Native Advertising vs. Sponsored Content: Wer gewinnt?

Native Advertising und gesponserte Inhalte scheinen auf den ersten Blick fast die gleiche Form bezahlter Werbung zu sein. In beiden Fällen zahlt der Werbetreibende für die Anzeigenplatzierung seines Inhalts auf einer bestimmten Website, und der resultierende Inhalt ahmt so weit wie möglich nach, was ein bestimmter Inhalt produziert.

Es gibt jedoch einige signifikante Unterschiede zwischen ihnen, daher ist es wichtig zu wissen, wie Sie sie in Ihren Marketing-Mix integrieren können.

Wenn Sie den Unterschied zwischen nativer Werbung und gesponserten Inhalten nicht verstehen können und warum es trotzdem wichtig ist, sie zu unterscheiden, lesen Sie diesen Artikel bis zum Ende. Wir werden versuchen, die wichtigsten Unterschiede so einfach und klar wie möglich zu erklären.

Native Werbung

Native Advertising ist Werbung, die zum Inhalt der Website und dem Kontext um sie herum passt. Native Advertising soll das Erscheinungsbild der Website übernehmen, auf der sie angezeigt wird.

Aus diesem Grund ist es weniger wahrscheinlich, dass solche Anzeigen den Benutzer irritieren und das „Bannerblindheits“-Syndrom wirksam bekämpfen. Einheiten mit nativen Elementen irritieren den Blick nicht wie andere Formen auffälliger Werbung.

Um zu verstehen, was native Werbung ist, sollten Sie sich daran erinnern, wie traditionelle Display-Anzeigen oder Bannerwerbung aussehen, und versuchen, sie gedanklich in die Oberfläche der Website einzubetten. Ist es schwer? Das ist es wirklich nicht. Native Ads begegnen Ihnen häufiger als Sie denken.

Woher wissen Sie, ob Sie sich native Anzeigen ansehen?

Native Anzeigen werden normalerweise zu einer Überschrift, einem Bild, einer Beschreibung oder einer Bildunterschrift hinzugefügt. Native Anzeigen sind immer anklickbar und führen zu einer Zielseite oder einem Artikel. Native Anzeigen können in verschiedenen Formaten vorliegen:

• Social-Media-Anzeigen;
• Bezahlte Medienanzeigen;
• Bezahlte Suchanzeigen;
• Beworbene Einträge;
• Empfohlener Inhalt am Ende von Artikeln;
• Beworbene Produkte auf E-Commerce-Marktplätzen.

Native Werbeinhalte können schwer zu erkennen sein, da sich native Anzeigen in die umgebenden Inhalte einfügen, aber sie haben immer ein Label, anhand dessen sie leicht identifiziert werden können. sie sind immer mit dem Wort „Werbung“ oder „gesponsert“ gekennzeichnet.

Lohnt es sich native Ads zu verwenden?

Natürlich ist es das! Native Advertising ist gut, weil es nicht wie Werbung aussieht, und anstatt Banner zu schreien, den Benutzer sanft dazu bringt, zu glauben, dass er ein bestimmtes Produkt von einer bestimmten Marke braucht.

Native Werbung eignet sich, um die Markenbekanntheit zu steigern, potenzielle Kunden anzuziehen und bestehende Kunden erneut anzusprechen. Programmatic Native Advertising kann einfach auf ein bestimmtes Zielgruppensegment zugeschnitten werden und sich darauf verlassen, dass es den Empfänger erreicht.

Laut eMarketer werden die Ausgaben für native Werbung im Jahr 2023 30,8 Millionen US-Dollar erreichen. Prozentual gesehen hat sich das Wachstum der Ausgaben für native Werbung in den letzten Jahren verlangsamt, aber es geht nirgendwohin und nimmt stetig zu. Das bedeutet, dass native Werbung für Vermarkter relevant und nützlich bleibt.

Gleichzeitig behauptet IAB Europe, dass 80 % der Nutzer eher Anzeigen in Nachrichteninhalten sehen. In Nachrichteninhalte integrierte native Anzeigen generieren also mehr Aufrufe und Conversions und erhöhen die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke.

Eine weitere interessante Beobachtung von Taboola zeigt, dass die Effektivität von Native Advertising stark vom verwendeten Creative abhängen kann. Das richtige Format kann Ihre CTR stark erhöhen oder verringern.

Native Advertising kann eine hervorragende Unterstützung für andere Werbeformate sein oder auch eigenständig effektiv funktionieren. Die Hauptsache ist, seine Nützlichkeit rechtzeitig zu verstehen und es Ihrem Arsenal an Marketinginstrumenten hinzuzufügen.

Beispiele für native Werbung

Wir sprechen überall viel über Native Advertising, aber wo sind die echten Beispiele? Schauen wir sie uns an.

