Mobile Werbeplattformen: Typen, Funktionen und Auswahl

Wie oft sehen Sie Menschen, die auf ihr Handy schauen? Warten in Schlangen, an Bushaltestellen, Warten auf grünes Licht, in öffentlichen Verkehrsmitteln…

Handys begleiten uns überall. Sie gehören nicht nur zu unserem Alltag, sie sind unser Alltag. Da Telefone so stark in unsere Realität integriert sind, entwickelt sich die Technologie um sie herum ständig und sehr schnell weiter.

Derzeit gibt es weltweit 5,34 Milliarden Unique Mobile User. Und bis 2024 werden 1,9 Milliarden von ihnen die 5G-Technologie nutzen, die 20-mal schneller ist als 4G oder LTE.

Aus diesem Grund ist Mobile Advertising ein Instrument, dem Sie jetzt besondere Aufmerksamkeit schenken sollten. Was sind mobile Werbeplattformen, wer nutzt sie und warum brauchen Sie sie?

Was ist mobile Werbung?

Mobile Werbung existiert heute in vielen Formen und Erscheinungsformen. Es kann in einer mobilen Suchmaschine, in einer mobilen App oder in einem Spiel gestartet, in den Inhalt einer Website integriert oder interaktiv gestaltet werden.

Mobile Werbung umfasst auch Banner oder andere Werbeformen, die der Nutzer auf dem Bildschirm seines Handys, Tablets oder sogar seiner Smartwatch sieht.

Die Nutzer gehen beispielsweise morgens joggen, und die App in der Smartwatch zählt Herzfrequenz, Kilometerzahl, verbrannte Kalorien etc. Sobald die Nutzer mit dem Joggen fertig sind und ihren Instagram-Feed checken, freut sich die mobile Werbeplattform zeigt die Anzeigen für gesundes Catering.

Mobile Werbung kann programmatisch oder kontextbezogen sein. Wie unterscheiden sie sich? Kontextbezogene Werbung funktioniert mit der spezifischen Suchanfrage eines Benutzers. Sie geben beispielsweise „Apple Watch kaufen“ in das Suchfeld ein, und kontextbezogene Anzeigen zeigen Ihnen entsprechend Ihrer Anfrage mehrere relevante Websites oder Verkaufsangebote an.

Programmatische Werbung hat jedoch ein breiteres Targeting und arbeitet mit der Spitze des Marketingtrichters, um potenzielle Kunden anzuziehen. Anzeigen können nicht nur auf thematischen Websites und nicht nur für die Suchanfrage angezeigt werden, sondern einfach für die Zielgruppe, die zu den in der Kampagne angegebenen Parametern passt. Solche Kampagnen eignen sich sehr gut für Branding, Targeting und Retargeting neuer Kunden.

Vermarkter haben dank der vielfältigen Möglichkeiten der programmatischen Werbung eine nahezu endlose Anzahl von Tools zum Erstellen mobiler Anzeigen. Mit diesen Tools können sie die relevanteste Zielgruppe für die Schaltung von Anzeigen finden und dann die Effektivität ihres mobilen Marketings analysieren.

Als Nächstes tauchen wir tief in das Thema ein, worum es bei diesen Tools geht und warum sie so nützlich sind.

Welche Tools haben mobile Werbeplattformen?

Analytik

Jede mobile Werbeplattform muss über die Software verfügen, um Daten über die Kampagnenleistung zu verarbeiten. Die Trends im Mobile Marketing und insbesondere bei Werbekampagnen ändern sich sehr schnell. Die Just-in-Time-Analyse der Ergebnisse kann entscheidend für das Endergebnis sein.

Viele mobile Werbeplattformen bieten Metriken für gesammelte Echtzeitdaten, damit Sie den Fortschritt der Werbekampagnen verfolgen können: wie Benutzer auf eine mobile Anzeige reagieren, wie viel Zeit sie damit verbringen, sie anzusehen und ob sie damit interagieren. Das sind alles riesige Mengen an Informationen, die das System verarbeiten können muss.

Wenn Sie sich also für eine mobile Werbeplattform entscheiden, die Sie verwenden möchten, achten Sie darauf, auf starke Echtzeitanalysen zu achten.

Ausrichtung

Um effektiv zu sein, müssen Anzeigen jemandem gezeigt werden, der tatsächlich ein nützliches Produkt erhalten kann. Aus diesem Grund müssen mobile Werbeplattformen über die richtigen Tools für das Targeting verfügen.

