Netflix + Haus des Geldes: Marketing-Lektionen aus einem viralen Hit

Hat das Wort „Professor“ in Ihrem Leben nach 2017 eine neue Bedeutung bekommen? Wollen Sie auch den ganzen Tag die spanische Freiheitshymne „Bella Ciao“ singen? Kannst du nicht aufhören, über das Schicksal der Heist-Gang in Staffel 5 nachzudenken?

Nun, dann sind Sie wahrscheinlich, wie die ganze Welt, süchtig nach der Erfolgsserie „Money Heist“ von Netflix. Haben Sie jemals darüber nachgedacht, wie das passiert ist?

Vor 5 Jahren war der Konsum von Inhalten außer Mainstream-TV-Shows und -Filmen eine Anomalie. Jetzt ist es eine Lebensweise, dank der Explosion von Inhalten auf OTT-Plattformen wie Netflix. Eine spanische Show, die in der spanischen Kultur spielt und zu einem großen Hit und sogar zu einem weltweiten Phänomen der Popkultur wird? Nichts, was irgendjemand erwartet hätte.

Wie ist das passiert? Ist es nur die Geschichte oder gibt es einen Mechanismus, den noch niemand erkannt hat?

Nun, Verschwörungstheorien beiseite, der Erfolg, die Show zu einem globalen Phänomen zu machen, kommt von unglaublichem Branding und Marketing!

Betrachten Sie es als einen Dominoeffekt. Nehmen Sie das großartige Branding und Marketing. Und fügen Sie den Algorithmus und die Vernetzung hinzu, die die Show vor aller Augen schieben und für Aufsehen sorgen!

Netflix und Haus des Geldes fesseln und halten die Aufmerksamkeit des Publikums nun schon seit über 4 Jahren aufrecht. Keine Kleinigkeit, bei der jeder in ein paar Monaten von einer Show weitergeht. Die Analyse der Methode zu diesem Wahnsinn enthält viele wichtige Marketing-Lektionen. Und wir bringen Ihnen einen Überblick über sie in diesem Blog.

Möchten Sie ein virales Produkt erstellen, das lokale Wurzeln hat, aber ein globales Publikum anspricht? Sie müssen dieses Stück lesen.

Lassen Sie uns direkt darauf eingehen.

Das globale Phänomen namens Money Heist

Leute, die Money Heist als die Show kennen, die die Reichweite von Netflix in vielen Ländern erweitert hat, werden schockiert sein, ihre Ursprünge zu kennen. Es war ursprünglich für ein lokales Netzwerk gedacht. Und die Show war sogar kurz davor, aus der Luft zu gehen! Es hatte zunächst eine lauwarme Reaktion des Publikums.

Netflix erwarb die Show zu dem mittlerweile unglaublichen Preis von 2 US-Dollar. Und das Netzwerk hat es zu einer Show gemacht, die alles, was es berührt, in Gold verwandelt.

In der ersten Woche, in der sie ausgestrahlt wurde, hatte diese Show sogar 34 Millionen Zuschauer. Und das ohne die aggressive Werbung, die die Show nach den ersten beiden Staffeln erhalten hat. Von 34 Millionen verzeichnete die Show einen massiven Anstieg der internationalen Zuschauerzahlen. Der zweite Teil der vierten Staffel berührt 65 Millionen Zuschauer.

Die Show ist auch eine der beliebtesten nicht-englischen Netflix-Shows. Jede Episode, jeder Charakter und die gesamte Idee, die Königliche Münze von Spanien als Geisel zu nehmen, fesselte das Weltpublikum in erstaunlichem Maße.

Nachdem Netflix die Reichweite der Show erkannt hatte, ließ die Plattform bei Werbeaktionen keinen Stein auf dem anderen. Diese Werbeaktionen, sowohl digital als auch offline, spielten eine große Rolle dabei, die Show und die gesamte Marke zu größeren Höhen zu führen.

Zu verstehen, wie Netflix Zeit und Ressourcen strategisch investiert hat, kann auch jedem Vermarkter und kleinen Unternehmen wirklich helfen. In ihrem Bestreben, virale Inhalte zu erstellen, ist das Marketing-Playbook von Netflix für Haus des Geldes ein Glücksfall.

Lassen Sie uns also ohne weitere Verzögerung gleich loslegen.

Marketing-Lektionen zum Geldraub

Die Qualität des Geschichtenerzählens wird dadurch nicht beeinträchtigt. Aber das Marketing hat definitiv eine große Rolle dabei gespielt, Money Heist den Stellenwert zu geben, den es heute genießt. Die Werbekampagnen von Netflix sind innovativ, auf unterschiedliche Zielgruppen zugeschnitten und gehören zu den besten Arbeiten, die wir im TV- und Filmmarketing gesehen haben.

