Mobile Bannerwerbung: Der ultimative Leitfaden

Mobile Werbebanner spielen im heutigen Marketing-Mix eine wichtige Rolle. Sie sind digitale Werbung, die ansprechend, relevant und wächst. Manchmal sind sie jedoch auch schlecht gestaltet, für die Zuschauer irrelevant und aufdringlich.

In diesem Blog beschreiben wir ausführlich, wie Sie die ultimative mobile Bannerwerbung erstellen, skalieren und schalten. Wir werden die wichtigsten Designmerkmale von mobiler Display-Werbung und Technologien untersuchen, die Marketingteams nutzen müssen. Außerdem werden wir den Medieneinkauf für Mobilgeräte und die Rolle einer Creative Management Platform (CMP) bei der Entwicklung der Produktion mobiler Kampagnen ansprechen.

Aber wie ist der aktuelle Stand der mobilen digitalen Werbung und der mobilen Bannerwerbung?

Das Wachstum der mobilen digitalen Werbung

Ein paar Zahlen und Fakten: Mobile Digital Advertising ist in bester Verfassung. Laut eMarketer-Forschung soll es bis 2023 von 162,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 auf 384,9 Milliarden US-Dollar weltweit anwachsen. Und falls Sie es noch nicht erraten haben, ist Mobile die Zukunft der digitalen Werbung.

Im selben Zeitraum wird prognostiziert, dass mobile Display-Anzeigen von 7,1 auf 11 Milliarden US-Dollar wachsen werden. Interessanterweise ist es erwähnenswert, dass die Ausgaben für Desktop-Display-Anzeigen von einem Höchststand von 19,4 Milliarden US-Dollar auf einen Tiefststand von 11,9 Milliarden US-Dollar zurückgehen werden. Das bedeutet, dass sogar innerhalb der Display-Werbung selbst eine subtile Verschiebung stattfindet.

Wie sich mobile digitale Werbung verändert

Vielleicht ist einer der interessanteren Gründe für dieses prognostizierte Wachstum, dass der Mobilfunkmarkt in den entwickelten Volkswirtschaften sich dem Sättigungspunkt nähert. So sehr, dass weithin berichtet wurde, dass sich die Technologiegiganten Google, Facebook und Amazon den wachsenden Märkten Asiens und Afrikas zuwenden.

Allein in Indien gibt es weltweit die zweitgrößte Anzahl an Smartphones – mit mehr als 330 Millionen im Umlauf!

Jetzt mehr Geld in Anzeigen als in App-Käufen

Doch auch die Landschaft der mobilen Display-Werbung entwickelt sich weiter. Mobile Werbung hat sich mittlerweile bei App-Käufen als Haupteinnahmequelle für App-Publisher durchgesetzt.

Und durch diese Dollars sind Unternehmen wie Facebook und Google zu einer dominierenden mobilen Werbung geworden.

Der Schritt gegen schlechte Werbung

Damit verbunden ist das Streben nach weniger aufdringlicher digitaler Werbung, die das mobile Erlebnis eines Benutzers nicht beeinträchtigt. Vom IAB und Google zu Recht als schlechte Werbung abgestempelt! Sogar Apple ist mit zahlreichen Aktualisierungen seines mobilen Betriebssystems und des Safari-Browsers Teil des Augenblicks, der „schlechte“ mobile Anzeigen bestraft.

Die Frage ist jedoch: Wo bleibt die bescheidene mobile Bannerwerbung?

Mobile Werbebanner: Entwicklungen und Veränderungen

Erstens sind das statische Banner, das schlecht gestaltete Banner, das nicht reagierende Banner, das Banner, das auftaucht und das mobile Erlebnis eines Zuschauers unterbricht, alle tot.

Einige Kommentatoren sind der Meinung, dass der Fortschritt von Smartphones und Tablets, der es ermöglicht hat, eine Vielzahl von Anzeigen immer ausgefeilter zu machen, nicht für die Weiterentwicklung mobiler Bannerwerbung gilt. Das ist sehr falsch. Es ist jedoch wahr, dass eine Marke, wenn sie weiterhin aufdringliche mobile Banner erstellt – unabhängig von technischen Fortschritten –, dann bekommt sie, was sie verdient.