Die spezifische Zielgruppe kann auf vielfältige Weise angesprochen werden:

• Das Targeting nach Interessen umfasst Benutzer mit spezifischen Interessen gemäß ihrer Online-Aktivität;
• Geografisches Targeting ermöglicht das Erreichen von Benutzern in einer bestimmten Region;
• Das Targeting nach Zeit bietet die Möglichkeit, Ihre mobilen Anzeigen exklusiv für einen bestimmten Zeitraum anzuzeigen. Sie können beispielsweise zwischen 8:00 und 10:00 Uhr in einem Café Frühstücksanzeigen schalten.
• Sozialdemografisches Targeting berücksichtigt mehrere Parameter für die Auswahl einer Zielgruppe: Geschlecht, Alter, Gehalt, Familienstand usw.;
• Behavioral Targeting wählt das Werbepublikum basierend auf der Suchanfrage des Benutzers, seinem Online-Verhalten und den von ihm besuchten Orten aus;
• Das Targeting nach ähnlichen Zielgruppen verwendet ein voreingestelltes Segment der Zielgruppe, das an dem beworbenen Produkt interessiert sein könnte, und richtet automatisch Werbung an diese Zielgruppe.

Arten von Anzeigen

Die Plattform für mobile Werbung muss verschiedene mobile Anzeigenformate unterstützen, einschließlich nativer Anzeigen, die in Inhalte integriert sind, oder In-App-Anzeigen, die es dem Benutzer ermöglichen, mit der Anzeige zu interagieren.

Zum Beispiel:

• Rich-Media;
• Videoeinheiten;
• Vollbildanzeigen;
• Display-Anzeigen mit Anreizen;
• Native Anzeigenplatzierung;
• Dynamische Anzeigen;
• Interstitial-Anzeigen.

Auf vielen mobilen Werbeplattformen können Sie auch interaktive mobile Anzeigen anzeigen, die Benutzer wischen, anhalten oder starten und sogar Minispiele direkt im Anzeigenblock spielen können.

Diese mobilen Anzeigen sind in der Regel effektiver, daher ist es eine gute Idee, sie sich genauer anzusehen, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Verschiedene Zahlungsmöglichkeiten

Um eine erfolgreiche Strategie für mobiles Marketing aufzubauen, müssen Sie wissen, was Ihr Werbebudget zulässt. Finden Sie heraus, welche Zahlungsmethoden auf der von Ihnen gewählten mobilen Werbeplattform verfügbar sind, und entscheiden Sie sich für diejenige, die am besten zu Ihnen passt:

• CPC (Kosten pro Klick). Sie zahlen für jeden Klick auf Ihre Anzeige;
• CPM (Kosten pro Meile). Sie zahlen einen festen Betrag pro tausend Impressionen;
• CPI (Kosten pro Installation). Sie zahlen für die Installation Ihrer App, die durch Klicken auf einen Link aus Ihrer Anzeige erfolgt ist;
• CPA (Kosten pro Aktion). Sie zahlen für einen Benutzer, der eine gezielte Aktion ausführt (z. B. einen Link zu Ihrer Website oder einen Artikel in einen Einkaufswagen legt);
• CPV (Kosten pro Ansicht). Sie bezahlen für jede Ansicht Ihrer Anzeige (eine Ansicht, normalerweise ein zu 50 % geladenes Banner, das die Aufmerksamkeit des Benutzers für mindestens eine Sekunde erregt hat).

Wo werben

Mobile Werbung ist so vielfältig wie Desktop-Werbung. Obwohl mobile Anzeigen vielleicht noch vielfältiger sind. Sie können Ihre mobile Anzeige fast überall auf dem Smartphone Ihres potenziellen Kunden platzieren (und dank Push-Benachrichtigungen sogar auf dem Sperrbildschirm).

Was sind also die besten mobilen Werbeplattformen, auf denen man werben kann?

Die 11 besten mobilen Werbeplattformen

Es gibt viele mobile Werbeplattformen, aber für welche Sie sich entscheiden, liegt ganz bei Ihnen. Sehen Sie sich alle an und überlegen Sie, welche besser zu Ihrem Unternehmen passt.

1) Google-Anzeigen

Google-Anzeigen sind etwas, das Sie oben in den ersten Zeilen direkt nach dem Suchfeld sehen können. Google-Anzeigen können sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops geschaltet werden.

Es ist gut, weil es immer relevant für die Anfrage des Benutzers ist und die meisten Leute es nicht einmal im Vergleich zu den organischen Ergebnissen erkennen, wenn sie auf die ersten Anzeigenlinks klicken.

