Mehrere Domains für eine Website: SEO-Vor- und Nachteile

Eine Frage, die uns oft von unseren Kunden gestellt wird, ist, ob es sinnvoll ist, mehrere Domains für verschiedene Produktangebote oder Dienstleistungen zu haben oder nicht. Das ist eine großartige Frage! Unternehmen jeder Größe haben sich an die Anforderungen des Marktes angepasst, ihre Produktangebote diversifiziert oder ihren Betrieben neue Einnahmequellen hinzugefügt. Aber ist es für diese Unternehmen sinnvoll, mehrere Domains zu haben? Was bedeutet das für SEO? Die kurze Antwort ist, es wird davon abhängen.

Lassen Sie uns zuerst eine Sache aus dem Weg räumen. Wenn es um mehrere Domains geht, konzentriert sich dieser Artikel auf mehrere Root-Domains, nicht auf Subdomains. In diesem Beispiel ist die Stammdomäne example.com.

Eine Domäne = example.com

Eine Subdomain = blog .example.com

Was ist also die beste Vorgehensweise, wenn es um mehrere Domains geht? Dieser Artikel wird die Vor- und Nachteile mehrerer Domains aufschlüsseln und die große Frage beantworten: Was ist das Beste für SEO?

Die Vorteile mehrerer Domains

Größere Flexibilität bei Produkten/Dienstleistungen

Für große Unternehmen mit mehreren Produkten und Dienstleistungen bietet die Verwendung mehrerer Domänennamen die Flexibilität, Ihre Produkt- oder Dienstleistungssuite zu isolieren und gleichzeitig die Möglichkeit zur Cross-Promotion beizubehalten.

Ein hervorragendes Beispiel dafür ist Microsoft. Mit mehreren Produkten, Diensten und Supportdatenbanken beherbergt Microsoft nicht alle Elemente seines Unternehmens in einer Stammdomäne. Während www.microsoft.com als Dachseite verwendet wird, beherbergen Sites wie www.office.com und www.xbox.com ihre jeweiligen Produkte, die Microsoft Office Suite und natürlich Xbox. Diese Sites enthalten Foren, Support- und Wissensdatenbanken sowie Einkaufsmöglichkeiten.

Diese unabhängigen Websites ermöglichen es Microsoft, ihre Produkte separat zu vermarkten und zu bewerben und gleichzeitig die Markenbekanntheit und Autorität auf dem Markt zu wahren. Jede Einheit hat ihre eigene Marke unter dem Dach von Microsoft – mit einzigartigen Wertversprechen, Käuferpersönlichkeiten sowie Marketing- und Content-Strategien.

Sie können in mehr SERPS erscheinen

Vor einigen Jahren gab es keine Obergrenze dafür, wie oft eine Website für ein bestimmtes Keyword auf der ersten Seite von Google erscheinen würde. Im Jahr 2019 führte Google jedoch ein neues Algorithmus-Update ein, das Websites darauf beschränkte, nur zweimal für einen bestimmten Suchbegriff zu erscheinen.

Ergo, wenn ein Unternehmen mehrere Websites hat, kann es sein, dass es in mehr SERPS erscheint als seine Konkurrenten, die nur eine Website haben. Dies setzt natürlich voraus, dass Ihr Unternehmen über eine robuste Inhalts- und SEO-Strategie verfügt, aber dazu später mehr.

Ermöglicht eine bessere Segmentierung (und Marktanteil)

Ein weiterer Anwendungsfall für mehrere Domains ist, wenn Ihr Unternehmen so facettenreich und vielfältig in seinen Produktangeboten ist, dass verschiedene Websites erforderlich sind, um unterschiedliche Käuferpersönlichkeiten anzusprechen.

Ein ausgezeichnetes B2C-Beispiel dafür ist The Gap, Inc. Neben GAP, dem Bekleidungsgeschäft, besitzt und betreibt GAP, INC. Old Navy, Banana Republic und Athleta. Jede Marke ist für sich einzigartig und vielfältig, wird jedoch unter separaten Domänen betrieben, um die individuelle Markenidentität zu wahren und es GAP, Inc. zu ermöglichen, eine Vielzahl von Käuferpersönlichkeiten zu bedienen.