Mobile Werbebanner sollten anspruchsvoll sein

Daniel Jacobsson, Mitbegründer und Produktentwickler von Bannerflow, betont, „dass Browser für Mobilgeräte heute genauso kompetent sind wie Browser für Desktops. Und diese erweiterten Funktionen sollten in Handy-Anzeigen integriert werden.“ Darüber hinaus ist die Tatsache, dass mobile Banner kleiner sind, keine Entschuldigung dafür, dass mobile Anzeigen statischer und lebloser sind. Sich von dieser Denkweise zu lösen, ist ein wichtiger erster Schritt, aber das Erstellen dynamischer mobiler Kampagnen ist der nächste.

Es ist in der Tat erwähnenswert, dass mobile Bannerwerbung aus einem bestimmten Grund Bestand hat. Sie bleiben das zweithöchste umsatzgenerierende Format in allen Regionen. Das schiere Volumen und die extrem hohen Impressionsraten machen sie zu einem starken Anzeigenformat. Der Trick besteht jedoch darin, mobile Werbebanner mit ausgeklügelten Designs und mithilfe der neuesten Technologie zu erstellen, die für die Zuschauer hyperrelevant sind.

Gestalten Sie Ihre Kampagnen zuerst mobil

Der Aufbau Ihrer mobilen Bannerkampagnen erfordert heute eine neue Denkweise. Jetzt ist es an der Zeit, alles mobil zu gestalten!

Eine Display-Werbung wird viel wahrscheinlicher auf Mobilgeräten angesehen. Tatsächlich ist Display-Werbung längst mobil geworden und Designer müssen als solche denken. Verabschieden Sie sich von der alten Denkweise: Erst einen Kampagnen-Desktop entwerfen und dann herunterskalieren. Das Hochskalieren von Mobilgeräten ermöglicht eine bessere Beantwortung unzähliger Fragen zum Mobildesign.

Konzentrieren Sie Ihre kreativen Talente

Ben Phillips, Global Head of Mobile bei MediaCom, hat das Mantra: „Mobile ist ein Verhalten, kein Gerät“. Und das ist eine sehr gute Art, über eine Mobile-First-Strategie nachzudenken.

Tatsächlich unterscheidet sich der physische Vorgang des Surfens auf einem Desktop von dem, wie Sie es auf Ihrem Telefon tun. Bewegen eines Mauszeigers und Klicken im Gegensatz zu Tippen, Scrollen und Wischen auf Mobilgeräten. Es hat sich bewährt, Ihre Banner-Sets zuerst mobil zu erstellen; Dies hilft Ihnen beim Erstellen von Anzeigendesigns, mit denen Zuschauer interagieren möchten.

Aber wie können Sie die ultimative Mobile-First-Banner-Werbekampagne erstellen?

Entwerfen der perfekten mobilen Bannerwerbung

So schwer kann das doch nicht sein, oder?

Nun, für einige Werbetreibende scheint es – nach bestem Bemühen zu urteilen – genau das zu sein. Hier ist unser Rat zum Erstellen von Handy-Banner-Anzeigen.

Holen Sie sich die Grundlagen richtig

Wie bereits erwähnt, entwerfen Sie Ihre Anzeige für Mobilgeräte, nicht für Desktops. Nehmen Sie sich Zeit, um zu überlegen, was dies bedeutet, wenn Sie Ihr Master-Banner für Mobilgeräte erstellen. Nehmen Sie zum Beispiel dieses Banner unten, das schrecklich ist und einige grundlegende Regeln des Designs mobiler Bannerwerbung nicht anwendet:

Sehen Sie sich jetzt dieselbe mobile Banneranzeige noch einmal an, aber dieses Mal wurde daran gedacht, wie Zielgruppen mit Mobilgeräten interagieren.

