Branding 101: Wie die NBA-Marke eine globale Präsenz aufgebaut hat

Von außen scheint Basketball ein wahrhaft universelles Spiel zu sein. Es existiert gemeindeübergreifend. Wohin Sie auch gehen, Sie können ein Kind sehen, das einen Ball dribbelt und einen Schuss übt.

Es scheint also teilweise unvermeidlich, dass die NBA zu einer so erfolgreichen Marke wurde – zu einer der beliebtesten Sportmarken der Welt.

Aber der Aufbau einer Sportmarke ist branchenübergreifend eine der herausforderndsten Aufgaben. Innerhalb der Sportbranche gibt es viele Kategorien, was es schwierig macht, einen breiten Kundenstamm zu finden.

Umso beeindruckender ist es, dass die NBA nicht nur die größte Sportliga im Basketball ist. Es ist eine der größten Sportligen der Welt.

Von ihren Ursprüngen in den USA bis hin zu einer Milliarde Zuschauern weltweit war das Wachstum der NBA kein einfaches Unterfangen. Aber es ist passiert, und das NBA-Team hat es mit Finesse möglich gemacht.

Wie?

Nun, der Aufbau eines Publikums, das jahrelang mit Ihnen reist, unabhängig von Hintergrund, Ort und Kultur, erfordert viel Planung. Und strategisches Marketing. Gut durchdachte Strategien und ein angeborenes Verständnis der Sportwelt halfen der NBA ungemein.

Aus diesem Grund ist das Kimp-Team der Meinung, dass die Branding- und Marketingteams der Liga die wahren MVPs sind.

Und warum wir aufschlüsseln, wie die NBA eine der größten globalen Sportligen aufgebaut und neue Märkte mit Stil erobert hat.

Die Marke NBA: Geschichte und Globalisierungspläne

Die NBA geht auf das Jahr 1949 zurück, als die National Basketball League und die Basketball Association of America fusionierten. Es ist die größte Basketball-Sportliga in Nordamerika, in der 29 Teams aus den Vereinigten Staaten und ein Team aus Kanada zusammenkommen, um in einer Serie von 82 Spielen gegeneinander anzutreten.

Fast 70 Jahre später ist die NBA eine der angesehensten und begehrtesten Sportligen weltweit. NBA-Athleten gehören in allen Sportkategorien zu den bestbezahlten.

Und obwohl die NBA eine Heimatbasis in Nordamerika hat, hat sie zunehmend eine globale Anziehungskraft. Die Liga hatte 1978 ihr erstes internationales Spiel und zwei Jahre später schloss sich ein großer Zustrom von Athleten aus der ganzen Welt den Teams an.

Diese weltweit gefeierten, nichtamerikanischen Basketballspieler waren nicht nur ein sportlicher Gewinn für die Teams, sondern trugen auch zur Globalisierung der Liga selbst bei. Sie brachten Basketballbegeisterte aus ihren Ländern mit. Und dies trieb die Popularität der NBA zu neuen Höhen. Seitdem ist die Zahl der internationalen Spieler, die in die Liga eintreten, nur gestiegen.

Wie wir bereits erwähnt haben, hat die NBA viel harte Arbeit gekostet, um die globale Präsenz aufzubauen, die sie heute hat.

Die Strategien der NBA können uns viel darüber beibringen, was es braucht, um eine globale Marke aufzubauen und in unbekannten neuen Märkten voranzukommen.

Lesen Sie also weiter und lassen Sie sich von den Großen inspirieren, während Sie daran arbeiten, Ihre eigene Marke aufzubauen und zu erweitern!

Neue Marktstrategien, die die NBA zu einer globalen Marke gemacht haben

Der Eintritt in einen neuen Markt ist eine Herausforderung, aber nicht unmöglich, wie uns die Eroberung der globalen Märkte durch die NBA so deutlich gezeigt hat. Als Unternehmen ist es wichtig, sich klare Ziele zu setzen und das große Ganze im Blick zu behalten.

Auch wenn es jetzt schwierig aussieht, werden Sie mit kleinen konsequenten Schritten, die täglich unternommen werden, Ihre Ziele erreichen.

Werfen wir also ohne weiteres einen Blick auf die wichtigsten Go-to-Market-Strategien, die Sie vom weltweiten Erfolg der NBA mitnehmen können.

