Ist der Wechsel zur neuen Google Ads-Plattform für Nutzer einfacher?

Zuletzt aktualisiert am 7. August 2021

Ist der Wechsel der neuen Google Ads-Plattform für Nutzer einfacher? Bei all den jüngsten Änderungen, die Google an seiner Google Ads-Plattform vorgenommen hat, ist das eine schwierige Frage. Wir haben gesehen, dass sich die Dinge gegenüber der Plattform in den Vorjahren um fast 180 Grad verändert haben. Den Grund für diese Änderungen kennen wir nicht vollständig.

Werden wir jemals wirklich wissen, warum Google das tut, was es von Monat zu Monat und von Jahr zu Jahr tut? Die Antwort ist wahrscheinlich nein. Wir können sozusagen nur mit den Schlägen rollen. Wir spielen mit den Karten, die sie uns austeilen, während sie ausgeteilt werden. Sind die Änderungen an der Google Ads-Plattform vor diesem Hintergrund ein Vorteil für uns oder ein Vorteil für Google? Das könnte von vielen Leuten, einschließlich Google selbst, auf viele Arten beantwortet werden. Die oft gestellte Frage zu diesen Änderungen an der Google Ads-Plattform lautet: Ist das besser als zuvor?

Welche Änderungen waren die unterschiedlichsten in der Google Ads-Plattform?

Es gab von Jahr zu Jahr so ​​viele Änderungen innerhalb der Google-Plattform, dass diese Frage viele Antworten haben könnte. Bei dieser neuesten Google Ads-Plattform könnten wir einige Änderungen nennen, die es ziemlich schwierig gemacht haben, damit im Alltag umzugehen. Die beiden Plattformen scheinen völlig gegensätzlich zu sein.

Lassen Sie uns nur auf einen der wichtigsten eingehen, nämlich die Position der Menüregisterkarten, die die Kampagne, die Anzeigengruppe, das Keyword usw. enthalten. Früher sahen wir diese Registerkarten oft in einer horizontalen Reihe direkt über der Hauptmetrikansicht. Es war eine ziemliche Aufgabe, sie zu lernen, aber jetzt hat sich das Menü vollständig auf die linke Seite der Plattformseite verschoben. Es enthält jetzt versteckte Menüregisterkarten. Diese erfordern einen zusätzlichen Klick, um zu sehen, welche anderen Elemente sich in diesen Menüregisterkarten befinden. Dies ist eine große Veränderung im Fluss der Arbeitsumgebung. Was auf der vorherigen Google Ads-Plattform nur wenige Sekunden dauerte, erfordert jetzt das Durchsuchen und zusätzliche Klicken auf Registerkarten, nur um zu sehen, ob das, was Sie benötigen, auf einer dieser Registerkarten enthalten ist oder nicht.

Zeit ist Geld und Ihre Zeit ist wertvoll

Für etwas so Kleines wie das Überprüfen eines Google Ads-Berichts zu Suchbegriffen gibt es eindeutig einen Unterschied in der Benutzerfreundlichkeit auf Seiten der Nutzer, nur um zu diesem Tab zu gelangen. Es dauert mehr als nur Sekunden, um 10 weitere Registerkarten zu finden, die jetzt ausgeblendet oder vollständig in einen neuen Teil der Plattform verschoben wurden. So unbedeutend das klingen mag, das Ergebnis ist, dass es mehr Zeit erfordert. Was Zeit für die Anwendung von Strategien und das Durchsuchen von Daten zur Optimierung sein sollte, wird jetzt nur noch verwendet, um einfache Registerkarten zu finden, die in der vorherigen Benutzeroberfläche oder Plattform eindeutig zu finden waren.

Man muss sich also fragen, wem all diese Änderungen nützen. Es sieht fast so aus, als ob alle Vorteile von Google stammen. Es gab so viele Änderungen an der Google Ad-Plattform – viel größere Änderungen, als sich der gewöhnliche Benutzer vorstellt. Darüber hinaus hat Google mit all den verschiedenen Änderungen an der Plattform auch einen massiven Schub für die Automatisierung mit seinen neuen und ständig erweiterten automatisierten Funktionen innerhalb der neuen Google Ads-Plattform unternommen.