Die Botschaft lautet: Man muss es einfach halten. Sie arbeiten mit begrenztem Platz auf dem Bildschirm, also ärgern Sie Ihre Zuschauer nicht, indem Sie ihre Augen mit einem visuell überladenen Banner angreifen. Die besten mobilen Banner verwenden saubere, einfache Designs. Natürlich müssen Sie sich an den Stil Ihrer Marke halten, aber ihn eher minimalistisch anwenden. Hier sind ein paar grundlegende Hinweise, die Ihnen helfen können:

Dieser Ansatz wird nicht nur Ihrem Publikum gefallen, sondern auch dazu beitragen, die Qualität mobiler Bannerwerbung zu verbessern. Denken Sie daran, dass Werbenetzwerke und Browser aufdringliche Display-Werbung bestrafen.

Binden Sie die Zuschauer auf unterbrechungsfreie Weise ein. Machen Sie sich bewusst, wie Benutzer mit mobilen Geräten interagieren, und Sie können die Aufmerksamkeit eines mobilen Benutzers mit Raffinesse gewinnen.

Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Kopie zu perfektionieren

Zuerst ein Wort der Warnung. Einige Werbetreibende, insbesondere solche mit Bannern, die von Desktop-Displays verkleinert wurden, füllen ihre mobilen Banneranzeigen mit Text. Und für bestimmte Branchenbanner – auf dem Desktop – ist das in Ordnung. Für Handy-Bannerwerbung ist dieser Ansatz jedoch völlig wirkungslos.

Anstatt mehr ist mehr, ist weniger mehr!

Denken Sie darüber nach: Sie haben nur Sekunden, um die Aufmerksamkeit eines Zuschauers zu erregen. Auf mobilen Geräten neigen die Leute dazu, schnell zu surfen und uninteressante Dinge zu überspringen. Wenn Sie sie bitten, Zeilen um Zeilen Text zu lesen, werden sie es wahrscheinlich nicht tun.

Zweitens ist es in der Praxis bei der Massenproduktion von Bannern schwierig vorherzusagen, wie es auf jeder einzelnen Bildschirmgröße aussehen wird, wenn Sie viel Text haben. Weniger Text bedeutet weniger sich wiederholende Designarbeit.

Für mobile Anzeigen müssen Sie Ihren Text kurz und knackig halten. Haben Sie eine klare Botschaft und genug Neugier, um Ihr Ziel zum Durchklicken zu verleiten. Und ganz wichtig: Seien Sie ehrlich!

Konzentrieren Sie sich auf die Frames Ihrer mobilen HTML5-Banneranzeige

Angenommen, Sie verwenden keine statischen mobilen Banneranzeigen: Warum sollten Sie?! Sie erstellen animierte HTML5-Display-Anzeigen. Die Regeln für die Verwendung von HTML5 auf Mobilgeräten sind genau die gleichen wie auf dem Desktop – mit einigen Ausnahmen.

Als Best Practice für HTML5 gilt, dass die meisten Werbenetzwerke eine maximale Schleifenlänge für animierte Bannerwerbung haben. Überprüfen Sie immer die von Ihnen verwendeten Netzwerke und Publisher, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige deren Vorschriften entspricht. Ebenso lohnt es sich, die Anzahl der in der Animation verwendeten Frames zu reduzieren – bei mehr als vier besteht die Gefahr, dass Sie die Aufmerksamkeit des Betrachters verlieren.

Es ist bekannt, dass kürzere Anzeigen auf kleinen Bildschirmen besser funktionieren.

Außerdem empfiehlt das IAB, dass die Animationslänge 15 Sekunden nicht überschreiten darf. Vermeiden Sie auch blinkende, kontrastreiche, sich schnell bewegende und bunte Animationen. Auch dies mag zwar die Aufmerksamkeit eines Zuschauers erregen, aber es ist ein schlechtes mobiles Bannerdesign.

Denken Sie über den Standort und die Größe Ihres CTA nach

Der Call to Action (CTA) ist ein grundlegender Bestandteil jeder Werbebanner. Bei einem mobilen Banner sind jedoch einige Dinge zu beachten.

Machen Sie den Text zuallererst kurz, einprägsam und bringen Sie es auf den Punkt. Haben Sie eine klare Handlung für den Betrachter, die zu Ihrer Botschaft oder Ihrem Angebot passt.

