Navigieren im digitalen Marketing: Trends, die Sie im Jahr 2024 im Blick haben sollten

Veröffentlicht: 2023-12-19

Die wachsende Bedeutung, über digitale Marketingtrends auf dem Laufenden zu bleiben, hat für Vermarkter hohe Priorität. Während einige in den letzten Jahren konstant geblieben sind, haben sich einige Praktiken weiterentwickelt; Etwas wird entweder von der Liste gestrichen oder als nächster führender Trend positioniert.

Für jedes Unternehmen gilt, dass die Umsetzung bestimmter Trends stark von seiner Marketingstrategie abhängt. Wir haben zuvor Trends untersucht und einige davon in unserer Branche angewendet. Einige haben funktioniert, andere erforderten etwas mehr Laufarbeit und andere haben uns Antworten gegeben, nach denen wir nie gedacht hätten. Dies ist nur ein Grund, über die Veränderungen im digitalen Marketing auf dem Laufenden zu bleiben.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf einige der aktuellen Trends im digitalen Marketing und diskutieren einige der Schlüsselbereiche für 2024.

Content-Marketing-Trends

Konzentrieren Sie sich auf personalisierte Inhalte

Personalisierte Inhalte sind zu einem Eckpfeiler effektiven digitalen Marketings geworden. Beispiele hierfür sind E-Commerce-Plattformen, die Produktempfehlungen dynamisch an das Nutzerverhalten anpassen, und Streaming-Dienste, die auf individuelle Vorlieben zugeschnittene Playlists kuratieren. Personalisierte Inhalte erhöhen effektiv die Benutzerinteraktion, indem sie ein relevanteres und angenehmeres Erlebnis schaffen.

Aber wie implementieren und messen Sie die Wirkung der Personalisierung?

Sie können Datenanalysetools verwenden, die das Benutzerverhalten verstehen. Die bekannte Cookie-Technologie, die Ihnen hilft, Benutzerpräferenzen zu verstehen und zu verfolgen, ist ein guter Ausgangspunkt. Andere gezielte Techniken/Tools wie maschinelle Lernalgorithmen, A/B-Tests, Kundensegmentierung und personalisierte Nachrichten können eingesetzt werden. Überwachen Sie Inhaltsinteraktionen und liefern Sie eine Dynamik basierend auf Benutzerinteraktionen. Es ist kein Geheimnis, dass sich manche Nutzer stärker mit bestimmten Arten von Inhalten beschäftigen. Achten Sie darauf, womit sich Ihr Benutzer beschäftigt.

Der Aufstieg interaktiver Inhalte stellt die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen, vor eine Herausforderung. Interaktive Inhalte liefern den Menschen relevante Informationen und sorgen dafür, dass der Prozess, diese zu erhalten, Spaß macht. Sie sind bereits auf verschiedenen Websites auf diese Art von Inhaltsformat gestoßen. Hier sind einige Beispiele dafür, was interaktive Inhalte sein können.

  • Quiz
  • Umfragen und Umfragen
  • Interaktive Infografiken
  • Interaktive Whitepapers und E-Books
  • Persönlichkeitstests und Beurteilungen
  • Augmented-Reality-Overlays
  • Interaktive Zeitleisten
  • Giveaways und Wettbewerbe
  • Interaktive 360°-Videos und Komplettlösungen

Videoinhalte, insbesondere Kurzinhalte, haben die Marketinglandschaft erobert. Die Beliebtheit von Instagram-Reels und TikTok-Videos betont und fördert prägnante, informative Inhalte und erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion durch Teilen oder Lesezeichen. Sie können auch Live-Streaming für eine Echtzeitverbindung nutzen und dieselben Videos auf mehreren Plattformen verwenden, um eine größere Reichweite zu erzielen.

Mit Tools, die auf Qualität, Personalisierung und bessere Konvertierung ausgerichtet sind, wird die Erstellung von Inhalten ein wenig einfacher. Hier sind einige Tools, mit denen Sie Ihre Inhalte personalisierter gestalten können:

  • ChatGPT: Bester KI-Assistent
  • ContentShake: Bestes KI-Schreibtool
  • Grammarly: Beste Rechtschreib- und Grammatikprüfung
  • Canva: Bestes Grafikdesign-Tool
  • Beschreiben: Bestes Video-Tool
  • Buzzsprout: Bestes Podcasting-Tool
  • Trello: Bestes Aufgabenverwaltungssystem

Mit jeder Inhaltsform können Sie Ihr Publikum aufbauen und pflegen. Die Vorlieben jedes Benutzers reichen von schnellen informativen Videos bis hin zu Podcasts, während andere lieber einen gut durchdachten Artikel durchforsten. Die von Ihnen verwendeten Methoden basieren weitgehend auf den Bewertungstools, die Sie implementieren, um diese Benutzerpräferenzen durch vielfältige Inhaltsangebote zu identifizieren und zu fördern.