Anzeigen suchen

Die häufigste Art von nativer Werbung, auf die jeder trifft, der das Internet nutzt, ist Suchmaschinenwerbung.

Es funktioniert so: Sie geben eine Suchanfrage ein und die Suchmaschine zeigt in den ersten Positionen die Websites an, an denen Sie interessiert sind, aber die Eigentümer dieser Websites haben dafür bezahlt, in den ersten Zeilen der Ausgabe zu erscheinen.

Wenn Sie beispielsweise „Native Advertising“ in das Suchfeld eingeben, erhalten Sie in etwa Folgendes:

Alles, was mit dem Wort „Anzeige“ gekennzeichnet ist, ist eine native Anzeige oder bezahlte Sucheinheit. Viele Leute klicken darauf, ohne überhaupt zu merken, dass sie auf einen nativen Werbelink klicken. Außerdem vergessen viele Vermarkter manchmal, dass es sich um Werbung handelt.

In-Feed-Anzeigen

Und so sieht eine native In-Feed-Anzeige aus. Es erscheint neben dem Rest des relevanten Inhalts und integriert sich auf natürliche Weise darin:

In-App-Werbung

Native Advertising kann auch in die Anwendungsoberfläche integriert und dem Benutzer als Teil des Inhalts dieser Anwendung angezeigt werden. Beispielsweise kann eine Anzeige in Videoinhalte eingebettet werden:

Tatsächlich sind native Anzeigen sehr vielfältig und können buchstäblich überall gefunden werden: auf einer Suchseite, in Ihren sozialen Medien oder in beworbenen Einträgen, die auf Shopping-Websites erscheinen. Übrigens könnten die Blöcke, die Sie unter diesem Artikel im Abschnitt "Empfohlene Inhalte" sehen, auch native Anzeigen sein.

Native Ads sind gut, weil sie sehr sanft in die Inhalte einfließen und sich dem User nicht aufdrängen, wie herkömmliche Ads.

Ihr potenzieller Kunde wird sicher darauf klicken und einige nützliche Informationen in den nativen Werbeinhalten lesen. Wenn sie nicht am selben Tag zu einem Kauf konvertieren, haben sie dennoch einen positiven Eindruck von der Marke, sodass sie leicht zu einem Ziel für Ihr Retargeting werden können.

Gesponserte Inhalte (Branded Content)

Gesponserte Inhalte (Branded Content) sind Inhalte, die durch eine gesponserte Investition auf der Website eines Herausgebers platziert werden. Mit anderen Worten, es sind Inhalte, für deren Veröffentlichung die Marke bezahlt hat. In diesem Fall ist die Marke häufig an der Erstellung von Inhalten auf sozialen Plattformen und Blogs beteiligt.

Branded Content ist nativen Anzeigen sehr ähnlich, aber im Gegensatz zu nativen Anzeigen nimmt Branded Content nicht nur ein Erscheinungsbild an, das dem Kontext und der Benutzeroberfläche der Website oder App entspricht, sondern dieser Kontext selbst.

Da sich diese Werbeformen sehr ähnlich sind, kann Branded Content im Allgemeinen als eine Form von Native Ads bezeichnet werden. Es kann perfekt Leads generieren, die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen und neue Kunden gewinnen, ohne die Erfahrung des Benutzers zu beeinträchtigen.

Woher wissen Sie, ob Sie sich gesponserte Inhalte ansehen?

Gesponserte Inhalte können alles sein: ein Video, ein Bild, ein Artikel oder eine Veröffentlichung. Ein sicheres Zeichen dafür, dass es sich um Inhalte einer Marke und nicht um organische Inhalte handelt, wäre ein „gesponsert“-Zeichen irgendwo auf der Publikation.

Große Medienseiten wie BuzzFeed, Forbes, The New York Times und Huffington Post haben spezielle Inhaltsstudios, die für die Erstellung und Veröffentlichung von gesponserten Inhalten verantwortlich sind.

Die Platzierung redaktioneller Inhalte auf einem großen Online-Werbeportal kostet viel Geld. BuzzFeed beispielsweise verlangt für eine solche Veröffentlichung etwa 100.000 US-Dollar.

Lohnt es sich, gesponserte Inhalte zu verwenden?

Sicher ist es das. Sponsored Content ist eine Marketingstrategie, genau wie eine andere Marketingmethode. Es kostet Sie mehr, aber der redaktionelle Inhalt ist sehr gut, wenn Sie einen kurzfristigen, starken Verkaufsschub benötigen. Solche Inhalte wären zum Beispiel gut für Marken, deren Verkäufe stark von Saisonalität abhängig sind.

Ein weiterer wichtiger Vorteil von gesponserten Inhalten ist, dass sie die Beschränkungen von Werbeblockern umgehen.

