Mobile Friendly Test 2020: CRO für Mobilgeräte

Eine gängige Annahme ist, dass eine Website, weil sie responsive ist, auch für Mobilgeräte optimiert ist. Dies ist häufig nicht der Fall, sodass Unternehmen häufig nicht bewusst sind, dass ihre Website von der Google-Suche als unfreundlich eingestuft wurde. Während es mehrere einfache mobilfreundliche Tests gibt, die durchgeführt werden können, um den mobilen SEO-Status zu testen, kann dies nicht für CRO gesagt werden.

Warum ist Mobile First so wichtig für die Conversion-Rate-Optimierung?

Eine Statistik fasst zusammen, warum Mobile First so wichtig ist, nicht nur für die Optimierung Ihrer Inhalte, sondern für das Geschäft im Allgemeinen, und zwar – laut Google werden 77 % der Websuchen auf Mobilgeräten am Arbeitsplatz oder zu Hause durchgeführt , genau die Standorte, an denen auch Desktop-Rechner zur Verfügung stehen. Die Leute entscheiden sich aufgrund der Bequemlichkeit und der ständigen Verfügbarkeit für die Suche zuerst auf dem Handy und nicht auf dem Desktop.

Wenn also der größte Teil Ihres organischen Traffics nicht von Mobilgeräten kommt, wissen Sie, dass Sie ein Problem haben.

Bedenken Sie, dass in der Vergangenheit in der Mehrzahl der Verbraucherreisen mehrere Geräte verwendet wurden, das Akronym ROPO (Research Online / Purchase Offline) wurde effektiv in die Geschichtsbücher aufgenommen, da im Jahr 2019 die Mehrheit (53%) aller E-Commerce-Verkäufe getätigt wurden erfolgten über Mobilgeräte. Die Mehrheit der Verbraucher recherchiert nicht mehr online und kauft offline, sondern kauft und tut dies auf mobilen Geräten.

Wenn dies nicht überzeugend genug ist, bedenken Sie, dass 65 % des gesamten E-Commerce-Verkehrs im Jahr 2019 von Mobilgeräten stammten, was unterstreicht, warum Mobilgeräte im Jahr 2020 so wichtig sind.

Mobile First liefert die Eindrücke Ihres Unternehmens, die potenzielle Käufer davon überzeugen, später auf Mobilgeräten oder anderen Geräten zurückzukehren.

Variation von Branche zu Branche

Je nach Branche variieren der Traffic und die Verkäufe mobiler Websites erheblich, wobei teurere Artikel weniger wahrscheinlich auf mobilen Geräten gekauft werden. Die Modebranche ist beispielsweise führend, da 75 % des gesamten Traffics und 67 % aller Verkäufe von Mobilgeräten stammen, und dennoch wurden in der Reisebranche, obwohl 53 % des Traffics von Mobilgeräten stammten, nur 29 % der Verkäufe getätigt mobile Geräte. (Quelle: Salescycle).

Die Zusammenführung von SEO + CRO

Als direkte Folge der Änderungen des Google-Suchalgorithmus im Jahr 2018 werden Suchergebnisse zunehmend nach Suchabsicht priorisiert und nicht nach den verwendeten Suchbegriffen. Folglich sehen wir einen Zusammenfluss von SEM, CRO und SEO.

Früher bestimmten Geschäftsziele den terminologischen Fokus für die SEO-Forschung, dies ist wie immer, hier keine Änderung, aber was sich geändert hat, ist, dass SEO-Profis den Anteil der Suche ohne Berücksichtigung von CRO-Faktoren nicht mehr erhöhen können und dies mit einem Fokus zunimmt auf mobilfreundliche Inhalte.

Mobilfreundliches SEO

Google hat einen einfachen SEO-Leitfaden erstellt und mehrere kostenlose Testressourcen bereitgestellt, die Ihnen helfen, Probleme mit Ihren mobilen Inhalten zu erkennen. Der mobilfreundliche Test und der allgemeinere Seitengeschwindigkeitstest, der großartig ist, weil er viele Vorschläge enthält, wie Sie Ihre Website sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops beschleunigen können.

Google Chrome verfügt auch über ein direkt integriertes Geräteemulationstool. Alternativ gibt es im Google Chrome Store mehrere Add-Ons, die die Funktionalität bieten, die Browserbreite auf eine bestimmte Größe zurückzusetzen. Führen Sie eine schnelle Überprüfung durch, um zu sehen, ob Ihre Website bei gängigen Bildschirmabmessungen reaktionsfähig ist, indem Sie die Größe des Browserfensters ändern, um zu sehen, ob sich der Inhalt an den verfügbaren Platz anpasst.