Machen Sie das CTA-Bild stark und auffällig. Der beste Weg, dies zu erreichen, ist die Verwendung einer Schaltfläche – wie Sie es bei Desktop-Bannern tun – um einen Betrachter zum Durchklicken zu animieren. Verwenden Sie kontrastierende Farben, die auch die Aufmerksamkeit des Auges auf sich ziehen.

Denken Sie schließlich zuerst an Mobilgeräte und verschieben Sie die Position des Banners rechts neben die Anzeige. Wenn sie auf einem Telefon angezeigt wird, ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihre Zielgruppe über die rechte Seite Ihrer Anzeige durchklickt, da die meisten Menschen mobile Geräte halten.

Verwenden Sie geeignete Rich-Media-Elemente

Rich Media eignet sich perfekt für mobile Bannerwerbung und wird zu wenig genutzt. Schließlich sind Animationen und Effekte bei mobilen Anzeigen genauso effektiv wie bei Desktop-Werbung; historische Einschränkungen mobiler Browser sollten kein Problem sein – verwenden Sie einfach kein Flash! (Nicht, dass Sie es heutzutage tun würden…)

Das Hinzufügen von Rich Media verleiht Ihren Bannern ein interaktives Element. Es bietet potenziellen Kunden die Möglichkeit, Ihre Marke nicht nur zu sehen, sondern sich aktiv mit ihr und ihren Inhalten auseinanderzusetzen.

Beispielsweise können Sie Ihren HTML5-Animationen Effekte oder erweiterte Funktionen wie ein Suchfeld hinzufügen, mit dem ein Benutzer ein Produkt oder Angebot finden kann. Fügen Sie hinzu, was Sie möchten, solange es angemessen ist und auf einem Mobilgerät funktioniert. Denken Sie daran, dass alles, was den Betrachter täuscht oder vorgibt, interaktiv zu sein, es aber nicht ist, verboten ist!

Darüber hinaus ist das Hinzufügen und Replizieren des HTML5-Codes jetzt viel einfacher. Dank der Fortschritte in der Anzeigentechnologie sind die Tage der Bannerdesigner, die ihre Stunden mit sich wiederholenden Designaufgaben verschwendeten, vorbei – oder sollten es zumindest sein!

Fügen Sie Videos zu Ihren mobilen Banneranzeigen hinzu

Mobile Videobanner und die Verwendung von Video-In-Bannern werden immer beliebter. Sie machen tolle Hintergründe, können Out-Stream oder als Teil einer HTML5-Animation verwendet werden. Außerdem nimmt die Verwendung in mobilen Werbebannern aufgrund des größeren Nutzerengagements zu.

Es gibt natürlich Best Practices bei der Verwendung mobiler Videos – Ladezeit und Bildschirmgröße sind zwei Aspekte. Laut IAB beträgt die Autoplay-Zeit für Videobanner wie bei allen animierten Bannern noch 15 Sekunden. Denken Sie daran, dass selbst bei automatischer Wiedergabe die Standardeinstellung für jeden Ton stumm sein sollte. Ebenso darf eine mobile Videoanzeige nicht erweitert werden, es sei denn, dies wurde vom Benutzer initiiert.

Oh, und zur Bildschirmgröße: Wenn Sie Video verwenden, stellen Sie sicher, dass es innerhalb der Einschränkungen eines mobilen Bildschirms funktioniert. Es macht keinen Sinn, ein schlecht geschnittenes 16×9-Video oder ein zu kleines Video in voller Größe zu verwenden. Denken Sie daran, Sie möchten mit den Zuschauern interagieren und sie nicht mit unklaren Bearbeitungen verärgern!

Dennoch ist HTML5 in Kombination mit Video einfach zu entwerfen, zu skalieren und zu veröffentlichen – solange Sie die richtigen Tools haben.

Produzieren Sie dynamische Creatives, die Erfolg haben

Handy-Banneranzeigen sind perfekte dynamische Creatives. Indem Sie Ihrer mobilen Anzeige einen Live-Daten-Feed hinzufügen, haben Sie die Möglichkeit, bestimmte Designelemente mit Aktualisierungsdaten zu aktualisieren. Von Produkt-Feeds und dem Durchblättern der Wochenangebote bis hin zu Hintergrundbildern, die auf bestimmten Tageszeiten basieren. Es könnte so einfach sein, wie viel Prozent der Tickets für ein Fußballspiel noch übrig sind!

