Musik-Streaming im asiatisch-pazifischen Raum: 8 nicht überspringbare Statistiken für Marken

Weltweit streamen Verbraucher mehr Musik als je zuvor und verbrauchen durchschnittlich 1 Stunde 38 Minuten pro Tag. Das ist länger als ein Fußballspiel, Lindsay Lohans Netflix-Weihnachtsfilm und in vielen westlichen Haushalten die Zeit, die es braucht, um nach einem rücksichtslosen Monopoly-Spiel wieder mit Verwandten zu sprechen.

Aber wie unterscheiden sich die Verbraucher in der Region Asien-Pazifik (APAC) vom Rest der Welt, wenn es um Musik-Streaming-Trends geht? Wir haben uns in unsere Daten vertieft und die Erkenntnisse sind ziemlich faszinierend.

Hier sind die 8 größten Musik-Streaming-Statistiken in APAC, die es wert sind, in das Playbook Ihrer Marke aufgenommen zu werden.

1. Die durchschnittliche tägliche Musikstreamingzeit in APAC ist um 26 Minuten gestiegen

Wie viel Zeit verbringen Verbraucher in APAC mit Musik-Streaming-Diensten? Seit 2017 ist die durchschnittliche tägliche Streamingzeit weiter gestiegen. Wir haben 2021 einen leichten Rückgang gesehen, aber das ist wahrscheinlich ein Nebeneffekt des Verhaltens nach der Sperrung, das sich in die digitale Zeit einfrisst.

Musik-Streaming-Dienste werden bei Gen Z und Millennials in APAC immer beliebter. Gen Z verbringt mit durchschnittlich 1 Std. 46 Min. die meiste Zeit mit Streaming, während Millennials etwa 1 Std. 41 Min. streamen.

Zwischen Q1 und Q3 2022 stiegen diese Zahlen um 9 Minuten bzw. 4 Minuten.

Interessanterweise war Musik-Streaming in APAC nicht so beliebt wie Rundfunk, bis die Pandemie die Dinge durcheinanderwirbelte. Marken sollten dieses ältere Audioformat nicht ausschließen, da Gen Z immer noch jeden Tag etwa 46 Minuten Radiohörzeit einschaltet.

Das Wachstum des Musik-Streamings ist langsam, aber es passiert – höchstwahrscheinlich angetrieben von der boomenden Schöpferwirtschaft in APAC. Eine Studie von Adobe ergab, dass die Region in den letzten zwei Jahren über 165 Millionen Entwickler gewonnen hat, wobei die Zahl der Entwickler in Australien um 48 % gestiegen ist. Unser Rat? Beobachten Sie diesen Trend.

2. 1 von 10 Babyboomern in APAC entdeckt Marken über Anzeigen auf Musik-Streaming-Plattformen

Jüngere Zuschauer mögen beim Musik-Streaming in APAC führend sein, aber es lohnt sich auch, Babyboomer zu sehen. Sie verbringen jeden Tag durchschnittlich 46 Minuten damit, Musik-Streaming-Dienste zu hören.

Das ist ein 23-minütiger Rückgang seit den Spitzenwerten während des Lockdowns (als die Babyboomer überraschenderweise das primäre Publikum waren, das das Wachstum des Musikstreamings vorantreibt), und diese Generation fällt jetzt hinter ihre Kollegen in LatAm und MEA zurück. Aber sie sind den Babyboomern in westlichen Regionen (Europa und Nordamerika) immer noch ein gutes Stück voraus, da 1 von 10 angibt, dass sie neue Marken über Anzeigen in Musik-Streaming-Diensten entdecken.

Es ist klar, dass diese Dienste ein wichtiger Prüfstein für Marken bleiben, um Verbraucher in der APAC-Region anzusprechen, und Babyboomer sollten ein Hauptaugenmerk sein, um mehr Werbeeinnahmen zu erzielen.

3. Außerhalb Chinas nutzen 48 % der Verbraucher in APAC monatlich Spotify

Wenn es um die beliebtesten Musik-Streaming-Dienste geht, unterscheiden sich die Hauptakteure in APAC von Land zu Land. In China dominiert die Tencent Music Entertainment Group (TME) seit einiger Zeit die Musik-Streaming-Szene, verzeichnete jedoch im dritten Quartal 2022 einen deutlichen Rückgang des Engagements:

• QQ-Nutzer fielen von 60 % auf 37 %
• Kuguo-Benutzer fielen von 39 % auf 28 %
• Kuwo-Nutzer fielen von 32 % auf 20 %

TME hofft, dieses Publikum zurückzugewinnen, indem es das Plattformerlebnis mit neuen Rollouts wie Kugous szenariospezifischen Musikoptionen und der Partnerschaft von QQ mit den Klangqualitätsprofis Dolby Atmos bereichert. Das Swiftie-Fandom hätte vielleicht auch geholfen.

