Tipps zum Erstellen mobiloptimierter E-Mails

Willkommen im Zeitalter der mobilen E-Mails! Wenn Sie jemals frustriert waren, weil E-Mails auf Ihrem Smartphone einfach nicht richtig angezeigt wurden, sind Sie nicht allein. Der Kampf ist echt.

Als B2B-Vermarkter oder Vertriebsprofi sind Sie sich der Notwendigkeit bewusst, in den überfüllten Posteingängen Ihrer Empfänger aufzufallen. Mobile Optimierung ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass Ihre Nachrichten diese Ziele erreichen.

Dieser Artikel wird Ihnen helfen, die Welt der für Mobilgeräte optimierten E-Mails zu erschließen. Wir besprechen, was mobiles E-Mail-Marketing ist und warum es wichtig ist. Darüber hinaus geben wir Ihnen wichtige Tipps und eine Vorlage zur Optimierung Ihrer E-Mails für Mobilgeräte.

Lesen Sie auch: So vermeiden Sie E-Mail-Spamfilter

Was ist mobiles E-Mail-Marketing?

Mobiles E-Mail-Marketing ist ein entscheidender Bestandteil heutiger digitaler Marketingstrategien. Es geht darum, E-Mail-Kampagnen zu erstellen und zu verbessern, die speziell für mobile Geräte wie Smartphones und Tablets entwickelt wurden.

Einfach ausgedrückt geht es beim mobilen E-Mail-Marketing darum, den Menschen großartige E-Mail-Erlebnisse auf ihren Mobilgeräten zu bieten. Es erkennt an, dass viele von uns ihre Mobiltelefone für E-Mails verwenden, und versteht, wie sehr wir uns auf diese Geräte verlassen.

Es gibt drei Ansätze, mit denen Sie mobilfreundliche E-Mails erstellen können :

Sich anpassendes Design

Responsive Design ist ein wichtiger Aspekt des mobilen E-Mail-Marketings. Dieser Ansatz stellt sicher, dass sich Ihr E-Mail-Inhalt an die Bildschirmgröße und Ausrichtung des Geräts des Benutzers anpasst.

Unabhängig davon, ob ein Empfänger die E-Mail auf einem kleinen Smartphone-Bildschirm im Hochformat oder auf einem größeren Tablet-Bildschirm im Querformat anzeigt, sorgt das responsive Design dafür, dass sich das E-Mail-Layout und der Inhalt an eine optimale Lesbarkeit und Benutzererfahrung anpassen.

Fluides Design

Fluid Design verwendet Prozentsätze, um die Größe von Tabellen und Bildern basierend auf der Bildschirmgröße, auf der sie angezeigt werden, anzupassen. Es ist wie bei den „flüssigen“ Layouts im Webdesign, bei denen sich Elemente an die verfügbare Bildschirmfläche anpassen. Dadurch sehen die Inhalte gut aus und funktionieren auf verschiedenen Geräten gut, sodass den Benutzern ein großartiges Erlebnis geboten wird.

Skalierbares Design

Skalierbares Design bedeutet, E-Mails zu erstellen, die sowohl auf Desktops als auch auf Mobilgeräten großartig aussehen – ohne dass Sie am Code herumbasteln müssen. Es verwendet ein Rastersystem zur Ausrichtung, betont die Proportionen, behält ein einspaltiges Layout bei und verwendet größere Schaltflächen zur einfacheren Verwendung. Mit diesem Ansatz ist es ein Kinderspiel, sicherzustellen, dass Ihre E-Mails auf allen möglichen Bildschirmen glänzen, egal ob es sich um einen Computer oder ein mobiles Gerät handelt.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen bei der Auswahl des richtigen E-Mail-Designansatzes helfen sollen:

• Wenn Sie nicht über viele Ressourcen verfügen und mit CSS und Medienabfragen nicht vertraut sind, sollten Sie die Verwendung eines skalierbaren oder flüssigen E-Mail-Designs in Betracht ziehen.

• Wenn Sie über ein kompetentes CSS- und Medienabfrageteam verfügen und Ihr Publikum hauptsächlich mobile Geräte nutzt, entscheiden Sie sich für ein responsives Design.

Warum sind mobilfreundliche E-Mails so wichtig?

