Meine Anzeigenpreise sind gesunken! Wie kann ich das stoppen?

Veröffentlicht: 2023-06-13

Warum sind die Anzeigenpreise so niedrig?

Sinkende Anzeigenpreise im Jahr 2023: Auswirkungen auf die Einnahmequellen der Verlage

Im Jahr 2023 haben Verlage mit einer herausfordernden Realität zu kämpfen: Die Anzeigenpreise sind im Vergleich zu den Vorjahren deutlich gesunken, was einen Schatten auf ihre Einnahmequellen wirft. Dieser Abwärtstrend hat die Aufmerksamkeit von Branchenexperten auf sich gezogen und Diskussionen und Bedenken hinsichtlich der Faktoren ausgelöst, die zu diesem Rückgang beitragen. Für Verlage, die sich anpassen und in einer sich entwickelnden digitalen Werbelandschaft erfolgreich sein möchten, ist es von entscheidender Bedeutung, die zugrunde liegenden Gründe für den erheblichen Rückgang der Anzeigenpreise zu verstehen. Indem sie sich mit der Komplexität dieser Situation befassen, können Verlage Erkenntnisse gewinnen, die es ihnen ermöglichen, diese herausfordernden Zeiten zu meistern und neue Wege für nachhaltiges Wachstum zu entdecken.

Auswirkungen auf die Anzeigenpreise bei all dieser Überlastung des Publisher-Wettbewerbs

Die Online-Publishing-Landschaft hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Expansion erlebt, die zu einer Überlastung der Content-Ersteller und einer Verbreitung digitaler Plattformen geführt hat. Dieser Teilnehmeranstieg hat den Wettbewerb unter den Publishern deutlich verschärft und letztendlich zu den niedrigen Anzeigenpreisen im Jahr 2023 beigetragen.

Die Eintrittsbarriere für Online-Veröffentlichungen (Dank ChatGPT :P) ist erheblich gesunken, sodass eine größere Anzahl von Inhaltserstellern ihre digitale Präsenz aufbauen kann. Mit dem Aufkommen benutzerfreundlicher Website-Builder, Content-Management-Systeme und Social-Media-Plattformen können Einzelpersonen und Organisationen ihre Inhalte problemlos erstellen und verbreiten. Infolgedessen ist das schiere Volumen der Verlage sprunghaft angestiegen, was zu einem überfüllten und hart umkämpften Umfeld geführt hat.

Darüber hinaus hat die Verbreitung digitaler Plattformen die Überlastung im Online-Publishing verschärft. Diese Plattformen, die von sozialen Netzwerken bis hin zu spezialisierten Content-Sharing-Plattformen reichen, bieten vielfältige Möglichkeiten zur Verbreitung von Inhalten. Sie ziehen ein großes Publikum an und bieten ein alternatives Medium für den Konsum von Inhalten. Folglich müssen sich Verlage nicht nur mit ihren direkten Konkurrenten auseinandersetzen, sondern auch mit der Vielzahl von Content-Erstellern, die um die Aufmerksamkeit derselben Zielgruppe buhlen.

Die Überlastung im Online-Publishing wird durch die Verfügbarkeit riesiger Mengen an Inhalten in verschiedenen Nischen noch verstärkt. Da Verlage um Sichtbarkeit und Engagement konkurrieren, wird die Aufmerksamkeit des Publikums zunehmend fragmentiert. Diese Fragmentierung macht es für Werbetreibende schwierig, ihre gewünschte Zielgruppe effektiv zu erreichen, wodurch der Wert der Anzeigenplatzierung sinkt und die Anzeigenpreise sinken.

Mit zunehmender Inflation gehen geringere Werbebudgets einher

Aufgrund der anhaltenden globalen wirtschaftlichen Unsicherheit sind die Werbebudgets gesunken. In Zeiten wirtschaftlicher Instabilität gehen Unternehmen oft vorsichtig vor und schnallen den Gürtel enger, was zu geringeren Werbeausgaben führt.