Trends zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Google führt ständig endlose Updates durch. Insbesondere angesichts der Betonung des Bedarfs an aussagekräftigeren Inhalten. Das Google 4-Update, das Universal Analytics ersetzt, hilft Ihnen, Ihre Kunden über mehrere Touchpoints hinweg zu verstehen und zielt darauf ab, Ihren ROI durch datengesteuerte Fluktuation zu steigern und gleichzeitig Engagement und Conversions unter Berücksichtigung von Geschäfts- und Compliance-Anforderungen zu messen.

Mithilfe von On-Page-SEO-Strategien können Sie ermitteln, wie gut Ihre Seite rankt. Bestimmte inhaltliche und technische Elemente umfassen Titel-Tags, Überschriften, URL-Struktur, Alternativtext für Bilder, Website-Geschwindigkeit, interne Links, Meta-Beschreibungen und Reaktionsfähigkeit. Obwohl diese Aspekte der On-Page-SEO wichtig sind, ist es wichtig, darauf zu achten, was Traffic auf Ihre Website bringt. Hier sind Content-Angebote und Trends ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Gesamtstrategie. Wie bereits erwähnt, ist Personalisierung ein wachsender Trend. Ebenso wichtig ist die Verwendung von Backlinks. Hier sind einige Möglichkeiten, Ihre Backlink-Strategie zu verbessern:

  1. Erstellen Sie überzeugende Gastblogs, um sich als Autorität in Ihrer Branche zu etablieren.
  2. Entwickeln Sie Inhalte, die auf wichtige Influencer in Ihrer Nische verweisen, da solche Beiträge in der Regel große Aufmerksamkeit erregen. Wenn die Zusammenarbeit mit Influencern in Ihrem Unternehmen oder Ihren Aufgaben eine wesentliche Rolle spielt, sollten Sie darüber nachdenken, eine solide Influencer-Marketingstrategie zu entwickeln.
  3. Untersuchen Sie Blogs, insbesondere die von Influencern in Ihrem Bereich, um defekte Links zu identifizieren. Schlagen Sie vor, diese defekten Links durch Ihre gut gestalteten Inhalte zum gleichen Thema zu ersetzen. Starten Sie diesen Prozess mit unseren empfohlenen Tools und Richtlinien zur Durchführung einer gründlichen Inhaltsprüfung. Verbessern Sie außerdem Ihre SEO-Bemühungen vor Ort, indem Sie unser Handbuch und Toolkit herunterladen.
  4. Machen Sie sich die weit verbreitete Attraktivität von Infografiken zunutze, indem Sie Tools nutzen, um eine Vielzahl visuell ansprechender Grafiken zu erstellen.

Mobile Technologie

Die zunehmende mobile Nutzung muss bei der Planung von SEO-Trends berücksichtigt werden. Eine für Mobilgeräte optimierte Website stellt sicher, dass Inhalte richtig angezeigt werden, Bilder schnell geladen werden und die Navigation einfach ist, was die Interaktion mit der Website erleichtert. Eine positive Benutzererfahrung führt zu einer längeren Verweildauer auf der Website, niedrigeren Absprungraten und höheren Conversion-Chancen.

Social-Media-Marketing-Trends

Ein besseres Verständnis darüber, welche Social-Media-Plattformen für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, sollte Priorität haben. Es versteht sich von selbst, dass die Präsenz auf unterschiedlichen Plattformen zwar Vorteile hat, Unternehmen jedoch erkennen müssen, wenn sie zu dünn gestreut werden. Bewerten Sie, woher Sie das meiste Engagement erhalten und welche Inhaltstypen die besten Reaktionen generieren. Das heißt nicht, dass Sie jede einzelne Plattform aufgeben sollten, die nicht funktioniert. Dadurch können Sie einige der von Ihnen angewandten Strategien überdenken und ändern.

Eine der größten Veränderungen in den sozialen Medien besteht darin, dass KI die Kreativität von Vermarktern herausfordert, nicht nur bei der Erstellung von Inhalten, sondern auch bei der Kundenbetreuung und -bearbeitung. Eine Studie hat gezeigt, dass der Einsatz von KI für Kundensupportaktivitäten im Jahr 2024 um 318 % gestiegen ist. Die Risiken des Einsatzes von KI sind offensichtlich und können ein Risiko für Vermarkter darstellen. Dieselbe Studie hat ergeben, dass 62 % der Verbraucher weniger wahrscheinlich mit Inhalten interagieren oder diese nutzen, wenn sie wissen, dass diese von KI erstellt wurden. Marken müssen sich mit der Erstellung und dem Aufbau authentischer Inhalte befassen.