Warum sollten Sie Ihre E-Mails für Mobilgeräte optimieren? Nun, aktuelle Statistiken unterstreichen die entscheidende Bedeutung mobilfreundlicher E-Mails . Diese Zahlen zeigen, warum die Anpassung Ihrer E-Mail-Kampagnen für mobile Benutzer in der Welt des B2B-Marketings und -Vertriebs eine absolute Notwendigkeit ist:

1. Mobilgeräte dominieren das Lesen von E-Mails: Laut „The 2021 State of Email“ von Litmus sind mobile Geräte mit einem Anteil von erstaunlichen 44,7 % zur am weitesten verbreiteten Leseumgebung für E-Mails geworden. Das bedeutet, dass ein erheblicher Teil Ihrer Zielgruppe ihre E-Mails hauptsächlich über Smartphones und Tablets abruft.

2. Variabilität beim Öffnen mobiler E-Mails: „The Ultimate Mobile Email Stats“ (2021) von eMailmonday zeigt, dass die Verbreitung mobiler E-Mails unterschiedlich ist und zwischen 26 % und 78 % der E-Mail-Öffnungen ausmacht.

Diese Varianz wird durch Faktoren wie Ihre Zielgruppe, Ihren Produkttyp und Ihre E-Mail-Kategorie beeinflusst. Es wird betont, dass das Ausmaß des mobilen E-Mail-Engagements erhebliche Auswirkungen auf Ihr Outreach-Marketing haben kann Ergebnisse.

Folgendes bedeuten diese Zahlen, wenn Sie keine für Mobilgeräte optimierten E-Mails verwenden:

1. Negative E-Mail-Kennzahlen: Wenn Sie Ihre E-Mails nicht für mobile Benutzer optimieren, kann dies zu einem Rückgang wichtiger E-Mail-Kennzahlen führen, darunter niedrigere Klickraten, geringere Conversions, eine geringere Kapitalrendite und eine Zunahme der Abmeldungen. Im Wesentlichen erzielen Ihre E-Mail-Kampagnen nicht die gewünschten Ergebnisse und können sich sogar negativ auf Ihr Endergebnis auswirken.

2. Schlechter Markenruf: Wenn Nutzer nicht das bekommen, was sie von Ihrer Marke erwarten, kann das Ihrem Ruf schaden. Mobile Benutzer erwarten ein nahtloses und optisch ansprechendes Erlebnis. Wenn Sie diese Erwartungen nicht erfüllen, führt dies nicht nur zu einem geringeren Engagement, sondern kann auch das Image und die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Marke beeinträchtigen.

Lesen Sie weiter oder erfahren Sie, warum Sie für die Kaltakquise per E-Mail eine separate Domain benötigen

10 wichtige Tipps zum Erstellen mobilfreundlicher E-Mails

Sehen wir uns nun die zehn wesentlichen Tipps an, um eine überzeugende, für Mobilgeräte optimierte E-Mail zu erstellen, mit der Sie Ergebnisse erzielen.

Betreffzeilentext

Betrachten Sie Ihre Betreffzeile als den Eingang zu Ihrer E-Mail. Auf mobilen Bildschirmen ist der Platz begrenzt und der erste Eindruck zählt. Daher sollten Sie Ihre Betreffzeilen immer kurz, prägnant und ansprechend halten.

Mit nur 35 Zeichen für eine einprägsame Betreffzeile müssen Sie das Beste daraus machen, um Ihre Öffnungsraten auf Mobilgeräten zu steigern. Ziel ist es, sofort klar zu machen, worum es in Ihrer E-Mail geht, und den Empfänger zum Öffnen zu verleiten.

Denken Sie daran, dass eine gut gestaltete Betreffzeile Ihre Öffnungsraten erheblich beeinflussen kann. Stellen Sie daher sicher, dass sie überzeugend und für den E-Mail-Inhalt relevant ist.

Preheader-Text

Der Pre-Header-Text ist der oft übersehene Held des mobilen E-Mail-Marketings. Dabei handelt es sich um den Vorschautext, der auf den meisten Mobilgeräten neben oder unter der Betreffzeile angezeigt wird.

