Native Videowerbung: Typen, Beispiele, Best Practices

Native Videowerbung ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden, da Werbetreibende nach neuen und ansprechenden Wegen suchen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Native Videowerbung ist besonders beliebt auf Mobilgeräten, wo Internetnutzer eher mit Videoinhalten interagieren.

Insgesamt wird erwartet, dass die Popularität nativer Videowerbung weiter zunehmen wird, da immer mehr Werbetreibende die Vorteile dieses Formats erkennen und sich die Verbraucherpräferenzen weiter in Richtung Videoinhalte verlagern. Tauchen wir also tiefer ein.

Was ist native Videowerbung?

Native Advertising bezieht sich auf eine Form der Werbung, die sich in den umgebenden Inhalt einfügt, sodass sie als natürlicher Teil der Benutzererfahrung erscheint.

Der Inhalt nativer Anzeigen ist so gestaltet, dass er der Form und Funktion der Plattform oder Website entspricht, auf der er erscheint, und wird häufig als gesponserter Inhalt gekennzeichnet.

Native Advertising kann viele Formen annehmen, darunter Artikel, Videos, Posts in sozialen Medien und statische Bilder; Sie sind weitaus weniger aufdringlich als traditionelle Werbemethoden.

Der Hauptzweck von nativen Anzeigen

Das Ziel von Native Advertising ist es, den Nutzern ein nahtloses, unterbrechungsfreies Erlebnis zu bieten und gleichzeitig eine Botschaft des Werbetreibenden zu übermitteln.

Native Video Ads, als die beliebtesten Werbeformate, die von Social-Media-Nutzern genutzt werden, werden häufig von Werbetreibenden verwendet, die Social-Media-Plattformen in ihre Werbestrategien einbeziehen.

Tatsächlich sind Videowerbung und hochgradig zielgerichtete native Anzeigen heutzutage Teil jeder robusten Marketingstrategie. Die Anzahl der Videoaufrufe wächst auf jedem Medium, wenn die Abonnements steigen.

Unterdessen ist die Effektivität fein abgestimmter nativer Anzeigen kaum zu unterschätzen:

• Native Anzeigen erhalten im Vergleich zu Display-Anzeigen 53 % mehr Aufrufe von Kunden. Dies wird auf die weniger aufdringliche Natur nativer Anzeigen zurückgeführt, die es ihnen ermöglicht, die Markenbotschaft effektiv zu vermitteln;
• 32 % der Befragten bestätigten, dass sie native Anzeigen mit ihren Freunden oder ihrer Familie teilen würden. Dies beweist, dass diese Art von Anzeige mehr Engagement bringt;
• Die Klickrate (CTR) für native Anzeigen beträgt 0,16 % auf dem Desktop und 0,38 % auf Mobilgeräten, eine deutliche Verbesserung im Vergleich zu 0,11 % CTR für herkömmliche Banneranzeigen.
• Eine native Einheit als Videoanzeige kann 30 % mehr Klicks für die Videowiedergabe generieren.

Statistiken, die Werbetreibende über natives Video wissen müssen

Laut einer Umfrage von eMarketer machte native Videowerbung im Jahr 2022 über 56 % aller Ausgaben für digitale Videowerbung in den USA aus. Außerdem werden die Ausgaben für native Displays im Jahr 2023 um 12 % gegenüber dem Vorjahr steigen.

Native Ads als Videos: Welche Arten gibt es?

Native Videowerbung gibt es in verschiedenen Anzeigenformaten. Am beliebtesten sind jedoch Pre-Roll-Videoanzeigen, In-Feed-Videoanzeigen, native Facebook-Videos, In-Article-Anzeigen, In-Game-Anzeigen und Outstream-Anzeigen.

