Designgeheimnisse für den Erfolg im mobilen Marketing

Möchten Sie ein breiteres Publikum erreichen und die Sichtbarkeit Ihrer Marke verbessern? Dann sollten Sie die Anzeige Ihrer Marke auf einem Gerät platzieren, das Kunden die meiste Zeit bei sich tragen.

Richtig geraten, ein Smartphone.

Einige digitale Meilensteine ​​haben die Marketingbranche komplett verändert. Und eine davon ist die allererste mobile Marketingkampagne in Europa der Universal Music Group im Jahr 2001. Da Smartphones damals noch nicht sehr verbreitet waren, nutzte die Kampagne den SMS-Dienst. Aber heute, mit massiven Displays und atemberaubender Auflösung, haben sich die Dinge geändert. Besser aussehende und interaktivere Anzeigen sind Realität geworden.

Die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung könnten bis zum Jahr 2023 mehr als 339 Milliarden US-Dollar betragen. Das bedeutet, dass sich Vermarkter auf einen harten Wettbewerb einstellen sollten. Marken und Vermarkter suchen auch immer nach neuen Wegen, um ihre Handy-Anzeigen besser aussehen und sich besser anfühlen zu lassen. Aber wie macht man das? Lassen Sie uns über mobiles Marketing sprechen.

Die vielen Vorteile der Nutzung mobiler Anzeigen

Sollte man sich überhaupt um Mobile Marketing kümmern? (Spoiler-Alarm: Du solltest!)

Mobile Marketing ist für Unternehmen gedacht, die Schwierigkeiten haben, die Aufmerksamkeit relevanter Zielgruppen zu gewinnen. Es ist auch für Marken und Vermarkter gedacht, die kostengünstige Möglichkeiten benötigen, um den Verkehr auf ihre Websites zu lenken.

25 % der Unternehmen glauben, dass die Investition in mobiles Marketing ihre SEO verbessert. Abgesehen von SEO sind hier noch ein paar weitere Vorteile des Aufbaus einer starken Strategie für mobiles Marketing für Ihr Unternehmen:

• Es gibt so viele Orte, an denen Sie Ihr Publikum treffen können – in einer App, auf mobilen Websites, zwischendurch bei einem Spiel oder sogar mit einer Old-School-SMS. Und mehr Kanäle bedeuten, dass Sie Ihre Marketingstrategie für eine bessere Reichweite diversifizieren können.
• Geotargeting wäre ein Kinderspiel – so können Sie sicher sein, dass Ihre Anzeigen nur für Kunden in der Zielregion erscheinen. Und das bedeutet auch eine bessere Wirtschaftlichkeit und Relevanz.
• Mobiles Marketing macht Inhalte einfach teilbar. Es verbessert auch die Chancen, Ihr Netzwerk durch gezielte Leads zu erweitern.
• Je nach Kampagnenziel und Budget stehen verschiedene Arten von Handy-Anzeigen zur Auswahl.
• Die Überwachung der Leistung wird einfacher

Wir alle begegnen täglich vielen Anzeigen. Manche lassen wir freiwillig zu und manche erscheinen als angenehmes Intermezzo. Aber es gibt auch andere, die sich aufdringlich fühlen. Und diese Anzeigen nerven uns so sehr, dass wir am Ende die App beenden, die sie angezeigt hat. Ist Ihnen das passiert? Schuld daran ist die falsche Platzierung der Anzeige oder eine schlechte Designoptimierung.

Da Sie also wissen, dass mobile Anzeigen von Vorteil sind, wie können Sie sie so gestalten, dass sie ein besseres Erlebnis bieten? Lassen Sie uns über die Optimierung von Anzeigen für Mobiltelefone sprechen.