Für einen Preheader-Text stehen Ihnen nur 85 Zeichen zur Verfügung. Nutzen Sie ihn also mit Bedacht, um einen ersten Eindruck vom Inhalt und Wert Ihrer E-Mail zu vermitteln. Fassen Sie die Kernbotschaft oder das Kernangebot der E-Mail in wenigen Worten zusammen und geben Sie den Empfängern einen überzeugenden Grund, die E-Mail zu öffnen.

Kurze und wertvolle Inhalte

Mobile Nutzer legen Wert auf Effizienz. Sie wünschen sich schnelle, relevante Informationen, die sie unterwegs abrufen können. Um auf ihre Vorlieben einzugehen, halten Sie Ihren E-Mail-Inhalt prägnant, fokussiert und leicht zu scannen.

1. Halten Sie es kurz und bündig: In einer Welt flüchtiger Aufmerksamkeit ist Kürze Ihr bester Freund. Der Inhalt Ihrer E-Mail sollte prägnant sein und jedes Wort sollte einem klaren Zweck dienen. Ausgedehnte Einleitungen für Absätze reichen nicht aus. Formulieren Sie stattdessen prägnante Sätze und Absätze, die direkt auf den Punkt kommen.

2. Klarheit ist der Schlüssel: Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft kristallklar ist. Mobile Benutzer bevorzugen Klarheit gegenüber Komplexität. Vermeiden Sie komplizierten Fachjargon und lange Erklärungen. Verwenden Sie stattdessen eine einfache, klare Sprache, um sicherzustellen, dass Ihre Nachricht sofort verständlich ist.

3. Konzentriert bleiben: Mobile E-Mails sind keine Plattform für lange Diskussionen. Ihr Inhalt sollte sich um eine einzelne, klar definierte Botschaft oder einen Aufruf zum Handeln drehen. Definieren Sie den Hauptzweck Ihrer E-Mail und stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt diesem Ziel entspricht.

Richten Sie Ihre E-Mail-Kopie linksbündig aus

Das Lesen von links nach rechts ist für die meisten Sprachen der natürliche Lesefluss. Wenn Sie Ihren Text linksbündig ausrichten, stellen Sie sicher, dass Benutzer den Inhalt leicht lesen und verfolgen können. Diese einfache Formatierungsauswahl verbessert die Lesbarkeit und macht die E-Mail benutzerfreundlicher, insbesondere bei Sprachen, die von links nach rechts gelesen werden.

Bei zentriertem Text, insbesondere in langen Passagen, ändert sich der Startpunkt mit jeder Zeile, was vom Leser zusätzliche Anstrengung erfordert. Allerdings vereinfacht die Linksausrichtung Ihrer E-Mail-Kopie das Leseerlebnis und macht sie für Ihr Publikum benutzerfreundlicher und effizienter.

Optimieren Sie Ihre Bilder

Wir alle möchten, dass unsere E-Mail-Bilder fantastisch aussehen, aber manchmal kann das Streben nach hoher Qualität dazu führen, dass große Bilder ewig brauchen, um geladen zu werden, was zu einer frustrierenden Benutzererfahrung führt.

Um das Beste aus beiden Welten – schnelle Leistung und professionelle Qualität – zu erhalten, sollten Sie Ihre Bilder optimieren. Das bedeutet, die Dateigröße zu verkleinern und gleichzeitig optisch ansprechend zu bleiben.

Halten Sie CTAs im Mittelpunkt

Der Erfolg Ihrer E-Mail hängt in größerem Maße von Ihrem Call to Action (CTA) ab. Ein „Front and Center“ Call-to-Action (CTA) ist so, als würde man den wichtigsten Knopf direkt vor Augen halten. Es ist groß, fett und leicht zu finden, normalerweise am Anfang einer E-Mail.

Auf diese Weise ist es eines der ersten Dinge, die Sie sehen, und soll Sie dazu veranlassen, eine bestimmte Aktion auszuführen, z. B. etwas zu kaufen, ein Abonnement abzuschließen oder auf einen Link zu klicken. Es geht darum, die Schaltfläche hervorzuheben und Sie dazu zu ermutigen, das zu tun, was die Website oder E-Mail von Ihnen verlangt.