Pre-Roll-Videoanzeigen

Das sind kurze Videos, die normalerweise mitten im Videokonsum auf YouTube erscheinen. Diese kurzen YouTube-Werbespots können am Anfang (Pre-Roll-Anzeigen), in der Mitte (Mid-Roll) und am Ende des Videos erscheinen. Vermeiden Sie Pre-Roll-Anzeigen, die länger als 10 Sekunden dauern. Stellen Sie außerdem sicher, dass sie eine Schaltfläche zum Schließen haben.

In-Feed-Videoanzeigen

Das sind kommerzielle Videos, die im Feed abgespielt werden. Sie erscheinen direkt im Feed sozialer Plattformen.

Diese nativen Anzeigen sind auf Facebook-Seiten und beworbenen Videos auf Twitter zu finden. Oft treten sie vor Instagram-Nutzern auf. In-Feed-Videos sind so konzipiert, dass sie sich in den umgebenden Inhalt einfügen und als natürlicher Bestandteil des Feeds des Benutzers erscheinen.

Beispiel für die YouTube-Suchanzeigen, die Sie unten sehen können:

Natives Facebook-Video

Die Besonderheit von nativen Facebook-Videos besteht darin, dass sie bis zu 240 Minuten dauern und automatisch im Newsfeed eines Benutzers oder auf einem speziellen Video-Tab abgespielt werden können.

Native Facebook-Videos können auch geteilt, kommentiert und von den Zuschauern mit „Gefällt mir“ markiert und mit Werbung verstärkt werden, um die Reichweite und das Engagement zu erhöhen.

In-Article-Anzeigen

Diese Videos werden ursprünglich im Hauptteil eines Artikels oder Blogbeitrags veröffentlicht, normalerweise als gesponsertes Material, das in vorhandene Inhalte integriert wird.

Sie sind so gestaltet, dass sie zum Thema des Artikels passen und dem Leser zusätzliche Informationen oder Unterhaltungswert bieten.

Anzeigen im Spiel

Dies sind Videos, die in einem Handyspiel oder einer App erscheinen, aber nicht auf anderen Plattformen. Sie sind unaufdringlich und ansprechend gestaltet und werden häufig verwendet, um für andere Spiele oder Produkte zu werben (Anzeigen mit Prämie). Wie die Praxis zeigt, bevorzugen Nutzer belohnte Videoanzeigen gegenüber In-App-Käufen. Lesen Sie auch mehr über Werbung für Videospiele, um die angesagtesten Formate zu entdecken.

Das andere Beispiel ist eine spielbare Anzeige – Benutzer klicken einfach, um zu spielen und Belohnungen für das Ansehen von Anzeigen zu erhalten. In solchen Einheiten beinhalten Marken normalerweise externe Links, die Benutzer beim Klicken auf die Zielseite führen.

Outstream-Anzeigen

Dies sind native Werbevideos, die außerhalb eines Videoplayers angezeigt werden, normalerweise zwischen Textabsätzen oder in einem Pop-up-Fenster.

Sie sind so konzipiert, dass sie gut sichtbar und ansprechend sind, um Markenbekanntheit aufzubauen und das gewünschte Publikum für Marken anzuziehen. Sie können verschiedene Produkte bewerben, gleichzeitig überzeugende Inhalte bereitstellen und mehr Engagement fördern.

Native Videoanzeigen vs. Pre-Roll-Anzeigen

Native Videowerbung ist so konzipiert, dass sie sich in den Inhalt einfügt, um mehr wie ein natürlicher Teil der Benutzererfahrung zu erscheinen.

Diese digitalen Werbeeinheiten können als gesponserte Inhalte in einem Social-Media-Feed, als beworbener Artikel auf einer Website oder als separate Videos erscheinen, die sich in andere Inhalte integrieren.

Pre-Roll-Anzeigen hingegen sind Videoanzeigen, die abgespielt werden, bevor der Benutzer auf den Inhalt zugreifen kann, den er ansehen möchte.

Wenn ein Nutzer beispielsweise ein Video auf YouTube ansehen möchte, muss er möglicherweise eine kurze Werbung ansehen, bevor das Video beginnt.

