Mehrsprachiges SEO – Wie man ein Geschäft im Ausland gründet

Im Zeitalter des Internets muss die Expansion eines Unternehmens auf den internationalen Markt nicht kompliziert sein. Ihr Ziel ist es, die Website in anderen Ländern gesehen und anerkannt zu machen, daher müssen Sie über eine effektive mehrsprachige SEO-Strategie verfügen und massive, entschlossene Maßnahmen ergreifen.

Eine mehrsprachige Website zu haben ist nicht genug, Sie müssen daran denken, auch auf lokalen Märkten eine hohe Position in Suchmaschinen zu behalten. Aber das Wichtigste zuerst: Was ist ein mehrsprachiges SEO und wie können Sie es starten?

Herausforderungen, die es beim Eintritt in neue Märkte zu meistern gilt

Die Internationalisierung des E-Commerce ermöglichte es, ein Geschäft auf andere Länder auszudehnen, ohne die Heimat verlassen zu müssen. Laut Internet Retailer wuchsen die weltweiten E-Commerce-Umsätze im Jahr 2018 um 18 % und es wird erwartet, dass es bis 2021 zum größten Einzelhandelskanal der Welt wird.

Bevor Sie Ihr Geschäft auf andere Märkte ausdehnen, müssen Sie wissen, dass Sie sich einer Reihe von Herausforderungen stellen müssen. Nachfolgend finden Sie einige davon, stellen Sie also sicher, dass Sie alle Einstellungen vorgenommen haben, um Fehler zu vermeiden.

Ausrichtung auf die richtigen Länder

Entscheiden Sie zunächst, welche Länder Ihr Hauptziel sind. Wenn Sie sich nicht sicher sind, worauf Sie abzielen sollen, überprüfen Sie die Analysen Ihrer Website mit Schwerpunkt auf den Zugriffen. Es ist wirklich wichtig, Ihre Kunden gut zu kennen, bevor Sie Inhalte lokalisieren.

Entscheidung für ein CMS

Verwenden Sie ein CMS (Content Management System), mit dem Sie Ihre Website mehrsprachig gestalten können, mit Inhalten, die von Suchmaschinen leicht indexiert werden können.

Überlegen Sie, ob Sie separate Domains, Subdomains oder Unterordner einrichten möchten

Wenn Sie sich richtig entscheiden, vermeiden Sie SEO-Fehler. Sie müssen also alle Vor- und Nachteile jeder Lösung berücksichtigen.

Schreiben von Inhalten in anderen Sprachen

Es macht nicht nur Ihre Inhalte lesbarer, sondern Sie müssen die Übersetzung auch unter Berücksichtigung der mehrsprachigen SEO erstellen. Wenn Sie nach den richtigen Schlüsselwörtern suchen, für die Sie Ihre Inhalte optimieren sollten, gehen Sie zum Schlüsselwort-Explorer in Senuto.

Eine mehrsprachige Marketingstrategie haben

Nutzen Sie die SEO-Strategie für mehrere Standorte richtig und lassen Sie sich von Kunden aus anderen Ländern finden.

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Lokales SEO vs. globales SEO

Was sind zunächst die Unterschiede zwischen lokaler SEO und globaler SEO?

Während lokale SEO Unternehmen hilft, ihre Produkte und Dienstleistungen bei lokalen Kunden zu bewerben, können Sie mit globaler SEO potenzielle Kunden international erreichen.

Keywords für lokales SEO schneiden im Vergleich zu globalen Suchergebnissen anders ab, und die Konkurrenz dieser Keywords ist normalerweise gering oder mittel. Dies liegt daran, dass lokales SEO bestimmte Ortsnamen und Phrasen enthält, die von Menschen in einem bestimmten Gebiet verwendet werden, sodass Sie den Schwerpunkt hauptsächlich auf Ihren Zielort legen.

Und was ist mit globaler SEO?