Als kleines Unternehmen sind viele dieser Ideen möglicherweise nicht einfach Bild für Bild für Sie zu replizieren. Aber wenn Sie die Essenz für Ihr Unternehmen aufnehmen, kann es bahnbrechend sein. Und natürlich ist Kimp hier, um Ihnen dabei zu helfen, diesen Marketing-Juwelen Ihre ganz eigene Note zu verleihen.

Beginnen wir zunächst damit, einen Blick auf einige der herausragenden Marketingstrategien und -kampagnen von Netflix für Haus des Geldes zu werfen.

Marketing auf ein höheres Niveau bringen

Netflix ist eine der wenigen OTT-Plattformen, die fast jede Woche neue Titel einbringt. Mit über 15.000 Titeln auf dem Buckel kann sich die Marke kein Marketing für jede einzelne neue Show leisten.

Aber für Money Heist hat Netflix alles getan, um die Aufmerksamkeit der bestehenden Zuschauer aufrechtzuerhalten und Markenbewusstsein bei neueren Zielgruppen zu schaffen.

Einige Strategien von Netflix in dieser Kategorie umfassen:

• Red Carpet Premieren und Starts für die Show mit der gesamten Besetzung und Crew in Anwesenheit. Ereignisse wie diese scheinen schon immer im Spiel gewesen zu sein. Während dies also direkt das Drehbuch des Filmmarketings war, war es ein Geniestreich von Netflix, dies für eine regional ausgerichtete globale Webserie zu tun.

• Generierung und Versorgung von Social Media Buzz. Die Social-Media-Kanäle von Netflix und ihre Inhalte enthalten Material, aus dem Legenden bestehen. Immer wenn eine neue Staffel des Haus des Geldes beginnt, werden all diese Griffe mit Teasern, Trailern, Fan-Theorien, Reaktionsvideos, Memes und so weiter gefüllt. Das Internet ist dann so überfüllt mit diesen Inhalten, dass Sie, wenn Sie nicht unter einem Felsen leben, nicht übersehen können, dass eine neue Staffel beginnt.

Kimp-Tipp: Egal, ob Sie für ein Produkt, einen neuen Film oder sogar eine Dienstleistung werben, Sie brauchen die Aufmerksamkeit des Publikums. Eine Kombination aus Erlebnismarketing und Social-Media-Marketingtechniken funktioniert in diesen Situationen hervorragend. Bauen Sie also mit PR-Artikeln, Video-Teasern, Trailern, Interviews und sogar Quizfragen Neugier und Begeisterung auf, damit Sie das Publikum von Anfang an in die Einführung einbeziehen.

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Offline-Aktionen

Aufgrund der heutigen Zeit, in der wir leben, ist es sehr verlockend, sich ausschließlich auf digitales Marketing zu konzentrieren. Dies gilt umso mehr für Netflix, da der Großteil seiner Zielgruppe internetaffin ist.

Aber Sie müssen Ihre Komfortzone verlassen, wenn Sie Ihre Marke zu neuen Höhen führen und Zielgruppen erobern möchten, die Sie normalerweise nicht erreichen werden. Und genau das hat Netflix getan. Netflix erweiterte seinen Horizont und startete eine Reihe von Offline-Marketingkampagnen, um Money Heist zu fördern.

Von einer Werbetafel am Times Square bis hin zu gedruckten Anzeigen hat die Marke alles getan. Die Absicht war, Aufmerksamkeit für die Show zu schaffen, und sie war damit sehr erfolgreich. Tatsächlich hat Netflix ganzseitige Anzeigen für Money Heist-Charaktere geschaltet, die als „Most Wanted“-Poster entworfen wurden, um Begeisterung für den Start der Show in Frankreich zu erzeugen.

Wahrscheinlich war eine der bizarrsten Kampagnen die Überflutung von Flughäfen mit Koffern, die mit Stadt-/Charakternamen gekennzeichnet waren, die sich auf Money Heist beziehen. Es ist ein brillantes Spiel, wie die Charaktere in der Show Pseudonamen haben und an einem der unerwartetsten Orte auftauchen – Gepäckbänder machten diese Kampagne zu einem enormen Erfolg. Dies zeigt, dass Sie mit Marketing bis an die Grenzen gehen können, um großartige Ergebnisse zu erzielen.

Kimp-Tipp : Ihre Marke muss jeden Marketingweg erkunden, der Ihrer Marke helfen kann, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Dabei müssen Markenauftritte auf Digital- und Printmedien perfekt aufeinander abgestimmt sein. Stellen Sie sicher, dass Ihr Designteam den Zweck Ihres Designs kennt und weiß, wie es Ihre Marke plattformübergreifend am besten repräsentiert.