Ein weiterer Unterschied zwischen den beiden Arten von Anzeigen ist das Maß an Kontrolle, das der Betrachter über sein Erlebnis hat. Bei Pre-Roll-Anzeigen kann der Zuschauer die Anzeige nicht überspringen und muss sie vollständig ansehen, bevor er auf den Inhalt zugreift, den er sehen möchte.

Bei nativen Videoanzeigen kann der Zuschauer jedoch wählen, ob er sich mit dem Inhalt beschäftigen möchte oder nicht, und kann daran vorbeiscrollen, wenn er nicht interessiert ist. Sie haben also mehr Kontrolle.

Insgesamt sind sowohl native Videoanzeigen als auch Pre-Roll-Anzeigen zwar effektive Möglichkeiten, Zielgruppen mit Videos zu erreichen, sie unterscheiden sich jedoch darin, wie sie präsentiert werden und wie viel Kontrolle der Zuschauer über ihre Erfahrung hat. Wenn Sie jedoch eine Markenbekanntheit anstreben, können native Videos laut einigen Studien effektiver sein.

Warum native Videoanzeigen verwenden?

Warum verwenden Marken so oft native Videoanzeigen? Versuchen wir es herauszufinden. Sehen wir uns dann einige Werbebeispiele an.

Sie erreichen eine bessere Reichweite

Native Videoanzeigen können im Vergleich zu herkömmlichen Pre-Roll-Anzeigen oder Banneranzeigen eine bessere Reichweite haben, da sie so konzipiert sind, dass sie sich in den Inhalt um sie herum einfügen und eher wie ein natürlicher Teil der Benutzererfahrung erscheinen.

Darüber hinaus kann native Videowerbung über verschiedene Plattformen wie soziale Netzwerke, Websites und mobile Apps verbreitet werden, sodass Werbetreibende ein breiteres Publikum erreichen können.

Native Videokampagnen können auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen abzielen.

Sie erregen Aufmerksamkeit

Native Anzeigen, insbesondere Videokampagnen, zielen oft auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen ab, wodurch sie für den Zuschauer relevanter werden. Dank dessen wird eine native Anzeige eher wahrgenommen und angesprochen.

Sie erzeugen ein besseres Engagement

Native Videos sind ansprechender und weniger aufdringlich, was zu höheren Klickraten und längeren Betrachtungszeiten führt.

Studien haben gezeigt, dass native Videoanzeigen in Bezug auf Engagement und Markenerinnerung effektiver sein können als herkömmliche Anzeigen.

Eine Studie von Sharethrough und Nielsen ergab beispielsweise, dass native Videoanzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit vollständig angesehen werden als Pre-Roll-Anzeigen und mit einer höheren Markenbekanntheit und Kaufabsicht verbunden sind.

Die 3 besten Beispiele für native Videoanzeigen, die Sie sehen müssen

Hier sind einige Beispiele für native Videoanzeigen, die Markenbotschaften effektiv hervorheben.

Ein großartiges Beispiel für eine native Videoanzeige ist eine „Belluminati“-Kampagne von Taco Bell: Diese Kampagne verwendete ein humorvolles Video im Stil einer Verschwörungstheorie, um für die neuen $1-Menüpunkte von Taco Bell zu werben.

Die zweite native Videokampagne ist BuzzFeed – Tasty Videos: Diese beliebten Rezeptvideos in den sozialen Medien sind eigentlich native Videoanzeigen, die von Marken wie Kraft, Coca-Cola und Nestle gesponsert werden.

Sehen Sie sich weitere Beispiele für native Videowerbung an.

