Native Advertising: Formate, Vorteile, Fallbeispiele

Native Advertising ist eine in Inhalte integrierte Werbebotschaft, die für einen Nutzer nützlich und relevant ist. Native Ads sollten auch an die Muster und Anforderungen einer Plattform angepasst werden, auf der sie veröffentlicht werden.

Natürliche oder native Werbung wird im Zuge der „Bannerblindheit“, der publikumszentrierten Revolution und der wachsenden Unzufriedenheit mit der Fülle an Direktwerbung immer beliebter . Laut Statistik sehen sich Nutzer native Werbung 53 % häufiger an als Bannerwerbung.

Native Advertising stößt Leser nicht ab und erscheint mit dem Angebot einer Marke, das Ihre Zielgruppe am meisten interessiert. Wenn Anzeigeninhalte ein logischer Bestandteil eines Artikels, Videos, einer Website oder App sind, halten die Nutzer sie für nützlich und erkennen sie nicht einmal als Anzeige . Folglich kann ein Werbetreibender die relevante Zielgruppe auf verschiedenen Plattformen finden und vertrauensvolle Beziehungen zu jeder aufbauen.

Native Werbeformate

Dieser Ansatz erhöht das Benutzerengagement und verbessert die Lead-Generierung, da ein Zielbenutzer eine Anzeigenimplikation reibungslos aufnimmt und ihre Nützlichkeit und Anwendbarkeit erkennt. Native Advertising kann auf jeder Plattform realisiert werden. Sie müssen nur ein Originalformat und eine Präsentation auswählen. Das Format kann durch ein Banner, Bild, eine Infografik, einen Artikel, ein Video oder einen Social-Media-Beitrag dargestellt werden. Native Werbeformate hängen von Ihrer Nische, dem Wettbewerbsniveau und den Unternehmenszielen ab.

Native Werbung und Content-Marketing

Content-Marketing ist eine bedeutende strategische Methode, die es einem Unternehmen ermöglicht, mithilfe von erzieherischen, unterhaltsamen und markenbezogenen Inhalten eine langfristige Beziehung zu einer Zielgruppe aufzubauen.

Hochwertige Inhalte stellen Kontakt zu Ihrem Publikum her, steigern das Produktbewusstsein, die Kundenbindung und bilden eine korrekte Wahrnehmung Ihres Produkts durch die Verbraucher.

Ein Produktangebot kann natürlich in eine Story eingebettet werden und Kunden durch Native Advertising das richtige Produkt zur richtigen Zeit anbieten. Dies ist ein langer Prozess, wenn ein Unternehmen Schritt für Schritt Glaubwürdigkeit aufbaut, während Kunden der Marke über Jahre hinweg treu bleiben.

Medianative Werbung

Marken behalten ihre Popularität, indem sie nützliche Artikel und Affiliate-Beiträge auf Plattformen veröffentlichen, die der Zielgruppe bekannt sind. Native Advertising im Sinne dieses Kanals ist ein an die Konzeption des Publishers angepasster Post in einem der folgenden Formate:

1. Sponsor Content ist ein markenbezogener Artikel, der das Informationsbedürfnis eines Lesers abdeckt und gleichzeitig eine starke Assoziation bildet: Marke = Problemlösung.

In einem Artikel erwähnte das GQ Magazine die Website thesaketeroom.com als Online-Shop, in dem Benutzer „ungewöhnliche Geschenke für eine Weihnachtsüberraschung“ kaufen können.

2. Expertenmeinung oder -empfehlung ist ein Artikel, der nützliches Wissen und Expertenempfehlungen enthält. Die im Artikel erwähnte Marke fungiert als Branchenexperte mit vertrauenswürdiger Meinung.

Ein Fragment aus einem der Artikel auf Forbes

3. Nachrichtenwert oder PR-Artikel ist ein nützlicher Bericht über vergangene oder bevorstehende Ereignisse im Zusammenhang mit einem Unternehmen oder seinem Produkt. Solches Native Advertising trägt dazu bei, ein bestimmtes Image und eine Marktposition aufzubauen.

PR-Artikel von ASOS auf fashionunited.uk

4. Ein spezielles Projekt ist eine einzigartige und kreative Möglichkeit, nützliche Informationen für Ihr Unternehmen in Form von Quiz, Wettbewerben, Gamification usw. zu verteilen. Diese Art von Native Advertising zielt darauf ab, zu unterhalten, Geschichten zu erzählen und ein herausragendes und positives Markenimage zu formen.