Globales SEO zielt auf allgemeinere Schlüsselwörter ab, die von jedem auf der ganzen Welt gefunden werden können, aber es kommt auch bei größeren Wettbewerbern vor. Es könnte jedoch perfekt passen, wenn Sie Kunden auf internationaler Ebene bedienen. Die Effekte können noch besser sein, wenn Sie es mit lokalen SEO-Taktiken kombinieren, da Sie dort sein sollten, wo Ihre Kunden sind.

Insgesamt basiert Ihre mehrsprachige SEO-Strategie auf Inhalten, die an andere Länder oder sogar bestimmte Standorte angepasst werden müssen.

Mehrsprachiges SEO – Best Practices

Es ist wichtig, die Best Practices für mehrsprachiges SEO zu befolgen, da eine schlechte Implementierung Ihren Rankings schaden kann. Aber ist es notwendig, verschiedene Websites für verschiedene Sprachen zu haben? Vielleicht können Sie alle Sprachen auf die gleiche Seite stellen? Nun, die Antwort ist immer NEIN.

Dies liegt daran, dass Suchmaschinen Ihre Website basierend auf einem einzigen Meta-Titel und einer Meta-Beschreibung indizieren, sodass dies Ihrer SEO schaden kann, ganz zu schweigen davon, dass es für Ihre Website-Besucher verwirrend ist. Das Gleiche gilt, wenn Sie das Hashtag (#) in der URL verwenden, um Benutzer zu einem bestimmten Teil der Website zu leiten, oder wenn Sie Cookies verwenden, um Sprachen zu verwalten.

Folgendes sollten Sie stattdessen tun.

Führen Sie Keyword-Recherchen für verschiedene Sprachen durch

Das erste, was Sie tun sollten, bevor Sie mehrsprachige Versionen Ihrer Website erstellen, ist eine Keyword-Recherche.

Überprüfen Sie sowohl das Suchvolumen der Keywords als auch die Keyword-Schwierigkeit an verschiedenen Orten und entscheiden Sie, welche davon für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Beachten Sie, dass Sie Keywords immer mit unterschiedlichen Varianten analysieren sollten, z. B. mit und ohne Akzent, Rechtschreibung oder sprachtypischen Buchstaben (z. B. ein Buchstabe ß im Deutschen).

Warum ist das so wichtig? Die Antwort ist einfach: Sie geben den Menschen die Möglichkeit, Ihre Website in ihrer Muttersprache zu finden. Denken Sie jedoch daran, dass es keine gute Idee ist, sich auf die Ergebnisse von Google Translator zu verlassen.

Wählen Sie das richtige CMS für Ihre Website

OK, Sie haben eine Keyword-Recherche durchgeführt und kennen Ihre Zielgruppe. Es ist also an der Zeit zu entscheiden, welches CMS am besten geeignet ist, wenn Sie Ihre Website mehrsprachig gestalten. Ich wette, Sie verwenden wahrscheinlich eines der beliebtesten Content-Management-Systeme wie WordPress, Magento oder Drupal.

Die gute Nachricht ist, dass jeder von ihnen Lösungen für die Erstellung mehrsprachiger Websites bietet. Sie können dieselbe Datenbank in verschiedenen Fällen verwenden – wenn Sie sich entscheiden, eine Website mit separaten Domains zu erstellen, sowie für Subdomains und Unterordner. Das bedeutet, dass Sie viel Zeit sparen können, da jedes Mal, wenn Sie Änderungen an Ihrer Website vornehmen, alles automatisch aktualisiert wird. Eine gemeinsame Datenbank ist auch hilfreich, wenn es darum geht, Seiten mit gleichwertigen Seiten in anderen Sprachen zu verlinken.