Diese dynamischen Updates sind so schnell und regelmäßig, wie Sie möchten, und können alle 15 Sekunden durchgeführt werden. Darüber hinaus eignen sich diese Arten mobiler Display-Anzeigen besonders gut für Sportwetten und E-Commerce-Shops. Tatsächlich sind die möglichen Anwendungen endlos.

Durch die Verwendung dynamischer Creatives können Sie sicherstellen, dass Ihre Handy-Banneranzeigen relevant und aktuell bleiben. Es ist perfekt, wenn Sie einen Produktbestand haben, Feiertage verkaufen oder Geld wechseln. Das Hinzufügen eines Daten-Feeds zu Ihren Bannern erhöht sowohl Ihre Relevanz als auch Ihre Klickrate.

Verwenden Sie Geolokalisierung, um Anzeigen relevant zu machen

Smartphones sind das beste Gerät für ortsbezogene Werbung. Nein wirklich, das sind sie! Programmatische mobile Werbung basierend auf dem Standort des Zuschauers kann Nutzer in großem Maßstab mit spezifischen Botschaften erreichen, die auf ihrem genauen Standort basieren. Wie viele Anzeigen Ihrer Restaurantkette haben die Möglichkeit, einen Zuschauer zu erreichen, der sich garantiert im Umkreis von einem Kilometer um Sie befindet?

Wenn mobile Daten mit anderen Daten von den eigenen Datenplattformen des Werbetreibenden kombiniert werden, können Creatives sogar einzigartig und anpassbar werden. Besser noch, verwenden Sie die dynamische kreative Optimierung (DCO) und Sie können mobile Kampagnen erstellen, die hyperrelevant, in Echtzeit optimierbar und kontextbezogen auf den jeweiligen Zeitpunkt sind.

Versuchen Sie etwas anderes!

Wenn Sie alles ausprobiert haben, warum dann nicht der Erste sein, der etwas Neues macht?

Laut Bannerflow, Systemspezialist Travis Isaksson, „ist Experimentieren entscheidend, wenn man neue Verkäufe ankurbeln oder Stammkunden zurückgewinnen will“. Dieselben Zuschauer immer wieder mit ähnlicher mobiler Werbung zu versorgen, hat einen betäubenden Effekt. Plus: „Wenn jemand Ihr Produkt bereits gekauft hat oder überhaupt nicht an Ihrer Anzeige interessiert ist, sind es verschwendete Werbeausgaben“.

Wie bereits erwähnt, bedeutet die Tatsache, dass Ihre Display-Anzeige auf einem Mobilgerät geschaltet wird, nicht, dass Sie in Ihrem Denken eingeschränkt sein müssen. Wenn Sie die richtigen Leute und die richtige Technologie haben, können Sie alles erreichen. Nehmen Sie diese 300 × 250-Banneranzeige unten:

Können Sie sehen, was wir getan haben? Als kleines Experiment haben wir einen Chat-Bot in das Beispiel für mobile Bannerwerbung eingefügt, das wir in diesem Artikel verwendet haben. Es dauerte 10 Minuten, um mit einer Kreativmanagementplattform von der Idee zum funktionierenden Konzept zu gelangen. Stellen Sie sich nun vor, Sie hätten einer Kampagne Ihren eigenen Bot hinzugefügt – Sie interagieren direkt mit Benutzern in einem Banner! Ideal für E-Commerce- und Reise-Display-Kampagnen.

Verwenden Sie eine Creative-Management-Plattform, um mobile Kampagnen zu erstellen

Die Erstellung der ultimativen mobilen Bannerwerbung ist einfach, wenn Sie Zugang zu einem CMP haben. Konzipiert für Massenproduktion, interne Zusammenarbeit und die totale Kontrolle dynamischer mobiler Creatives – sie sind die nicht ganz so geheime Waffe eines jeden Mobile-Banner-Designers.