Ist die neue Google Ads-Plattform und der Google Automation Push ein Zufall?

Da wir vor nicht allzu langer Zeit die große Änderung der Google Ads-Plattform gesehen haben, hat Google auch große Anstrengungen unternommen, um seine KI- oder automatisierten Gebotsfunktionen innerhalb der Plattform voranzutreiben. Nicht nur automatisches Bieten, sondern im Grunde der Versuch, das gesamte Konto zu automatisieren. Das bedeutet im Grunde, dass sie möchten, dass Sie ihnen die volle Kontrolle darüber geben, wie sie Ihr Geld ausgeben, wann sie Ihr Geld ausgeben und wie schnell sie Ihr Geld ausgeben möchten.

Wenn Sie sich die Anzahl der Änderungen und den Grad der vorgenommenen Änderungen ansehen und sie mit der Automatisierung kombinieren, zu deren Verwendung Google seine Benutzer gedrängt hat, können die Dinge einseitig aussehen, wenn es darum geht, wer tatsächlich von all diesen profitiert diese Veränderungen. Denn wenn sie eine komplette 180-Grad-Änderung auf der Google-Plattform vorgenommen haben, wissen sie, dass es den Benutzern schwerer fallen wird, das System so problemlos zu verwenden, wie sie es zuvor getan haben.

Meiner Meinung nach werden sie denken, dass die Benutzer von der Plattform frustriert sein und zusammenbrechen werden. Benutzer werden sich schließlich dafür entscheiden, den stark beworbenen Automatisierungsteil zu verwenden. Auf diese Weise werden sie nicht die Frustration haben, das System neu zu lernen. Außerdem nehmen sie auf der Google Ads-Plattform nicht mehr Zeit als nötig in Anspruch. Dies ist natürlich nur eine Meinung, aber nicht aus dem Bereich des Möglichen.

Testen Sie die neue Google Ads-Plattform

Google hat erkannt, wie groß der Plattformwechsel war. Sie gaben den Benutzern ein oder zwei Monate Zeit, um von der alten Plattform auf die neue umzuschalten. Das war etwas, das sich wie ein „Friedensangebot“ anfühlte. Das war schön, weil Sie den großen Unterschied zwischen beiden Plattformen mit nur einem Knopfdruck sehen konnten. Es hat auch geholfen, einige Optimierungen durchzuführen, anstatt nach einfachen Funktionen in der neuen Google Ads-Plattform suchen zu müssen. Die Foren, Blogs und Beschwerden an Google begannen jedoch, als sie auf die neue Google Ads-Plattform umstellten.

Sie hatten viele Beschwerden aus Foren von unzufriedenen Benutzern. Google hat damit begonnen, ein Kommentar-Popup innerhalb der Google Ads-Plattform hinzuzufügen, in dem gefragt wird: „Wie würden Sie die neue Plattform bewerten?“ Nachdem Sie die neue Plattform bewertet haben (indem Sie eine von nur 4 Möglichkeiten ausgewählt haben), wird ein Popup-Kommentarfeld angezeigt. Es würde Sie fragen, warum Sie Google so bewertet haben, wie Sie es getan haben, und welche anderen Verbesserungsvorschläge Sie hatten. Ich habe mehrere Kommentare bezüglich der neuen Plattformänderung ausgefüllt und ihnen meine ehrliche Meinung gesagt. Ich habe mitgeteilt, warum dies in Bezug auf die Benutzerfreundlichkeit ein schlechter Schritt war. Ich habe den Umfang der Änderung und die Auswirkungen gegenüber allen langjährigen Benutzern erwähnt.

Bei all unseren Kommentaren und Rückmeldungen an Google hoffen wir, dass dies Auswirkungen haben wird. Hoffentlich hat es sie ermutigt, bei zukünftigen Änderungen an die Benutzer zu denken. Aber am Ende sieht es so aus, als ob Google möglichst viel von der Optimierung unter ihrer Kontrolle und aus unseren Händen haben möchte. Ich hoffe, dieser Kommentar war informativ und für Sie oder Ihr Unternehmen von Nutzen.