Die Nutzung mobiler Geräte nimmt zu!

Zuletzt aktualisiert am 14. September 2018

Wie viele Haushalte haben heutzutage einen Festnetzanschluss? Im Jahr 2013 zeigte die National Health Interview Survey vorläufige Ergebnisse, dass 40 % der US-Haushalte ausschließlich über einen Mobilfunkdienst verfügen. Diese Zahl ist gegenüber 5 Jahren vor der Umfrage um über 15 % gestiegen. Wäre es bei der Anzahl der verwendeten Smartphones und Tablets nicht sinnvoll, einen Teil Ihrer Werbung auf diese Geräte zu lenken? Sie werden für alles verwendet, vom Anrufen von Freunden bis zur Suche nach einem Restaurant für ein Abendessen.

Im Jahresbericht 2014 von Marlin Software prognostizieren sie, dass mobile Geräte bis Ende Dezember 2015 50 % der Klicks in der bezahlten Suche ausmachen werden. Sie zeigten auch, dass die CTR-Raten auf Smartphones um 64 % und auf Tablets um 18 % höher sind als die durchschnittlichen CTRs auf Desktops. Diese einfachen Statistiken verstärken den Nutzen von Werbung auf einer mobilen Plattform. Google bietet Optionen für Handy-Anzeigen, die mit Ihren Standard-AdWords-Anzeigen oder eigenständig geschaltet werden können. Immer mehr mobile Geräte verfügen über vollwertige Internetbrowser, die die gleichen Fähigkeiten wie ein Desktop haben, selbst Geräte ohne vollwertigen Browser haben Host-Apps zur Verfügung, um dem Benutzer Suchfunktionen zu bieten. Dies öffnet die Tür zu einer Welt voller Möglichkeiten, Benutzer unterwegs zu erreichen.

Ganz oben auf der Liste der meisten Verbraucher steht, wie relevant etwas ist, und das gilt auch für die mobile Welt. Die Präsentation Ihres Angebots, egal ob es sich um ein Produkt oder eine Dienstleistung handelt, sollte dem Benutzer das Gefühl geben, dass er eine positive Erfahrung gemacht hat, und ihn veranlassen, zu Ihrer Website zurückzukehren oder Ihre App weiter zu verwenden, wenn er sie auf sein Telefon hochgeladen hat. Einige Werbetreibende sehen mobile Benutzer möglicherweise nicht so ansprechend an wie jemanden, der an ihrem Schreibtisch auf einem Desktop-Computer sitzt. Die Wahrheit ist, dass mobile Benutzer dieselben Personen sind, egal auf welchem ​​​​Gerät sie sich befinden. Sie sind auf der Suche nach einem Produkt oder einer Dienstleistung und werden genauso wahrscheinlich für Sie konvertieren wie jeder andere auch.

Mobile Geräte haben das Einkaufen von Verbrauchern insbesondere auf Ladenebene verändert. Immer mehr Käufer kaufen online ein, aber das bedeutet nicht, dass Ladenbesuche weniger wichtig sind. Es gibt diejenigen, die ihre mobilen Geräte verwenden, um nach Geschäften zu suchen, die das gesuchte Produkt führen, und das sie vor dem Kauf noch sehen möchten und möchten. Einige der erfolgreichen Schlüssel, die dazu beitragen, Verbraucher zum Geschäft zu bringen, sind:

• Mit den richtigen Anzeigen Kunden in Ihr Geschäft locken
• Richten Sie sie auf die richtigen Standorte aus
• Möglichkeit, die Offline-Auswirkung Ihrer Online-Ausgaben zu messen

Sie können Standortgebote verwenden, um Personen in der Nähe zu erreichen. Wenn ein mobiler Benutzer in der Nähe ist und nach Produkten sucht, die Sie interessieren, ist es wahrscheinlicher, dass er Ihr Geschäft besucht. Ihre Online-Investition trägt also dazu bei, in dieser Hinsicht Ladenverkäufe zu erzielen. Ihre Anzeigen sind die erste Angriffslinie, stellen Sie also sicher, dass Sie Informationen wie Öffnungszeiten und Adresse angeben, um nur einige zu nennen. Sie können Links verwenden, um weitere Informationen wie Wegbeschreibungen oder Telefonnummern anzubieten. Sie können eine bildbasierte Storefront einrichten, sodass der Benutzer Ihr Inventar und seine Preise sehen kann, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird.