Außerhalb Chinas gewinnen westliche Plattformen Marktanteile. Spotify ist der führende Musik-Streaming-Dienst in APAC, wobei 48 % der Verbraucher die Plattform monatlich nutzen. YouTube Music ist auch nicht weit dahinter und wird monatlich von über 1 von 5 Verbrauchern in APAC verwendet.

Spotify ist auf den Philippinen (71 %), Indonesien (57 %) und Indien (57 %) am beliebtesten, während in Thailand und Vietnam einheimische Dienste wie JOOX und Zing MP3 derzeit den Streaming-Giganten schlagen. Allerdings holt Spotify in diesen letzteren Regionen auf – mit einem monatlichen Engagement, das in Thailand um 37 % und in Vietnam um 41 % zunimmt.

4. Über 1 von 3 Gen Z/Millennials sind an Streaming-Events interessiert

Was treibt den APAC-Musik-Streaming-Markt an? Die Schöpferökonomie. Personen in der APAC-Region betrachten sich mit 19 % höherer Wahrscheinlichkeit als Musiker oder Audiokünstler als Personen aus anderen Regionen. Außerdem hören sie mit 15 % höherer Wahrscheinlichkeit als Menschen in anderen Regionen Musik, um sich selbst zu inspirieren.

Nach Generationen betrachtet, ist die Zahl der Gen Z, die sich selbst als Musiker oder Ersteller von Inhalten betrachten, seit dieser Zeit im letzten Jahr um 7 % gestiegen, und über 1 von 3 Gen Z und Millennials geben an, dass sie an Streaming-Events interessiert sind.

Dies ist eine große Chance für Dienste, die „Go-Live“-Funktionen anbieten, um ein jüngeres Publikum in APAC anzusprechen, das sich durch Musikinhalte kreativ ausdrücken möchte.

5. Mehr als ein Viertel der Verbraucher in APAC hören sich plattformkuratierte Playlists an

In Bezug auf Musikpräferenzen bevorzugen Verbraucher in APAC Alben gegenüber gemischten Wiedergabelisten und sind mit 11 % höherer Wahrscheinlichkeit so eingestellt als Personen aus anderen Weltregionen.

Aber schreiben Sie Ihre benutzerdefinierten Wiedergabelisten noch nicht ab. 26 % geben an, dass sie gerne Playlists hören, die von Plattformen kuratiert werden. Verbraucher in APAC sind auch:

• 22 % höhere Wahrscheinlichkeit, von Prominenten erstellte Playlists zu hören
• 14 % höhere Wahrscheinlichkeit, DJ-Sets oder -Mixes hören zu wollen.

Knapp 1 von 5 Verbrauchern der Generation Z in APAC gibt an, dass sie am liebsten Playlists hören, die von Prominenten erstellt wurden – eine Zahl, die in den letzten zwei Jahren stabil geblieben ist. Unterdessen ist die Zahl derer, die lieber ihre eigenen Playlists hören, um 16 % zurückgegangen.

Dies ist eine großartige Gelegenheit für Marken, das Influencer-Marketing zu nutzen, indem sie Partnerschaften nutzen, um das Publikum zu binden und die Loyalität durch Musikinhalte zu fördern. Es scheint eine Verhaltensänderung bei den APAC-Verbrauchern zu geben, die zunehmend nach neuer Musik und anderen Audioinhalten suchen, um sich inspirieren zu lassen.

Marken wie Heineken machen mit ihrer Kampagne „Refresh Your Music, Refresh Your Nights“ darauf aufmerksam. 41 % der Verbraucher in APAC geben an, dass sie ihre eigenen Playlists als Anlaufstelle für Streaming-Dienste anhören. Daher ist die Steigerung der Markenbekanntheit der Schlüssel, um neue Titel zu diesen Listen hinzuzufügen.

