8 Ideen, um viral zu werden – Lernen aus dem Marketing für den Mittwoch von Netflix

Warst du auf einer Halloween-Party, auf der sich niemand als Wednesday Addams verkleidet hatte? Schlechte Chancen! Die Figur, die für ihre verlorene, unheimliche Persönlichkeit bekannt ist, ist ihrem Publikum im Laufe der Jahre ans Herz gewachsen. Nun, das ist nicht der einzige Grund für die rekordverdächtige Leistung von Netflix am Mittwoch. Der geniale Marketingtrick von Netflix muss die Anerkennung teilen.

Weniger als einen Monat nach seiner Veröffentlichung hat sich der Mittwoch von Netflix zur am zweithäufigsten gesehenen Netflix-Show entwickelt. Während wir die Familie Addams schon immer gekannt haben, scheinen jetzt alle über Wednesday Addams zu sprechen. Und über eine Milliarde Stunden Wiedergabe auf Netflix – das ist keine leichte Aufgabe, oder?

Was steckt hinter der Magie, die Netflix immer wieder dreht? Was können Vermarkter aus dem massiven Erfolg des Mittwochs von Netflix lernen? Bist du bereit, an Bord der Nevermore Academy zu gehen? Lass uns gehen.

Der Mittwoch von Netflix – eine Hintergrundgeschichte der Addams Family

Die Familie Addams war ursprünglich ein Comic, der im New Yorker veröffentlicht wurde. Diese fiktive Familie wurde vom Karikaturisten Charles Addams erschaffen. Die erste TV-Serienadaption wurde 1964 ausgestrahlt und der Rest ist Geschichte. Seitdem gibt es Fernsehsendungen und Filme mit diesen Charakteren. Die Addams Family hat sich langsam zum Inbegriff des schwarzen Humors entwickelt.

Wednesday Addams ist die Tochter von Gomez und Morticia Addams. Sie ist bekannt für ihre charakteristischen makabren Einzeiler und ihren grimmigen Ausdruck.

Wissenswertes : Wissen Sie, wie die Figur Mittwoch zu ihrem Namen kam? Charles Addams wurde von einer Zeile aus dem Gedicht „Monday's Child“ inspiriert, die lautet: „Wednesday's child is full of wehe“. Natürlich passte der Charakter, der eine Personifikation des Leids ist, und der Name Mittwoch perfekt zusammen!

Der Mittwoch von Netflix hat nicht nur die Erwartungen erfüllt, die auf der Grundlage der früheren Romane der Addams Family-Franchise gesetzt wurden, sondern auch einige von ihnen übertroffen und sich zu einem überwältigenden Erfolg entwickelt. Seit der Eröffnungswoche ist es das meistdiskutierte Thema. Von Reels-Audiotracks bis hin zu Make-up-Tutorials im Mittwochs-Addams-Thema, unser Lieblingscharakter mit Zöpfen ist zurück, und wie!!

Was ist das Erfolgsgeheimnis von Netflix' Mittwoch? Welche Kampagnen und Marketingstrategien stecken dahinter?

Wir wissen, dass „ die Spannung dich umbringt “, also lass uns gleich eintauchen!

8 Kampagnen und Strategien, die wir am Mittwoch-Marketing von Netflix lieben

Der Mittwoch mag „farballergisch“ sein, aber die Kampagnen waren auf jeden Fall farbenfroh. Nachfolgend finden Sie einige Kampagnen und Beiträge, die unsere Aufmerksamkeit erregt haben.

1. Das Mittwochs-Poster-Gewinnspiel von Netflix

Netflix führte einige Tage nach der Veröffentlichung Online-Gewinnspiele für die Fans von Wednesday Addams in den USA durch. Und es wurde bekannt gegeben, dass die Gewinner offizielle Mittwochsplakate erhalten, die von einigen der beliebtesten Charaktere des Films signiert wurden. Die Einreichung und Verfolgung des Wettbewerbs wurden vollständig über den Tudum-Kanal auf der Netflix-Website geleitet.

Kimp-Tipp:

Was hat uns an dieser Idee am besten gefallen? Online-Wettbewerbe sind im Allgemeinen ein großartiges Marketinginstrument. Sie tragen dazu bei, das Engagement zu fördern, geben Ihren Conversions einen Schubs und bauen auch Einprägsamkeit auf. Mit der richtigen Planung stärkt es auch die Beziehung Ihrer Marke zu Ihren Kunden und gewinnt auch einige treue Kunden.

Ein weiterer Grund, warum die Idee funktioniert, ist die Verwendung von Markenartikeln, um die Fans zu umwerben. Poster gehören zu den wertvollsten Markenartikeln, insbesondere in der Popkultur. Und sie helfen dabei, Filmzuschauer zu Fans zu machen.