Mobile Ads – Design für den Erfolg

1. Verstehen und erkunden Sie die verschiedenen Anzeigentypen

Ist Ihnen aufgefallen, dass Videos an manchen Stellen besser funktionieren als Bilder? Und Text funktioniert besser als Bilder in anderen? In ähnlicher Weise funktionieren auch in Anzeigen verschiedene Arten von Anzeigen auf unterschiedliche Weise. Die Auswahl des richtigen Anzeigentyps ist also der erste Schritt für ein erfolgreiches Anzeigendesign. Der richtige Anzeigentyp macht es bequem, Ihre Botschaft an Ihr Publikum zu übermitteln.

Für diejenigen, die noch nicht in Betracht gezogen haben, alle Arten von mobilen Anzeigen zu erkunden, erhalten Sie hier einen Einblick in die Optionen, die Ihnen zur Verfügung stehen:

• Bannerwerbung – das sind diese eleganten Anzeigen, die Sie in bestimmten Bereichen des Bildschirms sehen und einige von ihnen werden mit einem Klick erweitert. Wenn Sie ein kleines Designkonzept und einen Einzeiler entwickeln können, der Aufmerksamkeit erregt, funktionieren diese wirklich gut.
• Interstitial-Anzeigen – sie nutzen den gesamten Bildschirm, sodass Sie mit der Art der Grafiken, die Sie darin verwenden, kreativ werden können. Mit dem richtigen Timing und optisch ansprechenden Designs können diese Anzeigen sehr ansprechend sein.
• Videoanzeigen – Videos sprechen über Sprache hinaus. Kurze und knackige Videoanzeigen können also die Conversions verbessern.
• Native Anzeigen – Diese sind wie Banneranzeigen, aber optimiert, um sich in die Umgebung einzufügen, in der sie erscheinen.
• Belohnte Anzeigen – das sind die Anzeigen, die Sie mitten in einem Spiel oder einer App sehen, aber sie sind mit Belohnungen versehen. Benutzer erhalten App-Ressourcen oder Spielguthaben und andere Vergünstigungen, wenn sie diese Anzeigen zulassen.

Ohne die spezifischen Begriffe kennen Sie diese Anzeigentypen möglicherweise bereits. Am besten nutzen Sie Ihr Mobile-Marketing-Budget, indem Sie Ihren Plan diversifizieren und je nach Bedarf zwei oder mehr dieser Anzeigentypen entwerfen.

2. Bei Werbebannern spielt die Typografie eine entscheidende Rolle

Bei visuellen Inhalten geht es nicht nur um ausgefallene Fotos und Bilder. Manchmal reicht eine einfache individuelle Illustration oder sogar kreative Typografie aus. Denken Sie daran, dass Werbebanner klein sind. Und überfüllte Werbebanner-Designs könnten störend wirken, besonders auf kleineren Bildschirmen.

Typografie umfasst die von Ihnen verwendete Schriftart, Farben, Größe und die Gesamtkomposition des Textinhalts. Sie sollten eine kreative Mischung dieser Attribute integrieren, um eine Typografie zu erstellen, die auf Ihr Markendesign abgestimmt ist.

All dies, während sichergestellt wird, dass es keine Kompromisse bei der Lesbarkeit gibt. Dekorative Schriftarten und Handschriften sind in kleinen Werbebannern möglicherweise nicht immer lesbar.

Wenn Sie dies tun, können Sie eine kleine und einfache Werbebanner erstellen, die die Botschaft dennoch effektiv vermittelt. Wie das Banner-Design unten.

Kimp-Tipp: Während Sie mit den Schriftgrößen spielen, um Variationen im Design zu erstellen, nehmen Sie die visuelle Balance im Design nicht auf die leichte Schulter. Ein weiteres wichtiges Element, das Sie sich merken sollten, ist die Konsistenz des Schriftstils, damit er dem Rest Ihrer Kampagnen ähnelt.

Klingt das verwirrend? Sehen Sie sich Kimps Blogbeitrag zu Typografie-Tipps an , die Ihnen helfen, Ihre Botschaft auf kleinem Raum zu vermitteln.