Gesponserte Inhalte sind gut, weil sie dem Benutzer wertvolle Informationen liefern und zu nützlichen Inhalten werden. Manchmal werden gesponserte Beiträge anstelle von Wikipedia verwendet.

Allerdings sollte man bei solch informativen Artikeln vorsichtig sein und lieber etwas erzählen, was durch Fakten belegt ist. Sonst droht ein millionenschwerer Skandal, wie bei der Reebok-Kampagne 2011, als das Unternehmen neue Turnschuhe mit der Behauptung bewarb, dass sie die Bein- und Gesäßmuskulatur beim Gehen stärken.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Marke allein verantwortlich ist, wenn ungenaue oder widersprüchliche Informationen in einem gesponserten Artikel erscheinen, da sich die veröffentlichenden Websites mit einem „gesponserten“ Tag schützen. Daher ist es sehr wichtig, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen.

Beispiele für gesponserte Inhalte

Wie wir bereits gesagt haben, kann ein gesponserter Beitrag viele verschiedene Formen annehmen, von einem Artikel oder einer Zielseite bis hin zu einem Snapchat-Filter. Werfen wir einen Blick auf einige Beispiele für solche Inhalte.

Die Kokainomik

Dies ist ein Projekt, das von Netflix in Zusammenarbeit mit der Werbeabteilung des Wall Street Journal entwickelt wurde, um für die Netflix-Show „Narcos“ zu werben. Es ist ein ganzes Projekt, das sich auf ein Thema konzentriert, das in der Show selbst hervorgehoben wird – die Gewalt von Drogendealern.

Die Seite hat eine interessante Navigation und interaktive Animationen sowie Zitate und Videos von der Show. Es macht auch viel Spaß, Kokain auf dem ersten Bildschirm der Landingpage zu "explodieren". Probieren Sie es hier selbst aus!

Avantgarde & Shopify

Shopify hat einen wöchentlichen Podcast gesponsert, den Sie auf 3 verschiedenen Plattformen anhören können. Es konzentriert sich darauf, wie Subkulturen und Gemeinschaften Geld verdienen. Es ist besonders relevant für Shopify, da seine Plattform speziell darauf ausgelegt ist, kleinen Unternehmen dabei zu helfen, Geld zu verdienen. Hier können Sie es sich anhören.

Taco Bell (Snapchat-Filter)

Snapchat (ein Foto- und Video-Sharing-Dienst) ermöglicht es Ihnen, Filter für Fotos und Videos zu erstellen und zu verwenden, die das Gesicht einer Person oder ihre Umgebung verändern. Taco Bell hat einen charakteristischen „Taco-Face“-Filter entwickelt, der mehr als 224 Millionen Mal aufgerufen wurde.

Native Advertising vs. gesponserte Inhalte: Was soll man wählen?

Wie üblich gibt es auf diese Frage keine einfache Antwort. Es hängt alles von Ihrer Marketingstrategie, Ihren Werbezielen und Ihrem Budget ab. Wenn Sie die Markentreue, die Markenbekanntheit oder einfach nur den Website-Traffic erhöhen möchten, ist Native Advertising die richtige Wahl für Sie.

Wenn Sie ein schnelles Umsatzwachstum oder einen Booster für ein bestimmtes saisonales Ereignis benötigen, werden gesponserte Inhalte für Sie funktionieren.

In jedem Fall sind beide Bereiche äußerst vielversprechend und wachsen zusammen mit der Werbung auf Social-Media-Plattformen weiter. Offensichtlich bleiben gesponserte Inhalte beliebt und bei den Nutzern sehr gefragt.

Um gesponserte Inhalte zu veröffentlichen, müssen Sie sich in jedem Fall direkt an den Herausgeber wenden und die Bedingungen aushandeln, zu denen er bereit ist, diese Inhalte zu veröffentlichen.

Bei nativer Werbung gibt es dieses Problem nicht, Sie müssen nur die Demand-Side-Plattform verwenden, um Ihre Anzeigen zu platzieren und sie auf die Zielgruppe auszurichten. In dieser Hinsicht gewinnen native Anzeigen, da gesponserte Inhalte nicht über ein so genaues Targeting-Tool verfügen, das der Einsatz von DSP bietet.

Darüber hinaus ist es bei der Arbeit mit DSP einfacher, das Werbebudget zu kontrollieren. Und für Ihre Marketingkampagnen kostet Native Advertising definitiv weniger als eine gesponserte Publikation eines großen Verlags.

Schlussfolgerungen

Sowohl Sponsored (Branded Content) als auch Native Advertising sind auf ihre Weise gute und attraktive Marketingstrategien. Jedes erfordert jedoch einen anderen Ansatz für die Verwendung, und wenn es verwendet wird, helfen sie Marketingfachleuten, unterschiedliche Ziele zu erreichen, obwohl sie auf den ersten Blick sehr ähnliche Tools zu sein scheinen.

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