Wenn Ihre bestehende Website mit einem der CMS erstellt wird, das mehrsprachige Lösungen ermöglicht, sollte ein Webentwickler keine Probleme haben, die Website mehrsprachig zu gestalten. Wenn Ihre Website jedoch nicht von einem mehrsprachigen CMS unterstützt wird, müssen Sie sie auf einer der oben genannten Plattformen neu erstellen, den gesamten Code kopieren, um eine neue Website zu erstellen, oder eine neue Website in einer anderen Sprache mit mehrsprachigem CMS erstellen und dann übersetzen zu anderen Sprachen.

Wählen Sie die Domäne aus

Eine weitere Herausforderung ist die Domänenstruktur. Jetzt ist es an der Zeit zu entscheiden, ob Sie sich für separate Domains, Unterordner oder Subdomains entscheiden sollten.

Getrennte Domänen

Wenn Sie sich entscheiden, für jede Sprache eine separate Domain zu verwenden, die als mehrere Top-Level-Domains (TLD) bezeichnet werden, müssen Sie die Domains gemäß dem folgenden Beispiel einrichten: Nehmen wir an, Ihre ursprüngliche Website ist yoursite.com , also das Spanische Version wird yoursite.es sein, eine deutsche wird yoursite.de sein und eine französische wird yoursite.fr sein, um nur einige zu nennen.

Es gibt natürlich einige Nachteile dieser Methode, wie z. B. die nicht verfügbare Domain, der Zeitaufwand für die Vorbereitung aller Seiten und deren Füllung mit Inhalten, die Kosten für die Verwaltung mehrerer Domains oder die Notwendigkeit, SEO für jede Website separat auszuführen .

Denken Sie daran, dass für Google eine komplexe Website möglicherweise viel besser abschneidet als mehrere kleinere Websites. Dies liegt daran, dass Roboter mehr Inhalt auf einer Website bevorzugen, was mehr verwandten Schlüsselwörtern, mehr internen Links usw. entspricht.

Gibt es Vorteile?

Am offensichtlichsten ist, dass die Domain-Adresse mit dem Zielland übereinstimmt. Separate Domains zu haben, kann einfacher zu verwalten sein, aber nur, wenn jede Site von einer anderen Person verwaltet wird. Wenn es jedoch nur ein Teammitglied gibt, das alle Seiten verwalten muss, insbesondere wenn es viele davon gibt, kann dies die Qualität jeder Website beeinträchtigen.

Darüber hinaus kann es an verschiedenen Orten verschiedene Anforderungen an die Datenschutzrichtlinie und die Allgemeinen Geschäftsbedingungen geben, sodass es einfacher ist, sie auf separaten Websites zu platzieren.

Unterordner und Subdomains

Sie können auch Unterordner für Länder erstellen, z. B. yoursite.com/fr oder Subdomains, z. B. fr.yoursite.com . Unterordner und Unterdomänen können für Personen mit eingeschränkten technischen Kenntnissen einfacher einzurichten sein. Denken Sie jedoch daran, dass Subdomains von Suchmaschinen als separate Seiten wahrgenommen werden, sodass eine Unterordnerstruktur für Ihre SEO-Ergebnisse besser sein kann.

Die Entscheidung über die Domainstruktur kann einfacher sein, wenn der Name Ihres Unternehmens in der Domain steht. Aber was ist, wenn es sich um eine Keyword-reiche Domain handelt? Du musst überlegen, was dir wichtiger ist. Wenn Ihr Branding jedoch auf dem basiert, was Sie im Domainnamen haben, ist es wahrscheinlich besser, die Domains zu kaufen, die in anderen Sprachen gleichwertig sind.

Vielleicht sollten Sie Parameter oder Standorterkennung verwenden?

Sie könnten auch einige Websites sehen, die URL-Parameter verwenden, wie z. B. yoursite.com/?lang=fr , und vielleicht erwägen Sie jetzt, sie zu verwenden. Bevor Sie sich für die Verwendung von Parametern entscheiden, sollten Sie wissen, dass sie Ihren URLs unnötige Elemente hinzufügen, was nicht nur schwieriger zu lesen ist, sondern auch nicht gut für SEO ist, da diese Art von Links schwerer zu verfolgen sind.