Nehmen Sie zum Beispiel einen Artikel wie eine Yogahose. Old Navy kann seine Yogahosen zu einem niedrigeren Preis verkaufen – perfekt für seine Zielkunden. Athletica hingegen verkauft seine Yogahosen zu einem sehr hohen Preis – auf Augenhöhe mit seinen wohlhabenderen Verbrauchern. Optionen zu unterschiedlichen Preisen stehen mir zur Verfügung, wenn ich nach „Yogahosen für Damen“ suche.

Ich als Verbraucher sehe jetzt mehrere Optionen – und kann zwischen dem 20,00-Dollar-Paar oder dem 99,00-Dollar-Paar wählen, wenn ich dies wünsche. Unabhängig von meiner Entscheidung wird GAP, Inc. davon profitieren. Auch wenn Ihr Unternehmen möglicherweise nicht die gleiche Betriebsgröße wie GAP, Inc. hat oder Yogahosen verkauft, bleibt die Strategie bestehen – wenn die Produktlinie Ihres Unternehmens so vielfältig ist, dass es unterschiedliche Käuferpersönlichkeiten erfordert – ist es vorteilhaft, Ihre Website aufzuteilen und starten Sie eine Strategie, um mehr Marktanteile zu kontrollieren.

Sie sind weltweit präsent

Größere Unternehmen mit globaler Präsenz entscheiden sich häufig dafür, ihre Website-Domainstrategie mit einem länderspezifischen Top-Level-Domainnamen (ccTLD) zu strukturieren. Sie können diese Arten von Domains erkennen, wenn Sie ins Ausland reisen. Denken Sie an Websites wie:

www.amazon.de in Deutschland

www.ebay.es in Spanien

www.nike.uk im Vereinigten Königreich

Bei großen Unternehmen ist es üblich, ihre Website je nach Standort in verschiedene Sprachen zu übersetzen. Google bestraft diese Seiten nicht für Duplicate Content, solange die Seite richtig übersetzt ist und die Nutzer der Seite aus dem richtigen Land stammen. Wenn Sie ein Unternehmen hier in den USA sind, das im Ausland tätig ist, sind mehrere Domains mit einer ccTLD eine absolut vernünftige Option.

Die Nachteile mehrerer Domains

Es ist ressourcen- und zeitintensiv

Hinter den Kulissen einer gut funktionierenden, informativen und benutzerfreundlichen Website passiert viel. Da ist Ihr Entwickler, sicher. Aber es gibt auch Ihren Marketingstrategen, Ihren Content-Autor, Ihren Marketing-Operations-Spezialisten, Ihren PPC-Spezialisten, die Liste geht weiter. All diese Leute arbeiten zusammen, um sicherzustellen, dass Ihre Website eine gut geölte, Lead-generierende Maschine ist.

Verfügt Ihr Unternehmen über die Ressourcen, die erforderlich sind, damit mehrere Websites die Investition wert sind? Auch wenn Ihr Unternehmen nicht die Größe eines Microsoft oder Amazon haben muss, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Betrieb robust genug ist, um eine unabhängige Website und ein damit verbundenes Ökosystem zu unterhalten und zu pflegen.

Mehr Domains = mehr Geld für strategische Arbeit

Wie ist Ihr aktuelles Website-Ranking? Werden Sie mit den richtigen Suchbegriffen gefunden? Maximieren Sie das wahre Potenzial Ihrer Website? Dann sind mehrere Domains möglicherweise die richtige Wahl für Ihr Unternehmen. Aber wenn Sie derzeit nicht mit Ihren Konkurrenten mithalten können, ist es nicht die beste Idee, Ihren Fokus aufzuteilen.

Mehrere Websites erfordern natürlich eine doppelte technische Einrichtung, Entwicklung und Wartung, aber auch doppelte strategische Arbeit. Hat Ihr Betrieb die Möglichkeit, Ihre digitalen Marketingbemühungen zu verdoppeln? Was ist mit Ihrer Social-Media-Strategie? Ihr Content-Marketing? Wenn alles an einem Ort vorhanden ist, bleibt Ihre Website-Strategie auf eine einzelne Website fokussiert, was den Weg für unkomplizierte Konversionspfade und einen starken, linearen Fokus auf Ihr Hauptgeschäft ebnet.

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Sie laufen Gefahr von Duplicate Content

Ich möchte nicht zu sehr auf die in meinen ersten beiden Nachteilen angesprochenen Punkte eingehen, aber je ressourcenintensiver eine Website-Strategie ist, desto größer ist das Risiko von doppelten Inhalten. In mancher Hinsicht ist Duplicate Content sinnvoll. Es ist dieselbe Firma, warum können die Informationen nicht dieselben sein? Aus genau diesem Grund kopieren Unternehmen einfach große Teile ihrer Website und fügen sie auf einer anderen ein, wobei sie nur den Inhalt für die neuen Produkt- oder Serviceseiten ändern.