Eine starke Branding Foundation

Ganz gleich, was Ihre Geschäftsziele sind, Sie brauchen eine starke Marke, um erfolgreich zu sein. Eine Marke definiert den Zweck, die Werte und die Markenpersönlichkeit Ihres Unternehmens. Es hilft Ihnen, die Botschaft zu gestalten und hilft Ihrem Publikum, sich auch mit Ihnen zu identifizieren.

Wenn Sie sich die NBA ansehen, sehen Sie, dass diese Sportliga viel Zeit damit verbracht hat, eine Marke zu werden.

Von der visuellen Identität bis zu ihrem Wert und ihrer Botschaft ist alles seit Jahrzehnten vorhanden. Sobald sie bei dem Branding gelandet sind, das am stärksten bei ihrer Zielgruppe ankommt, haben sie hier und da optimiert, aber nie geschwankt. Diese Überzeugung und das tiefe Verständnis ihrer Marke machten es der Liga leichter, der Welt von sich zu erzählen.

Um ihr Branding effektiver zu machen, stellt die Marke NBA Folgendes sicher:

• Jede Sub-Nische, wie WNBA, NWBA, NBA Europe und NBA China, hat ein unverwechselbares Branding und eine visuelle Identität, die mit der Marke NBA verbunden ist.
• Alle Pro-League-Teams haben eine aussagekräftige und fesselnde Markenidentität, die sich von der NBA unterscheidet, aber eindeutig ein Co-Branding ist.
• Alle Produkte wie Teamtrikots, Werbematerialien, Stadiondesigns und Displaybanner tragen jederzeit das passende Branding.

Eine so starke Markenethik hilft der Marke auch dabei, in allen wichtigen Märkten allgegenwärtig zu werden. Und es beinhaltet oft einen 2-Schritte-Prozess. Die NBA macht Zielgruppen mit ihrer Marke vertraut. Das Publikum kann Waren, Werbung und Markenkooperationen auf Anhieb erkennen.

Kimp-Tipp: Eine starke Markenidentität kann Ihrem Unternehmen auf vielfältige Weise helfen. Beim Eintritt in neue Märkte ist es wichtig, starke visuelle Identitäten und Branding für alle Branchen, Teilnischen und Produkte zu haben. Da Verbraucher mehr als alles andere mit dem visuellen Gedächtnis arbeiten, zahlt es sich aus, sich auf einprägsame Branding-Designs zu konzentrieren.

Ein Kimp Graphics-Abonnement kann Ihnen dabei helfen, eine attraktive, aussagekräftige und einprägsame Markenidentität für Ihr Unternehmen zu schaffen, sodass der Aufbau der Markenbekanntheit zum Kinderspiel wird.

Co-Branding richtig

Wir haben gerade darüber gesprochen, wie die NBA-Marke Kooperationen nutzt, um die Markenbekanntheit und Markenpräsenz in neuen Märkten zu verbessern. Wie Sie wahrscheinlich bemerkt haben, sind Anzeigen und Partnerschaften, die über die NBA, die Ligateams oder sogar einzelne Spieler kommen, immer genau das Richtige für das Geld.

Während die Liga es einfach aussehen lässt, erfordert es eine immense Menge an Planung.

Wenn zwei Marken (insbesondere große Marken) zusammenarbeiten, gibt es immer einen Kampf um Aufmerksamkeit und eine überwältigende Sorge auf beiden Seiten, nicht von der anderen überstrahlt zu werden. Aus diesem Grund ist Co-Branding selbst für die größten Marken immer noch eine Herausforderung.

Aber alle NBA-Markenkooperationen haben nur dazu beigetragen, die Markensichtbarkeit für die NBA zu verbessern. Der Schlüssel zum richtigen Co-Branding liegt in der Gestaltung einer kombinierten Markenidentität, die beide zusammenarbeitenden Marken ergänzt. Es braucht Zeit, bringt aber bei richtiger Anwendung beachtliche Ergebnisse.

Unten können Sie sehen, dass das NBA-Logo vorne und in der Mitte steht, während der Designstil dem Modehaus eigen ist.

Kimp-Tipp: Wenn Sie sich eingeschüchtert fühlen, sich an Co-Branding zu wagen, wenden Sie sich an ein Designteam mit einem klaren Designauftrag. Fügen Sie die Projektdetails, das individuelle Firmen-Branding und die erwartete Ästhetik hinzu. Probieren Sie ein paar Moodboards aus und holen Sie Feedback von allen Mitgliedern der Zusammenarbeit ein.