Mit den Designabonnements von Kimp Graphics und Kimp Video können Sie unbegrenzte Designanfragen für unbegrenzte Marken erstellen, sodass jedes Creative Ihren Markendesignrichtlinien bis ins kleinste Detail folgt.

Kooperationen mit Marken

Wir leben in der Welt des Co-Branding, ob es Ihnen gefällt oder nicht. Sie können Ihre Marke bisher nur ohne Kooperationen skalieren. Netflix versteht das und weiß auch, dass die Zusammenarbeit mit großen Marken ein breiteres Publikum für ihre Show gewinnen kann. Aber wie alles, was Netflix tut, hat es sich auch hier selbst übertroffen.

Vor allem in Frankreich übernahm die Besetzung von Haus des Geldes oder des Raubüberfallteams von La Case De Papel die Werbespots einiger sehr beliebter Marken und sorgte für einen unvergleichlichen Rummel. Während es wie eine Art Parodie von Netflix aussah, war dies tatsächlich eine Co-Branding-Bemühung der Marken und Netflix, um die Aufmerksamkeit der Fernsehzuschauer zu gewinnen.

Marken wie Seat, Dominoes und Lindt haben von dieser Zusammenarbeit reichlich profitiert, aber nicht mehr als die Besetzung von Haus des Geldes, die über Nacht zu bekannten Namen wurden.

Kimp-Tipp: Kooperationen können schwierig sein, weil Sie sich immer Sorgen machen, ob es zu Ihrer Markenidentität passt oder ob Sie befürchten müssen, überschattet zu werden. Arbeiten Sie also mit Ihrem Designteam zusammen, um eine visuelle Identität zu schaffen, die eine Kombination Ihrer beiden Marken darstellt und gleichzeitig Ihre individuellen Marken beibehält.

In einer Kampagne hat Netflix das Co-Branding mit gefälschten Titelseiten für Frankreichs regionale Tageszeitungen auf eine ganz neue Ebene gehoben.

Regionsspezifische Kampagnen

Was viele beim Aufbau einer globalen Marke vernachlässigen, ist, dass Sie jede Region auf der Grundlage ihrer individuellen kulturellen Identität behandeln müssen. Haus des Geldes ist eine spanische Show und hat starke lokale Wurzeln. Wenn Sie es also global machen wollen, müssen Sie seine Identität respektieren und versuchen, mit der Region, in der Sie es bewerben, zu verschmelzen. Und genau das hat Netflix getan.

Wir alle wissen, wie stark die Branding-Elemente von Money Heist in seiner Markenidentität sind. Von den Dali-Masken bis zu den roten Overalls sind diese Artikel jetzt gleichnamig für die Show. Aus diesem Grund installierte Netflix eine überlebensgroße Statue neben einer beliebten Mittelfingerstatue. Money Heist neben ein bekanntes französisches Wahrzeichen zu bringen, trieb die Aufregung in der Show zu neuen Höhen.

Ganz im Gegensatz dazu verfolgte Netflix eine sehr an Influencer-Marketing erinnernde Strategie, um für die letzte Staffel von Money Heist in Indien zu werben. Angesichts der Popularität der Filmkultur im Land brachte Netflix beliebte TV-Stars und Filmemacher mit, um Sketche, Jingles und Monologe über die neue Staffel der Serie zu erstellen. Diese Kampagne ging viral und erregte aufgrund der Anwesenheit beliebter Stars auch Aufmerksamkeit vom Nicht-OTT-Publikum.

Kimp-Tipp: Wenn Sie das lokale Publikum verstehen, können Sie es genauer ansprechen. Während Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf einem neuen Markt einführen, müssen Sie den schmalen Grat gehen, indem Sie sich an die Sprache, Kultur und den Ton Ihrer Marke halten und gleichzeitig mit den Anforderungen der lokalen Bevölkerung verschmelzen.

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Bauen Sie mit Kimp eine virale Marke auf

Der Erfolg von Netflix beim Aufbau einer globalen viralen Kampagne unterstreicht die Bedeutung von brillantem Design und großartigen Inhalten für jede Marke. In einer Welt, in der sich die Aufmerksamkeitsspanne verkürzt und die visuellen Medien immer größer werden, brauchen Sie gutes Design, um Ihre Marke aufzubauen und eine virale Kampagne zu erstellen.

Das Erstellen konsistenter und exzellenter Inhalte verbessert Ihre Chance, zum Stadtgespräch zu werden. Mit den unbegrenzten Grafikdesign-Abonnements von Kimp Graphics und Kimp Video können Sie all dies zu einer monatlichen Pauschalgebühr tun, die Ihr Endergebnis nicht beeinträchtigt.

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