Die aktuelle globale wirtschaftliche Unsicherheit kann sich auf das Konsumverhalten der Verbraucher auswirken. Wenn Verbraucher bei ihren Einkäufen vorsichtiger werden, kann es sein, dass Unternehmen eine geringere Kapitalrendite aus Werbung verspüren. Infolgedessen stellen sie möglicherweise weniger Mittel für Werbeinitiativen bereit, um der geringeren Verbrauchernachfrage gerecht zu werden.

Darüber hinaus haben die sich entwickelnde Geschäftslandschaft und das Aufkommen neuer Marketingkanäle und -strategien weitere Auswirkungen auf die Werbebudgets. Digitale Werbeplattformen bieten beispielsweise kostengünstigere Möglichkeiten und ermöglichen es Unternehmen, auf Kosten traditioneller Werbekanäle Gelder für gezielte Online-Kampagnen bereitzustellen. Diese Verschiebung der Werbeprioritäten kann zu einer Umverteilung der Budgets führen, was zu einem Rückgang der Anzeigenpreise auf verschiedenen Veröffentlichungsplattformen führt.

Mit steigender Anzeigeninventarmenge sinken die Anzeigenpreise. Mehr Anzeigen bedeuten nicht mehr Umsatz.

Clawbacks-Werbeeinnahmen

Unter Programmatic Advertising versteht man den automatisierten Kauf und Verkauf digitaler Werbeplatzierungen. Anstelle traditioneller Methoden, bei denen Werbetreibende direkt mit Publishern verhandeln, basiert Programmatic Advertising auf Algorithmen und Technologien, um Anzeigen in Echtzeit mit verfügbaren Werbeflächen abzugleichen. Dieser automatisierte Prozess ermöglicht eine effizientere und gezieltere Anzeigenplatzierung.

Mit programmatischer Werbung können Werbetreibende genau ihre gewünschte Zielgruppe erreichen, da die Technologie Benutzerdaten und -verhalten analysiert, um relevante Anzeigen zu schalten. Da jedoch immer mehr Werbetreibende und Publisher auf programmatische Werbung setzen, ist das Angebot an verfügbaren Werbeplätzen erheblich gestiegen. Mittlerweile gibt es mehr Anzeigenplätze als Werbetreibende, die diese besetzen möchten.

Dieser Überschuss an Anzeigeninventar hat ein Wettbewerbsumfeld unter den Publishern geschaffen. Werbetreibende können aus einer breiten Palette verfügbarer Werbeflächen wählen und verfügen über mehr Verhandlungsmacht, was zu niedrigeren Anzeigenpreisen führt. Verlage müssen sich an diese sich verändernde Landschaft anpassen, indem sie Möglichkeiten finden, ihre Werbeflächen attraktiver zu gestalten, indem sie beispielsweise eine bessere Zielgruppenausrichtung anbieten oder einzigartige Anzeigenformate bereitstellen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer fesseln.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Fortschritte bei programmatischer Werbung und Automatisierung zu einem Überschuss an verfügbarem Anzeigeninventar geführt haben. Das gestiegene Angebot an Anzeigeninventar hat Werbetreibenden eine größere Auswahl geboten, was letztendlich zu einem Rückgang der Anzeigenpreise geführt hat, da Publisher um ihre Aufmerksamkeit konkurrieren.

Anzeigenpreise und Benutzererfahrung: Auswirkungen ansprechender Inhalte und nicht aufdringlicher Werbung

Im heutigen Online-Ökosystem sind Benutzer daran gewöhnt, durch zahlreiche digitale Inhalte zu navigieren. Dadurch hat sich ihre Aufmerksamkeitsspanne verkürzt und sie sind bei der Auswahl der Inhalte, die sie konsumieren, wählerischer geworden. Verlage, die das Benutzererlebnis in den Vordergrund stellen, indem sie gut gestaltete Websites, schnelle Ladezeiten und intuitive Navigation anbieten, haben eine höhere Chance, die Aufmerksamkeit und das Engagement der Benutzer zu binden.