Laut Hootsuite ist Unterhaltung die Art und Weise, wie man in den sozialen Medien gewinnt. Wie wahr das auf B2B-Organisationen zutrifft, werden wir sehen. Aber das Ziel ist es, so verständlich und menschlich wie möglich zu sein, ohne zu viel zu verkaufen. Hier ist, was sie gesagt haben:

Wenn es um Inhalte geht, folgen Sie dem Beispiel Ihres Publikums

Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie wissen, was Ihre Follower sehen möchten. Ergreifen Sie die Gelegenheit, sie in Umfragen und Fragen und Antworten zu fragen, was sie wollen. Sie können auch Experimente mit neuen Inhaltstypen oder Tonalitäten durchführen. Sobald Sie Ergebnisse sehen, beginnen Sie mit der Optimierung zukünftiger Beiträge und testen und iterieren Sie sie im Laufe der Zeit weiter.

Lassen Sie Social Media das lange Spiel sein

Beeilen Sie sich nicht, „diese Ziele zu zerschlagen“. Social Media eignet sich am besten zum Aufbau von Markenwert, was Zeit braucht. Kehren Sie auch nicht zu Ihren alten Gewohnheiten der Eigenwerbung zurück. Niemand mag einen harten Verkauf und es wird auf lange Sicht viel effektiver sein, wenn man sie zu sich strömen lässt.

Machen Sie soziale Beziehungen zur Grundlage Ihres ROI

Messen Sie, inwieweit das Engagement über soziale Netzwerke hinausgeht und sich auf Ihre größeren Geschäftsziele auswirkt. Dies gibt Ihren Social-Media-Bemühungen einen höheren Zweck und macht sie auf Kundennutzen und authentischen Beziehungen verwurzelt.

Facebook ist immer noch eine der am stärksten wachsenden Plattformen mit monatlich fast 3 Milliarden aktiven Nutzern. Die große Plattform mit gezielten Werbemöglichkeiten sowie Facebook-Gruppen für Markensichtbarkeit und -engagement gehören zu den wichtigsten Bereichen, die zum Unternehmenswachstum beitragen. Als führende professionelle soziale Plattform ist LinkedIn der ideale Ort, um Kontakte zu finden und zu pflegen. Dadurch können Vermarkter und Vordenker auch mit Werbeoptionen wachsen, die sich an B2B-Unternehmen richten, sodass sie Entscheidungsträger direkt erreichen können.

Influencer-Marketing

Um auf diesen Plattformen das richtige Publikum zu erreichen, bedarf es möglicherweise einiger Anstrengung und Strategie. Influencer-Marketing für B2B ist auf dem Vormarsch. Wenn Sie eine vertrauenswürdige Autorität in der Branche beauftragen, Ihr Unternehmen zu loben, werden Sie möglicherweise dem richtigen Publikum vorgestellt. B2B-Vordenker sind maßgeblich und aufschlussreich. Sie bauen in ihrer Nische einen guten Ruf und Vertrauen auf, daher ist es wichtig, die richtige Influencer-Partnerschaft zu finden.

Wie finden und pflegen Unternehmen diese Beziehungen? Es gibt Anwendungen speziell für Influencer-Marketing. Hier ist eine Liste.

  1. Sprinklr
  2. BuzzSumo
  3. Marke24
  4. Aufschwung
  5. Mavrck

Es ist wichtig, Verbindungen zu Nischenexperten aufzubauen, die die wichtigsten Entscheidungsträger beeinflussen können. Diese maßgebliche Stimme könnte genau das sein, was Sie brauchen, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf den Markt zu bringen.

Analytik und datengesteuertes Marketing

Die Verfügbarkeit von Daten ist weit verbreitet und daher ist eine Analyse bei Marketingentscheidungen von größter Bedeutung. Daten ermöglichen es Vermarktern zu verstehen, wie ihre Inhalte funktionieren, wo sich ihre Zielgruppe befindet und, was am wichtigsten ist, wie sie sich für ein besseres Engagement in den sozialen Medien bewegen können.

Analysetools sind der Schlüssel. Auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram können Sie Beiträge und deren Leistung überprüfen und auf wichtige Daten wie Standort, Zeit, Reichweite und Engagement zugreifen. Andere Planungsplattformen wie Hootsuite, Social Pilot, Later und andere Planungsanwendungen helfen Marketingfachleuten dabei, Zielpersonas zu erstellen und zu untersuchen, die ihre Zielgruppe widerspiegeln, um eine bessere Inhaltserstellung und Einbindung zu erreichen.

Die digitale Marketinglandschaft verändert sich ständig. Die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen kommunizieren und vermarkten, muss sich letztendlich an die Technologie anpassen. Bei B2B-Unternehmen ist das nicht anders. Der Aufbau und die Pflege von Beziehungen sind für den langfristigen Erfolg auf höchstem Niveau. Auch wenn diese Liste in keiner Weise Anspruch auf Vollständigkeit oder Reihenfolge erhebt, kann ein Team, das sich der Verbesserung digitaler Erlebnisse widmet, Sie möglicherweise in die richtige Richtung führen. WDB Agency ist eine integrierte Agentur für Webdesign und digitales Marketing, die Ihre Vision auf die nächste Ebene hebt. Der Bedarf an seriöser digitaler Marketingunterstützung ist bei der Implementierung neuer Technologien von entscheidender Bedeutung.

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