Mobile vs. Online-Werbung für Desktop: Warum brauchen Sie beides?

Seit der Einführung des Handys und der Weiterentwicklung von Mobile Advertising hat sich das Nutzungsverhältnis von Display- und Mobile-Werbung deutlich verschoben. In den letzten Jahren übertraf der mobile Traffic die Display-Werbung um 0,3 % im Jahr 2017 und 3,3 % im Jahr 2020. Dies ist keine Überraschung, da die Ausgaben für mobile Werbung jedes Jahr schneller wachsen als die Desktop-Online-Werbung. Es besteht eine gute Chance, dass auch Sie, ähnlich wie die meisten Verbraucher, derzeit mehr Zeit auf dem Handy als auf dem Desktop verbringen. Daher wird die Möglichkeit, sowohl mobile Werbung als auch Online-Werbung zu nutzen, von Jahr zu Jahr verlockender.

Der wahre Unterschied zwischen Desktop- und Mobile-Werbung

Obwohl der prinzipielle Mechanismus ähnlich ist, gibt es dennoch einen signifikanten Unterschied zwischen Desktop- und Mobile-Marketing in Bezug auf Formate, Strategien und andere spezifische Merkmale. Wir werden diese weiter unten untersuchen, aber lassen Sie uns zunächst mit Werbeumfeldern beginnen, die für Display- und mobile Werbung typisch sind.

Es gibt drei Hauptökosysteme innerhalb der digitalen Marketingbranche. Desktop-Computer-Werbung basiert auf Web-Anzeigen – eine Art von Anzeigen, die im Browser angezeigt werden, während Desktop-Benutzer im Internet surfen. Für mobile Werbung ist das System etwas komplizierter – es gibt zwei Hauptumgebungen, die als mobiles Web und In-App bezeichnet werden.

Wenn es um das für Mobilgeräte optimierte Web geht, gibt es keinen so großen Unterschied zwischen Handy-Anzeigen und Web-Anzeigen. Die Werbung im mobilen Web funktioniert ähnlich wie im Desktop-Web, was bedeutet, dass die Anzeigen auch im Browser angezeigt werden. In-App-Marketing wird, wie der Name schon sagt, innerhalb von Apps angezeigt und dient Smartphone-Nutzern als Hauptalternative zum mobilen Web. Beide Ökosysteme haben ihre Vor- und Nachteile, wobei jedes für unterschiedliche Geschäftsziele besser abschneidet. Lassen Sie uns nun in die einzigartigen Vorteile eintauchen, die sowohl mobile als auch Online-Werbeumgebungen bieten, und untersuchen, wie man diese zu ihren Marketingstrategien hinzufügen kann.

Vorteile von Display-Werbung

• Eine große Auswahl an digitalen Werbeformaten – Desktop-Werbung ist die allererste Online-Werbeumgebung, was die Variabilität der Formate betrifft, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Banner, Video, Native, Rich Media und viele andere – all dies lässt viel Raum für die Kreativität von Marketern.
• Größere Creatives – die aus viel Raum für Kreativität entstehen, nicht nur in Bezug auf mögliche Formate, sondern auch in Bezug auf mobile Anzeigengrößen – Desktop-Geräte-Werbung ist für eine Vielzahl von Bildschirmgrößen verfügbar. So können Sie Ihre Botschaft optisch und kontextuell perfekt vermitteln.
• Vielseitigkeit – Als erster und einer der beliebtesten Kanäle für Online-Werbung wurden Display-Anzeigen zu einer universellen Lösung für Vermarkter aus allen Branchen. Nahezu jede Demand-Side-Plattform arbeitet mit Display-Werbung, was sie zu einer einfachen Lösung für jedes Geschäftsziel und jede Strategie macht.
• Hervorragende Benutzererfahrung – da die meisten Websites für die Bildschirmgröße von Computern und Laptops ausgelegt sind, ist das Starten einer Display-Werbekampagne ein sicherer Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen richtig und ohne Störungen angezeigt werden.

Vorteile mobiler Werbung

• Sofortige Kommunikation mit dem Benutzer – die meisten Smartphone-Benutzer neigen dazu, ihr mobiles Gerät die meiste Zeit irgendwo bei sich zu haben, was Vermarktern eine perfekte Gelegenheit bietet, ihre Botschaft zu einer bestimmten Zeit und an einem bestimmten Ort zu übermitteln. In der Regel verwenden mobile Benutzer Suchmaschinen, um aufgrund eines unmittelbaren Bedarfs oder Verlangens nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung zu suchen. Die Zahlen bestätigen, dass laut Marketing Pilgrim 70 % der mobilen Suchanfragen zu sofortigen Aktionen führen, während das Desktop-Browsing normalerweise den oberen Stufen des Verkaufstrichters entspricht.
• Targeting-Lösungen – die sofortige Verfügbarkeit mobiler Apps und Geräte führt uns zu einem weiteren Vorteil – einer größeren Auswahl an Targeting-Lösungen. Eine gut konzipierte mobile Werbestrategie ermöglicht es Werbetreibenden, Nutzer nicht nur nach ihren Interessen oder demografischen Merkmalen anzusprechen, sondern auch auf der Grundlage ihres aktuellen Standorts oder sogar ihrer Lieblingsorte. Geo-Targeting und Geofencing-Werbung sind nur einige der verlockenden Möglichkeiten, die mobile Web- und App-Werbung bieten.
• Mehr Engagement – ​​ein weiterer Effekt der zunehmenden Verfügbarkeit mobiler Apps sind höhere Engagement-Raten. Laut einer aktuellen Studie verbringen Benutzer tendenziell immer mehr Zeit mit ihren Geräten und teilen mit doppelter Wahrscheinlichkeit Inhalte von ihren Telefonen mit „Gefällt mir“ und teilen sie im Vergleich zur Desktop-Nutzung. Darüber hinaus erhalten kleinere Bildschirmanzeigen mehr Aufmerksamkeit und bieten daher ein besseres Engagement und eine bessere Sichtbarkeit der Anzeige.
• Weniger Werbeblocker – Mehr als ein Viertel der Internetnutzer in den USA geben an, im Jahr 2019 Werbeblocker-Software verwendet zu haben.