Sie können immer das Gleichgewicht zwischen Ihrer Marke und Ihren Mitarbeitern finden. Alles, was Sie brauchen, ist ein offener Geist und ein talentiertes Designteam. Apropos, wussten Sie, dass Sie mit einem Kimp Graphics-Abonnement gegen eine monatliche Pauschalgebühr unbegrenzte Überarbeitungen vornehmen können?

Der Kunde ist der MVP

Die NBA plant und bereitet sich seit Jahrzehnten auf ihr Kunststück der Weltherrschaft in den Sportligen vor. Und wenn es eine Marktstimmung gibt, die die Welt eint, dann die, dass der Kunde der wahre MVP ist. Vor allem, wenn Sie versuchen, mehr Kunden zu gewinnen.

Dies zu verstehen bedeutet auch, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden erwarten und darauf eingehen müssen, noch bevor sie offen danach fragen. Jedenfalls so viel wie möglich

Global zu werden war für die NBA keine mühelose Aufgabe. Das Unternehmen musste seine Sendestrategie, Kameraperspektiven, Streaming-Optionen und sogar Postproduktionsprozesse überdenken, um Zuschauern aus verschiedenen Orten gerecht zu werden.

Wenn Sie aus Nordamerika wegziehen, entscheiden sich Kunden außerdem für mobile Geräte, um diese Spiele zu sehen, anstatt für herkömmliche große Bildschirme.

Um all diesen Problemen entgegenzuwirken und das Zuschauererlebnis auf der ganzen Welt zu verbessern, hat die NBA-Marke:

1. Stellte sicher, dass sein Team alle Videoinhalte optimiert, die sie über ihre App, Social-Media-Plattformen und Website für mobile Geräte streamen.
2. Es wurden zusätzliche Kameras eingesetzt, um dasselbe Video später für verschiedene Zielgruppen, Fangemeinden und Plattformen wiederzuverwenden. Beispielsweise ist 1 von 11 Kameras die mobile NBA-Ansicht und sammelt Inhalte für soziale Netzwerke.
3. Ermöglichte es einzelnen Teams, ihre Kamerateams und Produktionsmanager einzuladen, um ihren Fans und Fanatikern benutzerdefinierte Live-Feeds zu präsentieren.
4. Arbeitete an standortspezifischen Inhalten wie alternativen Kommentaroptionen (ähnlich dem lokalen Fernsehsender), Untertiteln und werbefreiem Streaming für Orte, an denen Werbung ein Problem darstellt.
5. Erstellt eine Esports-Liga, um ein jüngeres Publikum anzusprechen.

Jetzt müssen Sie denken, dass dies sehr NBA-spezifische Strategien sind. Wie ist es also möglich, dass sie auch für Ihr Unternehmen arbeiten können? Es ist eine berechtigte Sorge. Aber Sie müssen die Absicht hinter all dem verstehen.

Das Formatieren Ihrer Inhalte, das Anpassen der Größe Ihrer Pakete oder sogar das Umgestalten Ihrer Website, um sie benutzerfreundlich zu gestalten, wird die gleichen Ziele erreichen wie die NBA. Es hilft Ihrem Benutzer, einen besseren Wert von Ihnen zu erhalten. Es ist nur zufällig in einem anderen Maßstab und mit einem anderen Publikum.

Spielen des Social-Media-Spiels

Digitales Marketing kann Ihnen Zugang zu Orten verschaffen, an denen Sie physisch nicht sein können. Und so war es ein Muss, dass die NBA-Marke Social-Media-Marketing in ihren globalen Markenaufbau einbezog. Wenn Sie neue Märkte erschließen möchten, verbessern Sie zunächst Ihre Sichtbarkeit und lassen die Menschen von Ihrer Existenz wissen.

Gibt es einen besseren Weg, dies zu tun als soziale Medien?

Die Bedeutung von Social Media half der Liga auch dabei, direkt mit ihren Fans zu kommunizieren und eine Beziehung aufzubauen. In neuen Märkten erstellt die NBA separate Profile für jede Unternische in den sozialen Medien, damit sie die richtige demografische Zielgruppe ansprechen können.

Inhaltlich präsentiert sich die NBA als sehr fortschrittliche Marke und das sieht man auch an ihren Beiträgen. Jedes Team hat den Auftrag, ein aktives Social-Media-Profil zu haben.