Eine weitere Lösung ist die Standorterkennung und automatische Weiterleitungen, die Besuchern helfen, eine Website mit in ihre Sprache übersetzten Inhalten zu erreichen. Es kann sich jedoch negativ auf den Index auswirken und da es ortsabhängig ist, kann es von Besuchern geöffnet werden, die nur den angegebenen Ort besuchen und die Sprache Ihrer Website nicht kennen. Es kann also die Benutzererfahrung stark beeinträchtigen.

Was können Sie tun, anstatt Weiterleitungen zu verwenden? Die Lösung besteht darin, Links zu anderen Sprachen in der Kopfzeile hinzuzufügen, sodass Besucher einfach die Sprache wechseln können.

Einige der Unternehmen möchten, dass ihre übersetzten Websites im selben Land wie ihre Zielgruppe gehostet werden, aber das ist nicht notwendig und wirkt sich nicht so sehr auf Ihre lokale SEO aus.

So erstellen Sie SEO-freundliche Inhalte für eine mehrsprachige Website

Die Inhalte müssen von Personen gesehen werden, die in ihrer Landessprache suchen. Wenn Sie also Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf das französische Publikum ausrichten, sollten Personen, die auf Französisch suchen, auf die französische Website geleitet werden.

Das Erstellen von Inhalten für andere Sprachen kann der zeitaufwändigste Prozess sein. Einer der Vorteile von mehrsprachigem SEO ist, dass Sie vorhandene Inhalte verwenden können und diese in andere Sprachen übersetzen müssen. Manchmal ist es jedoch besser, einzigartige Inhalte zu schreiben, die direkt auf eine bestimmte Region ausgerichtet sind. Lassen Sie uns tiefer eintauchen.

Erstellen von Inhalten basierend auf der bestehenden Website

Es ist nicht immer notwendig, neue Inhalte zu erstellen, es geht darum, die vorhandenen Inhalte neuen Zielgruppen zugänglich zu machen. Übersetzen Sie also alle aktiven Seiten oder beginnen Sie mit den leistungsstärksten Seiten. Überprüfen Sie, welche Inhalte am besten konvertieren, und vielleicht gibt es einige Blogposts oder Texte, die Ihnen keine guten Ergebnisse bringen. Wenn es welche gibt, können Sie sie überspringen, während Sie den Inhalt in andere Sprachen übersetzen.

Übersetzen Sie die vorhandenen Inhalte, die Sie auf Ihrer ursprünglichen Website haben. Abhängig von Ihren Ressourcen oder Fähigkeiten können Sie dies selbst tun oder die Übersetzung an jemand anderen auslagern. Denken Sie jedoch daran, dass es besser ist, wenn der Inhalt von einem Muttersprachler erstellt wird, der die kulturellen Unterschiede kennt und den Fluss der Sprache spürt.

Es ist auch besser, wenn eine Übersetzung von Content Managern erstellt wird, da sie wissen, wie man Wörter verwendet, um potenzielle Kunden vom Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu überzeugen. Es geht um das Wissen und die Erfahrung, die eine Übersetzungsagentur möglicherweise nicht hat. Idealerweise ist es ein zweisprachiger Muttersprachler, der beide Sprachen fließend beherrscht, sodass Sie Inhalte haben, die leicht zu lesen sind und keine kulturellen Unterschiede verursachen. Es geht auch um die Maßeinheiten, wie Zentimeter statt Zoll, Celsius statt Fahrenheit usw.

Sie können auch mit der Übersetzung des aktuellen Inhalts beginnen und ihn dann aufpolieren, damit er für Einheimische natürlicher klingt.

Inhalte von Grund auf neu schreiben

Sie können auch den gesamten Inhalt von Grund auf neu schreiben.