Im Moment ist es eine der effektivsten und am häufigsten verwendeten mobilen Werbeplattformen. Google ist als Suchmaschine marktführend, was bedeutet, dass es eine profitablere mobile Werbeplattform ist, um einen Marktplatz für Werbung bereitzustellen.

Die auf der Google Ads-Plattform verfügbaren Anzeigenformate:

• Textanzeigen;
• Suchanzeigen;
• Werbebanner;
• Videoanzeigen;
• True View-Anzeigen für mobile Apps.

Google ist eines der größten globalen Unternehmen mit einer Vielzahl von Ressourcen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass das Analysetool auf seiner mobilen Werbeplattform eines der besten ist. Es ermöglicht Ihnen, detaillierte Statistiken über die Aktivität der Benutzer anzuzeigen, was beim Aufbau einer weiteren Werbestrategie sehr hilfreich ist.

2) Facebook-Anzeigen

73 % der Vermarkter geben an, dass ihre mobilen Werbekampagnen über soziale Medien „sehr effektiv“ oder „effektiv genug“ waren. Sie sollten also auf Facebook-Anzeigen achten.

Facebook hat ein extrem großes Publikum, daher ist es nicht verwunderlich, dass es sein eigenes mobiles Werbenetzwerk geschaffen hat. Sie haben die Möglichkeit, die Art der Anzeigen auszuwählen, die Sie veröffentlichen möchten.

Die auf der Facebook-Anzeigenplattform verfügbaren Anzeigenformate:

• Werbebanner;
• In-Stream-Videoanzeigen;
• Belohnte Videoanzeigen;
• Native Anzeigen;
• Interstitial-Anzeigen.

3) Instagram-Anzeigen

Instagram ist eine weitere gute mobile Werbeplattform. Es ist Teil des mobilen Werbenetzwerks von Facebook. Da Instagram ursprünglich als App für mobile Geräte entstanden ist, richten sich Anzeigen in diesem Netzwerk auch hauptsächlich an diese Art von Geräten. Das ist eine der besten mobilen Werbeplattformen und auch ein führendes mobiles Werbenetzwerk.

Heute ist Instagram eine der beliebtesten mobilen Apps der Welt. Statista hat eine Studie durchgeführt und festgestellt, dass Instagram derzeit mehr als zwei Milliarden Nutzer auf der ganzen Welt hat.

Sie können Ihre Instagram-Werbung auch über Ihr Facebook-Werbekonto verwalten. Wenn Sie also sowohl auf Facebook als auch auf Instagram werben müssen, können Sie sie verwalten und ihre Wirksamkeit von einem Ort aus verfolgen.

Meta, dem sowohl Facebook als auch Instagram gehören, hat einige ziemlich genaue Tools zum Einrichten und Analysieren von Werbekampagnen entwickelt.

Während der Einrichtungsphase der Werbekampagne können Sie Ihre Zielgruppe ziemlich genau definieren, und während der Start- und Ausführungsphase der Werbekampagne können Sie im Detail sehen, wie Benutzer mit Ihrer Anzeige interagieren.

Die auf der Instagram-Anzeigenplattform verfügbaren Anzeigenformate:

• Videoanzeige;
• Bilder;
• Karussell;
• Instagram-Geschichten.

4) Bing-Anzeigen

Bing ist in der Tat nicht die beliebteste Suchmaschine. Der Marktanteil von Bing unter den Suchmaschinen liegt weltweit bei 2,47 %. Es verschafft Bing-Anzeigen jedoch auch einen soliden Vorteil, da Sie Werbung darauf im Durchschnitt 70 % weniger kostet als Suchanzeigen auf Google-Anzeigen.

Ein kleiner Marktanteil bedeutet nicht, dass es nicht profitabel ist. Statistiken zeigen, dass jeden Monat etwa 1 Milliarde Suchanfragen über B laufen.

Daher verfügt Bing über eine sehr große mobile Werbeplattform, und ihre Toolbox ermöglicht es Ihnen, Standort, Sprache, Traffic-Planung usw. zu steuern. Sehen Sie sich diese Option an, insbesondere wenn Sie ein knappes Budget haben.

5) Apple-Suchanzeigen

Mit dieser Plattform für mobile Werbung können mobile Publisher sicher sein, dass Ihre App an der Spitze der Suchergebnisse von Apple bleibt.