Die Anatomie großartiger nativer Videos

Das Erstellen einer großartigen nativen Videoanzeige erfordert eine Kombination aus Kreativität, Strategie und Ausführung. Hier sind einige Tipps, die Ihnen beim Erstellen einer erfolgreichen nativen Videoanzeige helfen:

1. Kenne deine Zuhörer. Bevor Sie eine native Videoanzeige erstellen, ist es wichtig, Ihr Publikum zu verstehen und zu verstehen, an welchen Arten von Inhalten es interessiert ist. Auf diese Weise können Sie ein Video erstellen, das bei Ihrem Publikum Anklang findet und mit größerer Wahrscheinlichkeit in sozialen Medien geteilt und angesprochen wird.
2. Halten Sie das Video kurz und bündig. Native Videoanzeigen sollten kurz und prägnant sein und in der Regel nicht länger als ein oder zwei Minuten dauern. Dies ist besonders wichtig auf Social-Media-Plattformen, wo die Aufmerksamkeitsspanne kürzer ist;
3. Machen Sie das Video optisch ansprechend. Native Videoanzeigen sollten visuell ansprechend sein und hochwertige Bilder, Grafiken und Animationen enthalten. Achten Sie auf Neuigkeiten und Trends in der nativen Werbung, um auffällige Grafiken zu erstellen. Behalten Sie auch die Trends der mobilen nativen Werbung im Auge;
4. Eine Geschichte erzählen. Native Advertising Units sollten eine Geschichte erzählen, die Online-Nutzer emotional berührt. Dies kann durch Humor, Drama oder Inspiration geschehen;
5. Optimieren Sie das Video für Mobilgeräte. Native Anzeigen sollten für mobile Gadgets optimiert sein, mit vertikalen oder quadratischen Seitenverhältnissen und Untertiteln für Zuschauer, die ohne Ton zuschauen;
6. Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu. Stellen Sie sicher, dass Sie am Ende Ihrer nativen Videoanzeige einen klaren Call-to-Action einfügen, sei es zum Besuch Ihrer Website, zum Herunterladen einer App oder zum Tätigen eines Kaufs.
7. Wählen Sie das richtige Targeting und kanalisieren Sie Werbebotschaften nur an die relevanten Zielgruppen mit programmatischen nativen Funktionen.

Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Sie eine großartige native Videoanzeige erstellen, die Ihr Publikum effektiv erreicht und Ergebnisse für Ihre Marke erzielt.

Betrachten Sie native Videoanzeigen als eine Möglichkeit, den Nutzern einen Mehrwert zu bieten

Die Best Practices der nativen Videowerbung besagen, dass Sie die Aufmerksamkeit der Webbenutzer und die Erfahrung des Betrachters schätzen sollten, um die Anzeigenerinnerung nach dem Ansehen des Videobeitrags zu erhöhen.

Betrachtet man native Videoanzeigen als eine Möglichkeit, den Nutzern einen Mehrwert zu bieten, bedeutet dies, dass Marken ihren Fokus von der bloßen Bewerbung ihrer Produkte oder Dienstleistungen auf die Erstellung nativer Videoinhalte verlagern, die für ihre Zielgruppe nützlich, informativ oder unterhaltsam sind.

Durch die Erstellung nativer Videoanzeigen, die den Nutzern einen Mehrwert bieten, können Marken eine stärkere Beziehung zu ihrem Publikum aufbauen und sich als vertrauenswürdige Informations- oder Unterhaltungsquelle etablieren.

Um zusammenzufassen

Beispiele für native Videowerbung zeigen uns, wie immersiv eine native Kampagne sein kann, wenn sie das Publikum richtig anspricht.

Native Videos erzielen in der Regel höhere Klickraten und längere Betrachtungszeiten als nicht-native Videoanzeigen oder irritierende Pop-ups.

Marken können erwägen, hochgradig zielgerichtete native Video-Werbekampagnen mit programmatischer Werbung zu starten, um ihre Marketingziele zu erreichen, wie z. B. die Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements, die Präsentation ihrer Produkte oder Dienstleistungen, die Bewerbung von Veranstaltungen oder Ankündigungen und die Steigerung der Conversions.

Starten Sie gezielte native Werbekampagnen auf SmartyAds DSP!