Herausgeber zusammenbringen und als Vermittler zwischen den beiden fungieren.

Es gibt zwei Hauptplattformen für die Bereitstellung mobiler Werbung in Programmatic:

Das mobile Web umfasst das Platzieren von Anzeigen auf Browser-Webseiten. Grundsätzlich funktioniert das mobile Web nach den gleichen Prinzipien wie der Desktop. Anzeigen sollten für die Bildschirmgröße von Mobiltelefonen und Tablets optimiert sein. Es bietet normalerweise eine große Reichweite. Alle gängigen Werbeformate für das Desktop-Web können in mobilen Webbrowsern angezeigt werden. Mobile Web-Anzeigen ermöglichen Werbetreibenden auch die Auswahl ansprechender Formate wie Rich Media- oder Interstitial-Anzeigen. Die In-App-Umgebung unterstützt unterdessen einzigartige belohnte und spielbare Formate, die als die interaktivsten gelten, da sie als Teil des In-App-Erlebnisses funktionieren.

In-App umfasst das Platzieren von Anzeigen innerhalb der Apps. Dieses Anzeigenumfeld ist einzigartig, da Anzeigen häufig direkt in die Funktionen der App integriert sind. Da die meisten mobilen Nutzer Apps bevorzugen, bringt In-App-Werbung oft eine größere Reichweite. Außerdem bietet die Möglichkeit, verschiedene Daten zu sammeln, Raum für eine detailliertere Personalisierung. Beide Plattformen unterstützen eine Vielzahl von Formaten und können von Werbetreibenden jeder Branche und mit jedem Budget genutzt werden. Im nächsten Abschnitt gehen wir näher auf diese Formate und Arten von Mobile Advertising sowie deren Vor- und Nachteile ein.

Arten von mobiler Werbung

Mobile Anzeigenformate sind sehr unterschiedlich, Sie können eine Anzeige oder eine Kombination verwenden, abhängig von der zugrunde liegenden Marketingstrategie. Die folgende Liste enthält die gängigsten mobilen Werbeformate und ihre Hauptmerkmale:

Werbebanner. Diese Art der Werbung, die manchmal auch als „Display-Anzeigen“ bezeichnet wird, ist die älteste und traditionellste sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops. Dies sind einfache Banner, die auf Websites angezeigt werden, während die Benutzer im Internet surfen. Solche Banner enthalten in der Regel kurze Texte und Bilder. Sobald die Benutzer auf eine Anzeige klicken, werden sie zur weiteren Konvertierung auf die Zielseite des Werbetreibenden weitergeleitet. Die besten Beispiele für Display-Anzeigen haben in der Regel einen starken Call-to-Action und ansprechende Grafiken. Auch wenn Rich Media tendenziell besser abschneidet als herkömmliche Banner, bleiben Banner aufgrund ihrer Einfachheit, Kosteneffizienz und Bequemlichkeit immer noch beliebt.

Videoanzeigen. Dieses Format ist derzeit eines der leistungsstärksten Tools, um Ihre Produkte zu präsentieren und die gewünschten Conversions zu erzielen. Es ermöglicht Werbetreibenden, ein immersives visuelles Erlebnis zu bieten, das die Entscheidungsfindung für Kunden erheblich vereinfachen kann. Für mobile Werbung sind Videoanzeigen besonders wertvoll, da die meisten Nutzer Videos lieber auf ihren Smartphones als auf anderen Geräten ansehen. Sie können in sozialen Medien, in anderen Apps oder als Interstitial-Anzeigen erscheinen. Die besten Videoanzeigen sind normalerweise einprägsam und kurz, da das Hauptziel darin besteht, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen und aufrechtzuerhalten. Dieses Format eignet sich auch besonders gut zur Steigerung der Markenbekanntheit, da Videos im Vergleich zu anderen Anzeigenformaten einprägsamer sind.