Gleichzeitig erkennen Werbetreibende, wie wichtig es ist, ihre Markenbotschaften auf positive Benutzererlebnisse auszurichten. Sie verstehen, dass aufdringliche oder störende Werbung zu einer negativen Wahrnehmung ihrer Marke führen und dazu führen kann, dass Nutzer sich von den von ihnen angebotenen Inhalten abwenden. Folglich suchen Werbetreibende aktiv nach Websites, die ein Gleichgewicht zwischen der effektiven Übermittlung ihrer Botschaften und der Berücksichtigung des Benutzererlebnisses finden.

Um besser bezahlte Werbetreibende anzulocken und bessere Anzeigenpreise zu erzielen, müssen Publisher der Anzeigenqualität Priorität einräumen. Dazu gehört, sicherzustellen, dass die Anzeigen relevant und optisch ansprechend sind und sich nahtlos in das Design der Website integrieren. Nicht aufdringliche Anzeigenformate wie native Anzeigen, die sich in den umgebenden Inhalt einfügen, oder gut platzierte Display-Anzeigen, die den Benutzerfluss nicht unterbrechen, führen tendenziell zu einem besseren Engagement und einer besseren Akzeptanz bei den Benutzern.

Darüber hinaus ist es durch die zunehmende Verbreitung von Werbeblocker-Technologien für Verlage unerlässlich geworden, der Benutzererfahrung und nicht aufdringlicher Werbung Vorrang einzuräumen. Nutzer, die Werbeblocker einsetzen, tun dies häufig, um störende oder irrelevante Werbung zu vermeiden. Indem sie sich darauf konzentrieren, ein positives Benutzererlebnis zu bieten, können Verlage Benutzer dazu ermutigen, Werbeblocker zu deaktivieren und so ihre Inhalte effektiv zu monetarisieren.

Verlage, die in die Erstellung ansprechender Inhalte, die Optimierung des Nutzererlebnisses und die Bereitstellung unaufdringlicher Werbung investieren, haben bessere Chancen, Werbetreibende anzuziehen, die diese Aspekte schätzen. Durch die Priorisierung dieser Faktoren können Verlage ihr Umsatzpotenzial steigern und stärkere Beziehungen zu Werbetreibenden im hart umkämpften Bereich der digitalen Werbung aufbauen.

Haben Datenschutzbestimmungen harte Auswirkungen auf die Anzeigenpreise?

Der Datenschutz ist sowohl für Benutzer als auch für Regulierungsbehörden zu einem vorrangigen Anliegen geworden. Als Reaktion auf die wachsenden Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Einwilligung der Verbraucher haben Regierungen und Regulierungsbehörden strengere Gesetze und Vorschriften eingeführt. Diese Maßnahmen zielen darauf ab, Benutzerdaten zu schützen und Einzelpersonen eine bessere Kontrolle über ihre persönlichen Daten zu ermöglichen.

Dies hat zur Folge, dass Werbetreibende nun mit Einschränkungen bei der Erhebung, Verwendung und Weitergabe von Benutzerdaten für Targeting-Zwecke konfrontiert sind. Bisher konnten Werbetreibende detaillierte Benutzerprofile und Verhaltensdaten nutzen, um hochgradig personalisierte und zielgerichtete Anzeigen zu schalten. Mit der Einführung strengerer Datenschutzgesetze müssen sich Werbetreibende jedoch in einer datenschutzbewussteren Landschaft zurechtfinden, die Einschränkungen bei der Datennutzung und -weitergabe vorsieht.

Diese Targeting-Einschränkungen haben Auswirkungen auf die Anzeigenpreise. Werbetreibende haben möglicherweise nicht mehr Zugriff auf die gleichen detaillierten Targeting-Optionen, die sie früher genossen haben. Die Möglichkeit, hochgradig maßgeschneiderte Anzeigen für bestimmte Zielgruppen bereitzustellen, kann eingeschränkt sein, wodurch es schwieriger wird, die gewünschte Reichweite und Effektivität zu erreichen. Folglich sind Werbetreibende möglicherweise weniger bereit, Premium-Preise für Anzeigenplatzierungen zu zahlen, die begrenzte Targeting-Möglichkeiten bieten.