Sie können die Effektivität Ihrer Werbekampagnen ganz einfach nachverfolgen. Die Plattform bietet auch eine gute Schnittstelle zum Verwalten und Ändern von Werbekampagnen. Und in der erweiterten Version können Sie die Zielgruppe und Schlüsselwörter für die Suchanfragen auswählen, für die die mobile App dem Benutzer angezeigt wird.

6) Snapchat

Bis zum ersten Quartal 2022 hat die mobile App Snapchat täglich etwa 332 Millionen Nutzer. Die App wurde 2011 entwickelt, als sie einen großen Popularitätsboom erlebte, wächst jedoch Jahr für Jahr weiter und gewinnt an Popularität, was sie zu einer großartigen Plattform für die Durchführung einer mobilen Werbekampagne macht.

Die Plattform verfügt über Tools zur Zielgruppensegmentierung, was sie für das Targeting sehr praktisch macht. Es ist erwähnenswert, dass Snapchat die App mit der Mehrheit der jungen Nutzer bleibt (48 % der US-Nutzer sind 15-25 Jahre alt). Die Plattform ist also am relevantesten, wenn Sie ein Publikum dieses bestimmten Alterssegments erreichen möchten.

Programmatische Plattformen

Wir haben oben bereits über programmatische Werbung gesprochen. Dies sind automatisierte Anzeigen, die ganz oben im Marketing-Trichter arbeiten. Solche Werbedienste bieten ein umfangreiches Toolkit für die Ausrichtung und Einrichtung von Kampagnen. Werfen wir einen Blick auf einige dieser Dienste.

7) SmartyAds

SmartyAds ist eine der führenden Plattformen für programmatische Werbung. Ein großes Toolkit ermöglicht Ihnen, Kampagnen richtig und schnell aufzusetzen, und die ständig wachsende Anzahl von Anzeigenplattformen bietet eine ständig wachsende Anzahl von Stellen, an denen Anzeigen geschaltet werden können. SmartyAds liefert derzeit 366.847 Impressionen pro Tag. Die durchschnittliche Klickrate beträgt 5,48 % und der Preis pro tausend Impressionen beträgt etwa 1,01 $.

Wir haben unsere Plattform in die Liste der besten Werbeplattformen aufgenommen, weil sie alle Kriterien einer führenden Plattform erfüllt. Wir haben ein sehr hochwertiges und benutzerfreundliches Tool geschaffen und sind stolz darauf.

Einige Statistiken darüber, welche Geschäftsbereiche SmartyAds am häufigsten nutzen:

8) AdMob

Google kaufte AdMob im Jahr 2009 und ist seitdem das beliebteste Tool für App-Werbung.

Der Dienst ist nicht nur bei Werbetreibenden, sondern auch bei Entwicklern mobiler Apps beliebt, da er es ihnen ermöglicht, App-Monetarisierung durch die Anzeige von Anzeigen zu erhalten. Es ist auch benutzerfreundlich, da mobile Benutzer auswählen können, welche Anzeigen angezeigt werden sollen und welche nicht relevant sind.

Fast alle Unternehmen nutzen diese Art der mobilen Werbung.

Darüber hinaus können Anzeigen in AdMob über das Google Ads-Kabinett geschaltet werden.

Die auf der AdMob-Plattform verfügbaren Anzeigenformate:

• Werbebanner;
• Videoanzeigen;
• Native Anzeigen;
• Vollbildanzeigen (eine Anzeige, die auftaucht, um den gesamten mobilen Bildschirm eines Benutzers abzudecken).

9) Airpush

Dies ist die zweitgrößte mobile Werbeplattform. Es ist sowohl für Android- als auch für iOS-Mobilgeräte verfügbar. Airpush bietet auch App-Monetarisierung für Entwickler mobiler Apps.

Die auf der Airpush-Plattform verfügbaren Anzeigenformate:

• Mitteilungen;
• Videoanzeigen;
• Overlay-Anzeigen;
• Rich Media-Anzeigen (eine Anzeige, die ein interaktives Erlebnis bietet);
• Post-Click-Landingpage-Anzeigen;
• In-App-Banner.

10) TubeMogul

Dies ist eine Werbeplattform von Adobe, die als Demand-Side-Werbeplattform erstellt wurde. Diese Plattform wurde geschaffen, um die Verbreitung betrügerischer Rekrutierungsprogramme für den Anzeigenverkehr zu verhindern. Dies bedeutet, dass der Werbetreibende vor Bots oder anderen nichtmenschlichen Elementen geschützt wird, die die Anzeigen sehen. Da es sich um eine DSP handelt, bedeutet dies, dass sie Daten und mobile Publisher aus einer Vielzahl von Quellen sammelt.