Interstitial-Anzeigen. Dies sind Vollbildanzeigen, die den Bildschirm auf dem Gerät des Benutzers vollständig überlagern. Sie werden oft an den logischen Interaktionspunkten mit mobilen Apps platziert. Beispielsweise können Benutzer häufig auf Interstitials in Handyspielen stoßen, während sie darauf warten, dass die neuen Level geladen werden. Ähnlich wie Banner bestehen Interstitial Ads meist aus kurzen Texten und Grafiken. Anspruchsvollere können auch Rich Media umfassen. Sie haben auch oft die X-Schaltfläche, so dass die Benutzer die Wahl hatten, sie zu überspringen oder zu schließen. Eine Interstitial-Anzeige kann Ihnen die höchste Klickrate bringen, da sie gut dazu geeignet ist, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen. Denken Sie jedoch daran, dass der Rest der Arbeit, um eine Conversion zu erzielen, immer noch von der Qualität einer Anzeige und der allgemeinen Marketingstrategie abhängt.

Native Anzeigen. Native Anzeigenformate sehen in der App-Umgebung oft natürlich aus und sind nicht so direkt und laut wie andere Typen. Stattdessen werden sie als gesponserte Inhalte behandelt und fügen sich normalerweise in das übrige App-Design ein. Natives sind sowohl für Werbetreibende als auch für Benutzer sehr praktisch, da sie weniger störend sind und die meisten Benutzer nicht stören. Darüber hinaus sind native Anzeigen für Werbeblocker unbesiegbar – ein weiterer Vorteil dieses Formats. Eine hochwertige native Anzeige enthält normalerweise ein Markenlogo oder einen Markennamen und eine URL, aber der Rest des Anzeigendesigns hängt hauptsächlich von der kontextuellen Umgebung ab.

Social-Media-Anzeigen. Social Media Mobile Advertising entwickelt sich zu einem der wichtigsten Formate. Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram, Snapchat – jede Plattform hat ihre eigenen einzigartigen Vorteile und erfordert einen einzigartigen Ansatz. Aus diesem Grund mag Werbung in sozialen Medien wie ein komplizierter, zeitaufwändiger Prozess erscheinen. Manchmal kann es wirklich so sein – aber mit der richtigen Wahl der Plattform und einer sorgfältig geplanten Strategie lohnen sich diese Bemühungen auf jeden Fall. Allein mit Facebook-Werbung können potenziell über 1 Milliarde Menschen erreicht werden, und in Kombination mit anderen Social-Media-Apps können Sie sogar noch mehr erreichen.

Gamifizierte Anzeigen. Gamifizierte (oder auch „spielbare“) Anzeigen sind ein recht junges, aber sehr vielversprechendes Format und funktionieren bemerkenswert gut, wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Engagement zu erzielen. Diese basieren meist auf Rich Media oder interaktiven Videoformaten. Abspielbare Anzeigen sind die interaktivsten Anzeigen und wecken im Vergleich zu anderen Formaten natürlich mehr Interesse. Sie sind auch besonders nützlich, wenn es darum geht, Benutzerdaten zu sammeln und Verbraucherprofile zu erstellen. Ein gutes Beispiel für eine gamifizierte Anzeige – eine Anzeige, die mobile Apps präsentiert, ermöglicht es dem Benutzer, das neue Spiel zu testen, bevor er die Kaufentscheidung trifft.

Alle diese Formate haben ihre Vor- und Nachteile, wenn man verschiedene Geschäftsziele und Zielgruppen berücksichtigt. Jeder von ihnen erfordert eine etwas andere Anwendung und einige von ihnen passen besser zu Ihrer Marke als die anderen. Sobald Sie jedoch Ihr Publikum und seine Online-Gewohnheiten sorgfältig studiert haben, sollte die Wahl der Plattform und des Formats kein Problem darstellen.