Verlage müssen sich dieser sich ändernden Datenschutzpraktiken und -vorschriften bewusst sein, um ihre Werbestrategien entsprechend anzupassen. Möglicherweise müssen sie alternative Ansätze für die Anzeigenausrichtung erkunden, beispielsweise kontextbezogene Werbung, die auf dem Inhalt der Webseite und nicht auf benutzerspezifischen Daten basiert. Publisher, die Transparenz, Einwilligungsmanagement und die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen priorisieren, können Vertrauen bei Nutzern und Werbetreibenden aufbauen und so möglicherweise die Auswirkungen auf die Anzeigenpreise abmildern.

Lösungen

Konzentrieren Sie sich auf UX, AdOps und mehrere Einnahmequellen für die Monetarisierung von Inhalten

Publisher haben die Möglichkeit, verschiedene Maßnahmen zu ergreifen, um niedrige Anzeigenpreise zu bekämpfen und ihre Einnahmequellen zu steigern, aber die Einbindung eines Adtech-Partners kann bei der effektiven Umsetzung dieser Strategien erheblich helfen.

Während sich Verlage unabhängig auf die Verbesserung der Benutzereinbindung, die Optimierung der Website-Geschwindigkeit und die Erkundung alternativer Einnahmequellen wie native Werbung oder gesponserte Inhalte konzentrieren können, kann ein Adtech-Partner spezielles Fachwissen, Ressourcen und Technologien einbringen. Adtech-Partner verfügen über umfassende Kenntnisse des Werbeökosystems und können wertvolle Einblicke und Anleitungen zur Umsetzung von Best Practices liefern.

Ein Adtech-Partner wie MonetizeMore kann Publishern dabei helfen, ihre Anzeigenplatzierungen und Anzeigenformate zu optimieren und sicherzustellen, dass sie den Branchenstandards entsprechen und das Monetarisierungspotenzial maximieren. Sie können Tools und Lösungen zur Anzeigenoptimierung anbieten, einschließlich Header Bidding, Anzeigen-Targeting und Leistungsanalyse, die den Werbeumsatz und das allgemeine Benutzererlebnis verbessern können.

Darüber hinaus können Adtech-Partner Verlage bei der Bewältigung der Komplexität programmatischer Werbung und Automatisierung unterstützen. Sie können Zugang zu programmatischen Anzeigenbörsen, Plattformen auf der Nachfrageseite und Plattformen auf der Angebotsseite bieten und es Publishern so ermöglichen, ein breiteres Spektrum an Werbetreibenden zu erreichen und ihr Anzeigeninventar effektiv zu monetarisieren.

Darüber hinaus verfügen Adtech-Partner oft über etablierte Beziehungen zu Werbetreibenden, Agenturen und Werbenetzwerken, was zu lukrativeren Werbemöglichkeiten für Publisher führen kann. Sie können direkte Verbindungen und Partnerschaften ermöglichen, die für unabhängige Verlage möglicherweise nicht leicht zugänglich sind.

Während Verlage sicherlich Schritte unternehmen können, um niedrigen Anzeigenpreisen entgegenzuwirken und alternative Einnahmequellen zu erkunden, können das Fachwissen, die Technologie und die Branchenverbindungen, die ein Adtech-Partner mitbringt, ihre Bemühungen erheblich verbessern. Die Zusammenarbeit mit einem Adtech-Partner kann Publishern helfen, sich effektiver in der dynamischen Werbelandschaft zurechtzufinden und zusätzliche Möglichkeiten für Umsatzwachstum zu erschließen.