11) Millennial-Medien

Dies ist eine Plattform, die Entwicklern von Gaming-Apps und anderen mobilen Werbetreibenden ein großartiges Werbetool bietet. Das Ad Network Mediation-System ermöglicht die Anzeige von Anzeigen aus anderen Netzwerken.

Analysewerkzeuge und Systematisierung aller programmatischen Systeme dieser Plattform ermöglichen es, jede Änderung der Schlüsselindikatoren während einer Werbekampagne im Detail zu untersuchen:

• Preisgestaltung;
• Ausrichtung;
• Datumsbereich.

Die Plattform ermöglicht es auch, den Verkehr auf das für Sie profitabelste Netzwerk zu richten, basierend auf ihrem Prozentsatz der Rentabilität. Diese und andere Funktionen dieser Plattform machen Millennial Media zu einem Favoriten unter Werbetreibenden.

Einige Tipps zur Auswahl der richtigen mobilen Werbeplattform

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die richtige Plattform auszuwählen. Zunächst müssen Sie die Bereiche bestimmen, über die Sie gründlich nachdenken müssen. Folgendes sollten Sie tun:

Kennen Sie Ihre Kunden

Dies ist ein universeller Ratschlag für Werbetreibende. Wenn Sie möchten, dass Ihre potenziellen Kunden Ihr Produkt kaufen, müssen Sie wissen, wie alt Ihre Kunden sind, ihr Gehalt, ihren sozialen Status, ihren Familienstand und die Werte, die sie teilen. Und während diese Fragen in der traditionellen Werbung eher am Rande stehen, werden sie kritisch, wenn wir über digitale Werbung sprechen.

Wenn Sie Ihr Publikum gut kennen, wissen Sie, wem Sie Anzeigen zeigen möchten. Sie werden klar verstehen, woran Ihr Publikum interessiert ist, welche Websites es zu welchen Zeiten besucht. Dies hilft sehr bei der Einrichtung einer Werbekampagne.

Stellen Sie sicher, dass Sie über genügend Erfahrung in der Werbung verfügen

Je nachdem, was Ihre Ziele sind und wie vertraut Sie mit der Welt des mobilen digitalen Marketings sind, können verschiedene Arten von Werbeplattformen zu Ihnen passen. Wenn Sie sich beispielsweise für programmatische Werbeplattformen wie DSPs entscheiden, können Sie sich für die Option für erfahrene Vermarkter (Self-Service) oder diejenigen entscheiden, die noch Unterstützung benötigen oder nicht genug Zeit für die Durchführung und Verwaltung von Kampagnen haben (Managed-Serve-Option). .

Selbstbedienungs-DSP

Diese Art von Werbeplattform ist gut für Sie, wenn Sie mit Werbung vertraut sind oder wenn Sie jeden Prozess, der mit der Erstellung von Anzeigen und der Durchführung einer Werbekampagne einhergeht, persönlich kontrollieren möchten. Mit dieser Option können Sie Ihre Anzeigen selbst starten, stoppen und anpassen.

Denken Sie daran, dass Sie dafür eine gewisse Zeit aufwenden müssen, da selbst der beste und automatisierteste Werbedienst einige Konfigurationen erfordert.

Full-Service-DSP

Diese Art von DSP bietet Dienste zum Einrichten und Verwalten von Werbekampagnen. Sie ähneln in gewisser Weise Marketingagenturen, die solche Dienstleistungen anbieten.

In diesem Fall kostet dieser Service mehr, aber die Arbeit wird auch von Fachleuten erledigt, die ihr Geschäft sehr gut kennen und vor allem die sich schnell ändernden Trends in der Welt der Werbung verfolgen.

Vollständige Transparenz und Sicherheit der mobilen Werbung

Die betrügerische Verwendung digitaler Anzeigen ist seit ihrer Einführung ein ernstes Problem. Aufgrund von nicht autorisiertem Datenverkehr, Bots, die Anzeigen anzeigen, und anderen betrügerischen Schemata lässt die Wirksamkeit von Anzeigen nach und sie werden nutzlos.

Willkommen in der Welt der mobilen Werbung!

In diesem Artikel haben Sie die wichtigsten Funktionen und Dienste mobiler digitaler Werbung kennengelernt. Wir hoffen, Sie finden sie nützlich und hilfreich bei der Auswahl und effektiven Nutzung der richtigen mobilen Werbeplattformen.

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