Um es milde auszudrücken, sie helfen internen Teams, durch viele versteckte Anzeigenoptimierungen Zeit zu sparen und die Notwendigkeit einer sich wiederholenden Codierung zu beseitigen, sodass sich die Designer mobiler Bannerwerbung auf ihre Kreativität konzentrieren können. Sie zeichnen sich jedoch durch Echtzeitoptimierung und mobile dynamische Creatives aus.

A/B-Tests, Heatmaps und Echtzeitoptimierung

CMPs machen A/B-Tests zu einem praktikablen Teil des mobilen Bannerdesigns, mit Live-Bannereinblicken, die Designern die Informationen liefern, die sie benötigen. Außerdem können Designer durch das Hinzufügen von Heatmaps sehen, wie Benutzer mit ihren mobilen Banneranzeigen interagieren. Erleichtern Sie das Experimentieren mit CTAs, Farben, Botschaften – welches Element Sie auch immer auswählen! Und da die Echtzeitaktualisierung des veröffentlichten Banners verfügbar ist, können Änderungen an ganzen mobilen Kampagnen auf einmal vorgenommen werden.

Verwenden Sie noch besser eine Creative-Management-Plattform in Kombination mit einem DMP und einem DSP und Sie haben das Potenzial, dynamische Creative-Optimierung für Mobilgeräte freizuschalten. Die Tage des Erstellens statischer, leistungsschwacher mobiler Werbebanner sind vorbei.

Inventar für mobile Display-Anzeigen kaufen

Es ist keine Überraschung, dass Display-Werbung der größte Umsatztreiber für digitale Publisher ist, insbesondere in Ländern wie Großbritannien. Und der Aufstieg und Aufstieg des Mobilfunks steht dabei an vorderster Front.

Aber was ist mit dem programmgesteuerten Kauf dieses Inventars? Das Erstellen der perfekten mobilen Kampagne hängt nicht nur davon ab, brillante Werbemittel zu produzieren – es ist genauso wichtig, Ihre Anzeigen an der richtigen Stelle zu platzieren.

Laut Bannerflow-Produktmanager Bjorn Karlstom gibt es keinen großen Unterschied zwischen dem programmatischen Kauf von normalem und mobilem Inventar, aber es gibt bestimmte Dinge, für die man sich entscheiden sollte. Zum Beispiel „könnte es andere Daten geben, auf die der Käufer reagieren kann, wenn es um mobiles Inventar geht, wie z. B. die geografische Position“.

Es lohnt sich jedoch, die Zeit zu investieren, um zu verstehen, wie In-App-Inventar im Vergleich zu normalem Mobilinventar funktioniert. In der Regel sind die Platzierungen eher aufdringlich. Erlauben Sie Björn zu erläutern: „In-App-Traffic kann Junk sein und ich vermeide es, aber das hängt vom Zweck der Kampagne und dem Werbetreibenden dahinter ab.“ Eine Branding-Kampagne wird in der App wahrscheinlich mehr Freude bereiten als beispielsweise eine Performance-Kampagne.

Es ist auch erwähnenswert, dass das mobilspezifische Inventar (insbesondere in Apps) in Bezug auf die Messung weniger standardisiert ist – insbesondere in Bezug auf Conversion-Tracking und Sichtbarkeit.

Nächste Schritte

Die Erstellung mobiler Bannerwerbung sollte kein mühsamer Prozess sein. Mit der richtigen Technologie, wie z. B. CMPs, ist eine lückenlose Steuerung Ihrer mobilen Kampagnen möglich.

Da außerdem immer mehr Marken intern arbeiten oder Transparenz von ihren Agenturen fordern, ist jetzt der Moment gekommen, um zu sehen, wie ein CMP Ihre Arbeitsweise verändern kann. Von den Tools zum Erstellen und Skalieren Ihrer Banner ohne Code und Mobile-First bis hin zum Handeln auf Erkenntnissen und Optimieren in Echtzeit – die Beherrschung mobiler Bannerwerbung ist einfach zu erreichen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie das CMP von Bannerflow Ihnen helfen kann, Ihre mobilen Kampagnen zu meistern, dann setzen Sie sich bitte mit uns in Verbindung oder fordern Sie eine Demo an.