3. Passen Sie Ihre Werbebanner richtig an

Leaderboard-Banner, Half-Page-Banner, Large Rectangle-Banner – bei Werbebannern gibt es bestimmte Größen. Die Verwendung der richtigen Rahmengröße stellt sicher, dass Ihr Anzeigendesign die gewünschte Wirkung erzielt, wenn Ihr Banner an der vorgesehenen Stelle erscheint.

Sie sollten diese Größen kennen, da sie bestimmen, ob Sie nur Text oder sowohl Text als auch Bildmaterial in Ihrem Banner verwenden können. Wenn Sie sich entscheiden, Bilder in Ihrem Banner zu verwenden, funktionieren diese am besten in Medium Rectangle- und großen Handy-Banneranzeigen.

Wenn Sie die Größe des Bannerdesigns ignorieren, sehen selbst sorgfältig gestaltete Designs seltsam verzerrt oder gestreckt aus. Es sollte auch einen klaren Umriss geben, vorzugsweise in einer Farbe, die sich von der Hintergrundfarbe Ihres Anzeigendesigns abhebt, damit Ihre Anzeige „hervorsticht“. Sobald Sie das größengerechte Design haben, können Sie getrost die entsprechende Werbefläche erwerben.

4. Entwerfen Sie CTAs, auf die Kunden gerne klicken würden

Mit dem Touch-Display auf einem mobilen Bildschirm haben Sie einen großen Spielraum für die Platzierung Ihres Call-to-Action-Buttons. Beim Entwerfen für ein mobiles Gerät dreht sich jedoch alles um das Erlebnis. Einige Positionen auf dem Bildschirm sind einfach nicht bequem zu bedienen. Um dies zu wissen, sollten Sie das Konzept der Daumenzone in einem Smartphone-Display verstehen.

Die unteren rechten und linken Teile des Bildschirms und die Mitte des Bildschirms wären die günstigsten Bereiche für einen einfachen Zugriff. Daher wäre es sinnvoller, Ihre CTAs in diesen Regionen zu platzieren.

Sie sollten besonders auf eine nahtlose Navigation achten, wenn Sie Interstitial-Anzeigen oder Vollbildanzeigen entwerfen.

Neben der Position des Buttons ist auch das Design wichtig. Eine rechteckige grüne Schaltfläche wird standardmäßig als anklickbarer Bereich auf einem mobilen Bildschirm angezeigt. Die Verwendung dieser Methode wäre also eine einfache Möglichkeit, den CTA für Ihre Zuschauer zu vereinfachen.

5. Geben Sie den Benutzern die Freiheit, die Anzeige problemlos zu schließen

Nach dem oben erwähnten Konzept der Daumenzone sind die oberen Bereiche des Bildschirms die am unbequemsten zu erreichenden Stellen. Und das ist einer der Gründe, warum mehrere Anzeigen mit einem Schließen-Button in den oberen Ecken versehen sind. Die wenigen Augenblicke, die der Benutzer benötigt, um den Schließen-Button zu erreichen, sind wertvoll. Und wenn es um auffällige Visuals geht, erregt die Anzeige innerhalb dieser Zeit die Aufmerksamkeit des Betrachters.

Achten Sie jedoch darauf, dass der Kreuzknopf nicht zu klein oder unauffällig ist. Anzeigen, die einfach nicht geschlossen werden, sind ziemlich frustrierend. Das Anzeigenerlebnis besteht aus der gesamten Interaktion vom Anfang bis zum Ende, einschließlich des Schließens der Anzeige.

Sie möchten nicht, dass die Wirkung einer großartigen Anzeige dadurch gedämpft wird, dass die Benutzer die Schließen-Schaltfläche darin nicht finden können.

6. Vermeiden Sie Informationsüberflutung

Visuelle Unordnung wird bei einer Handy-Werbung am meisten abschrecken. Die Absicht von Handy-Anzeigen ist es, Kunden ein interaktives Erlebnis zu bieten. Und dies sollte geschehen, ohne die personalisierte Benutzeroberfläche ihres Geräts zu beeinträchtigen. Ihre Anzeigen sollten also im Kern des Konzepts kurz sein.