Es ist einfach, diese Idee für Ihre Marke zu replizieren. Schließlich sind Online-Gewinnspiele und Werbegeschenke in den sozialen Medien weit verbreitet. Integrieren Sie Markenartikel und Ihre charakteristischen Produkte als Auszeichnungen, und Sie machen einen großen Schritt nach vorne beim Branding und der Etablierung von Produktbekanntheit.

Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung von Werbegrafiken für Ihre Online-Wettbewerbe? Nehmen Sie Kontakt mit dem Kimp-Team auf.

2. Website der Nevermore Academy und mehr

Das Mittwochsmarketing von Netflix schafft in jeder Hinsicht ein immersives Erlebnis. Die spezielle Website der Nevermore Academy zeigt Ihnen, was wir meinen.

Mit dem Schullogo zur Begrüßung stellt Ihnen diese interaktive Website die beliebtesten Charaktere des Films vor. Ohne Kompromisse bei der morbiden Ästhetik einzugehen, die mit der Show verbunden ist, hält die Website sie realistisch.

Netflix hat sogar in den sozialen Medien zur Einschreibung an der Nevermore Academy aufgerufen. Dies sind die Art von Beiträgen, mit denen Social-Media-Nutzer gerne interagieren. Aufmerksamkeit erregen, Posts erstellen, über die die Leute sprechen – das ist brillantes Marketing, finden Sie nicht?

Nun, es endete nicht dort. Fans konnten auch ein Anmeldeformular auf der Website einreichen, indem sie einen Fragebogen beantworteten. Mehrere Fans haben Unboxing-Videos ihrer Nevermore Academy-Box geteilt. In der Box befanden sich – Sie haben es richtig erraten – natürlich gebrandete Mittwochsartikel! Eine weitere schöne Feder im Hut des Mittwochsmarketings.

Kimp-Tipp:

Bei gutem Marketing geht es darum, ein ganzheitliches Erlebnis für Ihre Kunden zu schaffen. Die Schaffung einzigartiger Erlebnisse für Ihre Kunden wird eine Anstrengung sein, die sich auszahlt.

Um etwas Ähnliches für Ihre Marke zu tun, müssen Sie nicht einmal eine ganze Website erstellen. Sogar eine eigene Zielseite für jede Kampagne reicht aus. Sie können die Zielseite vollständig an das Kampagnenthema anpassen. Von Farben über Schriftarten bis hin zu visuellen Elementen kann alles das Publikum in die Welt locken, die Sie für es erschaffen.

3. Als Thing in New York sein Ding machte

Netflix ist bekannt für seine kreativen Marketing-Stunts in realen Umgebungen. Mittwoch musste natürlich auch eine haben. Als Teil davon wurde in New York ein Live-Modell von Thing, der körperlosen Hand, die eine zentrale Rolle in der Serie spielt, veröffentlicht.

Hier ist ein von Netflix veröffentlichtes Video, das die Reaktionen zeigt, die Thing erhalten hat.

Das Ding in den Straßen von New York erschreckte einige, brachte einige zum hysterischen Lachen und erschreckte einige Tauben und Hunde. Aber eines ist all diesen Reaktionen gemeinsam – die Tatsache, dass es Reaktionen gab. Wenn Sie Ihr Publikum dazu bringen, mit Ihrem Marketing-Asset zu reagieren und zu interagieren, machen Sie Fortschritte. Das Ding hat Fortschritte gemacht.

Kimp-Tipp:

Kreativ ausgeführte erlebnisorientierte Marketingkampagnen haben einen großen Einfluss auf Ihr Publikum. Sie stärken nicht nur die Markenbekanntheit, sondern tragen auch dazu bei, das Wort durch Mundpropaganda zu verbreiten.

In mehreren Teilen des Videos haben Sie vielleicht bemerkt, dass Leute Selfies mit Thing gemacht und die ganze Szene aufgenommen haben. Wohin gehen Ihrer Meinung nach solche Inhalte? In den sozialen Medien natürlich. Es gibt keinen besseren Weg, qualitativ hochwertige Leads zu gewinnen, als Ihre Kunden/Fans dazu zu bringen, in den sozialen Medien über Ihre Marke zu sprechen.

4. Der Mittwoch von Netflix zu TSA-Mülleimern

Wenn Sie auf Reisen einen TSA-Abfallbehälter in der Hand halten, erinnern Sie sich an alles, was Ihnen ins Auge fällt. Wenn das schwer zu glauben klingt, fragen Sie die Werbetreibenden, die Zeit und Mühe darauf verwenden, Designs zu kuratieren, die auf den TSA-Behältern von Flughäfen erscheinen sollen. Warum reden wir jetzt darüber? Denn diese Idee wurde sogar in den Werbeaktionen für den Mittwoch von Netflix verwendet.