Darüber hinaus sollten Sie für CTAs Schaltflächen anstelle von Textlinks verwenden, da die Schaltflächen auffälliger sind und sich auf einem Touchscreen leichter antippen lassen. Der CTA sollte optisch ansprechend sein und die gewünschte Aktion des Empfängers klar zum Ausdruck bringen.

Tiefe Personalisierung

Personalisierung ist ein leistungsstarkes Instrument zur Interaktion und daher ein entscheidendes Element der mobilen Optimierung einer E-Mail. Den Empfänger mit seinem Namen anzusprechen ist so einfach, dass Sie versuchen müssen, tiefer zu gehen.

Beispielsweise ist es eine gute Idee, den Inhalt basierend auf dem Verhalten, den Vorlieben oder dem Standort des Empfängers zu personalisieren. Wenn Benutzer das Gefühl haben, dass Sie ihre Bedürfnisse verstehen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie mit Ihren E-Mails interagieren.

Vermeiden Sie Navigationsleisten

Die Größe mobiler Bildschirme ist begrenzt, sodass Navigationsleisten unpraktisch sind. Sie beanspruchen wertvollen Platz und überladen die E-Mails. Anstatt Navigationsleisten zu verwenden, konzentrieren Sie sich auf die Bereitstellung eines einzigen, klaren CTA. Wenn zusätzliche Optionen erforderlich sind, sollten Sie ein minimalistisches Menü in Betracht ziehen, das den Bildschirm nicht überfordert.

Machen Sie Social-Media-Symbole und CTAs berührungsfreundlich

Wenn Ihre E-Mail Social-Media-Symbole oder zusätzliche CTAs enthält, stellen Sie sicher, dass diese auf einem mobilen Bildschirm leicht anzutippen und zu interagieren sind. Das berührungsfreundliche Design ist von entscheidender Bedeutung, da es Benutzern die mühelose Interaktion mit Ihrer Marke auf verschiedenen Plattformen ermöglicht. Vergessen Sie nicht, Symbole zu verwenden, die groß genug sind, damit Sie sie leicht antippen können.

Design für Hoch- und Querformatansichten

Benutzer können auf ihren Mobiltelefonen zwischen Hoch- und Querformat wechseln, je nachdem, wie sie ihre Geräte halten. Um ein konsistentes und angenehmes Erlebnis zu gewährleisten, testen Sie Ihre E-Mails in beiden Ausrichtungen. Dies garantiert, dass Ihre Inhalte gut aussehen und gut funktionieren, unabhängig davon, ob der Benutzer sein Gerät vertikal oder horizontal hält.

Lesen Sie auch: E-Mail-Outreach-Tracking

Für Mobilgeräte optimierte E-Mail-Vorlage

Um Ihnen die Arbeit zu erleichtern, finden Sie hier eine einfache, für Mobilgeräte optimierte E-Mail-Vorlage, die Sie für Ihre Kampagnen anpassen können:

Betreffzeile: [Ansprechende Betreffzeile – 35 Zeichen]

Preheader-Text: [Überzeugender Vorschautext – 85 Zeichen]

Hauptinhalt:

• [Einleitung]: Eine kurze und ansprechende Einführung, die den Rahmen für den Inhalt Ihrer E-Mail schafft.

• [Kurzer und wertvoller Inhalt]: Präsentieren Sie Ihre Hauptbotschaft, Angebote oder Informationen prägnant und klar.

• [CTA-Button]: Ein auffälliger Call-to-Action-Button, der es den Empfängern erleichtert, die gewünschte Aktion auszuführen.

Unterschrift

[Ihr Name]

[Name der Firma]

[Kontaktinformationen]

Möchten Sie mehr Inspiration für die Erstellung fantastischer E-Mails? Schauen Sie sich diese bewährten E-Mail-Outreach-Vorlagen an

Abschluss

Mobile Nutzer sind ein anspruchsvolles Publikum. Sie schätzen E-Mails, die ihre Zeit und ihren Platz auf dem Bildschirm respektieren. Ihr Ziel ist es, ihre Erfahrung nahtlos und wertvoll zu gestalten. Beginnen Sie also mit der Erstellung Ihrer mobilfreundlichen E-Mails und beobachten Sie, wie Ihre Outreach-Marketing-Bemühungen in die Höhe schnellen.