Gebotsoptionen für Handy-Anzeigen

Die meisten mobilen Anzeigen haben ähnliche Preise wie andere programmatische Werbeformate – die möglichen Optionen umfassen CPC, PPC, CPM, CPI, CPA und CPL. Aber lassen Sie sich von einer solchen Anzahl von Abkürzungen nicht verwirren - lassen Sie uns stattdessen jede von ihnen überprüfen.

PPC (Pay-per-Click) , auch bekannt als CPC (Cost-per-Click) , ist ein leistungsbasiertes Preismodell, bei dem Zahlungen auf der Grundlage der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige berechnet werden. Ein solches Modell ist großartig in Bezug auf Budgetkontrolle und gezielte Bereitstellung von Traffic, kann jedoch manchmal teuer werden, insbesondere wenn es um Suchmaschinenwerbung und beliebte Keywords geht.

Die wichtigste Kennzahl für CPC-basierte Kampagnen ist somit die CTR – Click-Through-Rate. Sie wird als Prozentsatz der Klicks auf eine Anzeige zur Gesamtzahl der Impressionen berechnet. Wenn beispielsweise 5 von 100 Personen auf eine Anzeige geklickt haben, beträgt die CTR 5 %.

CPM (Cost-per-Mille) ist eine weitere beliebte Kennzahl und basiert auf der Anzahl der Impressionen. Sein Name leitet sich vom lateinischen Wort „mille“ ab, was „tausend“ bedeutet, sodass die Zahlungen pro tausend Impressionen berechnet werden. Bei diesem Modell sind Werbetreibende stark auf die Sichtbarkeit von Anzeigen angewiesen, funktioniert aber besonders gut für Kampagnen, die darauf abzielen, die Markenbekanntheit aufzubauen. CPM ist die einfachste und budgetfreundlichste Option für die meisten Arten von Kampagnen, insbesondere für Kampagnen mit einer höheren Klickrate.

CPA (Cost-per-Action) ist die leistungsorientierteste Art der Preisgestaltung. Die Zahlung wird durch den Abschluss bestimmter vom Werbetreibenden definierter Aktionen definiert und berechnet. Eine solche Aktion kann ein Klick oder eine Conversion sein – beispielsweise ein Kauf, das Herunterladen einer App, die Anmeldung für einen Newsletter oder die Anforderung eines Angebots. Auf diese Weise zahlen Werbetreibende mit dem CPI-Modell, das für Cost-per-Installation steht, jedes Mal, wenn ein Benutzer seine App installiert.

Eine allgemeinere Variante von CPA ist CPL (Cost-per-Lead), die durch die Anzahl der Leads definiert wird. Dieses Modell hat seine Vorteile, aber es ist auch wichtig zu bedenken, dass es Ihnen keine Informationen über die Customer Journey und die Touchpoints gibt, die Benutzer zur Conversion geführt haben.

Mobile Werbekampagnen – erfolgreiche Beispiele

Nachdem wir nun alles über Mobile Ads, ihre Arten und Arbeitsprinzipien wissen, können wir dieses Wissen endlich anwenden und uns von den erfolgreichsten Beispielen mobiler Werbekampagnen inspirieren lassen.

1. Ein immersives Erlebnis aus „Cosmopolitan“

Im Jahr 2016 startete das Hotel und Casino „Cosmopolitan“ in Las Vegas eine einzigartige mobile Werbekampagne, die 35 Millionen Nutzer erreichte und 4 Wochen dauerte. Es wurde entwickelt, um ein immersives Erlebnis über das Reiseziel zu bieten. Die Anzeige sah eigentlich eher aus wie eine illustrierte Geschichte mit einem einprägsamen Slogan „Genau die richtige Menge an Falschem“. Kombiniert mit ansprechender Optik musste eine solche Kampagne gelingen. Jeder Nutzer verbrachte durchschnittlich 29 Sekunden damit, die Anzeige zu erkunden, was zu 200 Online-Reservierungen innerhalb von 4 Wochen führte.

