Monetarisierung Ihrer App mit Google Ad Manager im Jahr 2023

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Schon vor der globalen Pandemie war die App-Nutzung auf dem Vormarsch, und sie steigt immer noch. Laut eMarketer verbringen Benutzer jetzt sechsmal mehr Zeit mit Apps als mit ihrem Browser, wobei die Zeit, die sie mit Apps verbringen, im Vergleich zu vor drei Jahren um 25 % gestiegen ist.

Dazu kommen unzählige Möglichkeiten, Ihre App mit Google Ad Manager zu monetarisieren. In diesem Artikel sehen wir uns die neuen aktualisierten Funktionen von Google Ad Manager für Apps an.

Aktualisierte Anzeigenformate von Google Ad Manager

Dies sind einige der in Ad Manager verfügbaren Formate (Bild von Google):

Einige davon ähneln Desktop- und Web-Browsing-Formaten. Banner/Sticky Ads, auch bekannt als Ankeranzeigen, klicken oben oder unten auf einer Webseite. Interstitials werden einem Benutzer angezeigt, wenn er von einer Seite zur anderen navigiert, während native Anzeigen bei der Anzeige den Stil der Website widerspiegeln.

Native Anzeigen für Apps

Native Anzeigen gibt es in drei Haupttypen, nämlich Anzeige, Video und Download, und sie sind so konzipiert, dass sie dem Erscheinungsbild der Website entsprechen, um eine angenehmere Benutzererfahrung zu bieten. Display- und Videoanzeigen sind die gleichen wie auf Desktop-Computern und im mobilen Web, wo Sie hochwertige und ansprechende Texte, Bilder und Videos anzeigen können.

Download, manchmal auch Installation genannt, bezieht sich eher auf Apps und bewirbt andere Apps zum Herunterladen, entweder eine andere Ihrer Apps oder eine von einem anderen Herausgeber. In allen Fällen verbringen die Benutzer bei einem professionellen Stil mehr Zeit mit der Betrachtung von Natives und erzielen folglich aus Umsatzsicht eine bessere Leistung.

Die Conversion-Raten sind höher und die befragten Benutzer berichten von einer höheren Erinnerung an die Anzeigen, die sie gesehen haben. Native Anzeigen geben Ihnen mehr Kontrolle über Anzeigen und können sogar mit verschiedenen Stilen experimentieren, um zu sehen, welcher besser funktioniert. Werbetreibende neigen auch dazu, native Designs zu mögen, und arbeiten in einigen Fällen mit Ihnen zusammen, um Anzeigen zu erstellen, die sowohl gut aussehen als auch auf einer einzelnen Website gut funktionieren.

Anzeigen mit Prämie

Anzeigen mit Prämie werden nicht mit dem mobilen und Desktop-Web geteilt, sondern sind speziell für Apps. Sie werden am häufigsten in Spielen gesehen, wenn einem Benutzer etwas als Gegenleistung für das Anzeigen der Anzeige (entweder ganz oder teilweise) angeboten wird. Die "Belohnung", die dem Benutzer angeboten wird, ist normalerweise etwas mit einem Wert im Spiel, wie z. B. zusätzliche Leben, Geld im Spiel, Level-Ups, Power-Ups usw. Sie können viele belohnte Anzeigen in viralen Videospielen sehen wie fortnite usw.

Der Vorteil von Rewarded Ads liegt darin, dass User die Ads aktiv ausspielen lassen wollen, was natürlich einen Mehrwert für den Werbetreibenden bedeutet. Die Nutzer haben das Gefühl, dass sie für das Ansehen der Anzeigen eine Gegenleistung erhalten, obwohl die Belohnung keinen greifbaren Wert hat. Anzeigen wie diese schneiden in Umfragen zur Benutzerzufriedenheit sehr gut ab.

Es ist wichtig zu beachten, dass Anzeigen mit Prämie nicht nur für Spiele gedacht sind; Immer mehr Verlage verwenden Anzeigen mit Prämie, um Nutzern Premium-Inhalte anzubieten (mehr Artikel, längere WLAN-Zeit, kostenlose Downloads, Musik usw.).

Die andere gute Sache bei der Bereitstellung dieser „lohnenden“ Erfahrung für Benutzer ist die Benutzerbindung. Nutzer schätzen den fairen Austausch und werden wiederkommen. Wie zuvor können Anzeigen mit Prämie verschiedene Formen annehmen. Mit spielbaren Anzeigen können Benutzer ein Level eines neuen Spiels ausprobieren, es gibt Anzeigen, mit denen Benutzer die gewünschte Belohnung auswählen können, sowie vertrautere Display- und Videoanzeigen.

Zwischenrufe

Während Interstitial-Anzeigen in Webbrowsern abgeraten (und in einigen Fällen verhindert) werden, ist dies bei Apps nicht der Fall. Unabhängig davon, ob Sie diese wie oben beschrieben mit einem belohnten Setup oder einfach als Anzeige zwischen Inhaltsseiten implementieren, schneiden Interstitial-Anzeigen erheblich besser ab als standardmäßige Handy-Banneranzeigen.