Wenn Sie sich fragen, ob Sie eine App für mobile Geräte benötigen, wenn Sie eine mobile Website haben, lautet die Antwort ja. Auf Ihre mobile Website kann heutzutage jeder und überall zugreifen. Eine mobile App fügt einen Kontaktpunkt für mobile Benutzer hinzu, die bereits Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben und schnell und einfach zum Einkaufen zurückkehren möchten. Nutzen Sie jede Gelegenheit, um einen Kunden zu erreichen.

Bei der Entwicklung Ihrer mobilen Website müssen Sie den Anzeigebereich und die Navigation des Benutzers auf dem Bildschirm berücksichtigen. Sie sollten versuchen, auf ein Minimum zu scrollen, wenn Sie es nicht eliminieren können, und Touch-Tasten haben, die groß genug sind, um sie problemlos verwenden zu können. Es ist nicht so einfach, Ihre Desktop-Site auf eine mobile Site zu übertragen, Sie müssen nicht nur die Größe des Geräts berücksichtigen, sondern auch eine andere Denkweise der Verbraucher.

Stellen Sie beim Entwerfen eines Mobiltelefons sicher, dass es einen überzeugenden Wert für den Benutzer bietet, oder es könnte in einem App-Menü bleiben, bis die Zeit gekommen ist, Platz für neue Apps zu schaffen. Übertragen Sie Ihre mobile Website nicht einfach in Ihre App, da Apps Funktionen bieten, die mobile Websites nicht bieten können. Fügen Sie Kameraintegration und Ein-Klick-Kauf hinzu, um die Gesamtnutzung vorteilhafter zu gestalten. Im Gegensatz zu Website-Geboten handelt es sich bei Geboten für mobile Kampagnen um eine prozentuale Anpassung der Desktop-Gebote. Sie können Ihre Gebote für Mobilgeräte für Geräte, Standorte und Tageszeiten erhöhen oder senken.

Google bietet diese Formel für die mobile Gebotsanpassung an:

Mobiles Gebot = (mobile Conversion-Rate / Desktop-Conversion-Rate) – 1

Sie empfehlen die Verwendung von Kampagnen, die Daten für mindestens 90 Tage nachverfolgt haben und mindestens 20 Conversions sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten aufweisen. Wie bei Ihren regulären Anzeigen im Such- und Display-Netzwerk können Sie Targeting in Ihren Apps verwenden. Sie können Kategorien von Apps auswählen, um Anzeigen über das Display-Netzwerk auszurichten oder abzugleichen. Zusätzlich zu den im Suchnetzwerk und im Displaynetzwerk verfügbaren Ausrichtungsoptionen können Sie Ihre Anzeigen auf bestimmte Gerätemodelle, Mobilfunkanbieter oder Betriebssysteme ausrichten.

Zusätzlich zu Anruferweiterungen, Standorterweiterungen usw. können Sie App-Erweiterungen verwenden, um Nutzer zu Ihrer App weiterzuleiten, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Verbrauchern Zugriff auf Ihre App und Ihre Website zu gewähren. Wenn ein Verbraucher sein mobiles Gerät nicht für alle Schritte zum Tätigen eines Kaufs verwendet, kann AdWords diese Conversion nicht auf dem Gerät nachverfolgen. Nicht nachverfolgte Conversions treten auf allen Geräten auf, aber im Allgemeinen treten mobile Geräte häufiger auf als andere Geräte. Dies kann zum Teil auf die kleine Bildschirmgröße und Websites zurückgeführt werden, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind.

Egal, ob es sich um eine mobile Website oder eine mobile App handelt, Sie haben ein großes Potenzial in Ihrer Hand. Verpassen Sie nicht die wachsende Welt der mobilen Werbung.

– Gary Harvison, PPC-Manager