Einer der vielen Schritte, um in Bezug auf SEO und CRO mobilfreundlich zu werden, sind geschwindigkeitsbezogene Verbesserungen, wie z. B. die Minimierung von Bild-, Javascript- und Stylesheet-Größen. Wenn Ihre Website auf jedem Gerät schnell geladen wird, ist es wahrscheinlicher, dass sie in der Nähe bleiben, um Ihren USP zu lesen und sich anzumelden.

Wie man für CRO mobilfreundlich ist .

In Bezug auf CRO mobilfreundlich zu sein, bedeutet, innerhalb einer potenziellen Multi-Device-Verbraucherreise an erster Stelle zu stehen. Während die meisten Verbraucher Sie zuerst über die mobile Suche finden, ist es unwahrscheinlich, dass sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bei der ersten Begegnung kaufen, obwohl die Art und Weise, wie Verbraucher schließlich kaufen, je nach Geschäftsmodell und Branche stark variiert.

Tipps zum Erfassen von Leads mit Mobile First (CRO)

Um Verkäufe zu tätigen, müssen Sie Website-Besucher dazu bringen, immer wieder auf Ihre Website zurückzukehren, um sie in Kunden umzuwandeln (auf jedem Gerät). Das Problem für Geschäftsinhaber besteht darin, dass ihre Website zwar gut aussieht und Leads über den Desktop erfasst, dies jedoch nicht bedeutet, dass dies auch über das Handy der Fall ist. Benutzerfreundliche Anpassungen müssen vorgenommen werden.

Die Conversion-Rate-Optimierung wird typischerweise durch A/B-Tests durchgeführt und im Laufe der Zeit optimiert und muss genau wie die Suchmaschinenoptimierung ständig verfeinert werden, um die beste Wirkung zu erzielen. Der Zweck von Mobile-First besteht darin, sie zur Rückkehr zu verleiten und ihnen die Rückkehr zu erleichtern.

Ihre mobilen Inhalte sollten:-

• Leicht zu lesen, kurz und bündig.
• Verwenden Sie andere Bilder als Ihr Desktop-Angebot. (selten, dass die gleichen Bildabmessungen verwendet werden können).
• Bieten Sie die Möglichkeit, über den FB-Messenger zu kommunizieren (Multi-Device-Tracking – ermöglicht Retargeting).
• Verwenden Sie korrekt proportionierte Elemente wie Schaltflächen.
• Fügen Sie Funktionen zum Teilen in sozialen Netzwerken und Lesezeichen hinzu.
• Bieten Sie die Möglichkeit einer Videoübersicht mit Untertiteln (auch ohne Kopfhörer verständlich)
• Seien Sie einfach zu navigieren und zu beenden.
• Seien Sie einfach zu abonnieren, zum Beispiel mit FB Messenger.
• Behalten Sie den Inhalt bei, ABER machen Sie die Nachricht kürzer (siehe Punkt 12). Besucher müssen unabhängig vom verwendeten Gerät dieselben Inhalte finden.
• Vermeiden Sie nach Möglichkeit mobile Anwendungen. Dank HTML5 sind sie in den meisten Fällen einfach nicht notwendig.
• Blockieren Sie die Nachricht nicht! Verwenden Sie ein zeitverzögertes Popup-Overlay, um Daten zu erfassen.
• Wenn der Benutzer nicht mit dem anfänglichen Popup interagiert hat, lösen Sie beim Verlassen ein Exit-Intent-Popup aus. (Popup muss für Mobilgeräte konzipiert sein)
• AB-Testen Sie Ihre mobilen Inhalte, genau wie Sie es für Desktop-Versionen tun sollten.
• Befolgen Sie die Website-Werberegeln von Google.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre mobilen Benutzer Ihr Tracking akzeptieren und DSGVO-konform sind.

Optimonk macht CRO für Mobilgeräte einfach

Es braucht Zeit, um Ihr mobiles Erlebnis zu optimieren, und einige der Punkte in der obigen Liste klingen alles andere als einfach. Glücklicherweise bietet OptiMonk die Lösung für die meisten dieser Probleme, von der Übermittlung einer vereinfachten Nachricht per Popup, sei es zeitverzögert oder bei der Beendigungsabsicht bis hin zur Videoübermittlung. Das Erfassen von Details ist auch ein Kinderspiel, wenn Sie sich mit dem FB-Messenger anmelden.

OptiMonk ist GDPR-freundlich, mit einem Banner, das zum Einholen der Zustimmung entwickelt wurde, und mit der neuesten Version kann es Popup-Blocker erkennen, während die Funktionen von OptiMonk so konzipiert sind, dass sie Google-freundlich sind. Der einfache Drag-and-Drop-Editor von OptiMonks erleichtert das Hinzufügen von Share-Buttons und das Abonnieren mit dem FB-Messenger-Button.

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