Tatsächlich können Sie während der Spiele sogar sehen, wie gegnerische Teams Inhalte posten, die sich gegenseitig beschimpfen, oder verwandte Inhalte posten, um das Interesse der Fans zu wecken. Die NBA führt auch plattformübergreifende benutzerdefinierte Kampagnen durch, um die Reichweite ihrer Seiten zu verbessern. Von der NBA Playoff Classic Moments-Kampagne auf Pinterest bis hin zur „Hoops around the world“-Kampagne auf Twitter weiß das Unternehmen, wie man in den sozialen Medien Aufmerksamkeit erregt.

Kimp-Tipp: Social Media ist ein Tool, das Sie nicht auf die leichte Schulter nehmen sollten. Indem Sie Inhalte erstellen, die zum Ton der Plattform und Ihrem Markenwert passen, können Sie sich mit der richtigen Zielgruppe verbinden. Außerdem gilt: Je mehr Sie über Ihr Unternehmen veröffentlichen, desto besser sind Ihre Chancen auf eine Marktdurchdringung. Suchen Sie nach Ideen für Social-Media-Inhalte für Ihr Unternehmen? Schauen Sie sich diese Anleitung von Kimp an, um sich inspirieren zu lassen.

Content-Marketing und -Vertrieb

Die NBA zeichnet sich nicht nur dadurch aus, Talente zusammenzubringen und eine der besten COVID-19-Blasen zu organisieren. Es ist auch ziemlich gut in seinen digitalen Marketingbemühungen. Und ja, das geht weit über Social Media Marketing hinaus.

Digitales Marketing kann Unternehmen dabei helfen, Leads zu sichern, Markenbekanntheit zu generieren und an den richtigen Stellen im Internet präsent zu sein. Aber wie meistert die NBA das Spiel des digitalen Marketings?

Nun, indem man genauso agil ist wie die Spieler auf dem Platz. Die Website der NBA bietet eine hervorragende Auswahl an Spielplänen, kuratierten Inhalten, Statistiken zum Spiel und vielem mehr. Es ist ein Paradies für Basketball, und es ist so einfach, dabei die Zeit aus den Augen zu verlieren. Dies bedeutet, dass die SEO-Ergebnisse für die Website durch die Decke gehen. Genie, oder?

Die NBA greift diese Content-Marketing-Strategie auf und verbessert sie mit ihren Vertriebsstrategien weiter.

Einige der Taktiken, die einen besonders hohen ROI für die Marke NBA generieren, sind:

• Streamen Sie Spiele auf Twitch und YouTube, um das Publikum außerhalb des Hauses und die mobilen Benutzer zu gewinnen
• Erstellen von aussagekräftigen und interaktiven Inhalten auf Facebook und Instagram. Die NBA veröffentlicht auf diesen Plattformen Rückblicke, Kompilationsvideos und inspirierende Inhalte, die aus echtem Spielmaterial stammen.
• Aufbau einer E-Mail-Liste durch Bereitstellung kuratierter Inhalte auf der Website.

Diese plattformübergreifenden Inhalte vereinen Fans auf der ganzen Welt und machen sie zu einem Teil derselben Erfahrung, unabhängig von ihrem Standort.

Digitales Marketing lässt ein Unternehmen sprunghaft wachsen. Es braucht jedoch viel Arbeit, bis digitale Strategien funktionieren. Aber bleiben Sie dran und Content-Marketing und -Vertrieb können es auch für Ihr Unternehmen möglich machen, genau wie es für die Marke NBA der Fall war.

Kimp-Tipp: Die Verteilung von Inhalten ist genauso wichtig wie die Erstellung. Machen Sie also das Beste aus Ihren Inhalten und verwenden Sie sie plattformübergreifend wieder. Um neue Märkte zu erobern, müssen Sie nicht bei Null anfangen. Sie müssen viele Ihrer alten Social-Media-Beiträge, Blogs, Artikel und PR-Beiträge auffrischen und ins Rampenlicht rücken.

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Möchten Sie auf jedem neuen Markt, den Sie betreten, einen hervorragenden ersten Eindruck hinterlassen? Ist Ihre Markenidentität stark genug, um Ihr Unternehmen zu skalieren? Und neue Kunden gewinnen? Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens können diese Fragen schwer zu beantworten sein. Aber hier kommt A/B-Testing mit Hilfe von Kimp ins Spiel.

Marketing und Werbung spielen eine wichtige Rolle bei der erfolgreichen Expansion eines jeden Unternehmens. Und für beides brauchen Sie einen vertrauenswürdigen Designpartner.

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