6. 90er ist das beliebteste Musikgenre in APAC

Lieben Sie Throwback-Jams? So auch die Menschen in APAC. 90er-Musik ist ihr Top-Genre, besonders bei Gen Z. Das ist noch interessanter, wenn man sie mit Gen Zs in Europa, MEA und Nordamerika vergleicht, die sagen, dass Hip-Hop/Rap ihr Top-Musikgenre ist.

Ein weiterer Einblick, den Sie vielleicht nicht erwartet haben? In den 50 Märkten, die wir verfolgen, hören Thailands Verbraucher am ehesten Indie-Musik.

Wenn man bedenkt, dass Bangkok die Heimat des berühmten Maho Rasop Indie-Musikfestivals ist, bei dem im Laufe der Jahre Größen wie der Bombay Bicycle Club, The Horrors und King Gizzard and the Lizard Wizard auf der Bühne standen, macht das eigentlich sehr viel Sinn.

Dank Leuten wie BTS, Südkoreas Antwort auf One Direction, hat K-Pop seinen Moment auf der ganzen Welt. Unsere Daten für Q3 2022 zeigen, dass 18 % der Verbraucher in APAC dieses Genre hören, gegenüber 11 % im Rest der Welt.

Alle Augen sind jetzt auf BLACKPINK gerichtet, die mit ihrem neusten Album „BORN PINK“, das US-Plakatgeschichte geschrieben hat, zum Album mit den längsten Chartplatzierungen einer K-Pop-Künstlerin im Jahr 2022 wurden und 9 Wochen in Folge gechartert wurden. Bandmitglied LISA ist auch die schnellste asiatische Solokünstlerin, die 1 Milliarde Spotify-Streams überschreitet.

7. Indien streamt die meiste Musik in APAC

Betrachtet man die Länder in APAC, so zeichnen sich Indien und Thailand durch die Streaming-Zeit in allen 50 von uns verfolgten Märkten aus. Verbraucher in Indien sind die drittgrößten Musik-Streamer der Welt und hören jeden Tag durchschnittlich über 2 Stunden Musik.

Sie sind auch das Land, in dem Künstler am ehesten entdeckt werden, bevor sie populär sind. Ideal für unabhängige Musiker, die den Markt knacken wollen.

Ähnlich verhält es sich mit dem Podcast-Konsum in APAC. India sind die Top-Hörer und genießen jeden Tag durchschnittlich 82 Minuten. Dicht gefolgt von Verbrauchern in Thailand, die täglich etwa 73 Minuten einschalten.

Wenn Musik-Streaming kein relevanter Kanal für Ihre Marke ist, gibt es einen klaren Anwendungsfall, um Verbraucher in APAC über Podcasts anzusprechen.

8. 25 % der Verbraucher in APAC folgen Marken oder Musikern in sozialen Medien

Welche Rolle spielt Social Media im Musik-Streaming-Markt? Eigentlich eine ziemlich große. Etwa 1 von 4 Verbrauchern in APAC folgt Marken, Sängern oder Musikern in sozialen Medien. Diese Art von Bekanntheit treibt den Streaming-Markt an, trendige Songs und vieles von dem, was wir heute in den Charts hören.

Der Wettbewerb ist heiß und neue Herausforderer, deren Plattformen Musik-Streaming mit sozialen Medien integrieren, beginnen wirklich, Aufmerksamkeit zu erregen. Wir haben dies bei der Popularität von TikTok im Westen mit angesagten Songs gesehen, und es ist auch in APAC die gleiche Geschichte.

Die Integration von Social-Media-Plattformen ist der Schlüssel zur Förderung von Wachstum und Engagement, insbesondere in chinesischen Medien. TME hat Anfang dieses Jahres einen Vertrag mit NetEase abgeschlossen, der es Verbrauchern ermöglicht, Songs auf Tencents Dienst WeChat zu teilen – der auch Chinas größte Social-Messaging-App ist.

Dies ist wahrscheinlich eine Reaktion auf den bereits erwähnten Rückgang der Benutzerbindungsrate sowie auf die Einführung der Herausforderer-App Qishui Yinyue. Es gehört ByteDance und verbindet sich mit Douyin (der chinesischen Version von TikTok) für integriertes Social Media- und Musik-Streaming.

Der Imbiss hier? Nahtlose, ansprechende und unterhaltsame Benutzererlebnisse werden die Konkurrenz verdrängen und den Weg zum Erfolg ebnen.