Hier ist, warum das eine schlechte Idee ist. Wenn mehr als eine URL den gleichen Inhalt anzeigt, wissen die Suchmaschinen nicht, welche Website höher eingestuft werden soll, und werden schließlich beide Seiten bestrafen, indem sie anderen Websites den Vorzug geben.

Wenn Sie mehrere Websites haben, können Sie nicht einfach Kopien von einer Website auf eine andere kopieren und einfügen. Wenn Sie eine neue Website erstellen, sollte diese Website als völlig separate Einheit behandelt werden – mit neuen Seiten, Kontaktformularen, Abschnitten über uns und Blog-Artikeln.

Mehrere Domains stellen ein Problem dar, wenn Ihr Unternehmen nicht über die personellen oder strategischen Fähigkeiten verfügt, um zwei Websites gleichzeitig zu betreiben und zu pflegen.

Mehrere Analysen können ein Problem darstellen

Wenn ein Unternehmen über mehrere Domänen verfügt, muss es auch über mehrere Analysetools verfügen, die verwaltet und gewartet werden müssen. Dies ist zwar nicht unbedingt eine schlechte Sache, bedeutet aber, dass das Unternehmen über die richtigen Ressourcen verfügen muss, um diese Assets zu verwalten. Verfügt Ihr Team über eine dedizierte Ressource für die Verwaltung Ihrer Analysen und die Interpretation der Ergebnisse?

Darüber hinaus muss ein System eingerichtet werden, um sicherzustellen, dass Benutzer zwischen Ihren verschiedenen Websites nachverfolgt werden können, da jeder Benutzer, der von Site B zu Site A kommt, als Verweis von Site A nachverfolgt wird. Nicht von der ursprünglichen Quelle, die ihn gebracht hat sie überhaupt erst in das Web Ihres Unternehmens zu integrieren.

Denken Sie über die Auswirkungen der Überwachung mehrerer Websites nach – wenn Ihr Unternehmen über ein engagiertes Marketingteam verfügt, das diese Tools verwaltet, interpretiert und entsprechend handelt, großartig! Wenn Sie Schwierigkeiten haben, den Mitarbeiter mit dem Google Analytics-Passwort ausfindig zu machen, sind mehrere Domains möglicherweise nicht die beste Option.

Gibt es große Unternehmen, die sich für nur eine Domain entscheiden?

Ja! Es gibt viele Unternehmen, die eine einzige Domain haben. Unternehmen wie Apple und Nike haben sich entschieden, ihre gesamte Produktlinie auf einer Domain zu halten – trotz der immensen Markenbekanntheit ihrer Produkte (und Produktlinien).

Ein weiteres Beispiel für diese Strategie ist Oracle. Bekannt als einer der prominentesten Akteure in der Softwarebranche, ist Oracle erheblich gewachsen und stützt sich auf eine aggressive Akquisitionsstrategie, um sein Portfolio zu diversifizieren. Ab Februar 2022 hat Oracle eine Marktkapitalisierung von über 220 Milliarden Dollar. Oracle hat einige der größten Namen in den Bereichen KI, Middleware und Servererweiterung gekauft und hält diese Produkte unter dem Namen Oracle und der Domain www.oracle.com. Diese verschiedenen Produkte unter dem Dach von Oracle zu halten, hilft den Kunden zu verstehen, dass sie im Besitz von Oracle sind, und gibt ihnen das symbolische „Gütesiegel“, indem sie den Einfluss und die Position von Oracle in der Branche nutzen, um ihre Tochterunternehmen zu stärken.

Sind mehrere Domainnamen für eine Website am besten für SEO?

Hier ist das Endergebnis. Wenn Sie ein neues, radikales Produkt mit wenig Informations- und Produktspezifikationsüberschneidung einführen, machen Sie es! Aber die Pflege mehrerer Websites und Domains wird am besten Unternehmen mit großer Betriebskraft überlassen. Wenn Ihr Unternehmen vielfältig genug ist, um mehrere Websites zu rechtfertigen, muss es mit den entsprechenden Ressourcen unterstützt werden, um mehrere Websites zu entwickeln, auszuführen und zu warten.

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