Es ist besser, ein einfaches Konzept zu integrieren und es richtig zu machen, als zu viele Informationen in diese Anzeigen einzufügen. Zum Beispiel eine Ankündigung über einen Verkauf mit einer einfachen anklickbaren Schaltfläche auf der Verkaufsseite.

Um die Wirksamkeit Ihrer Botschaft zu betonen, können Sie Folgendes verwenden:

• Bilder – im Fall von nativen und Interstitial-Anzeigen
• Animierter Text bei schmalen Werbebannern.

Bei großen Interstitial-Anzeigen haben Sie auch die Möglichkeit, innovative Konzepte wie visuelle Metaphern zu erkunden, um einen visuellen Aufhänger zu schaffen.

Wenn Sie nach Ideen suchen, wie Sie gestochen scharfe und leicht anklickbare Anzeigen für Ihr Unternehmen erstellen können, sehen Sie sich den gleichnamigen Blogbeitrag von Kimp an .

7. Die Kunst der Videoanzeigen für mobiles Marketing beherrschen

Von YouTube-Videos bis hin zu Reels auf Instagram und Facebook, die Menschen lieben es, alle Arten von Videos auf ihren Smartphones anzusehen. Videoanzeigen funktionieren also sehr gut, insbesondere auf Mobilgeräten.

Sie sollten jedoch auch verstehen, dass lange Videoanzeigen Kunden möglicherweise eher verärgern als sie ansprechen. Halten Sie sie also kurz und ansprechend. Bei kreativer Gestaltung können Short Ads ähnliche Wirkungen erzielen wie Long Ads. Der Schlüssel ist, sich mit dem Konzept der emotionalen Höhepunkte vertraut zu machen und diese Höhepunkte dann an den richtigen Stellen in Ihrem Video zu positionieren.

Stellen Sie angesichts der schwindenden Aufmerksamkeitsspanne der aktuellen Generation von Smartphone-Nutzern sicher, dass Ihre Anzeige schnell geladen wird. Und innerhalb der ersten Sekunden sollte diese Anzeige Aufmerksamkeit erregen und den Kunden sagen, wie sie einen Mehrwert für sie schafft.

Ein weiterer wichtiger Faktor, den Sie beachten sollten, wäre, dass das Anzeigenvideo standardmäßig stumm wiedergegeben wird. Sie möchten Ihr Publikum überraschen, nicht erschrecken! Würden Sie als Smartphone-Nutzer es mögen, wenn ein Werbevideo laut abgespielt wird, wenn Sie im Bus sitzen? Ihre Kunden auch nicht. Wenn Sie befürchten, dass die Zuschauer die Nachricht im stummgeschalteten Modus verpassen, können Sie jederzeit Textüberlagerungen hinzufügen.

Kimp-Tipp: Von den Seitenverhältnissen Ihrer Videos bis zu den enthaltenen Untertiteln sollten Sie für ein besseres mobiles Erlebnis auf die Nuancen der Anzeige achten.

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8. Die Kraft vertikaler Videos

Die meisten Vermarkter haben ein großartiges Videokonzept für ihre Anzeigen und diese Anzeigen sehen auf einem Mobilgerät großartig aus. Aber es gibt ein winziges Problem, das einige Vermarkter ignorieren: die Ausrichtung des Videos.

Wenn Sie sich ein langes Video auf YouTube ansehen, können Sie Ihr Telefon neigen und es im horizontalen Modus anzeigen. Aber würden Sie das für ein kurzes Video tun, das nur wenige Sekunden lang ist? Wahrscheinlich nicht! Daher sind Kunden möglicherweise nicht wirklich daran interessiert, ihr Telefon für eine schnelle Werbeunterbrechung in ihrer App zu neigen, die normalerweise vertikal ist. Tatsächlich halten Smartphone-Nutzer ihr Telefon für fast 94 % der Gesamtzeit, die sie an ihren Geräten verbringen, senkrecht.