Aber denken Sie nicht einmal daran, automatische Übersetzer zu verwenden, es sei denn, Sie möchten, dass Ihre Website unprofessionell aussieht. Die von Maschinen erstellte Übersetzung ist in der Regel nicht genau und kann zu Missverständnissen und Umsatzeinbußen führen. Es kann sogar als Spam angesehen werden. Es geht auch um die Schlüsselwörter – wenn sie Wort für Wort übersetzt werden, zielen Sie möglicherweise auf falsche Phrasen ab.

Wenn Sie sich entscheiden, dies auszulagern, geben Sie einem Texter die Details darüber, was auf Ihrer Website enthalten sein sollte.

Die Kombination aus zwei

Es gibt auch eine andere Option, die auf der Kombination der beiden oben genannten Strategien basiert. Sie können vorhandene Inhalte umschreiben und in die lokale Kultur einbetten. Die Hauptbotschaft und der Kontext bleiben gleich und Sie erhalten brandneue Inhalte auf Ihrer mehrsprachigen Website.

Insgesamt müssen Sie darauf achten, dass die Inhalte in einer Fremdsprache kulturellen Unterschieden gerecht werden.

Beachten Sie, dass es viele Länder gibt, die dieselbe Sprache verwenden. Beispielsweise kann eine deutsche Website auf Länder wie Deutschland, die Schweiz, Österreich, Liechtenstein, Belgien und Luxemburg ausgerichtet werden. Sie sollten auch bedenken, dass Menschen, die andere Sprachen sprechen, nicht in ihrem Heimatland leben müssen, daher sind die kulturellen Unterschiede für eine bestimmte Sprache nicht immer gleich. Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Zielgruppe gut kennen und Ihre Strategie sollte beinhalten, ob die spanische Website für Kunden gedacht ist, die in Spanien leben, oder vielleicht für diejenigen, die Spanisch sprechen, aber in den USA leben. Aus diesem Grund kann die englische Hauptwebsite für Menschen, die eine andere Sprache sprechen, aber in derselben Region leben, in andere Sprachen übersetzt werden. Im Allgemeinen müssen die Inhalte für verschiedene Sprachen oder für verschiedene Standorte optimiert werden, es hängt alles davon ab, welche Regionen Sie ansprechen möchten.

Was ist mit SEO in mehrsprachigen Inhalten?

Es ist viel einfacher, Inhalte zu erstellen, wenn Sie Ihr Ziel-Keyword für eine bestimmte Sprache kennen. Sie können jedoch auch zuerst Inhalte schreiben und diese dann optimieren, um Ihre lokale SEO zu verbessern.

Wenn Sie jedoch nicht über die Ressourcen verfügen, um verschiedene Sprachversionen auf einmal vorzubereiten, sollten Sie erwägen, Benutzer zu einer englischen Version Ihrer Website weiterzuleiten, da es sehr wahrscheinlich ist, dass die Mehrheit der Benutzer Englisch besser als jede andere Sprache spricht.

Zusammenfassend sind hier die wichtigsten Dinge bei der Erstellung von Inhalten für eine mehrsprachige Website:

• Führen Sie mehrsprachige Keyword-Recherchen durch und finden Sie Keywords mit relativ geringer Konkurrenz.
• Konzentrieren Sie sich auf die möglichen kulturellen Unterschiede.
• Stellen Sie einen Einheimischen ein, damit Ihre Kopie die Bedürfnisse Ihrer neuen Zielgruppe erfüllt.
• Verwenden Sie keine automatischen Übersetzer.

Doppelte Inhalte

Stellen Sie sicher, dass Inhalte auf Ihrer Website nicht dupliziert werden. Es ist tatsächlich eines der häufigsten Risiken mehrsprachiger SEO, das Rankings ernsthaft schaden kann. Dies liegt daran, dass Seiten mit ähnlichen Inhalten miteinander konkurrieren. Die Lösung hier ist hreflang .