• In den nächsten Jahren wird dieser Trend voraussichtlich weiter zunehmen und 2021 in den USA eine Penetrationsrate von 27 % von Werbeblockern erreichen. Glücklicherweise betrifft der Trend hauptsächlich Desktop-Werbung im Internet, wodurch In-App-Werbung für diese Art von Werbung praktisch unbesiegbar ist Software. Mit dem Marketing für mobile Werbeflächen wird dieses Problem Ihre Kampagnen nicht mehr stören.

Handy-Anzeigen im Vergleich zu Web-Anzeigenformaten

Wie wir sehen können, haben sowohl mobile als auch Online-Werbung ihre einzigartigen und nützlichen Vorteile, die die Werbetreibenden gemäß ihren Strategien nutzen können. Aber vielleicht liegt der wahre Unterschied zwischen Desktop- und Mobilmarktfunktionen in den Formaten und ihrer praktischen Anwendung.

Werbebanner. Dies sind die traditionellsten Anzeigen, die sowohl für mobile Anzeigen als auch für Web-Anzeigenumgebungen typisch sind. Im mobilen Web beanspruchen Banner mehr Bildschirm und damit mehr Aufmerksamkeit der Benutzer. Gleichzeitig erfordern diese Anzeigen häufig eine zusätzliche Optimierung für Mobilgeräte, die häufig zu einem Problem wird. Daher ist es wichtig, darauf zu achten, wie gut Ihre Banner auf einer bestimmten Webseite funktionieren würden und diese entsprechend zu optimieren. Denken Sie daran, dass starke visuelle Elemente und klare Botschaften immer der Schlüssel zu Display- und mobilen Marktstrategien sind.

Videoanzeigen. Der Aufstieg der Videowerbung ist derzeit einer der auffälligsten Trends in der digitalen Marketingbranche. Die Gesamtausgaben für Videoanzeigen in den USA stiegen von 9,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 auf 22,08 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020. Während mobile Nutzer dazu neigen, eine bessere Botschaftserinnerung und Markenerkennung zu zeigen, nehmen Display-Videoanzeigen in Bezug auf die Reaktion der Zuschauer immer noch eine Gewinnerposition ein. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass mobile Videoanzeigen für kleinere Bildschirme optimiert sein sollten und oft ohne Ton abgespielt werden. Daher sind starke Markenbilder ein Muss für mobile Videowerbekampagnen. Denken Sie auch daran, dass Anzeigen, die kürzer als 30 Sekunden sind, normalerweise eine bessere Wiedererkennung und Sympathie haben, aber im Vergleich zu längeren Anzeigen einen schwächeren Durchbruch haben.

Native Anzeigen. Dies sind die Anzeigen, die sich perfekt sowohl mit mobiler Werbung als auch mit Online-Werbeumgebungen wie sozialen Netzwerken oder Nachrichten-Websites kombinieren lassen. Beim Vergleich der mobilen und der Desktop-Nutzung nativer Anzeigen eignet sich das Format neben Kontext- und Verhaltens-Targeting besonders gut für Display-Werbekampagnen. Gleichzeitig bietet die Universalität der Formate auch viel Kreativität für In-App- und Mobile-Web-Native-Ads-Kampagnen.

Mobile oder Online-Werbung – was soll man wählen?

Wie man sieht, ist der Unterschied zwischen Desktop- und Mobile-Marketing ziemlich offensichtlich. Sowohl mobile Web- als auch Display-Web-Werbung funktionieren nach denselben Prinzipien, In-App hat technisch gesehen eine andere Umgebung, sodass die Anzeigenformate dafür unterschiedlich sein können. Alle diese Umgebungen haben ihre eigenen Vorteile. Ein genauerer Blick auf das Thema bestätigt jedoch, dass es keinen Kampf zwischen Handy-Anzeigen und Web-Anzeigen gibt, da jeder eine weitere Gelegenheit darstellt, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Daher ist es wichtig, darauf zu achten und zu versuchen, das Beste aus ihnen herauszuholen, während Sie Kampagnen in Übereinstimmung mit Ihren spezifischen Geschäftszielen starten.

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