Vertikale Videos und quadratische Videos, die in beiden Ausrichtungen gut aussehen, sind die beste Wahl für mobile Videoanzeigen. Mit einem vertikalen Video können Sie den gesamten Bildschirm nutzen und Ihre Zuschauer mit ansprechenden Bildern produktiv ansprechen.

9. Achten Sie auf die Farbpsychologie

Helle Farben werden oft als energetische Entscheidungen angesehen. Aber die Wahrheit ist, dass mitten in einer App-Erfahrung oder während ein Zuschauer damit beschäftigt ist, einen Blog-Beitrag zu lesen, eine helle Anzeige ziemlich aufdringlich wirken kann. Gleichzeitig können Sie nicht überwiegend weiße oder gedeckte Farben verwenden und riskieren, dass Ihre Anzeige verloren geht.

Schwarz signalisiert Gediegenheit, Pastelltöne wirken angenehm und Grün gilt oft als Farbe der Gesundheit. Entdecken Sie die Bedeutung verschiedener Farben und die Wirkung, die sie auf die Betrachter haben.

Denken Sie daran, dass Ihre Anzeige auf unterschiedlichen Hintergründen platziert werden kann, also wählen Sie eine passende Farbe, die auffällt. Dies ist ein weiterer Grund, warum wir zuvor über die Verwendung markanter Rahmen zum Einrahmen Ihrer Anzeige gesprochen haben.

10. Suchen Sie nach den Must-Haves in Ihren Anzeigen

Da Sie sich sorgfältig an die vielen Regeln zur Optimierung mobiler Anzeigen halten, können Sie einige Schlüsselkonzepte nicht verpassen.

• Es ist wichtig, eine Farbpalette zu wählen, die mit Ihrem Anzeigenthema übereinstimmt. Ebenso wichtig ist die Auswahl von Farben, die sich vor unterschiedlichen Hintergründen abheben. Dabei dürfen Sie keine Abweichung von der Standardfarbpalette Ihrer Marke zulassen.
• Die Positionierung Ihres Logos an der richtigen Stelle ist genauso wichtig wie der Rest Ihres Anzeigendesigns.
• Halten Sie die Kopie einfach, aber leistungsstark
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Bild- und Textkopie dieselbe Botschaft vermitteln

Kurz gesagt, jede Anzeige sollte aus vier Hauptabschnitten bestehen – dem primären Angebot oder der Hauptbotschaft, dem Call-to-Action-Button, dem Logo Ihrer Marke und dem Schließen-Button. Alles andere, was Sie hinzufügen, hängt von Ihrer Kreativität ab, und diese können alle die Hierarchie Ihres Anzeigendesigns beeinflussen oder zerstören. Das gibt Ihnen einen weiteren Grund, mit einem Profi für Ihre mobilen Anzeigendesigns zusammenzuarbeiten.

Kimp-Tipp: Angesichts des geringen Platzes, den Ihre Anzeige erhält, können Sie dort möglicherweise nicht immer alle wesentlichen Punkte hervorheben. Sie können Zielseiten verwenden, um diese Anzeigen zu ergänzen und die Conversions weiter zu verbessern.

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Wie Sie sehen können, verändern einige einfache Änderungen an Ihrem Anzeigendesign die Leistung Ihrer Handy-Anzeigen. Für all die Marketingbemühungen, die Sie unternehmen, brauchen Sie definitiv die besten Anzeigendesigns, um Ihre Botschaft an Ihre Kunden zu übermitteln. Sammeln Sie Leads und sorgen Sie dafür, dass Ihre bestehenden Kunden mit Hilfe von trendigen Anzeigendesigns, die perfekt für mobile Bildschirme optimiert sind, für mehr zurückkommen.

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