Wie bei Display-Anzeigen sollten Sie jedoch darauf achten, nicht zu viele Interstitials in Ihrer App zu platzieren. Benutzer werden nicht zurückkehren, wenn die Zeit, die sie für die Interaktion mit Anzeigen aufwenden (entweder Anzeigen oder Schließen), im Verhältnis zu der Zeit, die sie mit dem Anzeigen von Inhalten verbringen, zu hoch ist.

In-article und in-feed

Diese sind in Apps und im Web ähnlich. In-Article-Anzeigen erscheinen zwischen den Absätzen des Inhalts, während In-Feeds zwischen den Elementen in einem Feed erscheinen, insbesondere bei sozialen Inhalten.

Dabei handelt es sich um Out-Stream-Videos, d. h. sie werden nicht vor Videoinhalten abgespielt, die von Publishern erstellt wurden, sondern um eigenständige Videoanzeigen, die Display-Slots verwenden können. Sie werden automatisch abgespielt, wenn 50 % des Videos zu sehen sind, und pausieren erneut, wenn der Benutzer vorbeiscrollt.

Sobald das Video abgespielt wird, wird eine Impression gezählt, und sollte der Nutzer mehr als 50 % im Frame lassen, wird die Anzeige bis zum Ende weiter abgespielt, wenn nur eine Endkarte und eine Schaltfläche zum Durchklicken angezeigt werden Website des Werbetreibenden.

Werbebanner

Bannerwerbung gibt es in drei Arten; Feste Größe, Smart (passt sich der Breite des Mobilgeräts an, Höhe 50) und Adaptiv (passt die Größe des verfügbaren Banners basierend auf der Leistung an, sowohl für die Höhe als auch für die Breite).

Durch die Verwendung adaptiver Banner entfällt die Notwendigkeit für benutzerdefinierten Code, während weiterhin ein Banner angezeigt wird, das sich nahtlos an den unteren Bildschirmrand anpasst und das Erscheinungsbild der App verbessert. Werbetreibende mögen diese Banner auch, wobei Google eine Umsatzsteigerung von 20 % im Vergleich zu festen Standardbannern meldet.

App geöffnet

Dies ist ein neues Format von Google. Diese sind so konzipiert, dass sie stattdessen (oder darüber hinaus) Lade- und Initialisierungsbildschirme anzeigen und dadurch einen Raum monetarisieren, auf den der Benutzer sonst sitzen und warten würde. Wie das aussieht, sehen Sie unten (Foto von Google):

Oben wird Ihr Branding mit dem App-Symbol und dem Namen angezeigt. Unten sehen Sie die Anzeige mit einem transparenten Hintergrund, der anzeigt, was die App im Hintergrund tut.

Inhalts-URL

Webseiten können im Mobil- und Desktop-Modus nach Schlüsselwörtern gecrawlt werden, was Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, Anzeigen kontextbezogen auszurichten. Das war in der Vergangenheit bei Apps nicht so einfach. Mit der Inhalts-URL können Sie auf eine Webseite verlinken, die sich auf die App-Seite bezieht. Wenn Sie beispielsweise eine Website mit ähnlichen Abschnitten oder Seiten zu Ihrer App haben, verlinken Sie die App-Seiten mithilfe der Inhalts-URL mit ihnen.

Google durchsucht diese Seite dann nach Schlüsselwörtern, die dann an die Werbetreibenden weitergegeben werden können, was mehr kontextbezogene Anzeigen, zufriedenere Werbetreibende und mehr Umsatz bedeutet. Es besteht auch die Möglichkeit, die Inhalts-URL zu verwenden, selbst wenn es keine genau passende Seite im Web gibt. Die Inhalts-URL hat zwei Optionen für den Abgleich: genau (wie oben) und kontextbezogen.

Anstatt eine URL an Google zu übergeben, können Sie für die kontextbezogene Zuordnung eine Textzeichenfolge mit Ihren eigenen Schlüsselwörtern übergeben. Google entscheidet dann, welche URL für die Zuordnung am besten geeignet ist.

Einpacken

Google Ad Manager gibt es schon eine Weile und es entwickelt sich immer noch weiter. Die aktualisierten Funktionen, die gerade live gegangen sind, sollen Publishern und App-Entwicklern mehr Werbeeinnahmen aus ihren Anwendungen verschaffen, also sollten Sie sie beachten, wenn Sie eine Android- oder iOS-Anwendung in Arbeit haben.

Wenn Sie wissen möchten, wie sich diese Änderungen auf Ihr Unternehmen auswirken, helfen wir Ihnen gerne dabei, diese neuen Funktionen zu nutzen. Lassen Sie uns noch heute Kontakt aufnehmen.