Mit hreflang teilen Sie Google mit, welche Sprache auf einer bestimmten Seite verwendet wird. Wenn die hreflang- Tags richtig auf Ihren Seiten gesetzt sind, zeigen Suchmaschinen Ihren Besuchern basierend auf ihren Spracheinstellungen und ihrem Standort die am besten geeignete Website an. Da es sich um eine technische Implementierung handelt, sollten Sie jemanden mit technischem Hintergrund um Hilfe bitten.

Internationale SEO-Strategie in Aktion

Haben Sie sich jemals gefragt, wie Sie mehrsprachige Inhalte verbreiten und bewerben können?

Normalerweise optimieren Sie Ihre Inhalte für eine Sprache. Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen über ein Land oder eine Region verkaufen, reicht das aus. Aber wenn Sie in andere Länder expandieren wollen, wird es komplizierter. Jetzt brauchen Sie eine mehrsprachige Linkbuilding-Kampagne.

Interne Verlinkung & Backlinks in einer mehrsprachigen SEO-Strategie

Insgesamt ähnelt es dem Aufbau der Erkennung Ihrer aktuellen Website. Neben der internen Verlinkung können Sie auch Blogger erreichen und Beziehungen zu Journalisten aufbauen, die Themen behandeln, die für Ihre Website-Inhalte relevant sind, und Artikel in verschiedenen Sprachen schreiben.

Die Mehrheit der eingehenden Links sollte in derselben Sprache wie Ihre Website sein, sie sollten auch relevant sein, damit sie natürlich aussehen. Andernfalls können Links von schlechter Qualität oder eine Reihe von Links von Websites mit völlig unterschiedlichen Inhalten Ihrer mehrsprachigen SEO schaden.

Möglicherweise möchten Sie Gastblogging als Strategie verwenden, um Backlinks zu Ihrer Website zu gewinnen.

Und wie Sie wahrscheinlich wissen, sind qualitativ hochwertige Backlinks (von Websites mit hoher Domain-Autorität), Website-Inhalte sowie die Benutzererfahrung für Google wichtig, um zu bestimmen, ob die Website einen hohen Rang einnehmen sollte oder nicht.

Wenn Ihr Team nicht aus Leuten besteht, die verschiedene Sprachen fließend sprechen, sollten Sie vielleicht eine Agentur beauftragen, die Ihnen hilft, Ihre Website auf anderen Märkten zu bewerben.

Andere Suchmaschinen als Google

Denken Sie auch daran, dass es Länder gibt, in denen Google nicht die wichtigste Suchmaschine ist. In Russland beispielsweise ist Yandex beliebter, während chinesische Kunden Baidu bevorzugen.

Sie öffnen Ihr Unternehmen einem ganz neuen Publikum, also verfolgen Sie Ihre Ergebnisse, überprüfen Sie Ihre Analysen und überwachen Sie Backlinks. All dies öffnet Ihre Website für neue potenzielle Kunden. Geben Sie also Ihr Bestes, um sie in den Tiefen des Internets sichtbar zu machen.

Mehrsprachiges SEO – Abschluss

Natürlich möchten Sie, dass Ihre Website auch in anderen Ländern gefunden wird, also müssen Sie eine SEO-Strategie für mehrere Standorte implementieren. Es ist mit zusätzlichen Investitionen in SEO verbunden, aber wenn es richtig gemacht wird, bringt es Ihnen auf lange Sicht eine Reihe neuer Kunden und höhere Gewinne.

Denken Sie daran, dass es hier keine Abkürzungen gibt, eine SEO ein langwieriger Prozess ist und es Zeit braucht, um Ergebnisse zu sehen. Wenn Sie jedoch Best Practices für mehrsprachiges SEO befolgen, werden Sie Ihre Ziele erreichen und mehr Kunden anziehen, was ihnen ein besseres Benutzererlebnis bietet.