Wenn Sie sich dabei erwischt haben, wie Sie die Kopie in dem beißenden Ton des Mittwochs lasen, machen wir Ihnen keine Vorwürfe. Das ist die Wirkung, die das Marketingteam auf sein Publikum erzielt. Und das ist definitiv ein guter Indikator für erfolgreiche Marketingbemühungen.

5. Mittwoch von Netflix – Outdoor-Aktionen

Kreative Anzeigen erzielen eine größere Wirkung, wenn Sie sie auch mit kreativen Platzierungen kombinieren. Netflix weiß genau, wie das geht. Werfen Sie einen Blick auf das Schild an einem Aufzug für Netflix-Mitarbeiter.

Und hier ist eine Werbetafel, um für die Show zu werben. Fans, die auf diese Außenwerbung für den Mittwoch von Netflix gestoßen sind, nutzten die sozialen Medien, um ihre Aufregung zu teilen.

Netflix war schon immer ziemlich aktiv mit seiner Außenwerbestrategie. Wie viele Marken können schließlich stolz sagen, dass sie ihre Plakatwand viral gemacht haben? Netflix tat dies mit seiner Resident Evil-Werbetafel.

Kimp-Tipp:

Eine der besten Möglichkeiten, eine positive Reaktion bei Ihrem Publikum hervorzurufen, besteht darin, es mit Ihren Inhalten zu begeistern, wie es Netflix tut. Wenn Kunden von dem, was sie mit einer Marke sehen und erleben, begeistert sind, empfehlen sie die Marke ihren Freunden. Empfehlungen wie diese sind unersetzliche Assets im Marketing.

Ein weiteres bemerkenswertes Detail hier ist, wie bemerkenswert das Marketingteam die visuelle Kohärenz zwischen Digital- und Printanzeigen aufrechterhält. In einer Zeit, in der Omnichannel-Präsenz zu einem Gebot für Marken geworden ist, der Kurve immer einen Schritt voraus zu sein, sind ein solcher nahtloser Übergang und eine visuelle Kohärenz im Design kein Luxus.

Ein weiterer Grund, sich für eine umfassende Designlösung zu entscheiden, anstatt für jedes Ihrer Marketingdesigns mit verschiedenen Designern zu arbeiten!

6. Emily in Paris Cross-Promotion

Eine weitere interessante Sache, die Netflix bei der Werbung für die meisten seiner Filme und Fernsehsendungen macht, ist die Cross-Promotion von Inhalten, um die Reichweite zu vergrößern. Für Netflix am Mittwoch kam dies in Form von Thing, der an der Emily In Paris-Premiere auf dem roten Teppich teilnahm.

Kann Marketing kreativer werden?!

Kimp-Tipp:

Cross-Promotion ist eine Goldgrube im Marketing. Nicht alle Marken schaffen es, mit allen ihren Produkten die gleiche Popularität und den gleichen Erfolg zu erzielen. Aber selbst wenn Sie nur einen Bestseller haben, können Sie das Rampenlicht immer nutzen, um das Bewusstsein für ein anderes Produkt zu schärfen.

Sie können dies tun, indem Sie eine gezielte E-Mail an Kunden senden, die einen Bestseller gekauft haben, und ein Produkt empfehlen, das ihn irgendwie ergänzt. Oder umwerben Sie sie sogar mit einem kleinen Rabatt, den sie bei ihrem nächsten Einkauf verwenden können.

Ein weiterer kleiner Trick, den wir an den Kampagnen von Netflix an mehreren Stellen mögen, ist die Verwendung von Thing als Botschafter für die Show. Berühmtheiten und Werbeaktionen sind zweifellos eine Notwendigkeit. Aber wenn Sie auffallen wollen, brauchen Sie mehr als nur eine Berühmtheit – Sie brauchen etwas Außergewöhnliches .

Nun, dieses „Ding“ für Ihre Marke kann die Form eines Maskottchens haben. Die Leute lieben Maskottchen. Eine Studie von System1 hat gezeigt, dass Fluent Devices (Maskottchen und andere fiktive Charaktere, die als Teil einer Kampagne erstellt wurden) dazu beitragen, die Gewinnzuwächse um 30 % zu steigern.

Sie haben kein Maskottchen für Ihre Marke? Kein Problem. Das Kimp-Team kann eines für Sie erstellen.

7. Legen Sie einen Tonfall für Ihre Marke fest und halten Sie sich daran

Wenn Sie Ihr Branding ernst nehmen, zeigt es sich. Von der Ästhetik auf seiner Social-Media-Seite bis zu den Fan-Interaktionen, die dort stattfinden, hat der Mittwoch von Netflix einen starken Tonfall beibehalten. Jeder Post, jede Bildunterschrift fühlt sich an wie etwas, was Wednesday Addams sagen würde. Das ist eine weitere Ebene, um den Charakter aufzubauen.