2. Nissan erschließt die Kraft interaktiver Videos

Im Jahr 2014, als die mobilen Anzeigen gerade erst in den Kinderschuhen steckten, war sich Nissan ihres Potenzials bereits bewusst. Ihre Kampagne beinhaltete ein 60-Sekunden-Video mit einem SUV von Nissan. Während des gesamten Videos wurde das Auto von einem bösen Schneemann angegriffen, was es dynamisch und fesselnd machte. Abgesehen davon konnten Benutzer den Bildschirm an fünf bestimmten Punkten berühren, um zusätzliche Informationen über das Auto und seine Funktionen zu erhalten. Die Marke hob auch die Kämpfe der Fahrer mit dem Winterwetter und der Schneesicherheit hervor. Das Ergebnis? Eine überraschende Engagement-Rate von 93 Prozent und eine Abschlussrate von 78 Prozent – ​​so sieht die wahre Kraft mobiler Anzeigen aus!

3. Standortbasierte mobile Werbung mit Hiscox

Das britische Versicherungsunternehmen Hiscox präsentierte ein weiteres beeindruckendes Ergebnis einer mobilen Werbekampagne. Ihre Kampagne nutzte perfekt standortbasierte Targeting-Funktionen, was einer der effektivsten Vorteile von Handy-Anzeigen ist. In diesem speziellen Beispiel richteten sich die Anzeigen speziell an die Bewohner von Covent Garden – einem der Londoner West End-Viertel. Sobald die Benutzer diesen Bereich betraten und sich bei einem lokalen WLAN-Hotspot anmeldeten, erhielten sie eine Anzeige von Hiscox. Die Ergebnisse zeigten fünfmal höhere Klickraten im Vergleich zu den regulären Display-Werbekampagnen des Unternehmens.

4. Dominos Pizza spielbare App

Die Domino's-App ist ein großartiges Beispiel für die Gamifizierung mobiler Anzeigen. Eine von der beliebten Marke erstellte App bietet den Teilnehmern die Möglichkeit, ihre eigene Pizza zu gestalten. Diese Pizza können sie dann bestellen, um sie gleich selbst zu probieren. Eine solche Lösung beseitigt eine erhebliche Menge an Reibung aus dem Kaufkreis und macht die Benutzererfahrung viel ansprechender und interaktiver. Diese Kampagne brachte 3-mal mehr Benutzer zu einer App sowie 53 % der digitalen Verkäufe. Es trug auch dazu bei, die Kosten pro Klick um 50 % zu senken, und führte zu einer Steigerung des Gesamtumsatzes um 63 %.

All diese Beispiele veranschaulichen anschaulich, dass mobile Werbung zu einem leistungsstarken Instrument werden kann, um alle Geschäftsziele in verschiedenen Branchen, vom Transport bis zur Versicherung, zu erreichen. Eine Vielzahl von Möglichkeiten, die dieses Format bietet, lässt viel Raum für Fantasie, sodass die kreative Nutzung aller Möglichkeiten unweigerlich zu erfolgreichen Kampagnen führt.

Um zusammenzufassen

Angesichts der stetig wachsenden täglichen Nutzung von Smartphones und Tablets kann man mit Sicherheit sagen, dass mobile Anzeigen im Online-Marketing immer beliebter werden. Der Trend ist so heiß, dass er Desktop-Werbung auf der Suche nach Aufmerksamkeit der Benutzer und Möglichkeiten für Werbetreibende schnell überholt. Display oder Video, nativ oder spielbar – man findet immer ein passendes Format für seine Strategie. Mobile Werbung ist auch in Bezug auf Zahlungsmodelle sehr vielseitig, die Vermarktern die volle Kontrolle über ihre Budgets geben. In Kombination mit Ihrer Kreativität und Inspiration können mobile Anzeigen Ihre Werbestrategie auf die nächste Stufe heben.

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