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	Vorteile mit einem Adtech-Partner wie MonetizeMore	Herausforderungen ohne sie
Benutzerinteraktion	Zugriff auf Fachwissen zur Optimierung von Benutzereinbindungsstrategien und Best Practices.	Mangel an Fachwissen und Ressourcen, um die Benutzereinbindung effektiv zu verbessern.
Website-Geschwindigkeit	Unterstützung bei der Optimierung der Website-Geschwindigkeit für ein verbessertes Benutzererlebnis.	Ohne spezialisierte Unterstützung ist es schwierig, Verbesserungen der Website-Geschwindigkeit zu identifizieren und umzusetzen.
Anzeigenoptimierung	Fachwissen und Tools zur Anzeigenoptimierung, Maximierung der Werbeeinnahmen.	Ohne Zugang zu Adtech-Lösungen sind die Möglichkeiten zur effektiven Optimierung von Anzeigenplatzierungen und -formaten eingeschränkt.
Alternative Einnahmequellen	Anleitung zur Erkundung und Implementierung alternativer Einnahmequellen wie Native Advertising oder gesponserte Inhalte.	Mangel an Branchenverbindungen und Fachwissen zur effektiven Diversifizierung der Einnahmequellen.
Brancheneinblicke	Zugang zu Branchentrends, Markteinblicken und sich entwickelnden Technologien.	Verpasste Gelegenheiten, über die neuesten Entwicklungen und Best Practices in der Adtech-Branche auf dem Laufenden zu bleiben.
Beziehungen und Partnerschaften	Etablierte Verbindungen zu Top-Werbetreibenden, Agenturen und Werbenetzwerken, die den Zugang zu lukrativeren Werbemöglichkeiten ermöglichen.	Schwierigkeiten beim Aufbau direkter Partnerschaften und beim eigenständigen Zugang zu Premium-Werbemöglichkeiten.

Durch die Partnerschaft mit einem Adtech-Unternehmen können Verlage das Fachwissen, die Ressourcen und die Branchenbeziehungen eines Adtech-Partners nutzen, um Herausforderungen zu meistern und die oben genannten Vorteile zu nutzen.

Split-Test mit neuen Anzeigenformaten, um besser bezahlte Werbetreibende und 10-fache Anzeigenpreise anzulocken.

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Ja, das Experimentieren mit neuen Anzeigenformaten wie Parallax- , Video- und interaktiven Anzeigen kann besser bezahlte Werbetreibende anziehen und möglicherweise die Anzeigenpreise für Publisher erhöhen.

Neue und innovative Anzeigenformate haben das Potenzial, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu fesseln, ein ansprechendes Erlebnis zu bieten und Markenbotschaften effektiver zu vermitteln. Werbetreibende sind ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, sich von der Zielgruppe abzuheben und mit ihnen in Kontakt zu treten. Diese neuen Formate bieten einzigartige Möglichkeiten, dies zu erreichen.

Parallax-Anzeigen erzeugen beispielsweise ein Gefühl von Tiefe und Bewegung und ermöglichen so ein visuell fesselnderes Erlebnis. Videoanzeigen haben sich als äußerst ansprechend erwiesen und können Botschaften auf dynamische und eindringliche Weise vermitteln. Interaktive Anzeigen ermöglichen es den Nutzern, mit den Inhalten zu interagieren, ihre Beteiligung zu erhöhen und ein unvergessliches Erlebnis zu schaffen.

Durch die Integration ansprechender Anzeigenformate in ihre Angebote können sich Verlage auf dem Markt differenzieren und Werbetreibende anlocken, die nach innovativen Möglichkeiten suchen, ihre Zielgruppe anzusprechen. Besser bezahlte Werbetreibende sind oft bereit, in diese Formate zu investieren, da sie bessere Ergebnisse in Bezug auf Markenpräsenz, Benutzerinteraktion und Konversionsraten erzielen können.

Werbetreibende legen Wert auf einzigartige und fesselnde Werbeerlebnisse und sind oft bereit, mehr für Platzierungen zu zahlen, die solche Möglichkeiten bieten. Durch das Angebot dieser neuen Anzeigenformate können sich Publisher als Anbieter von hochwertigem Anzeigeninventar positionieren und bessere Preise mit Werbetreibenden aushandeln.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der Erfolg dieser Anzeigenformate von verschiedenen Faktoren abhängt, wie z. B. der ordnungsgemäßen Implementierung, der Ausrichtung auf den Inhalt und die Zielgruppe der Website sowie Überlegungen zur Benutzererfahrung, die Sie mit der Partnerschaft von MonetizeMore umsetzen können. Also, worauf wartest Du? Kehren Sie auf den Erfolgskurs der Anzeigenoptimierung zurück, indem Sie hier mit uns durchstarten!