Hauttyp-Quiz von Renee Rouleau Skin Care

5. Native Werbung kann auf Websites von Drittanbietern als „Siehe auch“-Empfehlungsabschnitte präsentiert werden, die (im Gegensatz zu Bannern) nicht stören und nach den Interessen des Publikums ausgewählt werden.

Wenn Leser neugierig auf das Thema sind, bleiben sie auf der Website und sehen den Unterschied zwischen qualitativen Native-Advertising-Content und originellen Artikeln nicht. Einfach ausgedrückt, wenn sich ein Publikum auf eine Quelle verlässt, ist es normalerweise offen für Anzeigen.

Native Werbung auf Social Media

Anzeigenveröffentlichungen zwischen den Fotos und Posts von Followern werden zu einer gängigen Sache für unsere Social-Media-Feeds. Sie sehen organisch aus und werden daher als zuverlässig wahrgenommen wie die Veröffentlichungen von Freunden. Die Algorithmen sozialer Netzwerke verfolgen die Interessen und das Verhalten der Benutzer, um die relevantesten Produktanzeigen anzuzeigen.

Abhängig von der Plattform können die nativen Werbeformate die folgenden sein:

1. Youtube.

Videohosting stellt einige Tools zum Platzieren einer nativen Werbebotschaft vor. Die Integration hängt von der Wahl des Autors ab:

• Produktplatzierung – ein beworbenes Produkt, das in Videoinhalte integriert ist;
• GDN – Werbebanner, die sich über einem Video öffnen;
• YouTube Pre-Roll- oder Mid-Roll-Anzeigen – kurze Szenen, die in ein Video integriert oder vor einem Video abgespielt werden.

2. Instagram

Eine Plattform mit Reise-, Mode- und Lifestyle-Themen und einem Fokus auf visuellen Inhalten. Nutzer mit den meisten Follower-Profilen werden zu Meinungsführern, Millionen von Menschen vertrauen ihren Empfehlungen. Wenn es einem Markeninhaber gelingt, ein Profil mit einer relevanten Zielgruppe zu finden, und der Blogger native Werbung für ein Produkt einfügt, kann nur eine Veröffentlichung die treuen Anhänger effizient beeinflussen und zu einer starken Umsatzsteigerung führen.

Sarah Jessica Parker auf Instagram

Feed-Anzeigen und -Geschichten, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind, sind eine weitere Möglichkeit, Ihre Produkte auf Instagram zu bewerben. Solche Kampagnen werden über Ihr Facebook-Werbekonto eingestellt.

3. Facebook

Der beste Weg, negative Werbung auf Facebook zu verwenden, besteht darin, Meinungsführer zu bitten, Produktinformationen in ihre nützlichen Publikationen einzubetten. Das Ankurbeln von Facebook-Beiträgen für Ihr Zielpublikum ist ein weiterer Ansatz, der funktionieren kann.

Vorteile nativer Anzeigen

Native Advertising sollte so natürlich wie möglich aussehen. Es sollte sich organisch an die Besonderheiten der Plattform anpassen und Lösungen für potenzielle Kundenprobleme bieten . Außerdem sollte es benutzerfreundlich und nicht störend sein.

Außerdem hat Native Advertising weitere Vorteile:

• Es wird dort platziert, wo es gesehen werden kann;
• Es bietet aufgrund des viralen Inhalts eine Langzeitwirkung;
• Es berücksichtigt Besonderheiten und Merkmale einer Plattform, auf der es veröffentlicht wird;
• Es baut die Glaubwürdigkeit des Produkts auf und verbessert die Kundenbindung;
• Es gibt eine Vielzahl nativer Werbeformate und eine große Auswahl an Platzierungsplattformen;
• Geringer Wettbewerb;
• Es wird nicht von Werbeblockern gestoppt.

Welche Ergebnisse sind von Native Advertising zu erwarten? Zuallererst der Aufbau positiver Markenassoziationen, die durch eine Marketingkampagne geschaffen wurden, die konstante Lead-Generierung, der gezielte Einsatz des Budgets und schließlich das Umsatzwachstum.

Die native Werbung erscheint sogar in VR, was keine Überraschung ist, da die Unaufdringlichkeit ihr Hauptvorteil ist. Auf diese Weise können Sie mit Inhaltsformaten experimentieren und Ihre Anzeigen auch auf den unauffälligsten Plattformen platzieren, um die Loyalität jedes Publikums zu gewinnen.