Der allererste Tweet auf der offiziellen Twitter-Seite am Mittwoch zeigte Thing, der die bevorstehende Ankündigung neckte.

Von da an gab es eine deutliche Konsistenz im Tonfall. Sogar Antworten an Fans behalten diesen Ton bei. Das ist eine Möglichkeit, den Fans das Gefühl zu geben, dass sie in der Realität mit Wednesday Addams interagieren. Solche Erfahrungen sind unbezahlbar.

Sehen Sie sich zum Beispiel diesen Tweet an, der als Antwort auf Reese Witherspoons Reaktion auf ihre Filmanspielung „Legally Blonde“ in Folge 7 gepostet wurde.

Kimp-Tipp:

Unter den vielen Markenelementen, die Sie sich ausdenken, ist Ihre Markenstimme eines der wichtigsten Details. Es hilft dabei, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu definieren und Ihr Markenimage zu formen. Vergessen Sie nicht, auch Details über den Ton Ihrer Markenbotschaft in Ihren Marken-Styleguide aufzunehmen.

Wie Sie aus dem Social-Media-Marketing für den Mittwoch von Netflix sehen, sollten Ihre Designs und Texte alle konsequent auf diesen Ton ausgerichtet sein, damit sie bei Ihrem Publikum Eindruck hinterlassen.

Ein weiterer Grund, warum Marken das engagierte Designerteam von Kimp als praktisches Feature bei der Arbeit an Designs empfinden. Dieselben Designs funktionieren bei all Ihren Designwünschen. So ist es einfacher, visuelle Konsistenz zu erreichen.

8. Wissen, wo man Trends folgt und wo man Zeitlosigkeit priorisiert

Die Sache mit der Wiederbelebung alter Charaktere, insbesondere solcher, die unersetzlich waren, wie Wednesday Addams, ist, dass es viele Risiken gibt. Die Leute urteilen ständig. Kritiker und Fans beobachten jedes noch so kleine Detail. Aus diesem Grund sind einige ikonische Rollen und Filmrepressalien schlecht gefloppt.

Wie hat der Mittwoch von Netflix angesichts all dessen Geschichte geschrieben? Es liegt an der Entscheidung der Macher des Films, einen Charakter herauszuheben und ihm mehr Tiefe zu verleihen. Es geht darum, die beliebtesten Eigenschaften des Charakters trotz der unterschiedlichen Vorschläge, die sie erhalten haben, zu bewahren. Das Team erhielt „Notizen, um alle Witze zu beseitigen“, für die der Charakter besonders bekannt ist.

Da dies aber bekanntlich Definitionsmerkmale des Mittwochs sind, gingen die Macher weiter und behielten es bei. Sehen Sie, was für ein großer Erfolg das war.

Kimp-Tipp:

Im Bereich Branding und Marketing stehen Sie oft vor der Wahl zwischen dem Folgen von Trends und dem Festhalten an klassischen Ideen. Wissen, wann was zu tun ist. Bei einem Logo zum Beispiel kannst du nicht mit Trends gehen. Sie brauchen eine zeitlosere Grafik, um Ihre Marke konsistent darzustellen und Ihr Markenimage effektiv aufzubauen.

Wenn es jedoch um Inhalte für soziale Medien geht, können Sie jederzeit mit Trends experimentieren und an beliebten Gesprächen teilnehmen. Es gibt keine feste Regel, die definiert, wann Trends zu folgen sind und wann nicht. Tun Sie, was sich für Ihre Marke am besten anfühlt, und Sie schaffen am Ende einen Blockbuster.

Inspiriert von der Marketing-Finesse von Netflix am Mittwoch, sorgen Sie mit Designs von Kimp für Aufsehen

Jetzt wissen Sie, wie Netflix seine intuitiven, sofort einsatzbereiten Marketingideen genutzt hat, um nicht nur eine ikonische Figur wieder zum Leben zu erwecken, sondern sie auch in eine Art Goth-Ikone zu verwandeln, an die man sich noch lange erinnern wird. Wenn gutes Marketing dies für eine fiktive Figur ermöglichen kann, stimmen Sie nicht zu, dass Sie Ihrem Produkt, Ihrer Marke, Einprägsamkeit verleihen können? Wir sind uns sicher, dass Sie mit diesen abgefahrenen Marketing-Ideen die Bühne rocken und neue Trends setzen werden. Aber dann brauchen Sie die besten Designs, die Sie dabei unterstützen. Aber wo bekommt man das her? Suchen Sie nicht weiter. Melden Sie sich noch heute für ein Kimp-Abonnement an.